数字营销对企业品牌价值提升的机理分析与实证检验

本文在梳理数字营销与企业品牌价值的作用机理基础上,选取2012-2022年我国A股沪深上市公司作为基础研究对象,实证分析数字营销对企业品牌价值的影响及作用机制。研究发现:第一,数字营销应用可以显著提升企业品牌价值,且经过稳健性检验后依然成立;第二,企业技术创新能力在数字营销与品牌价值之间起到了关键的中介作用;第三,异质性检验发现,数字营销应用对于非国有企业、东中部地区企业品牌价值的提升效应更为明显。最后,本文围绕鼓励企业加大数字营销投入、强化企业技术创新能力、实施差异化政策等方面提出相关建议。

新质生产力视角下数字化驱动企业品牌创新发展研究

数字技术变革催生出新业态和新型商业模式,重构了企业品牌发展的“生态圈”。面对企业品牌发展互依形态弱化、文化价值认同缺失以及产业链发展动力不足等诸多挑战,企业品牌应在精准刻画数字画像、精心构建数字社区和营造良好数字传播生态等方面提升企业品牌数字效能。此外,中国企业品牌发展应该紧抓数字化转型机遇,立足品牌新质生产力的技术创新和生产要素创新性配置,从特色化发展、多元化创新、生态化演进层面“三管齐下”,凝聚品牌用户黏性、深化品牌文化内核和强化品牌价值资源转化,推动企业数字化品牌高质量发展,打造更多具有中国特色和国际影响力的“数字品牌”。

融媒体时代国有企业品牌传播策略研究

推动品牌传播是建设新时代一流国有企业的内在要求。从传播学视角构建融媒体时代国有企业品牌传播体系,推动传播主体联动,促进传播内容生产,增强网络传播能力,提升融合传播能力,助推传播途径衍生,催化传播制度重构,打造国有企业品牌传播矩阵,有效提升国有企业品牌价值力和影响力。

新媒体时代下企业品牌传播营销意义及策略

在这个信息爆炸的时代,越来越多的企业品牌开始寻求与新媒体的合作。新媒体因其强大的传播能力和即时互动性,成为了企业品牌营销的重要手段之一。然而,面对日新月异的新媒体技术和层出不穷的新媒体应用,企业如何借助新媒体有效传播自己的品牌、营销自己的产品,是企业品牌营销中需要思考和解决的问题。

基于数字化赋能层面的企业品牌管理的路径研讨

良好的数据管理是强大数字战略的关键,也是世界级可持续数字化转型的基石。企业品牌管理是提高企业竞争力、实现更好业绩的重要途径。数字技术的兴起改变了消费者的思维和行为方式。本文探讨了企业品牌管理的演变及其目前面临的挑战,尤其关注数字技术如何帮助企业制订有效的企业品牌管理战略。本文还探讨了企业品牌管理的积极和消极方面,以及案例研究和不同方法。

以工匠精神提升企业品牌核心竞争力的研究

当前,消费者对产品和服务的品质要求日益提升,消费者的个性化需求也日益增多,相关企业之间的竞争愈发激烈。在此情况下,注重工匠精神的企业更容易在市场中脱颖而出。一方面,工匠精神能促进企业的创新与持续改进,更有利于企业的生存与发展;另一方面,如果企业以工匠精神赋能产品或服务的开发与供给,就有可能获得更多消费者的信赖,从而形成持久的竞争优势。基于此,文章探讨工匠精神对企业品牌核心竞争力的影响,并提出企业培养和强化员工工匠精神的策略,以期为相关企业开展提升品牌核心竞争力工作提供思路。

“一带一路”背景下企业品牌提升策略研究——以江苏省为例

品牌位于价值链的高端,品牌化能力弱是我国制造业亟待解决的问题,江苏省是存在这一问题的典型省份。从长远来看,江苏省经济的可持续增长与江苏省品牌价值的增长密切相关。只有成功地在国际上树立江苏省品牌,才能改变江苏企业位于价值链低端的状态。通过梳理江苏企业品牌建设现状,分析江苏企业品牌发展建设的优势和不足,依据品牌核心竞争力理论构建江苏省品牌建设影响因素评价指标体系,随后应用灰色关联度分析法分析江苏企业品牌建设具体影响因素。研究发现,影响江苏企业品牌发展的关键影响因素为品牌传播力和品牌商品力。综合上述研究结果,提出适合江苏企业品牌提升的发展策略。

企业品牌:企业文化具象化的表现

自2017年起,国家将每年的5月10日设立为＂中国品牌日＂,大力推行国家品牌行动计划,这充分体现了我国对品牌建设的高度重视。事实上,在今天,一个国家拥有知名品牌的多少已经成了衡量其经济实力和文化软实力的重要指标。必须指出的是,企业品牌建设必须以企业文化为核心,这是因为企业文化是企业品牌诞生的土壤、是企业品牌管理的中心和企业品牌价值的来源。换言之,企业品牌是企业文化具象化的表现。

浅析企业品牌建设的挑战及建议

为适应我国经济高质量发展的新要求,企业在品牌建设方面也应不断革新、与时俱新。文章通过分析品牌本身的特征,剖析企业品牌建设面临“战略引领作用尚未充分发挥,品牌构建意识与业务发展不匹配,缺乏体系化、制度化保障,时效性不明显、宣传力度不够”等多方面的挑战,梳理出品牌建设应遵循的原则。通过对以上方面的综合分析、深入思考,提出企业品牌建设对应的发展策略与建议,旨在推动企业从战略、业务、制度、宣传等方面全方位加强品牌建设,增强品牌的推动引领作用,以此适应高质量发展要求。

新媒体环境下企业品牌营销存在的问题及解决对策探析

随着新媒体技术的发展和普及,企业面临着前所未有的营销机遇和挑战。本文从多个维度深入探讨了新媒体环境下企业品牌营销所遭遇的问题,包括信息过载、消费者参与度的变革、短视频和直播的兴起、数据安全与隐私问题以及构建个性化内容的需求等。这些问题对企业提出了更高的策略应变和创新要求。本文旨在为企业提供一个全面的视角,帮助其在新媒体时代制定更为精准和有效的品牌营销策略。

企业品牌档案建设的必然之需、实然之境与应然之策

品牌档案是企业文化与企业记忆的重要见证与依托,建构与开发品牌档案可以赋能企业的可持续发展。随着市场经济的深入发展和品牌竞争的日益激烈,企业品牌档案建设逐渐成为企业品牌战略管理的核心内容和提升品牌竞争力、实现可持续发展的必然选择。在此背景下,文章探讨了品牌档案建设的必要性、当前面临的挑战以及应对策略,旨在为企业品牌档案建设提供理论指导和实践参考。

裂变营销思维下企业品牌推广营销策略研究

数字时代背景下企业面临的市场竞争日益激烈,传统品牌推广方式已难以满足快速变化的市场需求。裂变营销作为一种新兴的营销策略,凭借其独特的传播机制,在企业品牌推广领域展现出巨大的潜力。裂变营销核心在于利用社交网络的自然扩散效应,实现品牌信息的迅速传播。但这种营销方式同样伴随着诸如信息控制困难、品牌负面信息的管理、目标市场精准定位难题以及消费者隐私保护等挑战。为探索在裂变营销环境下企业如何有效地进行品牌推广,本研究对裂变营销在企业品牌推广中的应用进行全面分析。旨在评估裂变营销对企业品牌推广的影响,并提出针对性优化策略。研究结果表明,通过有效的策略规划和实施,裂变营销不仅可以帮助企业降低成本、提高效率,同时也能在维护品牌一致性和消费者信任前提下,实现品牌价值的最大化。

数字经济背景下跨境电商企业品牌营销分析

随着经济全球化与数字技术的快速发展,跨境电商也在我国迅速兴起,成为我国外贸的重要组成部分。目前,全球已经进入数字经济时代,跨境电商作为国际贸易数字化的重要体现,具有良好的发展前景。但是面对复杂的国际竞争环境,我国跨境电商行业在品牌营销方面存在管理不到位、数据库更新不及时等问题。因此,本文从问题入手,推进跨境电商企业多元化布局,打造数字品牌模式,强化物流体系建设,以此促进我国跨境电商企业品牌的高质量可持续发展。

新经济形势下企业品牌管理的市场营销策略分析

随着新经济形势的崛起,企业品牌管理在市场营销中扮演着越发重要的角色。本文旨在深入探讨新经济环境下企业品牌管理的市场营销策略,以促使企业在激烈的市场竞争中取得竞争优势。本文首先介绍新经济形势对企业品牌管理的影响,其次分析在这一背景下企业应采取的市场营销策略,包括品牌建设、数字营销、社交媒体营销等方面,最后通过案例分析和未来趋势展望,全面剖析了新经济形势下企业品牌管理的市场营销策略,以期为企业提供实用的指导和启示。

经济全球化发展形势下企业品牌营销策略探究

随着经济全球化的不断深化,企业面临着更加激烈的市场竞争,品牌营销策略成为企业在全球市场中获取竞争优势的关键因素。旨在探究经济全球化发展形势下企业品牌营销策略的演变和应对策略。首先,分析了全球化对企业品牌营销的影响,包括市场机会的拓展、竞争压力的增加、文化差异的挑战。其次,通过案例研究和文献综述,探讨了企业在全球市场中成功推行的品牌营销策略,并总结了经验和教训。最后,提出了在经济全球化发展形势下企业品牌营销的未来发展趋势和策略,以引导企业更好地应对全球市场挑战,实现可持续发展。

数字经济背景下企业品牌营销的有效策略研究

在数字经济的背景下,企业品牌营销正面临前所未有的转型挑战。当前时代特征是由互联网、人工智能、大数据和其他高科技驱动的。信息技术不仅改变了消费者的行为和期望,也重新定义了品牌营销的规则和策略。企业不再仅依赖于传统的广告和促销手段,而是在日益数字化和网络化的世界中找到属于自己的立足点。文章首先分析数字经济对企业品牌营销的影响;其次对数字经济背景下企业品牌营销中存在的问题展开探讨,如缺乏对数字营销的认识、企业市场定位不够精准、产品无法满足市场需求、未能掌握最新的信息技术、缺乏专业的数字营销人才等方面给企业营销带来较大影响;最后结合上述存在的问题,提出数字经济背景下企业品牌营销的有效策略,以供参考。

以展为“媒”,创新发展——会展在企业品牌建设中的作用与实践探索

在企业品牌建设和营销推广中,会展作为传统的线下展销模式,与线上推广平台和自媒体相比,呈现了不同的特点。直至当下,会展在企业品牌建设和业务推广中仍扮演着重要的角色。作为企业对外展示的实体平台,会展承载的意义也发生了重要变化,与目标受众的交互方式、传递和接受的信息直至最后生成的价值,也在发生变革。尤其是近年来世界政治格局的变化,让走出国门的企业通过会展在原来不曾开展业务的国家和地区获得了新的业务机会,展现了会展与线上推广不同的触达效果。会展重在人与人之间的真实交互,这是与线上推广和线上品牌建设的核心差异之一。本文将从会展的线下的功能与呈现方式探寻会展在企业品牌建设中的重要作用。

数字化时代下企业品牌形象设计的创新与发展

数字化时代作为继工业时代和信息时代之后的一个新时代,互联网技术的革新带来了传播方式的重大变革,企业品牌形象设计作为企业文化理念和产品信息的载体,其传播方式的变化也影响着企业的生产方式、产品结构以及管理方式的变革,现代企业为了与时俱进,适应时代的发展,需要在各个方面进行创新和改进,首先,在品牌形象设计方面提出了新的要求,为此,文章重点探讨数字化时代下企业品牌形象设计的现状和特点,归纳总结设计方法,将现代技术手段应用于企业品牌形象设计的创新与发展,从而助力企业转型升级。

基于档案价值挖掘的企业品牌建设策略研究

加强企业品牌建设已成为顺应国家战略、提升市场竞争优势的必然选择。档案价值挖掘与品牌建设融合的相关研究尚缺乏系统性的理论分析框架和实践指导。鉴于此,在分析企业档案资源的特点和阐释其蕴含的丰富品牌价值的基础上,探讨了挖掘档案资源品牌价值的主要路径,并提出了档案驱动下的企业品牌建设策略,进而从体制机制、人才队伍等方面分析档案资源价值转化的保障措施,以期为企业更好地利用档案资源、提升品牌竞争力提供参考。

区域公用品牌与企业品牌的互动发展路径研究——基于“随州香菇”的案例分析

从“随州香菇”的案例出发,分析区域公用品牌“随州香菇”与企业品牌“菇的辣克”的互动发展过程。研究认为,区域公用品牌与企业品牌构成区域公用品牌伞,区域公用品牌为企业品牌提供庇护与提携,企业品牌则依托优质终端产品支撑区域公用品牌发展。进一步地,依据品牌发展阶段当中区域品牌伞的“庇护与提携”以及“支撑”作用强度不同,将二者的互动发展过程划分为三个阶段,即区域公用品牌主导阶段、双品牌共同发展阶段、企业品牌引领阶段。