职场剧《平凡之路》的空间叙事与职业主体精神的表达

职场剧《平凡之路》用温情包裹现实的叙事方式,降低了职场剧中常见的高冷格调,呈现出轻松的风格与浅喜的格调。该剧聚焦律师行业中经营规模不大的律所,通过离婚案、网暴案、养老案、抚养权案等百姓生活中常见的普通案例,展现刚步入职场的实习律师的成长之路。剧情采取多维空间叙事透视律师工作的日常,凸显新个体在职业角色呈现和社会化实践过程中的差异性、主动性和创造性,这对避免机构“过度社会化”、推动职场文化的健康发展具有普世的意义。

地域形象呈现与文化再生产:形象宣传片《相约广西》构建广西故事的内容分析与对外传播意义

地域形象宣传片是展示一个地区自然地理、风土人情、文化传统和建筑景观等地域特色的窗口,在展示和塑造地方形象的同时也是地域文化再生产的过程。本文通过对《相约广西》形象宣传片的内容进行梳理,以多模态话语中视觉与听觉模态为角度,分析该宣传片对广西故事内涵的建构,发现形象宣传片通过多元构图、主题符号和视听结合呈现出丰富立体的地域形象,宣传片在地域形象呈现过程中通过地域文化与国家意识、传统与现代这两对关系的平衡和建构作用推动地域文化再生产。

文旅融合背景下微短剧业态的效益转化与产业赋能

文旅融合背景下,作为数字文化新业态的微短剧蕴藏着拉动地方文旅消费的巨大潜力,微短剧业态和文旅产业的有机结合更是展现出兼具审美价值、经济效益与社会效益的独特发展路径。“微短剧+文旅”融合发展模式在实践中形成了以意义空间共创再现城市形象、以农文旅产业联动开发乡村在地资源、以创新表达“活化”历史文化遗产三种主要策略。尽管“微短剧+文旅”模式已取得丰硕成果,相关实践也展现出丰富的想象空间,但进一步推动“微短剧+文旅”模式的提质升级以实现微短剧和文旅的深度双向赋能,还要从创作、运营、新质生产力培育等多方面入手,多措并举构筑“微短剧+”高质量发展产业生态。

“被迫”与“自由”——论影视广告创意

影视广告继承了广告一贯的属性,具有展示商品、宣传品牌形象、刺激消费等作用,其制作具有成本高、耗时长、投入多的特点,因此更加强调商业价值和稳定的品牌形象。采用经过市场验证过的方式进行创作,构成了影视广告创意中“被迫”实现的部分;同时,为了突出品牌形象、建立在市场中的“不可替代性”,影视广告往往是品牌体现其创意水平,提高品牌声望的发力点,这一发力点构成了广告“自由”发挥的部分,而新的媒介渠道、新的技术等,都为这样的“自由”提供了更多的路径。本文以不同品牌发布的商业电视广告为例,从形式和内容两方面浅论广告创意中“被迫”与“自由”之间的关系。

基于数字影像的陶瓷企业品牌形象叙事策略研究

在新媒体环境中,数字影像以其高效、精确和直观的优势,对公众的视觉感知产生了深远影响,进而成为塑造陶瓷企业品牌形象的关键工具。在叙事学视域下,以华光国瓷的企业宣传影像为例,对其进行深入分析,探讨品牌形象塑造的叙事构建、视听表达和媒介传播策略。品牌形象塑造应充分运用故事化叙事策略,结合传统文化元素及情感说服手段,并通过纪录片、短视频、直播和虚拟现实等多种媒介进行呈现。在用户思维引导下通过精准触达和深度互动,持续加强品牌与消费者之间的联系,有效传播企业文化,实现企业品牌形象的塑造。

北部湾城市群宣传片的内在建构与对外传播探析

城市宣传片在城市群的形成与发展中扮演着构建城市共同体的角色.以北部湾城市群为研究对象,深入考察其城市宣传片的内在建构与对外传播活动,发现城市宣传片主要是从性质定位、自然景观、人文景观三个维度实现对北部湾城市群的地域性景观建构.北部湾城市群宣传片中在对外传播中存在内容诉求点不突出、创作缺乏国际视野、传播渠道较为单一且缺乏协同共振等问题,可以通过以城市发展明确信息诉求点、引入国际化话语体系创新内容形态、构建灵动多元的数智化对外传播矩阵等方式提升其对外传播效能.

河南卫视“中国节日”的创作研究

随着国家不断加大对传统文化的保护力度,文化类节目逐步呈现出井喷式的爆发,同时也使得这类节目内容过于同质化,使观众出现了审美疲劳。河南卫视推出的“中国节日”系列节目在节目形式上大胆创新,在技术手段上强势赋能,在节目内涵上推陈出新,在节目宣发上与时俱进,在文化类节目井喷式爆发的情况下频频破圈,受到了业内外的广泛好评。本文以河南卫视“中国节日”系列节目作为研究对象,通过对节目内容、节目形式、技术手段、宣发过程等方面进行探究,分析河南卫视“中国节日”系列节目之所以能够“破圈”的原因,并探索河南卫视“中国节日”系列节目为国内文化类节目的发展带来的启示。

官员出镜:旅游宣传片创作新潮探析

近年来,官员出镜担任地方旅游业宣传代言人,扮演旅游叙事的主角,已经形成旅游宣传的新潮流。网红官员的人气各有凭借,在创意、才艺和颜值三项条件中至少占其一,最重要的是创意。创意的基本原则是抽象的事物具象化,形象的事物意象化,平常的事物非常化。官员出镜不成功的根源是创意的薄弱,包括叙事的匮乏、表意的低感性和高独白,以及人设的忽略。

面向市场的粤剧电影——观影动机对观众了解粤剧文化意愿的影响研究

粤剧电影作为一种跨媒介的艺术形式,承载了弘扬传统戏曲文化的责任,而市场是检验粤剧电影传播效果的主要标准。观影意愿对了解粤剧文化意愿有显著正向影响;外在动机对观影意愿影响不显著,但对了解粤剧文化意愿影响显著;内在动机中,自我呈现对观影意愿影响显著,但对了解粤剧文化意愿影响不显著,而IP熟悉度对两者影响都显著;观影意愿在外在动机和了解粤剧文化意愿间不存在中介效应,在自我呈现和了解粤剧文化意愿间存在完全中介效应,在IP熟悉度和了解粤剧文化意愿间存在部分中介效应。

“短”平台的“长”叙事研究——以纪实类真人秀《宠物医生2》为例

随着网络技术的不断发展,短视频平台已经从“增量时代”过渡到“存量时代”,为了适应这一变化,平台开始自制长视频综艺。本文通过分析抖音自制综艺《宠物医生2》,总结出其在叙事策略上凸显人物个性、选取有热度的主题、呈现多样叙事结构的特点,以及在传播策略上将正片“二创”和番外故事作为短视频传播支撑的特点,旨在为短视频平台长视频综艺的发展提供借鉴。

作为大众艺术的互动真人影游——聚焦《隐形守护者》和《神都不良探》

基于计算机数字技术而将电影与游戏合二为一的“互动真人影游”,可以被视作一种近年来在新媒介语境下逐渐兴起的大众艺术。通过对比分析《隐形守护者》和《神都不良探》这两部较为典型的作品,能够看到互动真人影游在叙事、玩法和情感等方面所呈现的数字艺术性特征,也能够进而理解影游的交互叙事在知觉层面上所唤起的审美介入及其意义和价值。

华语家庭情节剧电影的类型化

在华语电影中,家庭情节剧电影是其中的一个属类。本文将华语家庭情节剧电影置于类型电影的框架之下加以研究,首先梳理了华语家庭情节剧电影的类型化发展轨迹,其次对华语家庭情节剧电影的民族特色进行总结,最后总结了华语家庭情节剧电影在历史流变中所产生的问题。

装得下,世界就是你的

该动态视频以明亮的色块和简洁的线条描绘了一个生活充实的独居女性形象,展现了其随心出游的状态,运用夸张迷幻的镜头表达无论是漫步田野还是星际穿越,随时随地都可带上行囊快乐出行的理念,同时呼应品牌标语—“装得下,世界就是你的”。

新文科背景下影视广告课程思政建设的路径研究

随着新文科建设的不断深入推进,我国高等教育正经历前所未有的变革,影视广告课程是现代传媒相关专业的重要组成部分,亟须加强课程思政建设,发挥育人作用。文章阐述新文科背景下课程思政建设的新要求,深入剖析新文科背景下影视广告课程思政建设存在的问题,并结合有关实际探索与经验,探究新文科背景下影视广告课程思政建设的路径。

符号学视域下城市文化形象的建构策略——以宣传片《杀不死的石家庄》为例

致力于打造“中国摇滚之城”的河北省石家庄市以视频《杀不死的石家庄》破圈,通过共情传播打造城市名片,开辟出城市文化形象的差异化竞争之路,也为城市文化形象创新传播提供了可参考的经验。政府利用文化符号的意义塑造城市品牌和IP产业链,提升城市的核心价值和文化软实力;平台利用文化符号的内容传播力提升城市的独特内涵;媒介融合赋能文化符号,媒介技术促进符号消费;城市利用文化符号实现分众传播,避免囿于流量。

色彩在多模态叙事中的辅助作用——以杭州亚运会形象宣传片《弄潮》为例

在多模态话语分析中,色彩能够桥接文本内容与视觉构图之间的意义关联,从而增强符号传达的效果和广度。本文结合视觉语法理论中的情态(色彩)互动功能,以杭州亚运会形象宣传片《弄潮》为研究语料,探究色彩如何辅助多模态协作,有效增强或填补目的语在表意上的不足,增加观者与文本产生的共振。

《字谜》:传统汉字文化对微电影广告传播与营销的助力

随着微电影以自身独特的制播路径进入大众视野,众多品牌会选择创作微电影式广告来进行宣传与推广,但想要选取一个符合主流价值观,同时能引起受众深思的切入点并非易事。本文以银联微电影广告《字谜》为例,分析其核心“传统汉字文化”在微电影中对品牌传播与营销的助力,并为中华传统文化的挖掘与现代化展现提供一些创作思路。

快手App品牌传播策略与传播效果研究——以快手宣传片《看见》为例

快手于2020年6月发布了9周年宣传片《看见——为什么要喊奥利给》(下文简称《看见》),引发关注。《看见》的成功,可以从传播策略和传播效果两个方面进行分析。从传播主体层面,该宣传片运用新4C理论,立足新媒体进行品牌传播;从内容创意层面,该宣传片以感性诉求为主,借助共情传播扩大影响力;从广告文本和视听符号层面,该宣传片借助演讲的特殊形式,提升短片的说服效果。在传播效果上,该宣传片的内容与品牌调性相符,引发受众正向反馈。本文希望通过以上分析,为其他产品在改进品牌传播策略和提升品牌传播效果方面提供有益的借鉴和启示。

泰国影视广告的叙事特色及创意表现浅析

泰国影视广告以跌宕起伏的故事情节、打破传统思维模式的表现方式以及引人共鸣的情感价值迅速崛起,并在国际社会广泛传播,不仅获得了良好口碑,也掀起了讨论热潮。泰国影视广告脱颖而出的原因,既有真实亲民的故事化表现,也有情绪渲染、情节设置等因素的加持。文章以部分泰国影视广告为研究案例,分析了泰国影视广告的叙事及创意。

中国共产党国际形象的多模态话语分析——以网宣片《CPC》为观察对象

本文运用多模态话语分析理论从画面、声音、语言等角度对网宣片《CPC》进行分析,探讨国际传播中我国的国际形象。