传播逻辑与文化实践:短视频平台中女性的身体叙事

身体既是叙事的主体和载体,也是叙事的内容。在数字技术高速发展的当下,短视频展演已成为最流行的新的身体叙事形式,而其中女性群体成为主要的参与力量。除了平台技术因素之外,短视频生活化的内容特征以及“她经济”的崛起共同构成了短视频平台女性身体叙事的传播逻辑。而从短视频平台女性身体叙事的文化实践来看,主要包括三个维度:一是通过身体展演来实现女性的多元表达、身体关注和身体改造;二是通过在不同关系叙事中的角色呈现来彰显女性话语权;三是以基于“身体—场景”的身体叙事来定义女性生活。

特殊的历史质询:邹韬奋的高尔基译介传播逻辑探幽

20世纪上半叶,译介传播是中国知识界跨文化传播的核心议题,邹韬奋对高尔基的译介传播折射着中国左翼知识分子的主体想象和社会思辨,它以复杂而自足的逻辑系统彰显了现代中国跨文化传播的文化症候。作为邹韬奋最为重要的译介传播对象,高尔基是邹韬奋译介传播的核心之一。邹韬奋对高尔基的译介传播以语境和起点为条件、文本和主体为互文、方法和技术为凭借,形成了一个互相作用、多维参照的逻辑系统,并成为中国现代知识分子跨文化传播的特殊景观。它体现了作为左翼知识分子的邹韬奋对苏联经验和民族未来的严肃思考,崇仰、讴歌和质证共存。它关乎一代知识分子对主体人格、时代命题和社会理想的深刻追问,光辉和裂痕并置,凸显了跨文化传播中的一种历史质询。邹韬奋对高尔基的译介传播逻辑系统套嵌着中国走向世界的历史想象,并成为马克思主义中国化特殊的历史回音和潜在的现实注脚。

AIGC赋能中华优秀传统文化的传播逻辑与战略思路

生成式人工智能——AIGC成为一种崭新的文化生产形态,为中华优秀传统文化的传播和发展提供了新的历史机遇。在国家文化数字化战略指导下,AIGC赋能中华优秀传统文化体现在技术、文化和人的互动,表现丰富的文化内涵,不仅推动了内容创作生态,也在中华优秀传统文化传播中起着举足轻重的作用。AIGC的出现将成为新质生产力生成的内在动力,其对于文化传承与传播的推动作用不容小觑。通过对AIGC赋能中华优秀传统文化的传播逻辑的研究,探索AIGC赋能中华优秀传统文化的战略思路,分析如何充分发挥生成式人工智能在文化传播中的赋能作用,进而构建新型的文化传播生态,实现内容与技术的优势互补,拓展可能与可为之空间,促进中华优秀传统文化的现代表达和国际传播。

建构·认同·扩散:媒介情境下城市“出圈”的传播逻辑与启示

在数字化浪潮的推动下,媒介技术的革新对城市形象的塑造与传播产生了深远影响。近年来,淄博、哈尔滨和天水等城市通过短视频平台成功“出圈”,他们的火爆不是简单的旅游热现象,更是媒介情境下城市形象传播新趋势的生动体现。总体来看,这一现象背后蕴藏着媒介赋权下城市通过传播特有的地理标志,带动线上线下群众在参与相关话题时形成情感认同,从而在多元媒介渠道的创新扩散中带来“出圈”效应。对此,揭示三座城市形象在短视频时代的新逻辑,将给其他城市形象的更好传播提供有益参考。

新时代政论片的传播逻辑与价值构建——以大型政论专题片《领航》为例

“成风化人”是新形势下党的新闻舆论工作职责和使命的重要内容,具有鲜明的时代特点和丰富内涵。在党的二十大召开前夕,中央广播电视总台播出大型政论片《领航》,该片在情感维度、历史维度和文化维度上进行创新,呈现出关注个人视角、抽象理论具象化表达、彰显宏大叙事回归的传播特点。该片的“破圈”也展示出了政论片廓清舆论环境、助力官方与民间话语互嵌、凝聚政治认同的功能,为党的二十大的召开营造了良好的舆论氛围,展示了新时代政论片的价值取向。

品牌联名的传播逻辑与实践探索

品牌联名是一种能够快速实现品牌用户群体的圈层拓展,从而实现品牌效应快速提升的方式,当下品牌联名已成为国内外商业品牌常用营销手段。要通过品牌联名实现品牌传播效果的快速累积,必须精心选择联动品牌,辅以明确的定位策略。瑞幸在品牌联名方面进行了有益尝试。

生活类短视频的创作特征、传播逻辑及未来发展

新媒体语境下,生活类短视频折射出大众对情感和生活的细微感知与深情抒发。生活类短视频通过多元化的生活图景、生活化的场景构建、人格化的情感表达,为用户提供了理想生活的代偿满足和身处加速社会的脱嵌体验。今后,生活类短视频的发展应注重平衡生活本真与艺术创作的关系,通过记录美好生活抚慰用户的心灵,引领主流价值。

社交媒体算法推荐传播逻辑与平台社会责任

近年来,社交媒体平台借助算法推荐的广泛应用提高了传播效率、优化了信息服务。本文从技术逻辑、价值逻辑、商业逻辑、流量逻辑和文化逻辑几个方面分析社交媒体算法推荐的传播逻辑;同时,阐述社交媒体算法推荐存在的隐患和伦理问题,包括算法推荐侵权现象、数字劳动伦理问题、技术黑箱与技术依赖、算法歧视和权力不平等,以及商业性取代公共性的不良现象;并进一步给出社交媒体平台社会责任实现路径。

群体性事件网络舆论的传播逻辑

我国现阶段群体性事件频发,这是当前社会面临的一个棘手问题。网络作为其中一个主要的载体,由于其自身的复杂性,使得群体事件的传播变得更加复杂化。文章以网络群体事件的传播过程为主线,通过阐述其网络舆论滋生的温床、网络舆情的导火索和传播要素,渗透其传播逻辑,阐述社会环境、公众心理以及政府能力相互作用,最终形成公众、媒体、舆论领袖共同作用的信息空间产物的过程。

品牌竞合中虚拟影响者代言的传播逻辑

在品牌竞合的前沿阵地,虚拟影响者代言已成趋势。作为品牌传播领域的创新景观,其传播逻辑主要体现在三个层面:首先,虚拟影响者代言对提升品牌培养消费者浸合水平具有积极作用;其次,5G赋予虚拟影响者具备嵌入消费者日常生活语境的传播能力,以AI为主导的多元技术赋能虚拟影响者代言人为品牌传播提供丰富社交线索,驱动品牌传播融入日常社交;再次,虚拟影响者代言存在的本质是数据,其兴起在一定程度上代表着品牌传播从以人为媒的广告代理控制开始转向以数为媒的直接控制,算法是虚拟影响者代言人与消费者之间交往的最大规则。

传播逻辑与受众诉求:数字化阅读时代的出版创新

数字媒介的发展使得以"屏媒"为载体的数字化阅读逐渐成为一种生活的新常态。数字化阅读时代在传播逻辑上已日益呈现出后现代转向,由此衍化出受众的交互性诉求、个性化诉求与感性化诉求。这三种新兴的阅读诉求对传统出版的模式提出新的要求,面对这种挑战,数字化阅读时代的出版模式相应呈现出平台化、定制化、可视化的发展趋势。

高校宣传思想话语体系的生成与传播逻辑

高校宣传思想话语体系是高校宣传思想内容的重要传播符号和载体,其生成与传播有着特定的逻辑与进路,意识形态、社会舆论、网络话语、学生资源是其主要的话语来源,其话语传播必须要遵循历史逻辑、实践逻辑、理性逻辑与活力逻辑,同时在范式的运用上要不断完善与拓展,充分运用非线性传播范式、链式人际传播范式、中心话语与边缘话语交互式传播范式等话语传播模式,从而不断提升高校宣传思想话语的信度与效度。

旅游吸引物短视频关键构成要素及传播逻辑——基于抖音平台的定性比较分析

基于索绪尔的符号学理论,运用定性比较分析方法(QCA),选择“能指”和“所指”两个层面共计10个自变量,探究抖音平台69个典型旅游吸引物受欢迎程度的影响因素。研究结果表明:第一,旅游吸引物短视频能否获得较高的“热度”不是由单一要素决定的,而是多种符号元素共同作用的结果;旅游吸引物短视频表现的符号元素越多,其获得观众青睐的可能性越高。第二,旅游吸引物短视频的传播不是浅层次的感官体验,故进行视频内容开发不仅要突出其独特形象,而且要挖掘文化底蕴以及情感象征。第三,旅游短视频传播,要注重旅游吸引物的媒介宣传和互动推广。

中国人民选择马克思主义的传播逻辑

中国人民选择马克思主义绝非偶然,它有着历史与现实、理论与实践和内容与传播的必然性。采用传播学等学科理论,分析1917年至1949年马克思主义在华传播历史中的传播逻辑。研究发现,马克思主义的选择经历了从少数人到大多数人、先进分子到草根大众的过程,其间存在客观上的有利传播条件和主观上的系列传播活动。传播者通过不同媒介展开不同形式的传播,不断扩大传播范围,增强传播效果,从而造就广大受众对马克思主义的认知、认可和认同。探讨马克思主义的传播逻辑,不仅可以探究该历史选择的传播之道,还可启迪当下马克思主义“三化”的现实需要。

中国本土新媒体传播逻辑的解构与重构及其启示

传播逻辑即大众传播所遵循的内在规约,这种内在规约往往可以约束相关传播主体及其所在的传播机构以及他们的传播行为,直接或间接左右他们的思想或行动,对这些传播逻辑加以研究,不仅可以解释不同的传播主体千奇百怪的传播现象,而且还可以预测相关媒体的未来传播走向。本文对中国本土新媒体传播逻辑进行了历时性梳理,指出了其在建构的过程中存在的相关问题,提出了相关建议。

记忆、传承与创新--《王者荣耀》爆红背后的文化传播逻辑

《王者荣耀》作为风靡海内外的国产游戏,其成功很大程度上得益于它的文化传播逻辑:利用多样载体建构文化记忆,融合历史故事传承民族文化,聚焦打造活力IP致力文化创新。其未来发展,应尊重史实并在新文创背景下寻求实践上的突破。

马克思主义理论在网络社会的传播逻辑

在互联网时代,快速发展的网络技术,将马克思主义理论传播带入一个全新的互联网时代境遇。网络社会是社会生活与网络技术深度结合的产物,随着网络全球化的不断深入,人们赋予网络社会更多的社会价值和功能,当前网络社会已成为各方意识形态较量的重要阵地,使得关于马克思主义理论在网络社会的传播逻辑研究与实践,显得尤为重要和紧迫。本质上,马克思主义理论在网络社会的传播,是马克思主义理论传播方式和内容适应网络社会的现实基础,进行自我调适和优化的过程。具体而言,马克思主义理论在网络社会的传播,要契合网络社会特征、融入网络社会文化、适应网络技术发展、坚持以人民为中心。

“破圈”:新型主流媒体影响力拓展的传播逻辑与现实选择

打造具有影响力和竞争力优势的新型主流媒体是媒体融合发展的核心目标。然而,面对当前传播生态中年轻受众圈层传播与“信息茧房”效应日益增强的局面,转型过程中的传统主流媒体常常穿透乏术,极大地影响了主流价值的传播效果。本文认为,在全新的传播生态下,新型主流媒体的影响力拓展应当有“破圈”意识,由大众传播、主流圈层向分众传播、亚文化圈层拓展。在实践过程中,新型主流媒体应当在坚守专业化的内容生产品质的基础上充分拥抱新技术、新应用,并选择性嫁接市场化运作方式以优化自身的内容生产力。

意见螺旋:危机舆情中网络动员的发生特征及传播逻辑

在危机舆情中通常存在网络动员现象,社会生态背景、社会制度、社会心理、动员聚焦点和传播过程的规律都在一定程度和范围上影响网络动员的现实状况。危机舆情中的网络动员存在两级传播、有效客体具有同质性、动员能够融合线上和线下、互动程度较普通社会动员更高、易获取大规模社会认同等特点。危机舆情中的网络动员具有一定的发生规律,这种动员行为能够反作用于危机舆情。政府决策者有必要从防范意识、官方发布、辟谣机制、议程设置以及意见领袖等方面对危机舆情中的网络动员进行有效预警和科学应对。

社交媒体“个体传播逻辑”与国家形象塑造间的张力

在社交媒体中,普通个体开始作为传播主体,不仅拥有便捷的传播渠道和强大的传播能力,而且是传播过程中的关键节点,信息生产、传播与增值均发生于个体互动之中。这使得社交媒体中逐渐形成一套由个体传播为主导,以个性化、感性化、碎片化、裂变式和聚变式为特征的传播逻辑。个体传播可以扩大国家形象塑造信息的辐射范围,增加讨论热度,提升接受程度,获得意想不到的效果。微观的个人主义书写与宏大的国家形象塑造之间也存在冲突的可能性,影响国家形象塑造的规划性、规范性、理性和完整性。科学把握并运用社交媒体中个体传播逻辑的规律和特质,充分发挥个体表达的独特优势,是增强国际传播能力、塑造良好国家形象不可忽视的重要维度。