中国广告协会会长张国华:广告是推动高质量发展的重要抓手

在当前经济全球化和数字化转型的大背景下,广告业如何更好地与实体经济融合,推动高质量发展,成为业界关注的焦点。9月10日,以“共营·新质生产力”为主题,2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办,体现了中国广告业积极响应党中央号召、紧紧把握新时代高质量发展主旋律,彰显了新质生产力牵引广告产业高质量发展的趋势,展现了中国广告论坛关注行业热点、洞察发展趋势的站位与格局。

中国广告协会 以广告赋能助力品牌发展

作为广告市场主体全覆盖的行业协会,中国广告协会(以下简称中广协)自脱钩以来,始终坚持和加强党的全面领导,贯彻落实习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神,秉持“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”的理念,充分发挥桥梁纽带作用。

中国广告协会成立40周年:原《上海轻工业》杂志主编唐仁承获“学术贡献人物”殊荣

2023年12月,中国广告协会迎来40岁生日,同时恰逢中国国际广告节举办第30届。为回顾中国广告业发展历程并展望未来,中国广告协会于2023年11月16日下午在厦门国际会展中心举办“中国广告协会成立40周年纪念大会”。40年来,伴随中国广告业的恢复和发展,在政府有关部门、各界及各地广协组织、广大会员和中广协合作伙伴的支持下,中国广告协会不忘初心,履职尽责,一步一个脚印,一年一点进步。

历史制度主义视域下中国广告产业制度变迁模式研究(1978-2023)

文章基于历史制度主义的结构-历史分析范式,引入结构-代理二元性的本体论,并修正关键节点和路径依赖概念,构建间断进化分析框架,考察1978-2023年中国广告产业制度变迁历程,认为广告产业制度呈现激进式与渐进式变革周期交替的变迁模式。从共时性结构因果关系来看,广告产业制度激进式变革以制度变迁路径的合法性逻辑(1978-1983)、市场性逻辑(1992-1995)、技术性逻辑(2010-2016)三个构建或转折的关键节点为标志。从历时性结构因果关系来看,关键节点触发路径依赖的自我强化机制,包括启动成本、协调效应、学习效应、适应性预期,产生国家大规模逆转关键节点制度抉择的变革阻力,导致广告产业制度呈现稳定、连续、边际性特征的渐进式变革;并通过分层、替代、衰竭完成适应进化。国家应在上述模式规律中把握广告产业制度变迁路径的创造性、可塑性,促进广告产业制度适时转轨和逐步完善。

中国广告协会会长张国华:规范直播营销 助推产业升级

中国广告协会一直以来支持直播电商行业的健康发展,不断倡导自律规范先行,推进行业诚信建设。中国广告协会会长张国华在接受专访中寄语行业:2024年,通过技术创新、营销创新、服务创新,继续推动电商产业健康升级,持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。

提升新质生产力 创新驱动高质量发展——2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京召开

发展新质生产力是党中央着眼高质量发展作出的战略抉择。党的二十届三中全会明确提出,要健全因地制宜发展新质生产力体制机制。9月10日,2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办。本届论坛以“共营·新质生产力”为主题,体现了中国广告业积极响应党中央号召、紧紧把握新时代高质量发展主旋律,彰显了新质生产力牵引广告产业高质量发展的趋势,展现了中国广告论坛关注行业热点、洞察发展趋势的站位与格局。

对中国广告业发展的检视

从1979年1月4日《天津日报》刊登第一个报纸广告:“蓝天牙膏”,上海电视台同年1月28日播发第一个商业电视广告:“参桂补酒”,到1981年全国25家广告公司在北京成立中国广告联合总公司作为开始恢复中国广告业为标志至今,中国广告业走过了风雨兼程的二十年,这是不同寻常的二十年。 广告是市场经济的产物,也是市场经济的晴雨表。广告如同万花筒折射出一个国家、民族、社会不同层面的变化。透过中国广告业二十年的发展历程,我们既看到了它蓬勃生机、欣欣向荣,也不得不正视它的苦涩、艰难与沉重。

时学志：中国广告业的职业服务员

中国广告协会秘书长时学志给自己的定位很明确，“我是一个积极的职业服务员，努力做一个广告人所希望所要求的职业服务员”

中国广告协会秘书长反思广告节

中国广告节要注意专业深度、细节精度、高端层次、品牌建设等问题。

中国广告业融入主流产业的先兆

第十四届中国广告节跟往年相比，出现了很多不一样地方。这些差异正是开启中国广告业和谐未来的几把钥匙。在中国广告行业100多万人的共同努力下。

做中国广告业的“领头羊”

2005年5月19日，中国广告协会在北京中国职工之家隆重举办了一级广告企业的授牌典礼。一是要扩大“中国广告企业资质认定”活动在业界及在社会上的影响；二是要向社会隆重推荐第二批认定的“中国一级广告企业”，让广告公司、广告媒体和广告主感受到“中国一级广告企业”的价值；三是要引导中国经营单位不断提高经营管理水平，以增强广告企业竞争力；四是要研究、探讨“中国广告企业资质认定”工作的未来发展，以寻找广告企业自律与诚信的有效方法。

观察与思考:中国广告观——中国广告产业定位与发展趋势之探讨

由于广告业整体环境的快速变化及日渐多元,以及由此引发的主流舆论环境的尴尬,研究教育的滞后与脱节,行业监管的复杂和艰难,传统媒介及广告从体制到思想都遭遇颠覆等困境,导致业界、学界乃至社会公众对广告及广告业的功能和定位,存在错误、片面、主观、扭曲或模糊的认识。文章从消费、行业、区域经济、品牌、创意产业、媒体及社会沟通等多个角度出发,论述了广告的积极作用,并进一步提出我们应该先抓"主流",在正确认识广告的角色和功能的同时,对广告多一些宽容、指导和支持。在对广告的定位做出客观的阐释之后,笔者对广告业的发展进行了前瞻性的探讨。

中国广告市场的结构失衡问题及对策研究

当前,中国广告市场存在严重的结构失衡问题,影响了广告产业可持续发展。这种结构失衡表现为专业广告公司与媒体、企业的失衡;本土广告公司与跨国广告公司的失衡;广告公司客户代理与媒介代理的失衡;广告公司营销传播代理业务的失衡;区域广告产业发展的失衡等。形成结构失衡的根本原因在于沿袭欧美国家的独立产业发展模式,本土广告公司缺乏资本运作经验及动力,广告代理公司的同质化竞争以及非专业化基础上的整合营销传播转型。解决中国广告市场的结构失衡问题,可以通过以下途径:一是借鉴日、韩经验,依托媒体、企业集团资源提升产业规模;二是发展专门化的营销传播代理公司,打造核心竞争优势;三是鼓励资本并购与重组,组建大型广告与营销传播集团;四是发挥广告产业集群优势,提升区域广告产业规模。

中国广告学知识生产研究方法检视——基于新闻传播学CSSCI期刊论文的实证分析

本文以新闻传播学CSSCI来源期刊的广告学论文为研究样本,在确定分析项的基础上,自建编码框进行文献统计计量分析,集中考查中国广告学知识生产的研究方法。研究发现,中国广告学的知识生产在研究方法上的确存在严重问题:经验型研究居多,而理论思辨型与实证型研究偏少;定量研究偏少,且多为简单的变量分析,并较少有研究假设与模型分析。但在分阶段的比较研究中发现,中国广告学知识生产的研究方法,有总体改善的趋向:经验型研究占比逐期下降,而理论思辨型与实证型研究占比逐期上升;定量研究逐期增多,且不断走向规范。

构建中国广告产业发展“雁行模式”初探

论文基于中国广告产业现状,从产业经济学视角引入"雁行模式"理论解释,提出在广告产业未来发展路径的选择上,可以尝试构建"雁行模式"产业格局。我国广告产业的现实环境使之成为可能,而广告技术本身的递归性特质和技术创新利益的外溢特征,则使其在实际运行中,具有极大的可行性。因此,从自然形成的"飞雁式"产业布局的初级形态向在"雁行模式"理论指导下复杂的"雁阵式"产业结构过渡,可能是中国广告产业演进的必然选择。在此基础之上,进而推导出实现广告产业"雁行模式"产业布局的两大核心路径——适应性调整和创新式发展,并由此确定了未来中国广告产业演进的主要策略:以技术创新为支撑点的行业拓展和以整合并购为引爆点的存量优化。

中国广告知识生产模式演进(1979-2021)

中国广告知识生产四十多年的发展历程,基本符合亨利·埃茨科维兹等提出的知识生产模式Ⅱ,即"大学""产业""政府"协同发力的三螺旋动力机制,三者共同构建了"产业导向"特征非常突出的知识生产场域。就实际情况来说,这三者的力量对比和影响力度差异很大。此外,传播学知识生产体系在"大学"这个范畴内有着不可忽视的影响。随着时代发展主题的转变以及数字营销的兴起,中国广告知识生产面临全新的挑战,依据知识生产模式Ⅲ,提出了其未来发展构想。

论中国广告创意思想的研究框架

中国广告创意思想是什么、源于何处、如何作用于广告、怎样描述广告的中国个性、广告以怎样的价值观再造中国的商业文明等问题,一直是困扰着中国广告创意实践、影响着中国本土广告发展的理论问题。由于广告学科的年轻性和应用性,该问题一直被忽略。然而中国广告的国际化传播趋势,使广告学界与业界不得不认真面对这一问题。文章对该问题做出研究框架的思考。

后疫情时代中国广告产业发展的基本逻辑与进路

从当前市场供求状况和企业经营角度来看,锚定需求是中国广告产业发展的基本逻辑。面对数字经济浪潮、更加复杂的营销环境以及广告主对广告效用的新要求,后疫情时代中国广告产业发展的进路在遵循基本逻辑的前提下,应着重满足广告主对广告"效率"和"效果"的需求,即释放广告主对数字广告的需求,共创接触点价值生态圈以提升广告效率,形塑"科学+艺术"的智能广告。

解析中国广告教育的三大误区

本文通过对中国广告教育20多年的反思,指出中国广告教育之所以停滞不前,主要是在办学特色、实践能力的培养及与外界沟通三个方面存在着误区。本文对这三个误区进行了具体的解析,指出了存在的原因并谈到了走出误区的一些想法。

基于学科进路的中国广告研究40年历程审视与思考

中国广告研究从一种经验发育成一门学科经历了较长一段时间。以1979年广告研究为起点,至今已经走过整整40个年头。文章将这一历史进程分成前学科和学科化两个发展阶段,并从内容生产、理论方法、队伍组织、著作成果四个维度,对其做学科进路的审视。中国广告研究40年取得了丰富的研究成果,经历了从匮乏到丰富的转变,研究内容不断充实,理论方法不断向专业化方向发展,队伍不断壮大,研究成果日益丰富,但还存在研究内容碎片化、研究方法缺乏创新、学科融合缓慢等问题。在当前移动大数据背景下,关注数字技术影响下广告业发展的新方式、新趋势,是中国广告学科走向成熟的一种进路。