两级传播理论支点解析

"两级传播"理论自20世纪40年代诞生以来一直争议不断。从其理论形成的逻辑起点考察:它研究的重点不是以媒介为中心的信息传播,而是以受众群为主体的个人影响,媒介对受众一般并不产生直接影响,因此,区分"信息流"和"影响流"是准确理解该理论的第一步。从构成其内部诸要素之间相互关系上考察:个人影响是两级传播的核心,它渗透于"初级群体""意见领袖"和"人际传播"这三个重要理论支点中,而这三个理论支点又在传播的环境、传播的动因和传播的路径层面上建构起两级传播的整个系统,在这个意义上,两级传播是关于影响和观点的传播。

网络意见领袖人际影响的跨界阐释

在传播学领域内,"意见领袖"的发现和探讨是社交网络传播研究的重点。对此,国内相关研究方法大多采用了各类数学算法,主要通过社交网络用户表面的粉丝数量、转发数、评论数等作为意见领袖属性值。本文认为,这些数学计算都忽略了意见领袖人际影响链的传播特征。在复杂的社交网络中,这种基于群体间个人影响的动态链式传播结构,仅用数字反映其影响度大小是不够的。本文从传播学、社会学和心理学层面对意见领袖的存在条件、存在方式、存在作用进行分析,并提出社交网络中的个体是否对另一些个体产生了态度的改变或者行为的影响,应该作为判断意见领袖的重要标志。

微信场域中的意见领袖

新媒介技术的发展改变了媒介生态环境,以微信为代表的社交媒体改变了人们的生活方式和交往方式。微信是一个以强关系为主、弱关系为辅的虚拟网络社区。从场域的视角看,由于场域内资本分布不均匀,微信中依然存在着意见领袖。意见领袖既存在于微信朋友圈中,也存在于微信订阅号中。意见领袖扮演着话语权的统治者,其追随者则扮演着被统治者的角色,但这种统治并不是绝对的,其中也隐含着反抗。

大数据背景下新闻思维方式的转型

文章首先分析了大数据思维方式的特征及其对新闻业所带来的影响,同时对传统新闻思维方式及其局限性作深入探讨。并在此基础上,着重论述了大数据背景下新闻思维方式的三个方面的重要转型:受众分析方式的转变、新闻内容来源及获取方式的转变和新闻内容呈现方式的转变。

《人民日报》与“@人民日报”新闻传播机制的对比分析

运用内容分析法,对2013年《人民日报》及"@人民日报"进行研究,分析了两者在媒介组织的控制机制、新闻内容的选择机制以及新闻话语的表达机制等三个层面的异同,认为:"@人民日报"新闻网比《人民日报》有了一定程度的扩展,新闻话语机制得到转变以适应网络语境,但仍坚守主流价值观,引导舆论。

社会化媒体中意见领袖的话语传播策略

在复杂社会网络框架中,能够改变其他人观念和决定的属性才是测量意见领袖身份的重要维度。基于社会化媒体内部的耦合关系,个体、信息间的联结关系,以及社会化媒体在信息传播结构方面的改变,一对一话语传播系统成为意见领袖产生影响的重要路径。在社会化媒体的话语传播中,意见领袖主要有三种话语策略组合类型,即由暗示和象征构成的暗示性话语组合,由肯定、重复和模仿构成的陈述性话语组合,以及由简化、强化和同化构成的夸张性话语组合。它们不仅维系着内部的联结关系,而且也是研究社会化媒体舆论爆发的逻辑起点。

大数据背景下报纸内容呈现方式的重构路径

全媒体以及互联网的出现对报纸带来了极大的威胁,在社会环境和受众偏好需求不断变化的背景下,为了赢取有限的读者注意力,发挥报纸的优势,一个很重要的手段就是对报纸内容的呈现方式进行创新,其实质就是对报纸的版面设计进行创新。本文通过对当前报纸内容呈现方式出现的问题进行分析,结合大数据技术给报纸发展带来的机遇与挑战,旨在探索大数据时代报纸内容呈现方式的重构路径。

大数据改变新闻价值的三个维度

从大数据定义及思维转型的探讨,以及新闻价值标准的剖析和归纳来看,大数据思维改变新闻价值观有三个重要维度:分析海量数据的相关性,拓展新闻价值中"有用性"的广度;测定系统内信息熵值,突破新闻价值中"时效性"的限度;审核全数据中的异常值,挖掘新闻价值中"异常性"的深度。

马里奥·加西亚新闻设计思想研究

马里奥·加西亚(Mario.R.Garcia)教授是全球著名的报纸设计方面的专家。本文着重研究他的新闻设计想思——即重点探讨他如何在内容分析基础之上进行版面设计,并对他新闻设计理论的形成和发展作较为详细的说明。

灾难事件中谣言的新闻学意义阐释

本文通过对灾难事件中新闻与谣言概念及传播特性的探讨,分析了在灾难事件中谣言传播的新闻质量特性,并论述了当事件具有极强的模糊性时、谣言对处在信息匮乏状态的人们而言具有新闻价值——这种价值不仅表现在它对话题的关注,更表现在传播过程中不断添加的"即兴新闻"。因而,本文进一步论述了正是这种新闻的价值使谣言在这一特定环境中发挥着"替代性新闻"作用,并与大众媒介的新闻一道共同建构起受众对事件的整体性认知。文章从谣言双重信息传播的角度,揭示了这种认知所包含的不客观和虚假成分的形成路径,探讨了在社会意义上通过谣言去发现真相的可能性。

数字时代传统媒体受众开发维度

数字时代打破原有传播关系格局,突出了受众在传播活动中的主体性地位。传统媒体的数字化转型面临着如何扩大网络受众这一难题,而在社交媒体中确立受众主体地位则是破解这个难题的关键。受众主体性地位涉及三个重要维度:内容,以受众为主体扩大内容边界,突破新闻报道的局限;推广,建构以受众为主体的内容推广方式,让信息去追踪受众;互动,融入以受众为主体的互动关系,稳固并扩大受众群体。

中国农村“两级传播流”研究——来自四川宝山村信息传播系统的个案调查

"两级传播流"理论的贡献,不仅在于其开创了大众传媒的有限效果时代,更重要的是它在信息传播过程中更突出个人影响——面对面的交流弥补大众传媒宣传的不足,因此,它不仅是一种"信息流",更是一种"影响流"。本文从"两级传播流"的第二级入手,运用"意见领袖"、个人影响和人际传播等概念,通过对四川彭州宝山村在5.12地震前后信息传播的特点分析,得出人际传播是农村信息传播的主要方式的结论,并基于个人影响广泛存在的事实,认为在中国农村存在着"两级传播"现象。

报纸和电视设置个人议题的比较研究

在对议程设置理论的拓展研究中,学者对新闻传播领域不同类型议题进行了较深入的研究,韦弗等人提出,与电视相比,报纸则对“个人议题”产生较深刻的影响。在对我国报纸和电视所展现的议题的思考过程中,笔者不敢苟同韦弗等人的观点,并在此文中进行了阐述。本文通过对国内报纸和电视个人议题栏目的实例比较,从主题、深度、节目意义的实现三个方面进行阐述,认为在个人议题方面对受众的影响,电视比报纸更加深刻。

汶川地震报道中新闻图片运用策略——基于《四川日报》《华西都市报》和《天府早报》新闻图片的统计分析

本文选取2008年5月13日和19日《华西都市报》《天府早报》和《四川日报》汶川地震报道中新闻图片进行统计,并对这一策略进行具体分析。

新编辑哲学的报纸读者策略分析

从20世纪末开始，美国报界流行这样一种观点：现代报业的管理层及编辑必须同时是市场学方面的专家，要懂得市场营销，并以满足读者口味为目标。他们特别重视运用电脑设计来美化版面，把新闻包装得便于阅读，主张制作对读者有用的新闻（News-for-use），挖掘富于娱乐性的信息，同时，他们还致力打破编辑部及市场广告部的界限，使编辑部的决定合乎正确的商业决定，并敦促记者和编辑为扩大报纸的销量及占据市场的目标而努力。这一现象源自两个重要的因素：第一，近年来报纸所承受的经营压力不断直接作用于编辑身上，在整合营销观念指导下，使越来越多的编辑在实际工作中将读者视为用户，为了增加报纸的市场占有率，他们不得不与报社的广告和发行部门进行资源整合；第二、由于网络时代信息传播技术的发展，为了与其它媒介争夺受众，报纸努力确保自己的内容便于读者使用、便于读者理解。

航天工程科普微博的话语传播特色分析——以“嫦娥三号”探月工程的微博为例

微博已经成为社交媒体时代中最主要的信息发布平台。对于"嫦娥三号"、"神舟十号"、"天宫一号"等重大的航天工程项目而言,微博已经成为其进行信息发布的一个非常重要的途径。本文以"嫦娥三号"探月工程在腾讯和新浪两个平台上的微博为例,采用内容分析法,研究航天工程的相关微博中话语传播特色的异同。

表面改性对尼龙6/氢氧化镁阻燃性能的影响

用表面处理后的Mg(OH)2与大分子接枝物复配成阻燃尼龙6,测定了阻燃PA6的氧指数(LOI)、UL94V阻燃性及热稳定性,结果表明:当Mg(OH)2用量为40%时,氧指数可达30%以上,垂直燃烧可达UL94 V-0级。用锥形量热仪测试阻燃尼龙6,结果显示:大分子偶联剂的加入可大幅度降低材料的热释放速率(HRR),且延长材料的点燃时间(TTI)。

框架理论下微信对拟态环境的重构

在传统大众传播时代,媒体框架往往是受众认知的唯一途径,媒体通过消息来源的选择与组织建构不同的新闻价值。但在微信时代,受众的认知则更多包含了对媒体框架的修饰、充实甚至推翻。媒体框架的重要程度在降低,它成为受众的认知途径之一,并往往被微信人际传播中的个体经验和群体传播中的常人理论所检验。本文通过对微信传播模式、文本内容、传播特点、受众需求等方面的分析,探讨微信如何形成对拟态环境的重构。