新媒体环境下城市形象建构与传播策略探析——以人民日报“新千里江山图”系列微视频为例

城市形象是社会公众对城市的整体印象和评价,新媒体在城市形象塑造方面发挥着重要作用。人民日报社新媒体中心推出的原创动画视频《新千里江山图》,运用多种新媒体技术,生动展现新时代十年来我国在各个领域所取得的辉煌成就。该系列微视频通过奇观与故事相融、写实与写意统一、声音与情绪弥合的建构偏向打造了一幅幅新时代城市壮美画卷;通过拓展媒体半径、挖掘文物品牌、响应媒介事件等传播策略成为主流新媒体城市形象传播的“现象级产品”,为新媒体环境下城市形象建构与传播提供了借鉴。

情感化转向:人民日报微信公众号的创新传播分析

为了更好地适应媒体融合背景下的传播生态,人民日报微信公众号将情感化表达作为内容制作与传播实践的策略之一。本文基于该公众号的新闻实践,分析其在内容生产策略、表达方式和传播模式等方面的创新探索,同时探讨在新媒体生态背景下,主流媒体新闻实践情感化转型的内在动力。情感化转向不仅能增强新闻作品的情感渗透力与影响力,也能增强与公众的情感共鸣和价值共振。

出好传承红色基因图书 做好文化强国建设报道——人民日报社调研组赴湖南学习调研剪影

隆冬时节,湘江两岸依然林绿叶红。为了深入学习领会习近平文化思想,通过新闻、出版等途径落实好习近平总书记“用好红色资源,传承好红色基因”和关于推进文化与科技融合的重要指示精神,2024年12月20日至23日,由人民日报社副总编辑方江山带队,人民日报社调研组先后来到湖南省长沙、韶山等地,进行主题为“传承红色文化,建设文化强国”的学习调研,并分别向韶山毛泽东同志纪念馆、毛泽东同志的母校湖南湘乡市东山学校和湖南第一师范学院等单位赠送人民日报出版社出版的《毛泽东的青少年时代》系列图书,还与有关单位签订4个战略协议,达成图书策划选题和报道合作意向。

意识、知识、工具:对新闻报道精准表达能力建设的思考——读《人民日报记者说:表达如何精准到位》

人民日报社澳大利亚分社首席记者陈效卫博士所著新书《人民日报记者说:表达如何精准到位》以多维度的视角、跨度数十年的丰富案例、广博的政治经济社会文化以及世界历史地理知识、生动简练的文字十分翔实而有说服力地回答了“表达如何精准到位”。书中指出的种种“失实”“不精准”表达,意味着中国媒体的国内国际报道中尚存在大量由于记者意识不足、知识储备不够、工具开发不足等影响新闻报道质量的“天坑”,这无疑是新闻报道高质量发展需要扫除的障碍。结合该书内容,笔者尝试分享对新闻报道精准表达能力建设的思考。

人民日报新媒体:在短视频赛道上壮大主流价值

网络短视频凭借“短平快”的特点和优势,成为大众获取信息、休闲娱乐、表达自我的重要渠道,也为主流媒体弘扬主流价值、壮大主流思想舆论提供了新路径。主流媒体能否在短视频赛道中“跑得稳”“跑得远”,考验媒体深度融合发展的能力和水平。

主流媒体短视频新闻中的共情框架与情感组装——以人民日报抖音号81起自然灾害事件报道为例

短视频社交媒体崛起时代,面对信息传播中的“情感转向”与“图像转向”,主流媒体如何在短视频新闻报道中架构情感是提升主流媒体引导力与影响力的关键。以人民日报为代表的主流媒体,在短视频新闻报道中普遍采用了情感包装策略;在情感架构中更多采用“情感突出法”来安排短视频新闻报道的共情框架,且主流媒体的情感框架和情感设定,能对受众产生预期的情感效应;主流媒体在情感组装时一般会预设具有明显引导意图的意义装置,在意义装置规制下,通过集纳短视频新闻的情感“刺点”,并经过多模态符号间的情感锚固和情感缝合,形成情感互文、情感震撼与情感侵染,最终完成情感引导与情感升华。

中国奥运冠军身份建构的隐喻模式研究——以《人民日报》(1984-2022)媒体报道为例

运用Charteris-Black提出的三维批评隐喻分析框架对1984-2022年《人民日报》156篇中国奥运冠军相关报道进行话语分析,揭示奥运冠军身份建构的隐喻模式。研究发现,报道运用结构隐喻、本体隐喻和方位隐喻3种隐喻类型及其21种子类型建构了奥运冠军的多重性身份,其中,运用战争和人体隐喻建构为国争光的英雄、旅程隐喻建构中华体育精神的践行者、动物和自然隐喻建构体育文化的传播者、文化隐喻建构中国体育事业的传承者、实体和容器隐喻建构健康生活的追求者,宣传党和国家的体育主张、传播社会主义核心价值观、塑造中国国家形象和构建人类命运共同体是隐喻模式形成的社会动因。新时代新征程背景下提出奥运冠军身份建构的优化策略:在文本层面丰富中国奥运冠军报道的语言手段,在话语层面创新中国奥运冠军话语和叙事体系,在社会层面打造中国奥运冠军品牌价值链。

新中国乡村教师媒介形象的国家叙事研究——基于《人民日报》报道的文本分析(1949-2021)

1949年以来,乡村教师的媒介形象在国家叙事中是如何被呈现的?这是一个值得在推进一系列乡村教师支持计划之际深入探讨的问题。通过选取1949~2021年《人民日报》关于乡村教师的报道进行LDA主题建模与案例分析,可以呈现不同时代、不同阶段乡村教师媒介形象的国家建构与国家期待。研究发现:其一,乡村教师的报道焦点从地方典型经验向国家视角转变并且数量持续上升,说明国家对乡村教师问题的重视度逐渐提升;其二,乡村教师媒介形象经历了从集体化时期的“国家集体主义奉献者”到改革开放时期的“地方实用主义奋斗者”再到乡村振兴时期的“城乡公平主义实践者”的变化;其三,“又红又专”的道德话语逐渐淡化,而基于教师个体乡土情感的在地化形象建构得到强化,塑造了“扎根泥土的向日葵”的职业知识分子理想形象,其价值导向意义鲜明。研究认为:新中国成立以来,乡村教师媒介形象的变迁折射出了乡村教育从“外生扶持”向“内生发展”模式转向,其动力机制是城乡均衡与教育公平的理念及政策。

数智时代红色文化故事化传播的机遇、困境与实践进路--以《人民日报》抖音号为例

数智时代,技术变革在促使红色文化以故事叙事的方式为面向青年的红色文化传播赋能的同时,也使面向青年的红色文化传播面临着叙事方式固化等现实困境。通过分析《人民日报》抖音号红色文化叙事的具体案例,围绕如何面向青年讲好红色故事提出具体的路径建议,即应当立足现实际遇,从净化环境、改进形式、升级方式、个性化叙事等维度入手,着力讲好红色文化故事,提高红色文化传播实效。

从呈现本质到阐明路径:主流媒体对当代中国幸福观的话语建构--基于改革开放以来《人民日报》的考察

幸福观是人们对幸福的根本看法,包含了一整套与此相关的信念、价值、态度及行为意向。以主流媒体为代表的新闻传播媒介通过各类文本,向公众传递特定时期的主导幸福观,从而影响人们对幸福的认知与想象。对改革开放以来《人民日报》中“幸福”话语的分析发现,通过将言说的重点从“呈现幸福本质”导向“阐明实现路径”和“进行社会动员”,我国的主流媒体因时制宜地参与了当代中国幸福观的建构,且这种建构过程与我国政治现代化的历程相伴相生。这不仅体现出我国以人民为核心的政治话语逻辑,还投射出了党和国家实现政治社会化的媒介路径。

从情感共鸣到文化认同:《人民日报》“国潮”报道框架的历时演变

“国潮”作为一种新兴的时尚文化,不仅丰富了社会文化体验,也展示了深植于中华优秀传统的文化自信和国家话语,同时在宏观经济、中观产业和微观技术的多重结构性变迁中不断演化,展现出显著的经济和文化效益。尽管《人民日报》在传播“国潮”文化,致力于讲好中国故事,传播中国声音中扮演了关键角色,但其作为主要媒介化力量的研究仍不足,且多为思辨角度。基于对2018年至2024年《人民日报》上发布的229篇“国潮”报道进行主题建模与网络分析,提出了3个“国潮”报道框架:“文化建设”“文化产业场景化呈现”以及“新消费”。关于《人民日报》聚合“国潮”的历时性演变,其可被分为消费符号与文化认同的萌芽、文化赋能与情感共鸣的转导以及全球化语境下的主体性重塑3个阶段。这一过程为文化自信的情感共鸣路径提供了细节剖析,并为“国潮”报道框架研究提供了现实佐证。

五四运动报道建构的集体记忆及其时代价值——以《人民日报》(1949—2024年)为中心的考察

五四运动作为中国近现代史上具有划时代意义的一个重大事件,备受党中央的高度重视,并通过组织纪念活动来加强青年的爱国主义教育。《人民日报》作为中共中央机关报,对新中国成立以来的五四运动纪念活动给予充分且详实的报道。对《人民日报》(1949—2024年)五四运动相关报道展开文本分析,剖析其所建构起的集体记忆,包括以“革命斗争”为标志的深层记忆、以“建设发展”为基石的典型记忆、以“理想奋斗”为动力的永恒记忆和以“青春担当”为核心的时代记忆。这些集体记忆对于继承五四精神、凝聚社会认同、树牢家国情怀和为青年设立目标方向等方面,具有巨大的积极作用。

主流媒体女性典型报道的现状、困境与出路--基于《人民日报》“三八红旗手”报道的内容分析(2013—2023)

“三八红旗手”是全国专项表彰妇女先进人物的最高荣誉,相关报道对女性典型人物的再现和评价,体现出社会主流价值观对女性核心品质的期望。以《人民日报》“三八红旗手”的报道为研究对象,讨论女性典型报道的叙事策略。研究发现,《人民日报》将生活伦理事件和性别因素作为人物道德成长轨迹的辅助性叙事要素,丰富了人物的面向,报道得以脱离泛道德化的窠臼。另一方面,性别议题结构仍显表层化,尚未充分阐释人物基于性别的个体经验,难以呈现出与男性典型的差别;静态的叙事视角弱化了人物成长的动态性和历史性。培养问题意识,重新建构道德、生活与性别话语的逻辑关系,将人物经验置于国—家—人的关系网络,寻找时代的精神诉求与人物道德世界的契合点;从个人生活事件中发现人物道德成长的动因,呈现人物在这一过程中的性别体认,是改进女性典型报道的有效逻辑。

好创意点亮好产品 新表达感受新故事——人民日报2024年5至6月融媒体工作室获奖作品点评

日前,人民日报对本年度5至6月融媒体工作室作品进行评选,共有11件作品获奖。获奖融媒体作品聚焦重大主题和热点话题,注重在报道视角和产品样态上突破创新,让主旋律直击人心,实现传播正能量、提升引导力的效果。“我家住在长城下”系列微纪录片习近平总书记给长城脚下石峡村村民回信后,大有文化工作室联动地方分社记者,实地采访北京、河北、甘肃、山西、辽宁5省市长城脚下的村庄。每集微纪录片都以村民自述展开,用真实的故事引发受众共鸣,视频中描绘村民居住环境和生活状态的一组组轻巧镜头,把受众一下子拉进了故事当中。

重大主题报道的年轻态如何炼成——以人民日报新媒体2024年全国两会策划产品为例

全国两会是我国政治生活中的一件大事。2024年全国两会期间,人民日报新媒体产品策划抓住“年轻态”这一关键词,在创意的年轻态、表达的年轻态、形式的年轻态、场景的年轻态等方面发力,将面向青年受众的新媒体产品与全国两会报道打通,吸引年轻网友的关注,加强与年轻网友的交流,推出一系列深受年轻网友喜爱、既有意义又有意思的融媒体产品。

人民日报数字传播推出“拼搏”系列海报——用大屏放大中国奥运健儿的“拼搏之美”

人民日报数字传播“拼搏”系列海报全方位呈现巴黎奥运会中国运动员精彩比赛瞬间和高光时刻,展现中国运动员身上闪闪发光的奥林匹克精神,用大屏放大中国奥运健儿的“拼搏之美”。该系列海报在奥运会期间每日更新,在全国近1.8万个《人民日报》电子阅报栏点位高频次、全天候展播,累计刊播量达1785万次。

准确把握核心要义 着力推动走深走实--人民日报近期党纪学习教育报道展示

为深入学习贯彻修订后的《中国共产党纪律处分条例》,经党中央同意,2024年4月至7月,在全党开展党纪学习教育。为推动党纪学习教育走深走实、营造良好舆论氛围,《人民周刊》开设“党纪学习教育”专栏,展现党纪学习教育的进展成效和典型事例,推动党纪入脑入心。

好创意点亮好产品 新表达感受新故事——人民日报社2024年7至8月融媒体工作室获奖作品展示

日前,人民网策划联动中心组织专家评审会,评出2024年7至8月融媒体工作室优秀产品11件。这些获奖作品聚焦重大新闻,关注热点话题,发挥创意优势,拓展传播渠道,主题鲜明,内容丰富,形式鲜活,表达生动,不仅展现了融媒体工作室对相关话题的敏锐洞察力,还通过构建情感共鸣与价值认同,产生良好传播效果。

人民日报社2024年3至4月融媒体工作室 优秀作品展示

日前,人民日报社对2024年3至4月融媒体工作室作品进行评选,共有11件作品获奖。获奖融媒体作品聚焦重大主题,回应民生热点,应用前沿技术,拓展国传渠道,主题鲜明,内容丰富,形式鲜活,表达生动,引发广泛关注。AI创意短片《命运与共》短片通过“实景拍摄+AI动画”的手法,以动态方式展现榫卯结构的鲁班锁构建过程,借此隐喻在复杂多变的世界格局中,唯有相互支持、团结合作,才是战胜危机的人间正道。短片中,中国元素、中国智慧、中国方案与前沿技术、具象呈现、故事表达相结合,生动形象诠释了习近平总书记提出的人类命运共同体理念。

人民日报社2024年1至2月融媒体工作室获奖作品展示

日前,人民网组织评选出人民日报社2024年1至2月融媒体工作室优秀作品11件。这些作品聚焦热点话题、突出融合意识、创新传播手段,表现出短视频与图文深度融合、中英双语报道、注重现场呈现等重要发展趋势,取得了良好的传播效果。