中国市场营销学研究回顾与理论发展(2005—2020)——基于期刊论文的定量分析和国际对比

近年来我国提出建设全国统一大市场以及构建国内国际双循环的新发展格局。在此背景下,中国市场营销学研究的重要性得到进一步凸显。因此,梳理和回顾中国市场营销学学界的学术成果和知识图谱,对于推动市场营销学学科的建设与发展,更好地用学科知识助力中国本土营销实践具有重要意义。本文通过对2005—2020年国内权威管理学期刊中有关市场营销学的文章进行文献综述和定量分析,着力刻画中国市场营销研究的研究领域、研究主题、研究方法和数据源等多维度的演化趋势,并且通过与国际市场营销学研究发展的对比分析,说明了中国市场营销学研究的独特之处。

4P营销理论视角下的欧莱雅中国市场营销策略分析

本文从4P营销理论的角度对欧莱雅在中国市场的营销策略进行了深入研究。首先介绍了4P营销理论的产生、发展及其在市场营销中的应用;然后介绍欧莱雅集团的发展情况及其在中国的发展现状;进而详细分析了欧莱雅在中国市场的产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略,最后针对欧莱雅在中国市场存在的问题提出了相应的对策和建议。通过对欧莱雅中国的营销策略进行深度剖析,不仅能助力欧莱雅在中国进一步地持续发展,也为其他跨国公司的在华营销提供了有价值的参考。

瑞幸咖啡首超星巴克成中国市场咖啡一哥下一步如何走?

近日,瑞幸咖啡披露的2023年业绩报告引发热议。公告显示,2023年,瑞幸咖啡实现总净收入249.03亿元,同比增长87.3%;同期,在美国会计准则(GAAP)下营业利润为30.26亿元,较2022年实现翻倍增长。行业竞争日益激烈2023年,瑞幸咖啡中国市场销售总额达248.6亿元(约合34.5亿美元),首次超过星巴克中国,成为中国市场最大的咖啡连锁品牌。

从专利数据分析中国市场生物医药技术竞争态势

为分析中国市场生物医药技术专利布局,得出中国市场的生物医药竞争态势,文章使用incoPat专利数据库检索1984—2022年间在中国布局的生物医药技术领域专利,分别从专利产出趋势、主要竞争力量、热点技术、研发重点以及高价值专利竞争力五个方面进行对比分析,结合描述统计法和熵权法,构建高价值专利竞争力综合评价模型。研究发现,中国本土专利申请量发展迅速,高校占比高,中国企业专利申请量高于国外企业在中国的专利布局量,中国高校和企业在热点技术和研发重点上均有布局,高价值专利竞争力综合分值高并不意味着其单一维度竞争力也强。

新冠疫情影响下中外企业社会责任新趋势——基于中国市场分析

跨国公司是经济全球化的标志性产物,其诞生影响了各国各行各业。而履行企业社会责任是其减少文化和市场差异、融入市场的润滑剂。面对突如其来的新冠疫情,中外企业社会责任有了新的发展趋势。本文通过对一些大型中外企业履行社会责任的措施和行为进行分析,发现在新冠疫情期间,中外企业社会责任报告与新冠疫情相关企业社会责任措施增加、报告篇幅增多以及疫情相关框架标准有所调整。为了让中外企业更好地适应地区环境,本文就新冠疫情影响下的中外企业社会责任新趋势进行研究,以期提升中外企业的适应能力。

市场监管领域研究现状与热点主题--基于《中国市场监管研究》的可视化分析

近年来,随着市场监管部门职能的深度融合,推动市场监管领域高质量发展。《中国市场监管研究》作为植根于市场监管领域的重要学术刊物,成为折射市场监管领域理论研究和实践探索的重要窗口。本文以CNKI数据库中2018-2023年《中国市场监管研究》的1235篇文章为样本,运用CiteSpace可视化软件,梳理和分析近六年来我国市场监管领域的历年发文量和发文机构,并对样本的关键词进行共现、聚类、突现等一系列可视化操作。分析结果显示,《中国市场监管研究》在市场监管领域的研究在成果输出上具有稳定性、在研究内容上具有丰富性、在主题选取上具有时代性,市场监管实践、消费者、市场竞争与创新发展是近年来的热点主题。

进口威士忌在中国市场的营销策略探究——以日本威士忌为例

日本威士忌作为威士忌品牌的重要组成部分,具有广阔的市场前景,而我国关于日本威士忌的销售尚处于起步阶段。本文就日本威士忌从传统的SOWT分析入手,在了解该品类商品的优势、劣势、机会、威胁后,尝试从多个维度阐述了日本威士忌的营销策略,包括市场策略、产品策略、营销渠道策略等。

巴黎欧莱雅中国市场营销策略分析

随着社会经济的迅猛发展,我国居民生活水平不断提高,消费者开始对美有了进一步的追求,中国化妆品市场规模日益扩大,化妆品市场的竞争日趋激烈。营销策略的重要性逐步提高,营销策略也是增强企业竞争能力的重要途径。自巴黎欧莱雅1990年进入中国市场以来,企业高速发展,成功跻身市场前列。但是,巴黎欧莱雅在高速发展的同时,同样存在着一些亟待解决的突出问题,主要包括:定价机制不够稳定、促销方式过于单一、宣传推广涉嫌虚假、品牌形象固化严重等。针对以上问题,在借鉴先行研究成果、分析典型案例和运用相关专业理论知识的基础上,针对性地提出解决对策,为欧莱雅在中国市场进一步完善营销策略和未来的良好发展提供理论支持和决策依据。

进口汽车中国市场营销策略的优化分析

进口汽车厂商要及时根据中国市场的变化来制定合适的销售策略。在销售过程中,要充分考虑法律、经济、社会、技术等四方面的影响因素。在相应的影响因素下积极开展各种营销,从STP策略选择、渠道策略、促销策略、体验式营销四个方面展开论述。

基于中国市场的汽车耐久性试验研究

在汽车耐久性试验过程中,主要是针对整车的可靠性,做好考核、验证等方面的工作。在耐久性试验这一操作手段的作用下,旨在找出车上的诸多不良问题,使整车的可靠性品质随之提升。当前,在我国汽车行业的发展过程中,结合汽车企业所开展的整车耐久性试验工作,可以看出普遍存在试验方法不规范这一现象,所打造的试验模式,与我国汽车用户的关联程度不够充足。将疲劳损伤理论作为基本参考依据,根据中国市场用户的使用习惯,在全方位做好调查工作时,运用六分力仪等设备,从试验场和社会路面着手,完成对荷载力数据的采集,并同步做好数据分析工作,提出完善的整车耐久性试验模式建立方法,以期为相关行业人员提供参考和借鉴。

德国新能源汽车面向中国市场的战略研究——以奥迪品牌为例

随着传统能源被逐步取代,全球迎来了新能源产业的高速发展。为契合全民绿色出行的时代背景,21世纪全球的新能源汽车产业正在崛起,中国和德国两个国家都是汽车大国,随着中德两国在汽车领域联系密切,正朝着可持续发展领域加速合作,中国和德国两个国家都在积极制定和落实新能源汽车相关技术的发展计划,构建两国的协同发展战略。两国都基于各自的优势,不断深化产业链的结合,共同发展新能源汽车产业。中国存在巨大的汽车行业市场,德国有着先进的汽车技术,两国在新能源汽车产业的合作有着巨大的发展空间。本文主要梳理了德国汽车品牌奥迪新能源汽车的技术发展情况和普及情况,分析奥迪新能源汽车在中国市场发展难点。根据全球领先品牌的经验,对如何更好的推动奥迪新能源汽车在中国市场上推广提出可行性观点。

创新、引领、深耕百年法勒的中国市场新征程

“依托全球领先的移动自动化解决方案和卓越服务,以及对中国市场需求的深刻洞察,法勒中国正在开启本土化发展新征程,通过扩大国产化率、研发引入新产品、提供定制化解决方案、全方位自建售后服务体系等一系列举措,赋能中国伙伴转型升级和高质量发展。”

市场择时理论与中国市场的资本结构

企业如何确定其资本结构是公司财务研究中最为引人关注的问题之一。目前,在关于资本结构影响因素的研究中,较为重要的理论解释包括权衡理论,啄序理论和市场择时理论。本文通过对中国A股市场的实证研究发现:市场择时行为在中国上市公司中明显存在。

中国市场的大宗商品金融化测度

文章通过构建DCC-MVGARCH模型,选取2002—2013年铜、铝、大豆、天然橡胶4种具有代表性的中国商品期货数据,从商品期货与股票资产的动态相关性这一层面对我国大宗商品金融化进行测度。结果显示:我国大宗商品出现了金融化分层,从2003年开始,有色金属与能源化工产品出现了明显的金融化趋势,而农产品的金融化程度则相对较低;进一步研究表明,我国大宗商品金融化是以国际大宗商品期货市场为主导的金融化,是缺少期货定价权的金融化。

传统儒商精神与现代中国市场理性建构

人们理解的“儒商”概念比较模糊。儒商当指受以儒家为代表的中国传统文化的影响，具有良好的文化道德素质和优秀的经营才能，其经营理念和行为方式体现出儒家文化特色的东方商人。传统文化精神与商品意识在他们身上溶为一体，凝聚成儒商精神。

中国市场条件下前景理论的实证分析

对投资者决策偏好特征的准确刻画具有重要的理论和实践意义。基于随机占优理论,对我国证券市场进行经验分析,研究表明我国投资者整体上确实表现出前景理论的决策偏好特征。在牛市,风险厌恶者更喜欢无风险资产,而在熊市,风险喜好者更喜欢风险资产,这说明在牛市环境中(即面对盈利时),风险厌恶者确实表现为风险厌恶,而在熊市环境中(即面对损失时),风险喜好者也确实表现为风险喜好,这完全符合前景理论所寓示的价值函数特征。

跨国零售企业中国市场营运模式比较及启示

纵观跨国零售企业中国市场的营销运作,显现出创新的竞争作为和卓越的竞争成效,因而有必要关注跨国零售企业中国市场营销个性的差异,尤其需要研究其营销共性的特征,将其营销运作模式进行对比分析,提炼核心能力的基本框架,把握核心能力关键所在,探索零售企业核心能力与行业竞争态势、目标市场竞争环境、以及总体竞争趋势的关联度,寻求我国零售企业跨入国际市场参与竞争的借鉴之路。

跨国公司进入中国市场的渠道战略

在全球化和WTO规制的国际营销环境下，国际跨国公司纷纷从产业特点、目标市场以及竞争状况出发，构架进入中国市场的营销渠道战略，并取得了有效的成绩。其经验对中国企业来说，值得借鉴和参考。

中国市场、进口贸易与世界经济增长

随着中国经济的发展,除了“中国制造”通过出口贸易提高了全球消费者福利之外,“中国市场”还通过进口贸易促进了世界各国经济增长。本文实证分析了中国进口对进口来源国经济增长的影响。研究结果显示:中国进口显著促进了进口来源国的经济增长,不仅显著促进了进口来源国GDP总量的增长,而且还显著促进了进口来源国人均GDP的增长;中国进口对与中国保持紧密贸易联系进口来源国的经济增长具有显著促进作用;在加入WTO之前,中国进口对进口来源国经济增长的影响不显著,但是,在加入WTO之后,中国进口对进口来源国经济增长的影响显著为正,尤其是在2007年国际金融危机爆发后,中国进口对进口来源国人均GDP增长的影响依旧显著为正;中国进口没有加剧进口来源国的经济波动,反而显著抑制了高收入国家的经济波动。在中国积极扩大进口的背景下,扩大对中国出口、积极开拓中国市场是世界各国促进本国经济增长的有效途径。

中国市场利率期限结构的静态估计

利率期限结构是资产定价、金融产品设计、保值和风险管理、套利以及投资等的基础。因此 ,对利率期限结构的估计是金融工程领域一个十分基础的工作。本文则是在这方面进行的一个尝试性研究工作。对利率期限结构的估计可以有许多方法 ,其中包括息票剥离法(bootstrapmethod)和样条估计法(splineapproximation)。本文则同时利用这两种方法对中国2001-2002的利率期限结构进行一个静态的估计 。