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同一性与差异性——比较视阈下中西现代经济性广告的价值取向
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作者 黄晨 《东疆学刊》 CSSCI 北大核心 2013年第4期32-35,共4页
全球一体化的今天,现代中西经济性广告在跨文化的广告传播中,让双方文化与价值观念得到了充分呈现。从两者价值与文化的同一性与差异性为诉求出发点,对前沿和具有代表性的经济性广告案例的诉求形式、广告创意、风格、图式等要素进行分... 全球一体化的今天,现代中西经济性广告在跨文化的广告传播中,让双方文化与价值观念得到了充分呈现。从两者价值与文化的同一性与差异性为诉求出发点,对前沿和具有代表性的经济性广告案例的诉求形式、广告创意、风格、图式等要素进行分析和比较,可以发现它们传递给消费者的价值观念系统。 展开更多
关键词 中西经济性广告 同一性 差异性 价值取向 跨文化传播
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