首席营销官职位对企业营销绩效的影响研究

随着企业营销管理工作变得愈加复杂,无论是从实践角度还是理论角度,企业都需要了解在团队中设有首席营销官(CMO)职位能否提高企业营销绩效。选取2015—2019年我国A股上市公司批发零售行业为研究样本,基于高阶梯队理论和资源基础理论研究高管团体中设有CMO职位对企业营销绩效的影响及其内在机理和边界条件。通过实证研究发现,CMO职位正向影响企业营销绩效;企业营销能力和媒体关注度在CMO职位与企业营销绩效之间起到部分中介作用;企业所处地区的市场化程度调节了CMO职位对企业营销能力的促进作用。研究结论为企业高管团队建设和营销管理实践提供了参考价值。

企业营销管理中管理会计方法的应用价值探讨

文章首先阐明研究的背景与理论价值,强调在日益激烈的市场竞争中,管理会计方法对提升企业营销决策效率和效果的重要性。其次对管理会计的基本概念和核心工具进行梳理,为后续的应用分析提供理论基础。研究主体部分详细阐述了管理会计方法在企业营销战略规划、产品定价策略、市场推广投入评估以及客户关系管理等多个环节的实际应用,揭示了其在优化资源配置、强化成本控制、增强盈利能力以及提升客户满意度方面的显著作用。

山东省电商直播助推企业营销的策略

电商直播是企业营销的新形势,以多元的产品类型和较低的产品价格提高企业竞争力,电商行业的未来也是直播行业的未来。电商直播有利于企业重新分配资源,抓住发展机遇,将直播内容与产品成交作为成功直播的双向因素,直播内容丰富的企业可以提高客户流量,电商直播可以利用这一点加快自身发展。

企业营销的点睛之笔

随着市场竞争的加剧,视觉艺术设计在企业营销中有着举足轻重的地位,其在提升品牌形象、增强消费者认知、传递企业文化和价值观等方面发挥着关键作用。因此,企业需加强视觉艺术设计的创新性、针对性和系统性,以提高其在企业营销策略中的实施效果。同时,企业还要根据市场变化和消费者需求不断调整和完善视觉艺术设计策略,以实现企业价值的最大化。现通过对视觉艺术设计与企业营销策略的契合、应用路径、存在问题以及意见建议等方面进行深入探讨,旨在为企业营销提供改进策略。

扎根理论方法下电商直播消费者行为特征与企业营销策略探究

本文通过扎根理论对电商直播消费者的网络评论资料进行编码分析,构建了电商直播消费者在直播购物过程中的行为特征理论模型。研究发现,电商直播消费者在购买决策过程中的行为特征主要有被动性、社交互动性、非计划性、快速性、冲动性、负面性。其中,被动性和社交互动性特征是电商直播消费者购买决策过程的起始特征,非计划性的需求认知特征是引发持续参与的关键,快速性的购买方案评估行为特征对后续的冲动性购买的产生起促进作用,而负面性的购后评价行为特征是冲动购买导致的后果。

基于知识图谱的银行中小企业营销模型构建

为了提高银行对优质中小企业的识别效率,让数据驱动业务提升,改变银行传统的对公客户营销中存在的信息不对称、以重点大客户为主、过于依赖专家经验等问题,提出了一种基于知识图谱的中小型企业营销模型。通过构建企业间关系网络,形成营销图谱网络,并利用企业图谱特征和评分卡特征筛选优质企业,最后挖掘出潜在的优质企业名单。在相关数据集上的模型训练和实验表明,该模型表现优异,可广泛应用于金融行业客户营销领域。

5E教学模式结合以赛促学在企业营销策划实训课程中的应用研究

将5E教学模式和以赛促学教学模式相结合,针对企业营销策划实训课程教学进行了深入研究。通过在引入环节创设学科竞赛真实情境激发兴趣、探究环节引导学生自主探索深度参与、解释环节引导学生建立知识框架形成竞赛思维、迁移环节引导学生参与学科竞赛、评价环节构建评价体系实施多元化评价的方式,期望以学生为主体,让学生完成知识的自主构建,为应用型人才培养提供更加多元化的教学模式参考。

数字经济时代企业营销转型需求及应对措施分析

近年来随着数字经济的快速发展,各行业企业在数字经济驱动下普遍加强了数字营销转型,对企业创新经营模式产生了积极影响。当前,企业应在数字经济时代持续加强对企业营销转型的探究。本文概述了数字经济的发展现状与主要作用,通过剖析企业营销转型的重要性和需求,分别从营销模式、私域运营、组织能力三个方面提出了几点有利于满足其需求的应对举措。

企业营销成本管控问题及优化对策

随着市场经济的持续壮大,商业实体正面临着日益加剧的竞争压力,在此背景下,营销手法的运用在极大程度上决定了企业获得竞争优势的能力。然而,在实际营销实践中,相当数量的企业并未充分重视成本管理问题,导致资源消耗、效率降低等不良后果。因此,对诸多企业而言,深入理解营销成本控制的重要性及如何找寻有效的优化方法尤为重要。在经济全球化和市场竞争不断加剧的今天,企业面临的挑战愈发多元且持续变化,因此对于营销的需求也持续增长。作为获取市场份额和竞争优势的有效手段,本文旨在深入探讨企业营销成本管控问题,通过分析企业现有营销成本管控现状,挖掘企业在降低营销成本方面的不足,以及在消费者需求变化、数字化营销技术逐渐流行等背景下企业面临的新挑战,并在此基础上提出了一系列优化对策,以供参考。

社交媒体对企业营销的影响——基于CiteSpace的文献可视化分析

本文借助可视化软件CiteSpace,针对社交媒体对企业营销影响研究的基本状况(含发文量、作者、研究机构)、研究热点、演化路径进行了详细分析。研究发现:近年来,信息时代的快速发展推动着社交媒体的更新迭代,社交媒体在如今已不仅仅是一个交流平台,众多企业需要的知识、信息呈现在里面,包括市场、运营模式、员工知识共享等方面,它不仅影响着企业的整体,还影响着企业产品、品牌等各方面的营销,企业通过社交媒体发布营销信息,大量用户通过社交媒体了解到,比企业在线下的营销速度和效果都更快更好,当企业把相关信息发布在社交媒体上时,顾客的言论影响着企业未来的路径,对于企业营销有着重要意义。该领域的发文量呈增长趋势,但学者之间、机构之间的合作网络还不够紧密,缺乏良好的合作,现有研究主要围绕互联网、数字经济时代进行分析研究,对于具体的社交媒体和企业缺乏针对性研究。未来应该夯实理论基础,丰富实证研究,进一步拓展和深化社交媒体企业营销的研究。

大数据在企业营销决策中的应用

本文探讨了大数据在企业营销决策中的应用。首先,介绍了大数据的概念和特点,以及与传统数据的对比。然后重点分析了大数据在企业营销决策中的关键应用领域,包括市场定位、产品定价、营销活动评估和客户关系管理。其次,讨论了在这些应用过程中可能面临的挑战,如数据隐私、质量和技术人才需求,并提出相应的解决方案。最后,展望了大数据在企业营销决策中的未来发展趋势,包括技术发展、应用场景拓展和行业变革。通过本文的研究,可以帮助企业更好地利用大数据进行营销决策,提升市场竞争力。

营销数据研究对企业营销的重要性探讨

做好营销数据的研究,对于促进企业的营销发展起着重要的作用,能够为企业的市场预测、客户分 析、营销策略制定以及产品分析提供重要的帮助。因此为了更好地发挥营销数据的价值,本篇就企业营销数据 的应用策略以及数据质量提升的措施进行了详细的分析。

基于建设性新闻框架视角下的企业营销传播研究

全球社会的政治、经济和文化因为新冠疫情的暴发发生了前所未有的巨变,也加速了德国社会学者乌尔里希?贝克所提出的“风险社会”的到来。企业依赖于传统媒体的宣传效果减弱,社交媒体成为企业营销宣传的主战场。但是在这一新的传播环境中,如何正确认识新媒体和应对由此带来的各种争议性议题成为企业亟待解决的问题。而建设性新闻框架的引入,对于解决企业在营销传播中的这两大现实问题意义重大。本文希冀通过对新媒体及其带来的争议性议题的研究,并通过引入新闻学中建设性新闻这一概念,能为中国企业的品牌传播和宣传实践提供现实参考与借鉴。

企业营销创新对市场竞争力的影响研究

企业营销创新对市场竞争力的影响以营销4P模型为理论基础,引入整合营销传播等概念,通过优化企业营销的方式,从而提升市场竞争力。在市场竞争激烈的环境下,企业面临市场定位不清晰、产品开发不符合市场导向、定价不合理等问题,制约了其竞争力和市场影响力的发挥。本文通过市场细分、创新产品开发、灵活定价等策略,以及整合营销传播的实施,提出了一系列问题对策。通过深入研究和实践运用这些策略,企业能够更好地适应市场变化、满足消费者需求,从而实现市场竞争力的提升。

跨越山海·新篇章“和美五粮”第二十届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖典礼 颁奖典礼

2023年12月8日晚,“和美五粮”第二十届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖典礼隆重举行。作为中国营销界的年度盛宴,中国营销盛典能持续火爆至今,除论坛本身具有极高的内容价值外,“中国企业营销创新奖”“中国杰出营销人金鼎奖”两大奖项已成为中国企业及企业家高度认可的奖项。

跨越山海·新篇章“和美五粮”第二十届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖典礼 获奖名单

他在30多年的营销经历中,不辍研究与探索,准确把握中国营销发展的脉络与趋势;他是“bC一体化”概念的提出者,通过《新营销》《新营销2.0:从深度分销到立体链接》《新营销3.0:bC一体数字化转型》“新营销三部曲”,提出了新时代全新的营销理论体系;他始终活跃于营销一线,积极推动企业营销数字化转型变革,是影响中国企业营销进程的知名专家。

“互联网+”时代服装类企业营销对策研究

文章分析了传统营销模式无法满足消费者多样化需求的问题,探讨了互联网+时代服装类企业的营销对策。提出了利用互联网平台和技术手段进行市场营销的策略,强调了品牌建设和创新设计的重要性。同时,还探讨了如何利用大数据分析和精准营销手段进行精准的市场定位和消费者定位,以提高营销效果。

企业营销数字化转型综述

随着全球信息技术的迅猛发展和互联网经济的蓬勃兴起,企业营销环境正经历前所未有的变革,传统的营销策略和方法已难适应数字化时代的需求,企业营销数字化转型成为不可逆转的趋势。这一转型不仅关乎企业在激烈市场竞争中的生存与发展,更是其适应新经济形态、提升核心竞争力的必然选择。数字化转型意味着企业需将传统的营销理念、手段和工具与数字化技术深度融合,重新定义营销策略、优化营销流程、创新营销手段,通过大数据分析、云计算、人工智能、社交媒体等技术的应用,企业可更加精准地洞察市场需求、识别目标客户、优化产品服务,从而实现营销效率的最大化。然而,企业营销数字化转型并非一而就的过程,它面临诸多的挑战,如技术更新迅速、数据安全风险、组织架构调整、人才队伍建设等。文章旨在通过对企业营销数字化转型的综述性研究,为企业决策者提供战略规划和实施路径的参考,为学者和研究者提供理论探讨和实证研究的依据,进而促进企业在数字化浪潮中把握机遇、应对挑战,实现可持续发展。

构建“三三三”机制 助力供电企业营销2.0系统平稳过渡

营销2.0系统具有提升服务效率、互动友好便捷,数据中台支撑、迅速响应政策变化等诸多优点,该系统的上线更迭是响应国家数字化转型战略的重要举措,笔者从供电企业营销服务系统上线落地后建立起三三三机制(三处提醒、三项规范、三个注意)助力营销2.0系统平稳过渡及规范高效地运行。

“党建+营销”对于央企房地产企业营销的推动价值

在房地产行业整体持续下行的大背景之下,存量大、去化周期长已经成为国内多数房地产企业面临的关键问 题,作为房地产企业如何能够在营销层面上“破局”已经成为国内房地产企业必须解决的关键问题。面对新形势,中央房 地产企业应以“党建”为依托,推动企业的营销能力提升,从而为企业业务更好发展提升奠定良好基础。