新时代央视公益广告的创新实践及建议

在社会主义建设转型的关键期,为响应国家号召,践行党媒社会职责,中央电视台于1987年开启了公益广告制播的时代序幕,在长达37年的发展历史中,以国家战略、社会治理和受众需求为导向,持续创新发展,逐步形成了独有的风格体系,在社会教育、经济建设、舆论导向上发挥了重要作用。通过新时代央视公益广告创新实践的梳理,能够进一步掌握央视公益广告成功的关键,进而为我国公益广告的未来发展提供有益借鉴。

技术·互动·参与:社交媒体公益广告传播模式

公益广告在传播主流价值观、加强社会主义精神文明建设方面发挥着越来越重要的作用。媒介技术的快速发展带动了社会化媒体的全面崛起,运用社交媒体进行公益传播成为不可或缺的方法。本文结合“我是创益人”公益广告大赛作品,提出了社交媒体公益广告传播的“CCI”模型,说明社交媒体公益广告“内容+传播+影响”三个层面的新内涵。

赋能与负能:媒介可供性视角下短视频公益广告公众参与研究

短视频以其易拍、易传、易分享的特性深度嵌入到人们的日常生活,亦成为公众参与公益广告的重要载体。本文基于媒介可供性理论对短视频公益广告公众参与行为展开分析,探究其参与方式以及存在的问题,并提出相应的建议,以期为激活公众参与价值,提升公益广告社会效能提供借鉴。

环保公益广告诉求对不同社会经济地位受众亲环境行为意向的影响

为探讨广告受众与不同诉求类型的公益广告之间能否形成有效匹配,通过情景启动法操纵180名被试的主观社会经济地位,采用3(广告诉求:理性、感性、无)×2(主观社会经济地位:高、低)被试间实验设计,探究环保公益广告诉求和社会经济地位对亲环境行为意向的影响。结果发现:低社会经济地位的个体观看理性和感性环保公益广告均能显著提升其亲环境行为意向,而高社会经济地位者仅在公域亲环境行为意向这一维度上发现了感性环保公益广告的显著提升效果。研究结果从公益广告诉求类型出发,引入大众传媒的作用,为促进人们的亲环境行为提供了新的应用路径。

央视春晚公益广告中文化认同构建研究

中国中央电视台作为国家官方媒体,承载着弘扬中华文化、构建文化认同体的责任与使命,是宣讲中国故事、传递中国之声的重要平台。自2013年党中央提出实现伟大中国梦的目标追求以来,中央电视台主动承担起诠释好中国故事的历史责任,借助插播春节公益广告等形式,以鲜明的中国特色、生动的文化符号,创作了一个又一个经典公益广告作品,产生了强烈的社会反响。本文首先阐述公益广告及春晚公益广告的基本概念,围绕主题设置、要素挖掘、媒介传播几个方面对央视春晚公益广告中文化认同的构建进行深入研究分析。

思想政治教育视角下高校校园公益广告的价值与应用路径探究

在学科高度整合、社会需求多元化和高等教育功能综合化的背景下,思想政治教育与高校校园公益广告的融合对思想政治教育的传播有重要价值.高校校园公益广告与思想政治教育在价值取向、基本内容及实践开展过程等方面有相同点,加之高校校园公益广告的特殊性,凸显了其在培育和践行社会主义核心价值观、弘扬中华优秀传统文化以及展现中国精神等方面的重要思想政治教育价值.因此,为充分发挥高校校园公益广告的思想政治教育价值,高校需从加强传播者队伍建设、发挥受众主动性、创新高校校园公益广告内容、优化传播媒介以及完善传播效果监测等五方面入手拓宽校园公益广告的应用路径.

基于“非遗”元素的公益广告设计创新研究

目的基于“非遗”研究多学科性的特点,不断深入理解“非遗”文化的意味,努力建立其与已有学术视角、知识体系的联系,探索公益广告研究和实践的新方法,并为“非遗”研究的发展贡献力量。方法从艺术设计学、设计心理学、传播学视角出发,透过“非遗”元素在公益广告设计中的应用表现,高度提炼“非遗”元素,与东方美学思想融合,运用创造性思维,丰富创作内涵,创新表现形式,结合作者长期践行的平面公益广告设计及“非遗进高校”创新教育方法进行论证。结果“非遗”元素对公益广告设计和传播提供了强有力的支持。此外,公益广告设计的创新又反哺“非遗”的传承和传播。结论“非遗”元素为公益广告创意思维与表现形式带来了独出机杼的影响,提升公了益广告创新的高度,形成当下原创公益广告设计创新的一种新路径。

新时代电视公益广告的叙事表达探析

电视公益广告思想站位高、故事吸引力强、创意手法新颖等特征备受观众喜爱,并在近年来表现出数量与质量同步增长的发展态势。我国电视公益广告的发展状况及表达策略主要表现在:选题多样化,不断彰显社会责任;叙事故事化,高度注重以小见大;表达艺术化,持续增强作品感染力。这些经验为未来我国电视公益广告的长足发展提供了有益的参考。

媒介心理生理学视角下青年对烟酒公益广告中恐惧诉求与成瘾画面的认知与记忆机制研究

青年群体中的烟酒成瘾问题是全球公共卫生工作的重点。本研究依托线索反应范式及动机性认知理论,通过次级任务反应时间测试,分析公益广告中的恐惧诉求和烟酒展示对青年认知及记忆的影响。结果显示,无论是单纯借助高强度的恐惧诉求策略,还是配合展现烟酒制品实际使用情景的方式,均会导致研究对象的注意力分散,公益广告劝阻效果降低。此发现指出了公共卫生宣传中恐惧诉求与直观展示的局限性,为改进宣传策略提供了建议。

平面公益广告中色彩设计的发展策略

本文通过案例分析法、文献研究法、市场调研等方法对优秀平面广告中色彩象征性、色彩对比、色彩定位等方面进行研究分析,帮助广告设计师认识到色彩对平面公益广告创意传播的重要性。并提出设计师在进行平面公益广告设计时应重视色彩对创意主题的表现,色彩设计表现的视觉语言,色彩设计的时代流行趋势和色彩设计中的色彩心理的相关色彩运用策略。

公益广告“讲导向”刍议

“广告宣传也要讲导向”所指称的对象既包括商业广告,也包括公益广告。公益广告因其公益性特征,更应“讲导向”。但是从党的新闻舆论工作和社会精神文明建设的要求出发,当下公益广告在“讲导向”上存在更新不够快、立意不够深、发力不够准、身段不够软等不足。公益广告在未来发展中应从提高政治站位、突出主题主线、加强民生关切、完善法律法规、开展专项治理等方面着力。唯有如此,“讲导向”才能落到实处并藉此实现公益广告自身的高质量发展。

关于征集《核安全》封面及公益广告素材的通知

为展现我国核工业风貌,《核安全》杂志广泛征集封面图片,给广大核安全工作参与者提供一个展示摄影作品的平台。封面图片的主题应围绕核安全,例如一线工作者的工作照、核设施的照片、包含核设施的风景照等。

关于征集《核安全》封面及公益广告素材的通知

为展现我国核工业风貌,《核安全》杂志广泛征集封面图片,给广大核安全工作参与者提供一个展示摄影作品的平台。封面图片的主题应围绕核安全,例如一线工作者的工作照、核设施的照片、包含核设施的风景照等。此外,我刊还设有“公益广告”栏目,亦可刊载读者投稿的摄影作品。“公益广告”栏目要求照片的主题围绕环境保护和核安全,展现美丽中国、人民群众践行环保理念、核安全文化等。摄影作品的拍摄工具不限,数码相机、手机、运动相机等均可。

公益广告设计中的视觉元素表达技巧

公益广告中的视觉元素能否清晰准确的表达主题决定着公益广告投放的效果,公益广告投放的效果直接影响着受众人观看的视觉性以及产生的价值观,引导受众群体公益的思维扩散。本文首先介绍了公益广告的相关概念和公益广告设计中的视觉文化,分析了公益广告包含的视觉原色,包括图形元素、动植物元素、组合元素,并提出了公益广告设计中应用视觉元素的技巧。

社会力量参与下的台湾地区公益广告价值共创模式研究

价值创造是公益广告发展的核心问题,公益广告价值共创主体的自觉参与、形成协作发展的运作模式,对于公益广告创新性发展传播与社会价值建构具有重要意义。台湾地区建立了较完备的社会力量参与公益广告的运行机制,形成了基金会运营、行业公会运营及媒体运营等类型。台湾地区公益广告多元主体共同参与实现价值共创运作模式,在公益广告的运作上,基于价值共创的社会力量参与公益广告生态系统,形成公益广告多元主体沟通协作机制,营造起群体文化共享与价值观念凝聚,关注公益广告内在感性诉求策略,形成社会力量聚合与推动行动共建体系,实现媒介资源整合与多渠道共生的社会运作机制。

论公益广告的社会价值

随着人们生活水平的提高和消费观念的变化,公益广告作为一种特殊的广告形式逐渐受到越来越多人的关注。公益广告是为了传递某种价值观念或者促进社会的进步而进行的一种广告活动,其目的是通过传播正能量,引导公众形成正确的道德观,增强社会责任感,提高全社会文明程度。本文重点研究公益广告的社会价值,进一步加强相关领域的研究和实践,进而为人类共同创造更加美好的未来作出贡献。

公益广告的社会动员研究(1950-1953 年)——以《人民日报》为例

公益广告是社会动员方式之一。但将公益广告作为社会动员方式的研究内容基本集中在近十年内,更加广阔的时期被忽略。本文考察了 1950 年 -1953 年《人民日报》2481 处具有公益广告性质的宣传报道,运用文本分析的研究方法在形式与内容上进行类型划分,并对公益广告的定义展开讨论。

传播仪式观视域下公益广告大赛的传播特性与功能

从传播仪式观来看,公益广告大赛不仅是一项简单的赛事活动,而且还是诉诸社会文化意义的传播活动。公益广告本身与社会观念、文化认同紧密相关,而大赛又是一种仪式性很强的活动,两者的结合使得公益广告大赛成为一种独特的传播形式,具有开放性参与、历时性赛程和仪式性呈现等传播特点,而且能够完成建构共同的时空场域、激发参与者的具身体验、凝结公益的文化内涵等社会功能。

公益广告的发展现状及社会公益价值

公益广告具有非营利性、社会性和公共性特征,能够促进社会的进步。从20世纪80年代起,公益广告就逐步在中国兴起,这对于弘扬社会文化和促进社会进步起到了积极的作用。本文从三个角度对公益广告的发展现状、制约其发展的因素和促进公益广告的发展进行简单论述。

融媒体时代公益广告的创新设计探索

随着融媒体的快速发展,公益广告产业也在蓬勃发展。公益广告在引导正确的社会价值观,在精神文明建设方面起到了重要作用,但其在社会营销转型过程中遇到了阻碍。基于此,本文从融媒体视角,对公益广告设计的核心三要素即公益主题、营销渠道、互动方式进行关联性解读,基于问卷调查和案例分析提出内容、传播、互动相结合的三维设计策略,为融媒体时代公益广告和公益项目的整体策划和可持续发展提供有益参考。