论“Z世代”消费偏向带动商业广告的公益化传播

逐渐成为国内消费主力军的“Z世代”群体,因独特的消费理念和行为习惯备受品牌方关注。加上竞争激烈的商业环境和“内卷”的消费市场,越来越多的企业在开展商业营销的同时,采用公益化的创意方法提升品牌的认同度和美誉度。为探究目前我国商业广告的公益化趋势和“Z世代”消费群体的内在联系,文章通过实证研究法对“Z世代”的消费偏好和消费理念进行定量分析,发现这一群体对本国文化具有高度认同感,更喜欢弘扬民族文化的产品和品牌,对具有社会责任感的品牌会产生好感,并愿意通过购买产品来支持品牌的发展;热爱公益事业,尤其喜欢利用线上碎片时间参与公益捐助;热衷于参加兴趣社群活动,信任社群“意见领袖”,等等。但在调查中也发现,我国商业广告公益化现状与“Z世代”群体的真实需求存在落差。基于此,文章针对我国品牌商业广告在公益化发展过程中存在的问题,提出以下几点建议:首先,我国品牌商业广告应该植根于我国优秀民族文化,以弘扬中华优秀传统文化为己任,将中国传统文化精髓和品牌理念联系起来,加强广告创新,避免跟风模仿其他创意作品;其次,品牌应当积极关注社会热点,增强社会责任感,在热点问题上及时表达自身态度;最后,品牌可以借助线上媒介,积极组建“Z世代”热衷参与的社群,并培养社群骨干,通过作为品牌代言人的社群骨干的积极互动,提高品牌在社群中的信任度和认同度。

公共资源旅游景区公益化运营:国际经验与启示

随着国内旅游景区门票减免问题被普遍关注,公共资源景区的公益性质被逐渐认可,我国旅游景区应改变以逐利为中心的发展模式,降低其运营管理成本,摆脱“门票经济”束缚,循序渐进地推进公共资源景区公益化运营转型。

贴近民生,服务社区,大力推进公用民防工程公益化使用

近年来,上海市长宁区国动办坚持践行“人民城市人民建,人民城市为人民”工作理念,致力于打造长宁区公用民防工程公益化使用的品牌亮点,围绕长宁区委区政府全面推进“15分钟社区美好生活圈”工作部署,充分利用地下资源,提供便民、利民、惠民服务。

公益化背景下纪念馆游客的旅游动机及其行为研究——以南昌八一起义纪念馆为例

纪念馆公益化在国外已开展了较长时间,在我国则刚刚开始。长期以来我国纪念馆作为红色旅游的重要景区点,实行有偿参观,并形成了市场机制下的发展模式。然而当它免费向社会公众开放后,市场发生了变化,纪念馆的旅游转型问题凸显。从市场需求入手,以南昌八一起义纪念馆为例,重点探讨了转型中游客的旅游动机及其行为,结果显示:了解历史文化是纪念馆公益化后的基本需求市场、陪孩子游览增强爱国教育是散客的主要市场、作为地标景点游览是潜力需求市场、修学旅游是专项需求市场。根据游览组织形式不同讨论了团体游客和散客的时间行为和空间行为特点。

“公益化”医德医风建设理念在研究型医院建设中的应用探讨

医德医风建设历来受到医疗系统从业者和社会管理者的高度关注,也是各大医院在对接国家医疗体制改革,深入推进内涵质量建设和研究型医院建设过程中必须面对的重大课题。本文通过界定"公益化"医德医风理念,分析其建设的必要性,以及探讨"公益化"医德医风理念在研究型医院建设过程中的应用。

商业广告策划的公益化趋势

公益化主题成为现代商业广告策划的核心创意点,企业的"社会效益"成为商业广告策划的终极目标。本文试图阐释现代商业广告策划的公益化趋势,探讨其原因及其对媒介的影响。

对商业广告语言公益化现象的思考

文章对商业广告语言公益化现象进行了研究,提出商业广告语言公益化与企业善因营销策略及品牌形象塑造有密切关系,指出商业广告语言公益化是广告创意的有效手段,并分析了商业广告语言公益化存在的问题并提出了解决方案。

改革开放30年民办高等教育发展:法制化、规范化、公益化

改革开放后,我国民办高等教育开始复苏,体现出法制化、规范化、公益化的发展路径。从1982年至2002年,民办教育的法制化保障民办高等教育实现从无到有;以2006年政府加强民办高等教育规范管理为标志,民办高等教育从法制化保障发展转向依靠规范管理实现稳定发展,规范管理逐渐提高了民办高等教育的质量和成本,民办高等教育投资性收益渐小并趋向合理性回报;民办高等教育呈现公益化,政府对民办高等教育的责任必然从当下的资助求学向今后的资助办学方向拓宽。

事业单位人员绩效考核模式的演进与公益化考核模式的构建

事业单位人员考核制度是事业单位人事管理的重要基础和关键环节,考核重要性的提升使考核标准和考核的科学有效性成为关注的焦点,但解决具体考核问题必须对考核制度的总体模式进行反思。一段时期以来,以国有企业为参照的企业化考核模式逐步替代传统的行政化考核模式成为事业单位考核的主导模式,但这种以量化考核和经济激励为特征的考核模式也与事业单位的公共性和公益性形成了强烈的价值冲突。随着事业单位公益性改革导向的转变,事业单位亟须建立一种新型的公益化绩效考核模式。

商业广告中公益化倾向现象再研究

众多带有公益性意味的商业广告到底是如何进行思考的思考的出发点是什么其中的传播机制及效果如何对我们到底有什么启发这是本文着重探讨的。

医院流程化管理与基层医疗资源的高效化和公益化

通过对当前我国医疗改革,尤其是基层医疗现状的观察,论证流程化管理对基层医疗资源高效化和公益化的现实指导意义。并藉此希望对我国基层医疗制度改革在理论上有所帮助和促进。

公益化视角下公立医院补偿机制构建

文章从公益化视角对公立医院补偿机制进行了分析,其后对公益化视角下公立医院补偿机制构建进行了探讨,包括明确公立医院财政投入的思路、拓宽公立医院补偿渠道、规范公立医院医疗服务价格、完善公立医院财政投入的配套政策、积极探索,因地制宜。

品牌公益化传播的动因与路径选择

公益传播为品牌获得社会公众认知和信任提供新途径,公益化是品牌传播发展的必然趋势。本文认为公益化传播体现了公益导向、品牌主导、持续创新特征,以追求商业性和公益性的平衡与融合为目的。品牌公益化传播的主要动因是满足社会公益发展需求、强化品牌个性、培育消费者情感。文章最后以社会公益形象为导向,以专业化、创新性内涵为主要支撑。

景区公益化背景下游客满意度提升策略研究——以浙江舟山东海大峡谷为例

国家发改委先后两次发文要求国有景区门票降价,实现公共资源全民共享,促进大众消费,加快景区转型升级。以浙江舟山东海大峡谷景区为研究对象,首先通过模糊综合评价法分析得出东海大峡谷游客总体满意度处于一般满意水平,其中与总体满意度水平仍有差距的是基础设施、旅游价格。其次,通过IPA分析法构建象限图进行分析,得出从业人员的服务态度、商业管理、餐饮设施、推荐意愿和景区内交通价格5项评价指标表现为高重要性和低满意度。根据评价结果探讨公益化背景下东海大峡谷实现景区在成功转型过程中提升游客满意度的策略。

中国广电媒体公益化改革的破茧之道——以上海广播电视台为例

2014年7月4日,上海广播电视台正式将旗下的艺术人文频道、七彩戏剧频道、经典947频率、戏剧曲艺频率整合成横跨广播、电视的“上海广播电视台公益媒体群”（以下简称“公益媒体群”）.此次改革,再次明确了广电媒体公益和服务的基本属性,符合广电行业的发展规律,使我国广电媒体公益化改革进入实质性的新阶段.

论商业广告中的公益化设计

论述了商业广告公益化设计的原因及重要性,进而以实例说明了商业广告公益化比纯商业广告能起到更好的商业效果.在现代广告设计中,它除了能给企业树立更好的企业形象和配合商业营销以外,对社会精神文明发展也起到了积极的作用,在提高全民族整体素质方面具有一定的教育意义.

北京市人防工程公益化利用存在的问题及建议

北京市作为国际化大都市,伴随着城市建设和经济的高速发展,其地下空间得到了快速开发和利用。地下空间（包括普通地下室和人防工程）为首都的防空防灾一体化建设打下了坚实基础,也为缓解城市扩张用地的限制及人口居住压力、繁荣首都经济做出了突出贡献。但从目前的使用情况来看,还有很大的可发展利用空间。

我国农业科教信息服务公益化可行性探讨

针对目前我国农业科教信息服务发展和推广的现状,结合国家科委、农业部有关农业科技发展规划,探讨了新时期农业科教信息为一线农业提供服务的方式,根据我国的实际国情,提出了未来农业人口整体素质提高的迫切性,实现农业信息服务公益化的可行性和必要性。

公益性景区内涵及公益化驱动因子——公共经济学与福利经济学视角

近年来,景区公益性问题引起社会各界的广泛关注。虽然最近两年来景区涨价趋势有所缓和,但景区应有的公益性仍未得到体现,景区表示自身运营压力大,不降价实属无奈。2013 年以来,《人民日报》已刊登包括《景区门票须减负》《景区门票涨价必须先听证》在内的多篇文章拷问景区高价门票现象。作为社会性公益物品的风景名胜、遗产文化资源类景区能否真正体现公益性,不仅关乎资源配置、社会效率,更关乎社会公平,已成为全社会高度关注的重大社会问题和反映老百姓获得感、幸福感的重要指标之一。

浅析电视娱乐节目公益化之路

随着传媒市场化、产业化的日渐深化,电视呈现出过度娱乐化和商业化的发展趋势,电视媒体公信力不断下降。此时一部分节目开始另辟蹊径,寻找娱乐节目公益化之路,本文基于此对娱乐节目公益化进行研究,为娱乐节目进一步改革提供意见与建议。