品牌智能代言人的用户互动意愿影响因素研究

品牌智能代言人是依托知识库、自然语言理解、语音识别、语音合成、计算机视觉、多模态模型等人工智能技术生成的,在表现形式上具有拟人性,代表特定品牌利益,并与被代言品牌存在商业关联的多模态数字人。品牌智能代言人对于互联网用户而言是一种全新的互动体验,用户互动意愿直接影响着品牌智能代言人营销闭环的实现,值得深入探究。本文采用问卷调查法,研究品牌智能代言人的用户互动意愿影响因素,研究发现,互联网用户寻求陪伴的倾向、互联网用户对品牌智能代言人的有用性感知、独特性感知、品牌智能代言人的外貌特征、积极的信息环境等,对互动意愿有正向影响。基于这些发现,本文提出品牌在选择和使用智能代言人时,应明确企业定位,善用智能代言人的“独特性”;优化功能体验,借“即时性”突破场景限制;营造积极的信息环境,激发用户互动意愿。

网红代言人温暖特质对品牌幸福感的影响

基于模仿理论和动机改变理论,深入探究网红代言人温暖特质对品牌幸福感的影响机制及作用边界。三个实验的结果表明:网红代言人温暖特质显著正向影响品牌幸福感;共情、顾客公民行为分别起到中介作用,且二者共同起到链式中介作用;社会距离负向调节了网红代言人温暖特质对共情的正向影响和共情的中介作用,以及共情与顾客公民行为的链式中介作用。

虚拟数字代言人赋能企客共同体的实现——以屈臣氏虚拟数字代言人“屈晨曦”为例

虚拟数字代言人的出现进一步变革了企客之间的交互方式,文章旨在剖析虚拟数字代言人如何赋能企客共同体的实现。以案例分析的方法,本文选择屈臣氏虚拟数字代言人屈晨曦作为案例对象,系统解读了虚拟数字代言人赋能企客共同体的实现过程。研究发现,第一,虚拟数字代言人赋能企客共同体纵向经历参与式文化智能渗透、人机交互智能渗透、共享符号智能渗透三个阶段。第二,赋能过程横向在数字能力的作用下经历着“认知—情感—行为”的进阶。第三,虚拟数字代言人赋能企客共同体实现从情感共同体、利益共同体到生态共同体的逐渐深化。文章的研究进一步拓展了虚拟数字代言人阶段性发展的框架,延展了虚拟数字代言人赋能企客共同体实现的黑箱,能够进一步为企业发展虚拟数字代言人提供理论与实践指导。

旅游目的地网红代言人对旅游意向的影响研究

网红代言人对旅游目的地的推广能起到积极作用。以“丁真为家乡代言”为案例,使用结构方程模型探究了网红代言人形象与潜在游客旅游意向之间的内在机制。研究结果表明:旅游者目的地态度的形成经历了一系列的评价过程,旅游者对网红代言人的形象感知既作为初次评价直接影响旅游者对目的地的态度,又经由一致性评价间接影响旅游者目的地态度,进而影响旅游者的旅游意向。其中,代言人与目的地一致性在网红代言人形象与旅游者目的地态度之间起着部分中介作用,代言人与自我一致性在网红代言人形象与旅游者目的地态度之间的中介作用不显著。

拟人化广告代言人的营销效果及其影响机制

本文基于意义迁移理论构建了代言人类型对说服效果的影响模型,并运用两个情景实验检验了拟人化广告代言人的营销效果及其影响机制。研究发现:真人代言人(vs.拟人化代言人)的说服效果更高;类社会互动在代言人类型对说服效果的影响中发挥显著中介作用;拟人化水平(高vs.低)在代言人类型对类社会互动影响中发挥显著调节作用。鉴于此,本文从提升拟人化代言人的应用水平、社会互动水平以及根据拟人化水平需求采取差异化营销策略三个方面提出针对性建议。

代言人“网络形象”对青年亚文化群体旅游意愿的影响研究——基于信源模型和社会影响理论

旅游代言人的“网络形象”能够吸引青年亚文化群体的注意力并为旅游目的地带来可观的经济收益。文章以信源理论和社会影响理论为基础,以青年亚文化群体及该群体所重构的代言人“网络形象”为研究对象,构建结构方程模型,旨在探究“网络形象”的影响关系和营销机制。研究发现:(1)代言人的“网络形象”对青年亚文化群体的内化与认同心理有显著的正向影响;(2)青年亚文化群体对旅游目的地的接受态度受代言人“网络形象”的影响;(3)内化与认同的心理机制不仅能够连接起网络虚拟空间与现实世界,也能将代言人“网络形象”的价值转移到其现实形象中。研究为旅游目的地管理者提供了行之有效的管理与营销措施借鉴,有助于拓展旅游行业中的文化营销理念,提倡多元文化传播和接纳,增强旅游产品与青年亚文化群体的契合度。研究的理论贡献在于重新审视了青年亚文化群体和主流文化间相互影响的关系,将“网络形象”的概念应用在旅游代言人身上,拓宽了名人代言相关领域的研究范围。

基于拟社会互动理论的品牌虚拟代言人创新思考

品牌虚拟代言人是品牌形象的重要载体,自诞生以来,因具有超长在线、风险可控、边际成本低等优势而受到众多品牌方的青睐。随着网络技术进步和品牌沟通模式的升级,虚拟代言人从被称作“吉祥物”的2D卡通形象升级为数字化的3D虚拟偶像。本文对品牌虚拟代言人的迭代、虚拟偶像的文化逻辑以及升级的拟社会互动进行了分析,并基于拟社会互动理论探讨了虚拟偶像如何从二次元走进现实,进而在与受众的拟社会互动中为品牌带来经济效益,旨在为品牌虚拟代言人实践应用提供一定的借鉴。

雷绍平:当好人民“代言人”

2024年春节前夕,光泽县司前乡举行泰安桥修缮竣工揭牌仪式,周边的群众自发地放鞭炮,以最淳朴的方式庆祝泰安桥竣工。泰安桥原名司前桥,始建于清乾隆二十三年,1992年被特大洪水冲断,仅残留石桥墩及桥头门楼,修缮古桥成了群众的迫切心愿。

“Deeyeo德佑”官宣全新品牌代言人张若昀,开启品牌焕新计划

(本刊讯)3月4日,“Deeyeo德佑”正式宣布实力派演员张若昀成为其全新品牌代言人,携手开启2024品牌焕新时刻,共同探索干净生活的更多可能。为更好地传递“洁净每一个家庭”的品牌理念,德佑对品牌标识进行了创新设计,新Logo巧妙融入了“水滴”元素。

松江叶榭镇:用心用情当好村民“代言人”

近年来,松江区叶榭镇人大积极探索人大代表“家站点”建设,每月定期开展人大代表接待日活动,引导区、镇两级人大代表用“小平台”书写全过程人民民主“大文章”,通过回应一个诉求解决一类问题、提升一个领域,推动形成群众常来、代表常在、实事常办的全过程人民民主新常态。设立基金会帮扶困难群体松江区人大代表费瑞锋是叶榭镇本地企业家,他在参与人大代表接待日活动过程中,发现有一小部分家庭由失业、疾病、突发意外等导致收入骤减或支出增加,从而成为边缘致贫家庭,这类家庭往往缺乏足够的资源和机会来改善自身处境,又因不属于救助范围不能享受救助政策。

环境高质量发展的“代言人” 访全国政协委员、中国环境监测总站物理环境监测室主任温香彩

“如果我拿一杯透明的水给你,你敢不敢喝?”已从事二十余年环境监测相关工作的全国政协委员、中国环境监测总站物理环境监测室主任温香彩每年都要到数十个监测站进行数据质量检查,谈及老百姓关心的环境问题,习惯性地当起了“宣传员”,为环境高质量发展“代言”。

代言人类型和广告诉求对社会责任消费行为的影响研究

网络时代背景下,品牌代言人对消费者行为的影响愈发明显,同时社会责任消费模式也已经成为人们应该拥有的文明消费观,基于身份认同理论,本文通过实验考察代言人类型(虚拟vs.真人)和广告诉求(利己vs.利他)的交互对社会责任消费行为的影响。结果显示,在虚拟代言人情况下,消费者面对利己广告诉求时更能增强其社会责任消费行为,而在真人代言情况下,利他广告诉求更能增强其社会责任消费行为。研究结论对于品牌选择不同的代言人类型,进而促进消费者进行社会责任消费行为具有实践启示。

“代言人”来了为新重庆打call

在新中国成立75周年、西部大开发战略实施25周年的关键节点,习近平总书记亲临重庆视察,为重庆不断谱写中国式现代化重庆篇章赋予了新定位、擘划了新蓝图。当前,全市上下正全面落实习近平总书记视察重庆重要讲话重要指示精神和党中央决策部署,在现代化新重庆建设中,唯实争先、砥砺奋进!为了深入学习贯彻习近平总书记视察重庆重要讲话重要指示精神,贯彻落实市委六届五次全会精神,从6月20日起,重庆市举行“扛起新使命·区县谈落实”系列主题新闻发布会,邀请全市41个区县的党政主要领导出席新闻发布会,介绍各地区努力推动高质量发展、创造高品质生活、实现高效能治理的成效和举措。截至7月16日,已有渝中、巴南、渝北等9个区县举行了新闻发布会。在发布会上,区县领导们化身“代言人”,妙语连珠,不仅为大家介绍各区县扛起新使命、谱写新篇章的实干实绩实效,还针对网友关心的问题,详细回答解惑。让我们一起来看看,他们如何为各自区县打call吧!

产品类型与代言人类型对消费者购买意愿的影响研究

在虚拟代言人爆火的当下,越来越多的企业弃用真人代言转用虚拟代言人,这一现象使得探究虚拟代言人与真人代言人的代言效果具有较强的实践意义。基于此,本文引入自律物与放纵物两种产品类型,探究不同代言人(虚拟代言人/真人代言人)的代言有效性。通过对实验数据进行分析,结果显示,代言人类型(真人代言人/虚拟代言人)与产品类型(自律物/放纵物)会对消费者购买意愿产生显著的交互作用,感知正确在其中起着中介作用。具体而言,自律物(vs.放纵物)采用真人(vs.虚拟)代言人,更有助于强化消费者的感知正确,进而提高他们的产品购买意愿。

从二次元到虚拟代言人——品牌二次元虚拟代言人形象设计探讨

近年来,二次元文化的发展带来了巨大的经济效益,二次元文化渗透人们日常生活的方方面面,与虚拟代言人之间有着错综复杂的关系。Z世代是二次元文化原住民,也是年轻化的关键。品牌的二次元年轻化离不开虚拟代言人的设计,一个好的虚拟代言人能给品牌带来可观的效益。文章运用问卷调查法、访谈法、文献分析法等研究品牌二次元年轻化的意义,并明确品牌二次元虚拟代言人的设计原则与流程,以指导从二次元方向进行品牌虚拟代言人设计实践,希望能为后续设计、市场调研等提供理论参考。

虚拟数字代言人的营销机制与风险治理

随着数字技术的不断发展,代言人形式经历了从真人代言人到二次元虚拟代言人再到虚拟数字代言人的发展过程。虚拟数字代言人的本质是专业团队打造的具有较高商业价值的数字媒介产品。本文探讨了超写实虚拟数字代言人的发展过程及其生产营销机制,结合案例分析了虚拟数字代言人兴起带来的法律风险与伦理风险,并结合我国现有法律,对代言人虚假代言行为的规制路径提出了治理建议。

网络代言人特质对游客乡村旅游重游意愿的影响研究

在乡村振兴战略背景下,加强乡村旅游地可持续发展至关重要。为乡村旅游地识别和选择符合发展需要和形象宣传的网络代言人成为实现乡村旅游地可持续发展的关键。将网络代言人特质、自我一致性、幸福倾向和重游意愿纳入同一概念框架,对网络代言人特质要素与游客乡村旅游重游意愿间的作用路径及影响机制进行研究,并利用389份消费者样本对假设进行了检验。研究结果表明:网络代言人特质对游客乡村旅游重游意愿有显著正向影响;自我一致性在网络代言人特质与游客乡村旅游重游意愿间发挥中介作用;幸福倾向分别正向调节吸引力和可信度对自我一致性的影响。

代言人类型与品牌形象对老字号品牌价值的影响——基于契合度与流畅性的链式中介

老字号品牌鲜明的民族特色和深厚的历史文化底蕴,在我国消费促进、产业升级、文化引领等方面发挥着重要作用。然而随着当前人们物质生活水平的不断提高及科技的迅速发展,老字号品牌传承与创新发展面临极大的挑战与机遇。本文从代言人类型和品牌形象的角度出发,探索发现代言人类型与品牌形象对老字号品牌价值感知具有交互影响,并进一步引入感知契合度、认知流畅性的中介变量与信息过载的调节变量,探索这些变量在代言人类型与品牌形象对老字号品牌价值感知影响中的作用。本文丰富了代言人类型、品牌形象、感知契合度等理论文献,旨在为老字号品牌发展提供有效的管理启示。

品牌自有虚拟代言人对消费者购买意愿的影响研究

随着全球数字化进程的加快和社交娱乐媒体的迅速发展,互联网技术的应用深入人们的生产生活,营销领域各类虚拟代言人如雨后春笋般出现,包括品牌自有和品牌授权两种虚拟代言人,但目前单独研究品牌自有虚拟代言人对消费者购买意愿影响的成果有限,因此本文从品牌自有虚拟代言人的特征出发,选取类社会互动作为中介变量建立模型进行实证研究,为品牌自有虚拟代言人的设计运营及如何提升消费者购买意愿提供参考意见。

NFT虚拟代言人对服装品牌引流传播的优化

运用模型假设法,分析服装时尚品牌利用NFT技术开发个性化虚拟代言人进行引流推广的可行性。结果表明,品牌代言人在推广传播中对引流传播的作用与影响均显著,且NFT虚拟代言人策略对服装品牌开启新型推广模式有正向影响。