智能域的演进、特征、挑战与未来——基于媒介学视角

以人工智能技术为先导的新一轮科技革命推动人类迈进智能社会。在媒介学视域下,媒介技术革命是媒介域变迁的核心动力,智能媒体的崛起与泛化开启了一个新的媒介域——智能域,相应地也带来了社会生态和文化观念的变迁。智能域是智媒时代的全新社会生态系统,具有万物智能化、数据海量化、个人节点化、算法中介化、交互全息化、关系复杂化六大特征。智能域的背后隐含政治、资本、社会等各方面的权力博弈,具体表现为数据安全风险、算法权力争夺、媒介对人入侵、伦理关系解构、网络生态失衡等挑战。为更好地适应智能域的发展,可从主体、关系和机制三个维度构建智能域协同治理体系,完善智能域的“上层建筑”。展望未来,随着人工智能技术不断进化并对媒介域“重新域定”,智能域将呈现出在线域、隐线域和超线域三重境界。

“中国好故事”数据库国际传播数字产品叙事的实证研究

以主题配额抽样方式从“中国好故事”数据库(英文版)抽取329份有效样本展开内容分析。研究发现:该数据库中国际传播数字产品的多媒体特征显著,注重借助新闻人物/消息源表达情感,以中立与正面情感为主,而国际化故事元素与交互性特征不明显;相关性分析显示,多媒体性与交互性、交互性与情感性维度间存在相关性。由此建议中国国际传播数字产品应更广泛运用国际化故事元素,增强贴近性、互鉴性与说服力;更充分运用多媒介元素,多模态讲述中国故事;加强互动叙事,增强用户黏性;通过情感性策略仪式丰富情感表达,实现共情促共鸣。

基于Citespace的新乡贤文化知识生产探讨

学界发表了大量的新乡贤文化研究论文,知识生产成果丰硕。运用Citespace软件对该领域知识生产进行探讨,在其生成的系统视觉图谱中,可以发现新乡贤文化知识生产的主要贡献表现为:拓宽新乡贤文化整体知识版图,形成新乡贤文化多种知识关联,产生新乡贤文化知识赋能效应。新乡贤文化知识生产的未来在于立足新乡贤文化的系统性与规范性,注重传播视角下的新乡贤文化知识生产,深嵌新乡贤文化的实践场域。

亚文化视域下虚拟主播的受众需求、互动机制和优化路径研究

近年来,虚拟主播作为一种网络主播新类型,深受青少年亚文化群体的喜爱。研究发现,受众喜欢虚拟主播的原因主要有虚拟主播独具魅力的亚文化风格、虚实交错的神奇体验、在线陪伴弥补现实孤独、构建完美形象和身份认同等。受众与虚拟主播的互动类型多样,直播互动具有仪式化特点,亲密关系的构建基于商业逻辑基础上。作为新兴的媒介和产业形态,虚拟主播目前还存在过度消费导致虚拟主播和粉丝的双向功能异化、虚拟主播的圈层构建的狂热与无序、受众的过度介入导致互动边界模糊行为等问题。因此,政府与社会、网络平台、主播运营公司、受众、虚拟主播等各方应各负其责,共同促进虚拟主播行业规范发展。

自我与他者的讲述及协商:中西纪录片的中国边疆叙事探赜

分析近三十年的中国边疆题材纪录片,发现中西方纪录片基于各自叙事意图,通过“自我”与“他者”的表征共同建构了中国边疆的话语和影像符号,并由此发展出鲜明的边疆叙事特征和审美形式。中国纪录片采用了内视角与散文式叙事结构,西方纪录片则以外视角和戏剧化结构为主,在中西纪录片中,中国边疆分别被刻画为整体的意象空间与他者的现实空间。而当下新的中国边疆叙事亟待提高国际传播的效力,站在人类学的视角来重新审视时,能发现他者智慧与协商之道。纪录片是讲述中国边疆故事的重要载体,中国纪录片应建构自身的话语与策略,并在与“他者”的对话中展现多元、真实、生动的边疆形象。

地方特色农产品全域品牌形象的塑造与传播——以宜春富硒产业为例

乡村产业振兴背景下,地方特色农产品品牌传播日益受到各地的高度重视。地方特色农产品品牌的整合重塑包括产品形象、企业形象、使用者形象、地域文化形象和国际传播形象等五方面。基于AIVSA模型,形成了特色农产品全域品牌传播策略,品牌方需要准确寻找品牌与消费者的接触点,引起关注;强化品牌与消费者的有效沟通,产生兴趣和互动;深度传播品牌核心理念,加深消费者价值认同;促使消费者与品牌双向互动,信息分享交互共鸣,提高品牌忠诚度;爆款产品出圈,促使消费行为和价值共创,同时根据需要进行品牌的国际形象传播。

基于计算叙事模型的虚假健康信息特征研究

[研究目的]面对海量健康信息,如何快速准确辨别信息真伪尤为重要。基于计算叙事模型对虚假健康信息的特征进行量化分析,为准确判别虚假健康信息提供方法支持。[研究方法]基于叙事学理论,构建社交媒体上虚假健康信息的计算叙事模型,从叙事内容、叙事逻辑和叙事链接三方面刻画虚假健康信息的特征,提出了基于语义角色标注的特征降维提取方法,从虚假健康信息文本中构建计算叙事网络,并通过网络结构分析比较不同类型虚假健康信息的特征差异。[研究结论]实证结果显示,叙事网络能刻画虚假健康信息的叙事策略和意图,并适用于不同类型虚假健康信息特征量化和分析。网络中的语义团块表示了叙事活动中的重要概念,叙事内容展示了不同健康领域中引人瞩目的问题。虚假健康信息的说服过程贯穿了行为诱导、夸张、心理认同等多种叙事逻辑,且多种逻辑之间通过结构洞和集聚型链接模式相辅相成。

莫道桑榆晚:短视频观看行为如何影响老年人的心理健康

[目的/意义]探讨老年人使用社会媒体实现自身福祉最优化的基础条件并实证检验短视频观看行为对老年人心理健康的影响,为积极老龄化提供借鉴。[研究设计/方法]结合信息社会学、传播心理学以及经济学的相关理论提出分析框架,从补偿选择性优化理论视角切入提出研究假设,使用全国代表性样本检验2020年60岁及以上老年人群体短视频观看对其抑郁水平和幸福感的影响,探讨融合了老年人健康和社交需求目标补偿性选择最优化的短视频观看行为在减少物理和心理层面社会隔绝中产生的积极中介效应。[结论/发现]短视频观看行为与老年人抑郁水平/幸福感不存在显著的直接关系,但短视频观看行为可以显著影响健康行为和社会联结。两者对降低老年人抑郁程度有直接的预测作用,并在短视频观看和老年人心理健康关系中起到显著的积极中介作用。如果老人互联网使用时长超过5个小时,短视频观看与心理健康关系中健康行为中介路径将失效。[创新/价值]从补偿选择性优化理论视角分析了理性与非理性新媒体平台使用决策的影响,并检验了减少身心隔离在短视频观看与心理健康关系中的中介效应。

数字叙事赋能山东海洋文化故事传播:演进逻辑与体系构建

山东海洋文化故事是中国海洋文化故事的重要组成部分。媒介融合时代,数字叙事为山东海洋文化故事提供了新的传播契机。当前媒介融合环境下,从逻辑原点、逻辑动因、逻辑节点和逻辑架构四个方面剖析山东海洋文化故事的数字叙事逻辑演进过程有助于构建其数字叙事体系。构建山东海洋文化故事的数字叙事体系应包括宏观上革新数字叙事思维理念、中观上创建数字叙事模式和拓宽数字叙事路径、微观上创新数字叙事作品类型和样态三个层面内容。数字叙事赋能山东海洋文化故事传播能为推动山东乃至中国海洋文化的创造性转化和创新性发展提供有益启示。

基于ISM的影视融合传播效果分析

在融合传播生态环境下,影视传播所扮演的角色及发挥的作用发生了显著变化,如何使影视媒体在融合传播中找准自身定位,提升传播效果,扩大受众影响,是当前电影和其他媒体技术领域关注的热点之一。其中,研究影响融合传播效果的因素、分析各因素的相互关联和互动影响,是学术界和产业界共同发力的研究方向之一。本文结合相关理论及笔者工作经验,对跨领域影视传播效果的影响因子进行了梳理、归纳、提炼和总结,提出一种基于解释结构模型(ISM)的影视融合传播效果分析方法,基于该方法进行了影响因子关联度研究、影视传播规律性路径试算和实际案例验证。研究结果表明,本文的研究分析方法实用性强,为影视内容多渠道、多方式、多形态传播提供了创新理念和总体算法思路,能够提升影视媒体融合策划水平和传播效能。

生成式人工智能技术演进视野下的内容生产范式变革

内容生产行业处于泛文娱和IT前沿技术的交叉领域,人工智能技术的飞速发展带来生成式人工智能(GAI)技术的升级演化,对内容生产力与生产关系的创新提出了新的命题。文章基于智能化内容的应用生态,引入库恩的“范式”理论,分析当前内容生产领域基于GAI技术的创新案例,认为生成式人工智能与之前的渐进式工具改良不同,是一次前所未有的技术变革,具有颠覆性、不可通约性和历史必然性。AI变革正在不断消解传统内容生产的范式,成为新模式、新方法和新风格的主要技术推动力,掀动生态级智能化生产浪潮。

网络新闻信息平台的合理核实义务研究——从证明真实到证明尽到义务

合理核实义务是新闻信息平台承担的一项基本注意义务。在现有过错规定的基础上,《中华人民共和国民法典》在实定法层面创制了合理核实义务的制度,将以往的业务规范、行政要求和司法意见上升为法定义务,在基础法框架内为新闻信息平台的义务履行建立了清晰的规则。对合理核实义务认定标准,民法典的“六要素说”已成为明确的法定标准和适用依据,而是否获得经济利益是适用法律的非必要参考。虽然各类新闻平台承担的核实义务存有差异,但共同的趋向是许多法院已经从要求证明内容真实转向证明尽到合理核实义务。

人工智能影像时间性危机的理论反思与实践对策

当前,人工智能影像的应用方兴未艾,人们试图通过人工智能影像追寻逝去的时光,但是这样的愿望不仅无法实现,还造成了更深层次的时间性危机。首先,与其说人工智能影像帮助人们封存过去的时间,不如说它通过生动的影像形式把过去的时间固结成了权力的印记。其次,人工智能影像带来的“第四记忆”无法帮助人们更好地记忆过去的时间,却会导致个性化的记忆丧失,算法成为记忆建构的主导性力量,进而形成客体化的记忆体系。最后,平台化使用的前景让人工智能影像具有沦为“时间客体”的风险,将会加剧人们主体身份的迷失、经验的丧失和集体交互的缺失,进而造成资本逻辑对大众欲望的精准算计。已经出现的互动式影像对解决人工智能影像的时间性困境具有一定启发意义,通过影像的差异化重复与启发式中断,人们能够领会自身的主体身份,从而重新创造关于过去的叙事。未来,需要引导人工智能技术成为辅助性的角色,以智能式的互动影像引导公众自主建构生命叙事,从而以现实实践面对当下、创造未来。

以系统集成思维构建更有效力的国际传播体系

党的二十届三中全会要求,构建更有效力的国际传播体系,推进国际传播格局重构。以系统集成思维构建更有效力的国际传播体系,在宏观格局上必须在“两个大局”的宏观视野下,进一步加强国际传播能力建设;在体制机制上从国家层面对“大外宣”进行统一领导、全面规划,构建协同实施、合力推进的管理体制和工作机制;在传播渠道上做到大众传播与人际交往、传统媒体与新媒体、“造船出海”与“借船出海”相结合;在话语体系上从文明逻辑、发展逻辑、大国责任逻辑出发对叙事体系进行系统性建构与创新。

完善评价体系、增强中国科技期刊文化自信

立足于党的二十大关于“增强文化自信”“激发全民族文化创新创造活力”“到2035年实现高水平科技自立自强,进入创新型国家前列”“国家文化软实力显著增强”要求,通过现状分析查找国内科技期刊存在的问题成因、厘清科技期刊文化自信的制约因素,发现目前制约中国科技期刊文化自信的因素主要源自3个方面:(1)现有科技期刊评价指标体系不合理;(2)学者惯性思维导致高水平稿件偏向国外期刊;(3)中文科技期刊的语言特点使其难以被国际知名数据库收录。由此提出,建设中国高水平科技期刊,践行文化自信,应着力构建符合我国国情的科技期刊多元评价指标体系,以提升文化软实力、影响力,彰显社会发展文化动力。

具身视阈下PGC短视频创作的意义表达——基于“内容为王”的消费语境

随着大数据分析、智能算法等新网络技术的快速发展,基于新媒体领域的短视频已经具有了自己的独特属性和文化传播消费市场,PGC短视频创作与消费是各个短视频传播平台产生粘性用户和长尾效应的专业追求。在文化消费“内容为王”的语境下,将具身认知理论与PGC短视频的创作相结合,是PGC短视频媒体文本话语构建和意义表达的方法论,也是视频化、现场感的话语在“观看”与“凝视”的语法表达中构建的必然,更是产生相应价值认同的体现。

创意传播管理视角下蜜雪冰城的品牌策略研究

在强调以扩大内需和提升消费拉动经济增长的当下,分析我国持续走高的新式茶饮市场具有较强的现实意义。本文选取蜜雪冰城为研究对象,在创意传播管理的理论框架下,通过案例分析与深度访谈,分析其具体的品牌传播实践。研究发现,蜜雪冰城通过整合线上线下渠道,深耕下沉市场,促进生活者的参与和沉浸;部分沟通元演变为“网络热梗”后被生活者自发传播,经“造梗—玩梗—刷梗”实现协同创意;而生活者基于需求满足,最终建立品牌忠诚度。研究建议,蜜雪冰城通过跨界联名营销,厚植文化底蕴,以及拓展协同创意形式,充分调动生活者自发参与创意传播,同时完善危机公关机制,将传播管理贯穿始终。

创意传播管理视角下蜜雪冰城的品牌策略研究

在强调以扩大内需和提升消费拉动经济增长的当下,分析我国持续走高的新式茶饮市场具有较强的现实意义。本文选取蜜雪冰城为研究对象,在创意传播管理的理论框架下,通过案例分析与深度访谈,分析其具体的品牌传播实践。研究发现,蜜雪冰城通过整合线上线下渠道,深耕下沉市场,促进生活者的参与和沉浸;部分沟通元演变为“网络热梗”后被生活者自发传播,经“造梗—玩梗—刷梗”实现协同创意;而生活者基于需求满足,最终建立品牌忠诚度。研究建议,蜜雪冰城通过跨界联名营销,厚植文化底蕴,以及拓展协同创意形式,充分调动生活者自发参与创意传播,同时完善危机公关机制,将传播管理贯穿始终。

智能社会语境下的数据治理如何助力性别平等

智能技术广泛应用下,性别歧视开始溢出传统范畴并向线上空间蔓延,广泛存在于人脸识别、搜索推荐、智能招聘、金融授信等场景中。现有治理思路偏重算法规制,靠近技术生命周期末端,事后监管色彩较浓,而数据采集、分类和输入过程中的源头质量问题和隐蔽的权力关系却尚未引起足够重视。弥合“性别数据鸿沟/缺口”或可解决部分问题,但性别数据治理是一个场景颗粒度非常高的综合性工程,有的问题(特别是生理/生物性别领域)可依靠增加女性数据供应来解决,而有的问题(往往是社会性别领域)则恰恰需要降低算法的性别敏感度,取消数据的性别分类,让机器“安能辨我是雄雌”。克服算法性别歧视并让人工智能为女性赋能,治理者需要根据实际情况来调整数据治理目标,在“差异平等主义”之下灵活识别哪些领域应该训练机器对性别充分敏感,给出技术的“女性可供性”,哪些领域可以通过强制性的技术力量来矫正人为制造和主观上的不平等因素。

突发公共事件网络舆情风险的现代化协同治理机制:基于“事件—传播”的研究

随着现代风险社会及深度媒介化时代的到来,突发公共事件网络舆情风险往往由事件与传播双重逻辑耦合引发,常使国家陷入不确定性风险传播的被动响应中,因此需要建立突发公共事件网络舆情风险的现代化协同治理机制。在事件属性层面,应化解社会矛盾冲突、建立常态化社会治理机制,将数字技术作为提高舆情治理能力的基础设施,以社会治理现代化推动舆情风险治理的现代化;在媒介属性方面,要提高新型主流媒体突发公共事件舆论引导力,从舆情风险研判、预警及处置等层面进行全过程的舆情风险防范与治理。从整体性治理视角而言,建立网络舆情纵横协同应对,国家与社会、社会治理与传播治理的协同治理机制。通过现代化网络舆情风险协同治理机制的建立以提高国家应对突发公共事件网络舆情风险的韧性,适应中国式现代化国家治理的需要。