公司品牌形象对消费者购买意向的作用路径研究--基于中国跨国公司的实证分析

在中国企业"走出去"背景下,笔者针对中国跨国公司,构建了一个以公司品牌形象为前因,以自我一致性和品牌赞赏感为中介,自我动机和产品熟悉度为调节,购买意向为后向结果的概念模型,旨在研究公司品牌形象对消费者购买意向的作用路径。为检验该理论模型,我们采用问卷调查法收集数据,运用层级回归模型进行数据分析。研究结果表明:公司品牌形象对消费者购买意向具有显著的正向影响,且会通过提升自我一致性和品牌赞赏感来提高购买意向;自我动机显著调节自我一致性与购买意向之间的关系,在自我确认动机条件下,自我一致性能够显著提升消费者的购买意向;在自我提升动机条件下,这种提升作用受到抑制。本研究结论说明:公司品牌形象可以作为企业产品的"保护伞";企业在营销战略制定和实施过程中,应针对不同心理定位的消费群体采取不同的品牌策略;此外企业还可以通过公司品牌形象来引领一种新的消费时尚,进而获得更多的市场机会。

品牌权益对企业价值的作用路径研究--基于行业集中度的调节效应

利用世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》和沪、深两市对应上市公司的相关数据,从产品市场和资本市场两个视角研究品牌权益对企业价值的作用路径。实证结果表明:品牌权益对企业价值的提升发挥了积极的影响,同时通过增加企业现金流和降低企业资金成本两个途径来提升企业价值;行业竞争越激烈,品牌权益对增加企业现金流和降低资金成本的作用效应越显著。研究结论进一步丰富了品牌资产研究的相关理论,并为中国企业在资本市场上更好地运用和实施品牌战略提供经验证据。

基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机理研究

文章针对中国的跨国经营企业,旨在研究国际化视角下公司品牌的主要影响因素以及公司品牌对消费者购买意向的影响。构建了一个以国家品牌形象、产品与服务、顾客沟通为前因,以公司品牌为媒介,以消费者的购买意向为结果的结构方程模型。实证结果显示,在国际化市场中,消费者的购买意向同时受到公司品牌和国家品牌形象的双重影响。研究还发现,在影响公司品牌的三个前置因素中,公司的产品和服务对公司品牌的影响效应最大。基于这些研究结论,文章提出了针对中国跨国经营企业在实施品牌战略中的一些管理建议,并进一步指出了未来的研究方向。

品牌权益对企业价值的影响研究--来自《中国500最具价值品牌》中沪深上市企业的经验证据

本文利用《中国500最具价值品牌》的品牌数据和对应的沪深上市公司相关数据,研究品牌权益与企业价值之间的关系,并分别从品牌自身特征、公司品牌战略及行业竞争环境三个层面进一步检验中华老字号品牌、企业品牌战略及行业集中度在品牌权益与企业价值关系中的影响作用。研究结果表明,品牌权益对企业价值具有显著的提升作用,且在单一品牌战略下,这种提升作用更为显著,随着行业集中度的提高,品牌权益对企业价值的提升效应显著减弱;但是否为老字号品牌并不显著影响二者之间的关系。本研究说明,在资本市场上品牌权益能够在企业价值中得到充分体现,且会受到公司品牌战略和企业经营环境的影响。这些结论为企业更加精确地实施品牌管理提供有价值的参考。

不同控制环境下高管薪酬对企业绩效的影响

运用2008-2012年沪、深两市A股上市公司的相关数据，分组检验了在不同的控制环境情况下①国有上市公司和非国有上市公司高管薪酬对企业绩效的影响。研究结果表明：相对于国有上市公司而言，高管薪酬对非国有上市公司绩效的影响更显著，且在控制水平差和“非兼职”②的企业内部显著水平更强，而在国有企业中这种关系并不明显。研究结论说明控制环境是影响非国有企业薪酬激励机制发挥作用的一个重要因素，而在国有企业中“绩效薪酬”契约并不能有效发挥作用。

国家品牌研究述评与管理启示

国家品牌是品牌理论发展的新分支,是近年来被学者们广泛关注和研究的重要领域,是一个国家重要的战略资产。文章从国家品牌的概念演化、国家品牌的效应、国家品牌的作用机制与条件、国家品牌的测量与维度以及国家品牌的创建五个方面评述了国内外学术界对这一领域的相关研究。最后,探讨了国家品牌研究中的不足和未来的发展方向。

地方财政自给能力的区域差异与均衡配置

分税制改革以来我国地方财政自给能力的差异呈现出不断扩大的趋势,产生这一现象的原因是多方面的。本文根据我国具有代表性的东部、中部、西部地区最近几年代表财政自给能力的相关数据,着重分析了形成这一差异的根本原因,并就如何缩小和均衡这一差异提出了对策。

河南省财政支农的现实考察与改进措施

近年来,河南省财政支农投入呈现投入总量快速增长,投入结构显著变化,投入方式重大转变等新特征,但支农资金的使用过程中却出现了投入不足,结构不合理,管理体制不完善,效益低下等问题,本文针对这些问题进行了分析,并给出了相应的改进措施。

关于国有资产管理的几点思考

近年来，国有资产管理工作愈来愈被各级政府领导及财政部门重视，事业单位国有资产随着事业单位的不断发展，其国有资产的存量在我国国有资产总量中所占比例有了大幅增高，但多年形成了对事业单位国有资产管理的淡薄意识，缺乏严格的制约机制，资产管理体制改革明显滞后，与有关部门预算等各项财政改革之间缺乏有效的衔接，进而影响了财政改革深层次的发展，、因此迫切需要加强事业单位的国有资产管理。

品牌延伸效应的研究评述与展望

品牌延伸战略是品牌资产理论的一个重要分支,是通过整合企业内外部资源达到借力、省力目的的一种新的品牌命名模式,是20世纪90年代以来被企业广泛应用的一个重要战略工具。笔者以A&K理论模型为主线,以品牌延伸的相关概念和理论为基础,从消费者、产品、品牌及其他因素四个层面对影响品牌延伸的主要因素进行了分类总结,并就品牌延伸的时机和延伸方式问题进行了初步探讨。最后,在文献梳理的基础上,对品牌延伸领域现有的研究局限性及未来的研究方向进行了探讨和总结。

浅谈经济欠发达县区的社会综合治税

搞好税源调查,加强税收征管是各级政府提高财政收入的重要途径。为进一步加强税源控管,提高税收征管水平,构建一个"政府领导、税务主管、部门配合、社会参与、法制保障"的地方税收社会综合治税机制,对于营造依法、公平、和谐的治税环境,促进财政收入稳定增长,有着重大的现实意义。

会计师事务所非审计业务对经营绩效的影响研究

利用中国审计市场的相关数据,以会计师事务所非审计业务收入占总收入的比例作为非审计业务规模的替代变量,研究非审计业务对会计师事务所经营绩效的影响。研究结果表明,在控制了其他因素后,非审计业务规模与会计师事务所经营绩效即审计收费、人均注册会计师业务收入与考虑了审计质量的综合绩效成正比;进一步研究发现,在"四大"国内所中非审计业务规模对提升审计收费的作用更为明显,但在提升人均注册会计师业务收入与综合绩效方面没有显著差异。这说明,拓展非审计业务能够有效缓解审计业务市场过度竞争、收费偏低的状况。因此,应积极鼓励会计师事务所发展非审计业务。

公司品牌价值变动的股价效应研究

以2011—2016年的年度"中国500最具价值品牌"发布日作为事件发生日,使用事件研究法研究品牌价值与排名信息公告的股价效应,并进一步分别探讨品牌价值变动、品牌排名变动和公司股价累计超额报酬率的关系及其影响因素。实证研究结果显示:在当前中国资本市场环境下,品牌价值与排名信息在证券市场上具有信息含量,能够引起公司股票价格的变化,且随着行业集中度的提升,其对企业股票价格变动的影响程度降低;而随着行业增长率的提升,其对企业股票价格变动的影响程度增强。研究结论为中国企业在资本市场上更好地运用和实施品牌战略提供经验证据,也为投资者的有效决策提供参考。

审计市场集中度对市场绩效的影响——基于2002-2012中国证券市场的实证分析

通过对我国证券审计市场集中度的变化过程进行分析,发现证券审计市场集中度的提升主要是由于准入政策调整所致,市场机制并没有起到显著作用。但政府对证券审计市场准入条件的及时调整有效地缓解了集中度徘徊不前的状况。通过实证检验,进一步明确了集中度的提升有利于提高审计市场绩效,可以在一定程上缓解证券审计市场收费偏低、质量不高的问题。据此,文章提出要依靠政策与市场机制进一步提高审计市场集中度,同时加强对会计师事务所的监管。

关键审计事项持续披露的信息特征研究——基于审计报告改革全面实施5年以来沪深两市的数据分析

本文基于2018-2022年沪、深两市审计报告数据,从数量、内容、形式和持续增量信息四个方面,系统分析了新审计报告全面实施5年以来关键审计事项的持续披露情况。研究显示:在数量上,平均约为2个,但呈现出小幅下降趋势;在内容上,少数事项披露了审计结论,在选取关键审计事项时,审计师考虑了多方面的原因,但主要涉及重要性和重大估计或判断,具体内容高度集中于收入和减值,且呈现出进一步集中;在形式上,以纯文本方式披露为主,详细度与精确度均呈现上升趋势;就前后年度比较而言,趋同度较高且呈现出进一步趋同的趋势。本研究结论能够为评价审计报告改革效果提供参考与依据。

建设中原经济区背景下中小企业融资风险实证分析与规避措施

融资风险是中小企业融资过程中普遍存在的问题,其主要来源有政策变化、利率变动、信息不对称、经营水平不高、资本结构不合理等。在建设中原经济区背景中,中小企业出现的过度负债、自身管理不善、以及商业银行的逆向选择问题会进一步放大融资过程中的风险。风险的存在会在一定程度上加大企业的融资成本、其利润受损、融资规模减少及制约中小企业的进一步发展。中小企业应通过优化资本结构、完善信用担保体系、密切关注相关利率变化及规范自身的经营等手段来降低这种风险,以促进中小企业能够在适度风险范围内更加健康的发展。

审计报告改革提升了IPO企业质量吗?——基于公司上市后业绩变脸的视角

IPO审计对从源头上提高上市企业质量发挥着极其重要的作用,基于2014—2021年我国IPO企业样本数据,从业绩变脸角度,实证检验了审计报告改革对提升IPO企业质量的作用及影响路径。研究显示:披露关键审计事项抑制了IPO业绩变脸,且主要通过披露的事项数量、收入和减值事项产生积极影响;相比较而言,披露收入事项的作用效果要强于披露减值事项;进一步研究发现,披露关键审计事项会通过抑制盈余管理来抑制IPO业绩变脸。研究结论丰富了审计报告改革市场影响的研究成果,对在把好资本市场“入口关”中进一步发挥独立审计的作用提供了有价值的参考。

IPO企业关键审计事项披露现状及改进建议——基于新审计报告准则全面实施首年IPO企业的经验证据

一、引言审计报告是注册会计师与财务报表使用者之间进行沟通的最主要桥梁,但是传统的审计报告仅传递了企业财务报表"通过与不通过"的信号,在日益复杂的经营环境下,难以满足财务报表使用者经济决策的需求。为回应市场需求,国际审计与鉴证准则理事会(IAASB)、英国财务报告理事会(FRC)、美国公众公司会计监督委员会(PCAOB)等机构先后开展了审计报告模式改革。

西北丝绸之路旅游品牌共享机制构建研究——基于网络组织理论的分析视角

随着国家“一带一路”倡议的实施和推进,丝绸之路这一经典旅游品牌被赋予新内涵、获得新关注。西北五省区作为国内丝绸之路的核心地带,旅游发展还处于“诸侯经济”的格局,区域旅游潜力并未充分释放,旅游品牌竞争力欠缺。为进一步发挥品牌的整体竞争优势,文章基于网络组织理论深入探究西北丝绸之路旅游品牌的共享机制,重点从共享驱动力、共享目标、共享主体、共享内容、共享方式及共享治理六个要素构建以政府部门为主导,旅游企业与当地居民共同参与治理的丝绸之路旅游品牌的共享机制,以期推动西北五省区旅游经济的协调发展,提升西北丝绸之路旅游品牌的整体实力,进而形成品牌与旅游产业发展的良性互动。

“一带一路”背景下西北丝绸之路旅游品牌共建机制构建研究

当下旅游产品同质化现象越来越明显,游客从“品质中心”日益转化为“品味中心”,强势的目的地品牌形象日益成为吸引游客前往的关键因素。伴随着国家“一带一路”倡议的实施和推进,丝绸之路这一经典旅游品牌被赋予新内涵;面临新机遇,目前处于国内丝绸之路沿线核心地带的西北五省,在区域旅游品牌建设过程中呈现出品牌形象模糊、定位混乱、竞争力微弱等诸多问题。事实上,由于区域旅游品牌准公共产品的产权属性特征,政府部门主导下的品牌塑造和升级更符合经济学解释。鉴于此,可以从“共建目标、共建基础、共建主体、共建治理及共建内容”五个模块入手,通过构建政府主导下的西北丝绸之路旅游品牌共建机制,整合和优化区域旅游资源,释放旅游业发展潜能,进而提升整个西北丝绸之路旅游品牌影响力。