公共外交视域下的中外人文交流新思路

在全球范围内,多极化趋势引发了新的冲突格局,使得国家间的博弈外延到文化与观念领域。随着国际格局的不断演变,人文交流作为一种重要的公共外交手段,亟需弥合不同国家间多元文化特征和全球发展趋势之间的鸿沟,以满足中国与海外文化相互交流的新战略需求。中国所面临的全球人文交流与文明互鉴挑战,需要基于现有实践基础,面向核心问题、全球南方以及特定受众,制定精准的传播方案。这不仅有助于奠定多元文明共存、交流互鉴的思想基础,也有助于为具体的精准传播实践提供新思路和新视角,为中国与全球的对话提供有益补充。

“一带一路”沿线中资企业的公共外交实践

开展立体式公共外交是推进与“一带一路”沿线国家民心相通高质量发展、塑造中国国家形象的重要举措。随着“一带一路”倡议的推进,沿线中资企业作为立体式公共外交体系中最重要的非国家行为主体承担着愈发重要的作用。在公共外交理论中,企业公共外交指以跨国企业为主体开展的、能够在一定程度上提升东道国民众对该企业母国国家形象认知的一系列活动。文章依据“海外中国企业和员工”调查数据库东南亚、南亚、中东和非洲4个地区的企业数据,构建“一带一路”中资企业公共外交实践的评估指标,包括企业社会责任、属地化管理、政治公关和媒体宣传等,并对企业公共外交的实践活动进行实证分析。数据结果显示,“一带一路”中资企业公共外交实践总体势头向好,但存在不足,包括社会责任履行不善、属地化程度较低、与在野政治力量接触少、缺乏媒体宣传等。鉴于此,文章认为应从完善企业社会责任形式、鼓励企业建立社会责任专门化部门、提升人员属地化水平、建立成熟的属地化经营战略、适当开展与在野政治力量的接触、扩大媒体宣传等方面完善中资企业公共外交的实践活动,为提升中国国家形象和推动构建人类命运共同体注入新动力。

公共外交视域下的来华留学生跨文化交际能力研究

通过阐释公共外交和跨文化交际相关理论,旨在揭示跨文化交际能力与公共外交的内在联系。来华留学生是中国故事的见证者和参与者,是中国公共外交的主体之一。以来华留学生为研究对象,从身份属性、民众信服力、经济效益三个方面探讨来华留学生公共外交的必要性和重要价值。以促进留学生公共外交为目的,提出提升来华留学生跨文化交际能力的有效策略:创新留学生趋同化管理,充分利用校友资源;加强中华文化认同,构建公共外交平台;促进来华留学生就业,发挥留学生经济红利。

打破扭曲镜像:群播时代来华博主的国际传播与公共外交

免签政策成为打破国际舆论对华刻板印象的关键因素。作为国际舆论领袖的重要群体,来华博主通过国际短视频平台,有效传播了中国当代文化,打破了少数西方媒体的不实言论。为防止来华博主对中国形象的潜在损害,并巩固扭转的中国口碑,对外传播既需要构建媒体——“网红”公共外交,也需要搭建中外来华博主交流平台,提升来华博主的中国认知。

百年未有之大变局下地方领导干部公共外交素养——道义现实主义、国家治理体系现代化与公共外交

百年变局,百年潮涌,全球文明互鉴和中外人文交流深度发展,中国作为崛起国走向世界舞台中央,中国形象、故事亟须更多地方形象、故事的填充与发展,如何讲故事、树形象、谋发展面临更多挑战。本文在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下对地方领导干部公共外交素养的前提提出一个道义现实主义与国家治理体系现代化分析框架,认为领导者作为驾驭全局的能动性要素,对地方领导干部公共外交素养进行命题,从国家形象视角、国家利益视角、话语权视角分析其要求,从概念范围、来源与切入点对其进行辨析,从指引方向、有效路径与现实检验对其培育进行研究,服务中国外交和地方发展大局。

作为公共外交平台的广交会及其国际传播潜力

全球和跨国企业因其市场资源和品牌影响力,在公共外交领域具有独特优势。具有商品交易和文化交往双重功能的广交会是我们观察企业公共外交的重要窗口。广交会在创立之初就不是单一功能的国际贸易平台,同时也是在国际关系领域发挥着关键作用的外交平台。在部分欧美西方国家大搞新冷战和贸易战的背景下,有必要重新审视广交会的创设初衷和历史来路,进一步强化和光大广交会的文化交往功能。广交会作为文化交往平台的功能出现了三个新变化,即主体不同、资源不同和交往功能凸显。在继续做强商品贸易的基础上,不断地丰富、完善和活化广交会作为文化交往平台的功能和使命,这可能是广交会构建竞争优势的重要创新方向,也是我国企业参与公共外交实践的重要平台。

美国公共外交政策研究:发展议程与行动方案

美国公共外交政策与实践经历了一个嬗变的发展历程,这体现在主要发展议程及其相匹配的行动方案上。随着国际格局变化及公共外交机制发展,美国公共外交政策议程由作为“心理战”的一个组成部分,逐渐发展成为重视对接国外民众信息、教育与文化需求的新型外交实践,依托国际传媒平台积极推广新媒体公共外交,并在行动方案执行上注重挖掘和发挥旗舰项目的外溢效应。美国公共外交实践呈现出的主要特征包括政策的对策性、注重与多元为体的沟通与对话、过程的双向互动性。相关方在发展议程的动态调整、机制体制的构建以及信息传播途径的拓展等方面,能为中国公共外交及中美人文交流相关工作的开展提供一定借鉴。

数字公共外交的群际接触途径:现状、问题与优化路径——以“洋网红”的视频传播实践为例

随着互联网技术发展,国际化社交视频平台成为“洋网红”向全球受众分享在中国的经历与感悟的重要渠道。基于群际接触理论,以bilibili和YouTube两大社交平台上洋网红发布的有关视频为研究对象,通过内容分析法对“洋网红”视频中呈现的群际接触行为外在表征和内在规律进行深入探究。研究发现:“洋网红”群体在分布上呈现明显的不均衡和多元性不足的特征,亲密感和相似性是触发“洋网红”与中国人群体进行接触的主要因素;此外,“洋网红”视频在连接中外群体和弘扬中华文化方面具有积极作用。因此,建议鼓励“洋网红”创作,出台相关政策引导和规范其创作内容,将“洋网红”的视频实践作为数字公共外交的有效途径,推动中外群体之间的交流与理解。

公共外交视域下的中国—西班牙文明交流互鉴

公共外交在当今全球化时代具有重要意义。它不仅是促进国际合作与文明交流的途径,也是国家综合软实力的重要体现。近年来,公共外交在对外推广、中国话语的海外传播等方面发挥着更加关键的作用。西班牙作为中国在欧盟的重要合作伙伴,在政治、经济和文化领域与中国保持着密切的合作与交流。值此中西建交50周年、人类命运共同体理念提出10周年之际,重新审视双方在人文交流领域的文明互鉴是十分必要的。本文以中西关系发展的三个历史期为基础,探讨公共外交视域下的中国—西班牙文明交流互鉴。

数字化公共外交视角下政府形象塑造研究——以成都市推特账号@Chengdu_China为例

社交媒体是政府舆论宣传的重要阵地,关系着政府的形象和公信力,映射着地方经济社会发展的点点滴滴。文章采用内容分析法,以成都市政府在海外社交媒体平台推特开设的官方账号@Chengdu_China作为研究对象,使用Phython获取该账号连续一年发布的文本数据,并分析文本特征、形态、内容和效果。研究发现,所选研究时段内,成都市推特账号@Chengdu_China发文数量较少,平均每天发文2条,侧重于“文字+图片+标签”的方式发布,活跃度有待提高;发布内容主要聚焦文化宣传方面;转赞评数在0-100的文本最多,说明其内容质量和传播效果不太理想;在该账号转赞评数TOP10的文本中,与成都本地联系紧密和与娱乐休闲相关的文本的转赞评数较高。基于此,文章对成都市在推特平台塑造的政府形象及效果进行深入剖析,提出在数字化公共外交视角下成都市优化政府形象的路径:明确发展定位,运用多种形态相结合的表达方式,以差异化的内容迎合受众偏好。本研究对于政府形象塑造与维护具有现实意义,有助于各地政府不断优化自身在海外社交媒体的运营策略,进一步增强公信力和影响力。

俄罗斯公共外交中的境外同胞因素

近年来随着国际形势的不断变化,俄罗斯公共外交出现新的特点,数量庞大和分布广泛的境外同胞群体成为关注的焦点之一。俄罗斯境外同胞群体在俄公共外交体系中扮演着重要角色,既是主要的受众对象,也是重要的工具。俄罗斯建立了较为完备的针对境外同胞的公共外交体系,意图通过对话实现境外同胞的文化自治,加强其对俄罗斯的认同,提高俄“软实力”和文明竞争力,进而构建“俄罗斯世界”以实现国家利益。俄罗斯公共外交对境外同胞的关注既是由俄罗斯传统战略文化和内外环境决定的,也是由境外同胞群体工具化实践的积极作用决定的。针对境外同胞群体的公共外交也引发了一定的负面问题,导致公共外交效能下降,但俄罗斯仍将继续重视公共外交领域的境外同胞因素。

新媒体促进地方公共外交发展研究

随着数字技术和网络通信技术的日新月异,新媒体已经渗透到公共外交的各个领域,成为重要的信息传播和交流平台。地方公共外交,作为国家公共外交的重要组成部分,同样深受新媒体的影响。在数字化时代,新媒体如何助力地方公共外交发展,提升地方的影响力和美誉度,成为值得深入研究的问题。本文通过分析新媒体在信息传播、互动交流、品牌建设等方面的功能,说明了新媒体在地方公共外交中的作用,并从建立完善的官方新媒体平台,加强与外界多元的交流与合作,提高公众参与地方公共关系外交的积极性等方面提出新媒体促进地方公共外交发展的实践策略,以更好地利用新媒体促进地方公共外交的发展。

地方特色文化资源助力地方公共外交发展研究

地方公共外交是指地方政府或地方组织通过对外交流与合作,促进地方经济发展、文化交流和人民之间的友谊,实现地方与外部世界的互动与互利。本文以榆林市为例,探讨地方特色文化资源如何助力地方公共外交发展,对于理解和利用地方特色文化资源推动公共外交具有一定的理论和实践意义。

海外中资企业公共外交实践的路径、成效与问题的评析——以越南中资企业为例

企业公共外交能力是衡量“走出去”的中资企业全球化水平的重要标准,但也是中资企业在提升跨国经营能力过程中所面临的“短板”。通过分析越南36家中资企业及其1025名越南员工的调研数据后发现,越南中资企业开展公共外交的水平尚处于初级阶段,存在对公共外交的认识不够深入,本土化经营程度不足、履行社会责任和企业对外传播效果欠佳等问题。越南中资企业亟待加深对公共外交的理解,找到企业经济行为与公共外交实践的最佳契合点,并学会借助新媒体丰富传播方式,强化传播效果,真正发挥中资企业在外维护国家利益、增强整体外交公信力、提升国家国际形象的重要作用。

智库数字公共外交:概念界定与实践发展

[目的/意义]本文旨在从理论与实践双重维度对“智库数字公共外交”进行研究,以提升中国自主知识创新能力和智库公共外交力。[方法/过程]本文主要采用文献与案例分析方法,对国内外学界相关研究成果进行系统梳理,在此基础上对“智库数字公共外交”进行概念界定和框架构建,并以此为分析框架,探讨全球智库实践发展中的现状与局限。[结果/结论 ]研究认为,当前“智库数字公共外交”的内容样态主要包括数字传播与对话、虚拟公共空间与场域搭建、积极伙伴关系建构。相较于美英智库,中国智库数字公共外交整体上仍处于劣势,亟需全面加强。

数字公共外交与国家形象构建

基于内容分析法,以特定时间内(2022年1月1日至12月31日)赵立坚、华春莹推特账号2022年推文(N=4160)为对象展开研究。研究发现,我国外交部积极进行数字公共外交,涉及内容全面,在政治、经济、生态环境、社会、科技、文化等方面塑造了积极、立体的中国形象,为未来我国国家形象的构建提供启示。

海外出版传播的公共外交实践研究——日本国际交流基金会的经验与启示

以日本推进公共外交最重要的平台—国际交流基金会为例,从公共外交视角剖析其海外出版的传播渠道、传播模式和传播受众特点,基于公开的2003—2022年相关数据,围绕资助图书海外翻译出版、打造丰富的公益性数字出版物、向海外捐赠图书以及参加海外国际书展方面,对日本国际交流基金会的海外出版传播实践进行梳理和分析,并总结其中值得借鉴的经验与启示,以期推动我国海外出版传播向纵深发展。

试析华裔新生代的侨务公共外交参与——以2016、2019年“中国寻根之旅”夏令营为例

以2016、2019年海外华裔青少年“中国寻根之旅”夏令营广州营和广东营为例,采用文本分析、问卷与访谈法来分析华裔新生代参与中国侨务公共外交的意愿与能力。研究发现:凭借有效的教学方式和旅游路线规划,夏令营增进了海外华裔新生代的文化认同及其对中国的亲近感,该群体在结营返国后也会运用社交媒体传播中国的国家形象。然而,他们对中华文化认同还处于浅层状态,夏令营短暂的学习时间与有限的人际接触难以从根本上改变该群体既有的中国认识。据此,侨务部门应立足华裔新生代文化认同的多元结构来办营,并通过增设志愿服务环节和随拍摄影比赛,及善用新媒体等方式来提升该侨务公共外交的实践效果。

北京冬奥会公共外交特征、成效与启示

运用文献资料、逻辑分析等方法,对北京冬奥会公共外交特征、成效进行研究,并提出启示。北京冬奥会公共外交特征:多元协同的公共外交主体,内外并重的公共外交对象,根植传统的公共外交内容,聚焦草根的公共外交叙事。北京冬奥会公共外交成效:贡献中国智慧方案,构建新型国际关系,缓解社会焦虑情绪,培育国民公共精神。启示:有为政府与有效市场相结合,提高我国竞技体育实力;宏大叙事与微观叙事相结合,创新体育对外表达方式;对外吸纳与对内培养相结合,打造公共体育外交使节;官方互动与民间动员相结合,营造良好国际舆论环境。

公共外交视域中的中日青年交流评析——以“中日青年友好交流项目”为中心

中日青年交流作为公共外交的重要组成部分,始终发挥着助推中日关系发展的桥梁作用。中日两国为纪念缔结《中日和平友好条约》实施的“中日青年友好交流项目”,自1979年启动以来已持续开展44届,形成常态化的交流机制和稳定的交流模式。作为中日邦交正常化之后首个政府间青年交流项目,在公共外交和培养青年人才方面很有成效,增进了两国青年的沟通互信,提升了中日青年的跨文化交流能力及社会奉献意识。受近年中日关系下行态势和新冠疫情等因素影响,虽然该项目的交流规模有所萎缩,交流模式也由线下转为线上,但交流始终持续。面对中日关系现状,强化青年交流既是开展公共外交的战略需求,也是两国青年的现实需要。未来应不断创新交流模式,扩大交流规模,使青年交流更好地发挥公共外交功能。