营销学视角下的农民工消费行为研究——吉林大学博士生导师金晓彤教授访谈

金晓彤教授在学术研究中一直强调开展具有中国特色的学术研究、建构具有本土特色的营销学理论的重要性。金晓彤教授结合她教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目的收官之作《中国新生代农民工收入状况与消费行为研究》出版的心理历程,梳理了新生代农民工消费行为研究的时代与社会背景,其消费行为的独特性和对其展开研究的学术价值。阐述了农民工消费行为研究的问题场域和对其展开探索的逻辑脉络。最后,金晓彤教授结合她对农民工消费问题研究的心得,阐述了营销学关注本土社会实践问题的重要性,以及展望了应该如何从对这些问题的探索中建构本土的营销学理论。

乡村振兴背景下村庄规划实施监测评估指标体系研究——以吉林省为例

文章基于英国、德国、荷兰与日本对乡村地区规划实施监测评估的经验,结合吉林省在乡村振兴大背景下开展的村庄规划实例,提出包括底线管控、防灾减灾、生态保护、产业布局、社会发展、文明幸福六个方面的村庄规划实施监测评估指标体系。通过梳理村庄规划的约束性指标与强制性内容,为规划实施监督的监测预警环节完善提供建议。同时,利用TOPSIS熵权法,模拟22个村庄规划实施评估情况,为村庄规划实施效果评估提供科学的参考依据。

乡村生态振兴的“新引擎”:新农人的绿色价值创造

乡村振兴离不开乡村生态振兴,乡村生态振兴离不开乡村绿色产业支撑。新农人作为乡村振兴战略中的“兴农人”,势必在农业绿色产业发展过程中发挥举足轻重的作用。该研究基于乡村生态振兴,考察新农人对绿色价值创造的积极影响,建构以新农人为自变量,绿色价值创造为因变量,生态唤醒和绿色联结为中介变量,消费者绿色需求为调节变量的机制模型,探讨新农人助推绿色价值创造的理论逻辑与经验证据。依据现行的量表开发逻辑进行新农人量表开发,从认同性、创新性、引领性、多元性4个方面界定新农人量表的测量标准,通过486份样本数据检验新农人量表的有效性。研究发现:①新农人的认同性、创新性、引领性、多元性对绿色价值创造具有积极影响。②生态唤醒和绿色联结在新农人的认同性、创新性、引领性、多元性影响绿色价值创造的过程中起到链式中介作用。③消费者绿色需求在新农人的认同性、创新性、引领性、多元性影响生态唤醒和绿色价值创造的过程中起到调节作用。研究结论表明新农人在农业农村绿色化转型过程中能够发挥先锋带头作用,生态唤醒和绿色联结是新农人进行绿色价值创造的内在动因,消费者绿色需求是倒逼新农人进行绿色价值创造的外在诱因。政府应充分发挥新农人在绿色价值创造过程中的重要作用,切实保障农业生态环境信息及时、有效、准确地传播和扩散给新农人,以唤醒新农人的生态意识,积极营造农业绿色发展的营商环境来为新农人进行绿色联结创造条件。

体验与实物商品价值评估中消费者价格线索敏感性的非对称效应

价格是消费者评估商品价值时所参考的一个重要线索,然而已有价格线索与价值推断的研究主要关注有形的实物商品,忽略了无形的体验商品。本研究基于可评估理论,探究消费者在体验商品与实物商品价值评估中价格线索敏感性的非对称效应。研究发现:消费者对实物商品的价格线索敏感性更高,而对体验商品的价格线索敏感性更低(实验一、二、三)。其原因在于,消费者在评估实物商品时更倾向于采用以计算为主导的价值评估策略,从而对具有量化特征的价格线索敏感性更高,而在评估体验商品时更倾向于采用以感觉为主导的价值评估策略,从而对具有量化特征的价格线索敏感性更低(实验四);单独与联合评估模式在以上效应中起边界条件的作用,相比于单独评估模式,联合评估模式会削弱体验与实物商品价值评估过程中价格线索敏感性的非对称效应(实验五)。

地位感知变化对消费者地位消费行为的影响

本文通过3个实验探究了地位感知变化对消费者地位消费行为的影响。研究发现,无论在感知到地位提升还是地位威胁的情况下,消费者对地位商品的购买意愿均会提升,然而两者却有着不同的作用机制。对于感知地位提升的消费者,自我提升动机在地位感知对地位商品购买意愿的影响中起中介作用;而对于感知地位威胁的消费者,自我补偿动机同时在地位感知对地位商品和非地位商品购买意愿的影响中起中介作用。在感知地位威胁的情境下,自我实现的新兴价值观具有强化消费者地位消费行为的作用,而谦卑的传统价值观具有弱化消费者地位消费行为的作用。

基于感知公平的顾客抱怨处理满意度与顾客忠诚之间关系的实证研究

以移动通讯服务业为背景,在公平理论的基础上对顾客抱怨处理满意度和顾客忠诚之间的关系进行了实证研究。研究发现感知公平的三个维度对顾客抱怨处理满意度均有直接的正向影响;顾客抱怨处理满意度主要通过影响总体满意度来影响顾客忠诚。这说明抱怨处理满意度会受到以前消费经历的影响,企业应该尽量做到让消费者每一次都有满意的消费经历,这样才能降低服务失误的影响,提高抱怨处理的效果,增加顾客的忠诚度。

连锁效应导引下的中国城镇居民消费行为:理论假说与实态验证

本文从西方传统消费行为理论不能充分解释中国经济转轨期居民消费行为的现实出发,深入地探讨了中国体制转轨与城镇居民消费行为的内在相关性,提出了中国经济转轨期城镇居民消费行为的“假说”,并利用计量经济模型,对所提出的“假说”进行了实态验证,印证了居民消费行为“假说”的真实性。得出的基本结论为:我国城镇居民的消费行为在经济转轨时期表现出一定的特异性,这种特异性变化是由不确定性引发粘性预期的连锁效应而导致的。政府应重视居民消费行为问题的研究,确定适宜的宏观经济政策定位与政策组合,引导居民消费行为,以保证经济的可持续发展。

自我威胁情境消费者地位消费行为研究——基于内隐人格的调节作用

消极的心理体验是驱动消费者行为的重要动机。本研究基于补偿控制理论,通过四个实验研究,探究了自我威胁对消费者地位消费行为的影响及其内在机制。实验一探讨了自我威胁对地位消费行为的影响;实验二和实验三分别通过测量和操纵的方式验证了控制感的中介作用;实验四探究了内隐人格的调节作用。结果表明,当消费者遭遇自我威胁时,其地位消费倾向显著增加;同时控制感在自我威胁与地位消费的关系中起到中介作用;而内隐人格进一步调节了控制感的中介作用,具体而言,在自我威胁的情境下,相对于渐变论的消费者而言,实体论的消费者更倾向于通过地位消费来补偿个人控制感的缺失。

新生代农民工社会认同建构与炫耀性消费的悖反性思考

当前新生代农民工群体中出现明显的炫耀性消费现象,他们的炫耀性消费行为主要是基于对商品外显符号意义的考虑,目的在于实现对其社会认同的重新建构。炫耀性消费在很大程度上悖反于新生代农民工的群体特征。此种悖反一方面体现为其收入与消费的不匹配,另一方面体现为其社会认同内部结构与炫耀性消费倾向的不一致。新生代农民工在混乱的社会认同状态下通过畸形的炫耀性消费行为建构新的社会认同,是对于其城市边缘身份和不平等社会地位的一种抗争,以期借此融入城市社会生活。

我国农村居民人情消费的动机分析

人情消费是我们生活中必不可少的一项消费支出,近年来我们农村居民的人情消费出现了名目多、礼金重、范围大、频率高的发展趋势,使得农民的负担越来越重,本文从"礼"、面子、报、关系等这些中国传统文化思想的角度来分析目前农村人情消费居高不下的原因,有助于我们更好的理解这一现象,促进农民消费结构的优化。

公共卫生事件对居民非理性消费行为的影响

新冠肺炎疫情作为一次公共卫生事件,不仅在社会层面对中国的经济和公共管理产生深远影响,而且在个体层面引发了居民心理与行为的某些改变,其中一个典型特征便是疫情中居民所展现出的非理性消费行为。本文以居民对疫情的风险感知与风险感知理论、恐惧感与恐惧管理理论、无聊感与相关心理理论为理论基础,选取从众性消费、冲动性消费和稀缺性消费三种行为展开研究。通过调研疫情期间全国31个省、市、自治区297个地级市1548名居民的相关数据,分析了疫情对居民非理性消费的影响机制。结果表明:(1)疫情会通过增强居民的风险感知、恐惧感和无聊感,提升他们疫情期间的从众性、冲动性和稀缺性消费倾向;(2)居民的物质主义倾向和共同居住人数会放大疫情对居民非理性消费的影响;(3)共同居住人数正向调节疫情对从众消费和冲动性消费的影响。

新生代农民工的身份二元性及其返乡消费高可见性符号特征——基于城市异地务工青年的对比研究

将新生代农民工与城市异地务工青年进行了对比,以返乡消费作为研究切入点,通过实证调研分析,构建了身份二元性、社会融入感知、身份重构动机与高可见性返乡消费之间的有中介的调节效应模型。研究结果显示,新生代农民工与城市异地务工青年相比,更倾向于高可见性返乡消费;新生代农民工比城市异地务工青年具有更高的身份二元性特征,并且通过身份重构动机来影响其高可见性返乡消费;社会融入感知在身份二元性与身份重构动机之间起调节作用。在以上研究结论的基础上,提出了相应的政策建议以引导新生代农民工进行科学理性消费。

中国城镇居民间歇式周期性波动的消费行为

西方传统消费行为理论不能充分解释中国经济转轨期居民消费行为。我们研究了中国经济体制转轨与城镇居民消费行为的内在相关性,提出了中国经济转轨期城镇居民消费行为的"假说",并利用计量经济模型,对所提出的"假说"进行了实态验证,印证了居民消费行为"假说"的真实性。得出的基本结论为:中国居民是基于传统消费文化来安排消费的,这种传统文化在动态变化的体制变迁中铸就了中国消费者的消费呈现典型的间歇式周期性波动特征。

我国不同区域城镇居民消费与收入收敛性的实证研究

不同区域的经济和谐发展已逐渐成为社会各界关注的热点问题。本文结合门限自回归模型、面板数据的单位根检验以及bootstrap模拟计算临界值的三种方法,检验我国东部、中部和西部三个区域内28个省份城镇居民人均消费和收入面板数据的敛散性特征,进而识别和探察我国不同区域城镇居民消费和收入路径的收敛情况以及不同地区的城镇居民消费和收入差异。研究结果发现我国东部省份与中、西部省份的城镇居民消费和收入差距呈现出逐渐扩大的态势,并且城镇居民收入的区域性差异是城镇居民消费区域性差异增大的重要原因。

新生代农民工社会认同建构的路径选择:外显性炫耀与内隐性积累的文化消费模式对比分析

处在认同危机困境中的新生代农民工亟待为自己建构明确的社会认同,主观信念结构下社会流动的可实现性和自反性现代社会的到来,为新生代农民工以文化消费的模式选择实现认同的建构提供了可能性。本文基于对新生代农民工文化消费模式的对比,分析了外显性炫耀与内隐性积累文化消费对应的两种路径在新生代农民工认同建构中的效果,比较结果表明教育型文化消费有利于新生代农民工通过内隐性路径建构社会认同。

中日农民收入与消费结构比较研究

农村是我国最大的消费市场,目前我国农民消费需求不足已成为制约经济增长的主要因素之一。通过对日本与我国农民收入与消费结构的比较研究发现,我国农民不仅收入水平低,而且收入来源单一,这是造成农民的消费水平差异的主要原因。在消费结构方面,中日两国的变化趋势相似。这一研究对于解决我国的农民消费问题提供了一些启示。

中国老龄人口消费:现状与趋势

目前我国正处于快速人口老龄化阶段,老龄人口规模增加给国家和社会带来了沉重的医疗和养老负担,但老年消费量连年增长说明其中也蕴藏着极大的消费潜能和市场机遇。为此,本文对我国老龄人口各项消费支出现状进行分析,在此基础上,对未来老龄消费者的需求水平和消费总量做出量化预测,以期为企业开拓老龄市场提供参考,为政府相关部门制定规划提供借鉴。

中国现阶段商业银行盈利能力分析

通过采用文献分析和数据分析等方法,以2001—2008年商业银行的数据为样本,对近几年的商业银行盈利能力进行了统计分析,研究发现国有商业银行近年的盈利能力有了实质性提高,股份制商业银行也通过规模扩张积累实力,促进了盈利能力的提升,同时也发现了目前制约国有商业银行盈利能力提高的主要问题,并为下一阶段的深入研究提供了方向。

台湾地区人口老龄化对经济社会的影响研究

人口老龄化是21世纪的共同发展趋势,世界各国都将面对这一问题。台湾地区自1993年步入"老龄化社会"之后,老龄人口的比例就呈现出快速增长趋势,平均年度涨幅达22%。按目前的老化速度估计,台湾地区老龄人口比例翻一番只需32年,远远超过法国的115年。这一数据表明台湾地区人口老化速度惊人,将对经济社会带来巨大的冲击与前所未有的挑战。因此,本研究将视角锁定于人口老化对经济社会各个层面的影响,并提出对策建议。

居民消费与经济增长关联性的实证分析——基于中国与日本的比较

本文基于中国和日本年度人均居民消费增长率数据和人均GDP增长率数据,利用Granger因果关系检验和VAR脉冲响应函数等计量方法,对中日两国经济增长率和居民消费增长率之间的相互影响关系进行研究。所得到的经验结果表明,中日两国的经济增长率都能够对居民消费增长率起到较为显著的影响作用,日本的居民消费增长率也能够对其经济增长率产生较为明显的影响,然而中国的居民消费增长率却不能对经济增长率产生较为显著的影响。