低碳营销传播创新:理念、策略与方法

低碳营销传播是企业在全球气候变化背景下实现可持续发展的现实选择。在厘清低碳营销传播的理论源头及其核心理念基础上,首次系统提出了低碳营销传播的基本准则、可行策略与实践方法。研究认为,绿色营销是低碳营销传播的思想源头,社会营销是低碳营销传播的方法论基础。加强企业自身的碳管理效率与低碳营销传播创新能力,建立前瞻性的低碳营销传播管理体系,应对气候变化背景下树立低碳消费者导向的新型营销传播理念,加强低碳消费者行为研究,科学的低碳产品开发与营销传播推广,持续开展低碳营销传播策略与方法的创新及实践,是企业实现低碳转型需遵循的基本准则。通过碳披露在透明化的社会公民形塑中打造可持续的企业品牌声誉,利用碳标签赋予产品尊贵的具有差异化的低碳身份符号,通过建立低碳供应链打造价值共创的利益共同体,实施低碳产品、低碳补贴策略以创造和让渡最大化的消费者低碳价值,企业开展低碳营销传播策略与方法创新具有广阔前景。

基于经济背景下医药企业实施低碳营销的策略

在低碳经济背景下,面对全球性的低碳浪潮,医药企业如何改革传统医药营销模式实施低碳营销,是医药企业急需解决的重大课题。分析了低碳营销产生的背景及医药企业实施低碳营销的必要性、可行性,探讨了医药企业实施低碳营销的策略。

低碳经济背景下企业低碳营销探析

低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式,是人类社会继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步。在低碳经济的大背景下,企业必须探索新的营销模式。分析了低碳经济背景下企业实施低碳营销的客观必然性,并探讨了企业如何实施低碳营销。

基于SWOT分析法的低碳营销模式研究

低碳经济时代不仅使人类的生存环境得到了重大的改善,同时对城市生态建设及科学技术的发展都起到了加速作用。在当前全球共同呼吁低碳、环保的背景下,探寻适合社会可持续发展的市场营销模式,已成为世人关注的焦点。因此,在立足低碳经济的同时,借助SWOT分析法,对实现低碳营销模式的创新之路进行全面评估,提出积极应对策略,最终达到社会经济效益、消费者需求及环境利益三者的均衡统一。

低碳经济时代下企业低碳营销应对策略

在低碳经济背景下,企业开展低碳营销成为大势所趋。本文运用SWOT系统分析法对企业开展低碳营销进行分析,并借鉴特斯拉电动汽车企业开展低碳营销的成功经验,提出低碳经济时代企业开展低碳营销的对策和建议。

低碳经济条件下的企业低碳营销

传统经济增长方式使经济增长不可持续,低碳经济发展为社会经济可持续发展提供了良好的发展途径。低碳经济是世界各国的共同选择,是社会经济发展的必然选择。低碳经济对企业营销的新要求是:符合环保和减排、节能和节约资源、资源循环利用的要求。低碳经济需要政府对企业营销活动的政策支持和法律约束:制定激励的财政政策、开发低碳技术供企业使用、建立碳交易市场、制定低碳经济法律法规。实行低碳经济促进企业开展低碳营销应树立开展低碳营销的新理念;坚持优先满足低碳经济,然后再考虑满足消费者需求的原则;要淘汰落后技术,优先使用和开发低碳技术;实施低碳4P策略。

基于顾客感知与价值共创的化妆品低碳营销顾客契合研究

随着我国“双碳”战略的实施及数字技术的发展,越来越多化妆品企业开始践行低碳发展理念,深入探讨低碳环境下化妆品营销的顾客契合势在必行。从顾客感知与价值共创理论出发,结合数字技术媒介来探讨化妆品低碳营销的顾客契合影响机制,并使用SPSS软件对低碳化妆品的消费意愿调研数据进行多元线性回归分析。研究发现:顾客对低碳化妆品的功能价值、感知牺牲以及社会价值的认同度越高,顾客契合程度也越高;顾客对低碳化妆品功能价值与社会价值的重视程度基本相同;数字化情境简单、有趣、快速的特点显著影响顾客对低碳价值共创活动的参与意愿,进而影响顾客契合。据此提出了升级企业营销模式、结合功能消费与情感消费同顾客进行互动的化妆品低碳营销建议。

后危机时代低碳营销的路径创新

本文从低碳经济的含义和特征出发,对低碳营销模式进行了阐述,并在内外部环境都极具多变的情况下,探讨了低碳营销面临的机遇与挑战,最后讨论了后危机时代企业实施低碳营销的模式选择。

低碳营销模式构建研究

低碳经济是人类社会继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步,是时代发展需要,具有全球政治经济环境压力和产业自身发展诉求等方面的必然性。低碳营销模式要求企业在营销观念、营销内容以及营销方式等各方面做出转变。本文通过对低碳经济背景的全方位解读,总结低碳时代背景下我国企业面临的机遇和挑战,探析企业如何在低碳经济时代创新营销管理模式,承担社会责任,为企业低碳管理和低碳营销提出建议。

低碳营销语境下的企业伦理

低碳营销既是实现企业可持续发展的必然选择,更是企业伦理的应然要求。低碳营销要求企业在生产经营过程中,不能仅考虑自身的经济利益,还要照顾社会、环境、消费者、员工等相关者的利益。企业低碳营销需要转变理念、创新制度、革新技术,从制度层面而言,法律制度是企业低碳营销的"硬约束",伦理道德则是企业低碳营销的"软实力"。要实现低碳营销,必须强化企业伦理,履行更多社会责任,这需要企业、政府、社会等不同力量的共同努力。在我国,企业社会责任标准的缺失是落实企业社会责任的最大障碍,并进而成为阻碍企业低碳营销的主要原因。要根据行业和企业的不同情况,制定具体的社会责任标准和措施,保障企业遵守道德伦理,实现低碳营销。

低碳营销——低碳经济时代下的企业营销新模式

在低碳经济时代下,企业营销向低碳模式转换是顺应时代发展的需要,也是全球政治经济环境压力和产业自身发展诉求的必然结果。低碳营销模式要求企业在营销观念、营销内容以及营销方式上发生相应的转变,企业则可以通过发展低碳营销策略来改变现状,以期更好、更快地实现到低碳营销模式。

制造商减排和零售商低碳营销的演化博弈分析

考虑消费者低碳偏好,并愿意为低碳产品支付更高的价格,以制造商和零售商组成的二级供应链为对象,构建了演化博弈模型,分析得到制造商减排和零售商低碳营销的演化稳定策略。结果表明:制造商的减排策略、零售商的低碳营销策略与其投入收益及"搭便车"收益密切相关;随着制造商、零售商投入收益的变化,会出现多种演化稳定均衡;"搭便车"收益越大,制造商进行减排、零售商进行低碳营销的可能性越小。

浅析沃尔玛在我国的低碳营销策略

低碳营销是在全球变暖背景下提出的新兴营销概念。在我国政府大力发展低碳经济,消费者的消费观念逐步向低碳倾斜的情况下,企业纷纷开展低碳营销,作为零售业巨头的沃尔玛也不例外,开始积极在我国开展低碳营销。本文将从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面对沃尔玛的低碳营销策略进行简要的分析。

谈低碳环境下企业的低碳营销

低碳营销是企业在低碳经济条件下发展的必然要求,也是企业顺应时代变化实现可持续发展的必然需要。企业在实施低碳营销中不可避免地会遇到许多问题和困难。本文探讨企业如何从营销观念、营销策略和方法上进行变革、创新,使企业能更有效实施低碳营销。

浅析钢铁企业的低碳营销

从目前我国钢铁企业实行低碳营销的现状出发,分析钢铁企业低碳营销中存在的问题,并就钢铁企业如何更有效实施低碳营销提出了相关建议。

我国企业低碳营销策略研究

低碳经济时代的到来,对企业开展市场营销活动既带来了机遇,也带来了威胁。我国企业要与时俱进,革新传统的营销模式,积极开展低碳营销,以适应低碳经济发展的要求。低碳营销的实施策略主要包括树立低碳营销观念、制定低碳营销战略、建设低碳企业文化、倡导低碳消费理念、加强企业环境管理、实施低碳营销组合策略等。

我国零售企业低碳营销策略浅析

在低碳经济时代背景下,我国零售企业低碳营销势在必行,低碳营销是我国零售企业保持可持续发展的必然之路。我国零售企业要想顺利实施低碳营销,首先,应该理解低碳营销的内涵和特征;其次,要分析零售企业实施低碳营销的必要性;最后,要采取科学的低碳营销策略,包括低碳产品策略、低碳价格策略、低碳渠道策略和低碳促销策略四个方面。

我国零售企业低碳营销策略的研究

在低碳经济时代背景下,实施低碳营销是我国零售企业保持可持续发展的必然之路。我国零售企业要采取科学的低碳营销策略,即低碳产品策略、低碳价格策略、低碳渠道策略和低碳促销策略。

食品行业低碳营销中的企业伦理及其实现

实行低碳营销是我国食品行业的应然选择,但基于技术、资金、成本等考虑,企业未必采取低碳营销策略,甚至为了所谓的"节能减排",而恶意偷工减料、降低质量、污染环境。企业伦理对低碳营销具有核心作用,伦理道德的缺失也是我国食品安全危机的主要症结之一。国家、企业和社会应当共同努力,促使企业遵从伦理道德,践行社会责任,实现低碳营销。

低碳营销背景下企业伦理问题研究

对企业伦理问题进行探讨,对低碳营销企业伦理的有机结合提出可行性建议:树立主观低碳营销意识,从应然走向实然;严守伦理道德,积极践极践行社会责任;政府、社会、企业三方合力。