新技术·新风向·新赛道:中国传媒经济发展回顾与前瞻

2023年,在国民经济整体回暖的背景下,传媒经济发展整体呈现出产业规模实现主体性增长、内容市场减量提效效果显著、智能化生产热度提升、内容出海模式创新、经营赛道入局电商直播等诸多新特征,但同时也面临着产业发展不平衡、对新技术驾驭能力不强、算法监管力度不足、体制机制改革滞缓等现实难题。未来,需要坚持守正创新、强化协同联动、加强行业监管并积极共建“一带一路”,从而推动我国传媒经济实现高质量、均衡规范的发展。

通用式媒介技术驱动下的传媒经济研究的现状与走势

2023年传媒业整体步入技术驱动的发展“新常态”,“通用性”成为当年媒介技术发展的典型特征,传媒经济研究也主要围绕互联网与生成式AI两大通用式媒介技术展开。一部分围绕互联网技术脉络审视批判“传媒平台经济”,探讨平台产消市场、平台产业生态和平台资本主义等议题,包括算法“侵入”媒介生产、个性化媒介消费、产业生态化策略、业态生态位突围、平台资本与劳动控制等主题;一部分围绕生成式AI技术脉络研判展望“智能化传媒景观”,探讨AIGC内容市场、智能产业样态和智能技术权力结构等议题,包括AIGC内容范式、人机市场分工、人机产业格局、智能产业监管、智能技术赋权与控制等主题。总而言之,在旧范式退场与新范式缺席的范式真空期,传媒经济研究显得零碎、缓滞,不仅国内外研究旨趣存在张力,不同研究范式内部的割裂亦明显,未来研究更需从“学”的层面反思探寻,建构适于新媒介、新用户与新产业的传媒经济研究范式。

人文性传媒经济理论结构体系——中国传媒经济理论研究四十年之四

传媒经济学是一门应用传播学,属于人文学范畴体系内的一门科学,它的实质是一门从情感、道德、理智的角度研究人类传播本质的科学、是一门研究人类传播目的及其实现的科学、是一门实施人文传播的科学。因此,创立和完善传媒经济理论体系,对于全方位的实现传播媒介的功能具有重要的理论意义和实践意义。四十年来,为保证人类传播目的实现,依据我国改革开放的不同时期人们对于传媒发展规律的认知度,从传媒经济理论的角度,创建了传媒经济元素理论、专题理论和体系理论三大基础理论体系,它主要包括:传媒二重性理论、传媒生产力理论、传媒结构理论、传媒产业资源理论、传媒产业经营与管理模式理论、传媒产业集团化理论、传媒资本运营理论、传媒多种经营理论、传媒市场营销理论、网络经济本质理论等十大传媒经济理论的基础性理论。现在,依据传媒经济十大基础性理论的要求,具有中国特色的"1+2+1"传媒经济基础理论系统结构模式已基本形成。具有中国特色的"1+2+1"传媒经济理论体系由三部分构成:第一部分,传媒经济"中枢理论";第二部分,传播经济"造血"理论和"输血"理论;第三部分,传播经济"纳新理论"。

新媒体时代传媒经济的创新策略

文章旨在研究新媒体时代下传媒经济的创新策略。分析了新媒体对传媒经济的影响,包括传播方式的改变、受众需求的多元化和商业模式的颠覆。探讨了新媒体时代传媒经济所面临的困境,如竞争加剧、变革压力和盈利难题。提出了四个创新策略,包括内容创新、平台创新、商业模式创新和技术创新。通过具体地探究,为新媒体时代传媒经济的发展提供一定的参考依据。

评《传媒经济与管理研究》

从口口相传到网络互连,从象形会意到语音通话,从甲骨羊皮到网络发布,从印刷术到信息时代……传媒从诞生之日起就伴随着动态的发展与变革,谱写出一部传媒发展的宏大史诗。当代传媒以信息化手段、互联网技术为抓手,把几乎所有的人、事、物、活动都联成一体,人与数据都成为传媒的血液,随着网络流向每一个需要信息滋养的领域,带动着经济、政治、文化、社会和科技的迅猛发展,并形成一种常态。过去的十余年间,实现了基于传媒生产要素作用下的巨量价值增值,以及创新活力持续喷涌,都彰显了传媒经济的新发展。

“学科立场”及其超越:我国传媒经济学的学科建设现状及思考

作为一门新兴学科,我国传媒经济学已初步建立起理论体系,虽然通过学科设置进入高校取得了合法身份,但依然存在学科合法性危机。在大学科背景下,我国传媒经济学需要坚持学科立场但必须超越学科的局限,以务实的态度采取由外而内的学科建设路线,统一研究范式、完善理论体系,建立专业的传媒经济学术队伍与学术流派,加强学术规范与制度建设,创办传媒经济学专业期刊,加大学术交流力度,以广阔的视野和学科自信,走出一条有中国特色的传媒经济学新路。

西方传媒经济学研究的历史进路、研究框架与研究范式——兼论中国传媒经济研究的困局

本文从学科发展规律的视角,系统检视了西方传媒经济学研究的历史进路,并在此基础上着力探究了西方传媒经济学发展过程中所建构起的经济学研究范式与研究框架。文章还同时论及中国传媒经济研究面临的既有研究范式的缺失与新的研究范式的待构的双重范式危机。本文主张结合世界范围传媒经济学研究所面临的共同问题及中国传媒发展所面临的独特问题,共同应对传媒经济学研究的"科学的革命",破解中国传媒经济学研究的发展困局。

略论当前中国传媒经济研究存在的几个问题

中国传媒产业的迅猛发展推动了传媒经济研究,但传媒经济学研究依然存在学科归属不清、研究进路不明、传媒经济本质存在争议等问题。

传媒经济视角下的图书出版业数字化转型研究

传媒经济的特点是具备经济性、规模性,同时衍生出了相应的文化产业链和新的盈利模式,此外,传媒经纪对“受众本位”特别关注,强调通过吸引受众注意力的方式获得经济回报。传统媒体和传统出版业在这样的背景下备受关注,对于图书出版业而言,当前既要开展数字化转型,也要关注内容,应做到将技术和内容充分融合,不断开拓转型渠道,从而促进自身在传媒经济视角下的多元化发展。基于此,本文分析传媒经济视角下的图书出版业数字化转型存在的问题,提出了应对措施,旨在推动图书出版业数字化转型以及行业的健康发展。

传媒经济视角下图书出版业数字化转型探讨

随着科技的不断进步,传统出版业与现代数字化技术的融合对于推动我国文化产业的发展具有极其重要的意义。在传媒经济视角下,二者的融合是时代发展的必然趋势,也是文化传承和创新的关键。在当今信息爆炸的时代背景下,图书出版业数字化转型已成为不可逆转的大势。图书数字化媒体通过网络平台传播内容可以极大程度地降低生产和分销成本,使得更多高质量的文化产品可以以更低廉的价格触及更广泛的受众群体。此外,基于互联网的数据分析能力也能帮助图书出版业更加精准地捕捉市场需求变化,从而开发出更符合消费者口味的产品和服务。与此同时,图书出版业数字化转型也面临不小的挑战。随着新兴数字阅读平台的兴起,出版商面临着市场竞争大、版权保护、技术质量等问题。对此,本文分析了图书出版数字化转型的现状和问题,并提出了有效措施,以帮助图书出版业实现科技与文化的融合发展,从而更好地满足人民日益增长的精神文化需求,并推动我国文化产业实现高质量发展。

中国传媒经济发展历程——行业发展与理论路径

中国传媒经济学研究虽然是从1978年开始起步的,但是,中国的传媒经济活动自新中国成立时起就开始了。60年来,中国传媒经济学的形成过程大致可区分为三个阶段,即萌芽阶段、发展阶段、成熟阶段。到2008年,一个完整的、具有中国特色的中国传媒经济学体系已经形成,其标志是:中国传媒经济学的一个核心理论、三大应用传播学理论体系和十二个分支理论体系以及五十八个理论假设都经过了传媒实践的检验,得到了社会的认可,并成为我国传媒界行为的一种思想武器。

大数据时代对传媒经济研究的影响

自2012年开始,大数据开始成为包括新闻传播学在内的学术界共同讨论的热点话题。2008年,《自然》杂志组织推出了大数据专辑,2011年,《科学》杂志也推出大数据研究专刊。麦肯锡咨询公司在2011年发布了大数据研究专题报告《大数据：下一代创新、竞争和生产的前沿》,联合国在2012年也发布了＂大数据的挑战和机遇＂的调查报告。

平静中见微澜——2008年我国传媒经济学研究综述

本文对2008年我国期刊进行回顾,从传媒经济研究的审视和反思、传媒经济理论、传媒资本研究、传媒产业政策等几个方面对该年我国传媒经济学的研究进行综述。

论传媒经济系统的研究框架

《论传媒经济系统的研究框架》一文从解析构建传媒经济范式主要困难入手,界定了传媒经济研究中的一些存在争议的要领和观点,并借鉴相关学科理论,尝试提出了传媒经济研究的合理角度和思路,文中颇有见解独到之处,引人思索。

数字经济浪潮下传媒经济研究的创新

网络空间的崛起,数字经济的浪潮,都是影响全球社会经济的大趋势,传媒经济研究不能不关注这个休戚相关的趋势。数字经济是当今世界范围内达成高度共识的经济发展形态,应该成为传媒经济研究创新的新背景和新方向。马云辞去了阿里巴巴的董事会主席,担任了联合国数字合作高级别小组的主任,在日内瓦总部他主持召开联合国数字合作高级别小组第二次全体会议,远在纽约的秘书长古特雷斯还专门以视频方式参与了讨论。由此可见国际社会对数字经济的重视程度。在数字经济大潮下,传媒经济和传媒产业研究需要开始新的思考和探索,我们需要重新认识和定义今天的传媒经济与传媒产业,传媒经济的研究视野和研究范式的调整和转化成为我们传媒经济学界需要关注的重点。

中国传媒经济研究的“学术地图”——基于共引分析方法的研究探索

本文以范式理论为框架,采用共引分析与社会网络分析的方法,结合多元统计分析的数据处理手段,利用Bibexcel、Citespace等科学知识图谱的可视化技术,构建出了中国传媒经济研究的学术地图,对中国近十年来传媒经济研究的学术共同体状况与研究问题进行了梳理与归类,进而探究大陆传媒经济的研究范式和科学发展阶段。

传媒经济学研究的历史、现状与对策

本文首先从国际通行的科学分类规范出发,提出传媒学的学科归类应当属于产业经济学的应用范畴,或者是传播学与经济学的交叉学科。梳理了国外传媒经济学研究的历史脉络,将其划分为三个阶段。论述了我国传媒经济学研究的现状,包括研究队伍和学位教育情况。最后提出了关于加强我国传媒经济学研究的对策。

传媒变革与传媒经济发展研究

以云计算、大数据、移动终端、交互媒体和人工智能为代表的科技进步引发了传播革命"①,并从根本层面推动了传媒发展,促使传媒完成了从介质到要素的变革。变革成为传媒的要素,在对市场资源要素配置的影响和本身作为要素参与市场资源配置的过程中,浸入了全行业、全领域。由于传媒要素作用,作为国民经济最活跃部分的传媒经济有了全新发展,并成为现代化经济体系的重要组成部分。

传媒经济不是经济学的弃儿——与周鸿铎教授商榷

本刊今年第1期刊发了周鸿铎教授的《传媒经济不是经济学科——我的传媒经济理论形成过程》一文,其中的诸多启示给读者留下了深刻的印象。对于其中的某些观点也有人提出了不同的看法。本期刊发支庭荣、谭天、吴文虎的《传媒经济不是经济学的弃儿》一文,以期对尚存争议的传媒经济学的认识有进一步的探究。