大型商超白酒营销节日效应与促销策略研究

针对白酒营销的节日效应问题,基于大型商超FX白酒两年的销售额日志数据,采用威尔科克森符号秩检验方法实施了节日与非节日的日均销售额差异的显著性检验,并采用斯皮尔曼相关系数、克鲁斯卡尔-沃利斯检验方法,从产品特征因素的四个维度实施了不同时节的日均销售额差异的显著性检验。结果表明,大型商超白酒营销在春节、中秋节、国庆节、元旦上具有显著节日效应,但其作用程度因节日和产品特征因素不同而异;中国白酒文化的弥散性影响,导致不同的节日氛围融入不同的白酒消费特征。在此基础上,提出了基于节日效应的促销策略。该研究拓展了营销和供应链管理理论研究,可为企业提升销售业绩、规避缺货或牛鞭效应提供决策参考。

自然堂促销策略研究

随着互联网的发展与颜值经济的崛起,促销策略成为化妆品行业提升其竞争力的重要因素。如何在复杂激烈的市场环境,搭建品牌与消费者沟通的桥梁,提高品牌知名度,不断扩大品牌市场份额,这些已经成为企业高度关注的现实问题。基于此背景,本文以自然堂为例,深入分析了其促销策略。研究结果表明,自然堂之所以能在国产化妆品牌中迅速出圈,不仅在于对科技研发的重视,更重要的在于其对传统促销方式的创新,既促进了产品的销量,又扩大了其品牌宣传。本文从人员、广告宣传、销售促进、公共关系等方面分析自然堂的促销策略,并针对其促销策略中存在的问题提出相关的优化建议。

高新技术企业产品促销策略创新

促销策略是高新技术企业将产品推向市场的重要手段,由于其产品的特殊性不能按传统的、常规的推销手段进行推销。因此,有必要创新地找出影响高新技术产品促销的关键环节,制订合理的促销导向,重新组合促销策略,使高新技术企业的产品更快地占领市场,促进高新技术企业发展。

体育彩票销量的计量模型及促销策略研究——以四川省为例

体育彩票销量事关体育彩票业的可持续发展。基于1999-2009年四川省体育彩票销量的数据,就影响体育彩票的相关因素,构建了体育彩票销量的计量模型,研究发现:彩票发行销售成本、网点数量是影响体育彩票销量的重要因素,城镇居民可支配收入对体育彩票销量的提升不显著。为此,提出了提升四川省体育彩票销量的促销策略,它们是:强化销售网点的布局,完善销售渠道;强化广告宣传,提升品牌形象;强化销售队伍的建设,提高网点服务质量。

保修期限促销策略下供应链协调

为解决制造商和零售商构成两级供应链中考虑保修期限促销策略的协调问题,建立了市场需求是受保修期限策略影响的随机变量条件下的集中协调和分散协调的供应链决策模型,分析了批发价格契约无法实现供应链协调,提出了一种收入与保修服务成本共享组合契约协调机制。在质量提升情况下,收入与保修服务成本共享契约中批发价格、收入与保修成本分担比例等契约参数无需变化仍能协调供应链。算例分析说明了收入与保修服务成本共享契约协调机制的有效性,并分析了契约主要参数对供应链绩效的影响。

供应链中委托代理模型及其促销策略

供应链领域的供应、制造、销售基本环节存在委托代理关系·针对这种关系 ,构造了制造商、销售商和消费者的委托代理模型·其中制造商即委托人的目标函数是利润最大化 ,销售商即代理人的激励条件是不低于最低销售利润 ,销售商及消费者即代理人的参与条件是一组动态方程·这一模型的控制变量是商业折扣和广告费用·文中将上述问题化为一个无约束极值问题 。

试论广西旅游市场促销策略的新选择

“后非典”时代和中国改革发展的新特点需要我们对广西旅游市场的促销策略做出新的明智选择。一方面 ,政府在旅游促销中要扮演好有利于企业发展的重要角色 ;另一方面 ,我们要用可持续发展理论指导旅游促销。本文针对广西旅游市场的实际 ,联系中国改革发展的新趋势 ,联系世界旅游市场发展的新情况和旅游者旅游心理的新变化 ,运用经济学、经济法学、旅游经济学的有关原理 ,分析、探讨了眼下拓展广西旅游市场的促销策略问题。

权力结构与促销策略下的双重选择均衡及福利分析

在批发价格定价权转移条件下,首先研究定价权转移、促销策略以及消费者忠诚度对三种权力结构下竞争渠道均衡结果的影响,然后分析基于权力结构与促销策略的双重选择均衡,最后探讨消费者忠诚度、促销敏感度以及权力结构对消费者剩余和社会福利的影响。研究表明:在三种权力结构下,不管是否引入促销策略,定价权转移使得强势零售商比竞争对手获得更多利润;在MS权力结构下,制造商和弱势零售商通过促销转移共同分享强势零售商部分利润,而在RS权力结构下,促销转移使得渠道成员达到"共赢效应";当消费者促销敏感度较高时,双重选择可能会出现双均衡;消费者忠诚度的增加降低了消费者剩余和社会福利,而引入促销策略将提高社会福利,但未必能够提高消费者剩余。

促销策略与认知闭合需要对模糊消费决策的影响

在模糊决策情境中,个体的认知特征会对决策行为产生重要影响。通过问卷与实验相结合的方法,考察认知闭合需要与促销策略(赠送vs.打折)对240名大学生模糊消费决策的影响。结果如下:(1)高认知闭合者在模糊消费情境中偏好立刻做出决策,低认知闭合者偏好暂缓做出决策;(2)促销策略与认知闭合需要对消费决策存在边际交互作用,表现为高认知闭合组更偏好赠送,低认知闭合组对两种促销策略未表现出此类分离。上述结果证实促销策略与认知闭合需要不仅对个体的消费决策存在独立影响,且存在一定交互影响。本研究关注不同认知闭合需要的消费者在不同促销策略下模糊消费决策的差异性,丰富了消费者行为决策理论,对营销实践者亦提供了借鉴。

制造商价格促销策略对经销商订货水平影响的实证研究

选用来源于中国新型建材制造行业348家经销商的数据,采用多元线性回归,实证检验了奖励型价格策略、威胁型价格策略和返利等三种不同的价格促销策略对经销商订货水平的影响。研究发现,奖励型价格策略对经销商的订货水平有显著正向影响,而威胁型价格策略对经销商的订货水平有显著负向影响;制造商返利策略对促进经销商的订货水平有显著正向影响,返利任务完成对经销商的订货水平有显著正向影响,而返利比例对经销商的订货水平有显著负向影响。研究还发现,返利完成与否跟返利比例对经销商订货水平存在显著的交互效应。研究揭示了面对制造商不同的价格策略时,经销商订货水平的不同表现,对指导企业管理者价格促销策略的运用和制造商关系管理具有较强的借鉴价值和实践意义。

淘宝网上商店的促销策略研究

淘宝网上商店的具体促销策略可从网店内、外两个方面入手,其中在网店内进行的销售促进以免邮费、打折、赠品三种方式为主,同时,由于网络购物和网上商店的特殊性,不能忽略其特有的网店信用管理;网店外的促销主要采取"三管齐下"方式保障搜索引擎结果的排位,和竞争网店销售联盟,在淘宝社区和论坛发帖、回帖,有效利用广告推荐位和淘宝旺旺等策略。

促销策略研究

无论你是做制造业、批发业、零售业甚至服务业,你都要出售你的产品或服务。销售,联系着买方和卖方,是二者互相联系的中介。通过良好的促销策略,买方可以了解商品,产生购买欲望,实现购买行为;通过良好的促销策略,卖方可以开拓新市场,维护旧顾客,提高利润,建立良好的企业形象,为企业他日发展,腾飞奠定良好基础。没有销售,便谈不上市场,更谈不上供需双方利益的满足。促销策略作为商品流通中间环节的研究,是十分重要,也是十分必要的。

“互联网+”战略背景下农产品网络促销策略探析

互联网技术的快速发展增强了我国农产品企业运用网络营销技术开拓网络市场的积极性。研究阐述了"互联网+"背景下的农产品网络促销业务的内涵及意义;从物流问题、渠道问题及信息技术问题等角度指出制约农产品网络促销业务效能提升的若干关键问题;给出支持农产品网络促销的物流改进策略、渠道优化策略及信息技术策略。

浅析节假日促销策略

随着市场经营环境的日益严峻,为了业绩的增长或保有市场竞争的优势,促销活动是商家最常用的一种营销手段,其中节假日促销已成为各厂商销售产品、获得高额利润的重要手段。本文主要分析了目前我国节假日商家在促销时存在的问题,并针对这些问题提出关注消费者需求、促销创新、节日促销要与节日文化相结合等行之有效的解决方法,这些方法可以有效地指导厂商的节假日促销活动。

英美烟公司在华促销策略初探

英美烟公司是一个世界性的烟草托拉斯组织 ,曾在 2 0世纪初叶的中国卷烟市场上急剧扩张 ,并建立了一个供产销一体的“烟草王国”。促成其垄断地位确立的一个重要原因 ,是其促销策略的成功运用。面对机遇与挑战并存的市场 ,该公司一方面在广告宣传的内容、形式上力求创新 ,加大宣传力度 ,促使消费者购买其产品 ;另一方面 ,十分注重公共关系的运用 ,主要是拉拢当时的政府官员与地方权势人物 ,以便获得宽松的政策和市场环境 ,从而为其市场竞争注入超经济的力量。通过运用直接手段与间接手段相结合的促销策略 。

商业企业的SP促销策略

SP促销是现代市场营销宝库中使用最为广泛的一种拓展市场 ,促进销售的利器。SP促销对激励消费者购买行为 ,增进销售 ,扩大营业额 ,提高企业知名度等方面有着独特的功效。只有认真研究SP促销的特点 ,灵活运用SP促销方式 ,才能更好地发展SP在商业企业营销活动中的作用。

城市经营的促销策略研究

应用市场营销理论,提出了适应于城市经营的促销策略,即利用广告、人员推销、公共关系、营业推广等手段,宣传促销城市的对策与措施,并对促销策略的运用问题进行了阐述。

移动互联网营销模式下消费者行为及其促销策略

本文阐述移动互联网营销模式下消费者行为特征的研究意义;从多个角度对移动互联网营销模式下的消费者行为特征进行分析;给出移动互联网营销模式下消费者行为导向的促销对策。

基于消费者感知的促销策略

愈演愈烈的促销大战使如何有效开展促销活动成为每个营销者所面临的重要问题。文章总结分析了影响消费者对促销反应的三个因素,即经济因素、信息因素和情感因素,并为营销者如何利用三因素提高促销效果提出了具体的策略建议。