跨境电商平台内容营销对消费者忠诚度的影响——平台信任度的调节效应

跨境电商平台内容营销对于消费者决策具有重要影响,但已有研究并未对平台内容营销与消费者忠诚度的影响机制进行相关探究。基于此,本研究通过将跨境电商平台内容营销分为信息内容营销、情感内容营销和娱乐内容营销三类,针对上述三类内容对平台消费者忠诚度的影响机制进行相关探讨。研究结果显示:信息内容营销、情感内容营销和娱乐内容营销对消费者忠诚度具有积极影响,而平台信任度在一定程度上调节了这三类内容营销对消费者忠诚度的影响。

高校图书馆数据库推广内容营销研究与实践

高校图书馆如何有效利用馆购数据库是值得探讨的议题。数字化环境下大学生更倾向于使用数字资源,因此,高校图书馆应改进数据库推广服务来满足大学生多样化、个性化的信息需求。内容营销作为一种有效的营销手段可用于高校图书馆数据库推广中,通过细分目标用户、创建有价值的内容,同时借助多种社交平台精准推广数据库。石家庄学院图书馆基于内容营销的跨数据库资源重组推广方式提高了推广信息的相关性和吸引力,实现了更为显著的数据库推广效果,能够为高校图书馆的数据库推广带来新的突破。

种草媒体的内容营销如何抓住游客的心?——以婺源篁岭为例

内容营销在互联网的发展下迎来新突破,其利用新媒体社区经济以有价值和有吸引力的内容为核心,满足了受众对信息方面更深层次的要求,间接引导受众的消费意愿,同时借以互联网优势铸造双向沟通。随着数字化种草媒体的崛起,内容营销成为后疫情时代恢复受重创的旅游业的重要手段。以婺源篁岭为案例地,通过问卷调查数据实证分析影响小红书内容营销受众旅行意愿的4个因素:平台特征、有用性内容、趣味性内容、互动欲望,以及形成的3个认知情绪:信任感、积极情感、感知价值,最终对旅行意愿的影响与效应。研究发现:(1)内容营销通过认知情绪间接影响旅行意愿;(2)有用性内容、趣味性内容、互动欲望对认知情绪起正向影响作用;(3)感知价值对旅行意愿发挥关键作用。

智能推广工具在景区内容营销中的应用研究

在当今的旅游行业中,通过内容的推广与营销方法已经变成一个主要的手段,目的是提高各景区的知名度和吸引度。采用智能化的推广工具不仅能增强市场的销售效果,也能优化访客的交互体验。利用大数据分析、人工智能以及虚拟现实这些先进技术,景区能够更加准确地确定目标受众,达到个性化的推荐并得到即时的用户反馈。文章深入探索智能推广工具在旅游区内容推广活动中的应用现状,并分析这种工具对游客决策活动的具体影响,同时还给出关于如何优化内容营销方法的具体建议。

新媒体内容营销在JM学院招生宣传中的应用研究

文章旨在探究新媒体内容营销在JM学院招生宣传中的应用,以提高招生宣传的效果和质量。通过对JM学院的招生宣传策略进行实证分析,发现新媒体内容营销对招生宣传具有积极影响。在系统梳理相关知识的基础上,利用SWOT分析法对JM学院招生宣传的新媒体运用现状进行分析,并运用问卷调查法对考生的新媒体平台选择行为、内容偏好、营销效果等情况进行调查,挖掘考生偏好,评估新媒体内容营销的应用状况,并得出相应的结论。

短视频内容营销对食品购买意愿的影响研究:以情绪为调节变量

数字媒体时代,用户逐渐从被动接受信息转向主动获取信息,决策机制、内容营销的路径和思维都已经发生悄然改变。短视频创作内容缺乏新颖性、企业价值认知不充分、平台监测机制不清晰等问题也随之显现。基于SOR模型构建短视频内容营销对食品购买意愿的影响模型,开展问卷调查并进行实证分析。分析结果表明,产品因素、情景因素、感知风险、感知价值、感知愉悦性对食品购买意愿具有显著性影响,感知风险、感知价值和感知愉悦性在情景因素对食品购买意愿的影响中发挥中介作用,情绪在情景因素对食品购买意愿的影响中发挥调节作用。基于研究结论提出如下建议:充分利用传播媒介,持续输出优质短视频内容;把握消费者诉求,精准输出个性化短视频内容;完善产品质量把控,提升消费者感知;把握消费者情绪,激发潜在需求;创作情感标签鲜明的短视频,激发情感共鸣。

基于“直播+短视频”的农产品内容营销体系构建

数字经济生态下,农产品营销主体积极尝试利用短视频、直播平台进行带货。但是,目前农产品直播、短视频营销存在运营体系不完善、配套服务缺失和内容创意不足等问题。以“直播+短视频”为基础,创新农产品营销时,应依托数字经济的叠加优势,突出农产品的品质特色和市场卖点,通过构建农产品内容营销体系,推动农产品营销实现智慧变革。

文化传播的新动能:基于图书短视频的内容营销

随着短视频的崛起,出版社开始积极运用这一新媒体形式进行图书宣传,这不仅是营销策略的优化,更是文化传播方式的创新。本文聚焦于图书的短视频宣传,以短视频的内容与发展实践为抓手,进行文化价值剖析,针对问题困境,探究短视频助力优化文化传播的新路径。

AIGC模式下农业电商内容营销的机遇和挑战

在人工智能技术应用快速发展的今天,AIGC作为新一代人工智能技术的重要分支,正在悄然引导着一场深刻的变革。为探寻农业电商内容营销在AIGC模式下的发展之路,文章从AIGC的发展现状、以及其带来的红利和挑战三个方面进行分析,并针对分析结果提出相应的发展建议,最终指出AIGC新潮将会给农业电商内容营销带来无限的潜力机遇,促进农业电商蓬勃发展。

基于数字内容营销的营销实体身份形成过程研究——基于意义建构的视角

数字化情境下利用内容营销构建营销实体身份成为吸引消费者并与之建立长期关系的重要手段。文章通过案例研究,基于意义建构理论探究了数字内容营销活动中营销实体身份形成过程的内在机制。研究发现:(1)营销实体身份洞察以及相应的数字内容运营需求是领导层与业务层进行营销实体身份意义建构过程的主要促发因素。(2)意义建构过程中领导层主要确立了数字内容营销和营销实体目的战略意义,业务层主要明确了营销实体身份要素、接触点赋能以及营销实体生成内容特征的策略意义,并经过双向意义赋予活动促使层级间对构建营销实体身份达成一致认知。(3)最终营销实体分别形成个人品牌化、群体社群化、品牌拟人化、企业平台化的不同身份。文章结论为营销人员在数字营销中以营销实体身份构建与消费者建立长久关系提供了指导和借鉴。

融媒环境下内容营销优化路径研究

内容营销是智媒时代重要的营销传播手段,其创作内容与传播方式被视为品牌资产的重要组成部分。云计算、大数据、物联网、人工智能等新兴技术登场,给内容营销带来了新的挑战,内容营销的转化路径需要进行优化。在创作内容方面,内容营销通过传播品牌故事提升内容吸引力,同时架构故事世界以加强内容协调性;在传播方式方面,内容营销通过数据分析、精准定向、实时沟通和洞察,最终达成销售。

内容营销视角下图书馆短视频服务研究

短视频虽已成为图书馆服务的重要营销手段,但其优势尚未充分发挥。文章通过对抖音平台图书馆视频号的调查分析,发现内容营销是社会化媒体时代网络营销的核心,能够以内容为纽带提升用户关注度与黏性,从而实现营销目标。文章认为,图书馆短视频服务应加强内容营销理论应用,通过重视营销理论应用、有价值内容创建、内容场景化表达、重视数据分析、利用平台规则等营销策略,拉近图书馆与用户之间的距离,增强图书馆短视频服务的影响力。

社交媒体背景下集邮业务内容营销策略研究

社交媒体是企业开展数字营销的重要渠道之一,消费者从被动接收信息转变为主动搜集和分享信息,并与企业和品牌开展互动交流。社交媒体营销的核心是内容,一方面各平台积极打造和扶持优质内容,另一方面各企业纷纷建立自己的平台账号,通过优质内容加强与目标消费者的沟通和互动。本文将重点研究和探索在社交媒体背景下集邮业务的内容营销策略,为优质内容的创作与传播提出有效建议。

基于内容营销的网红直播对消费者购买意愿的影响研究

随着互联网的普及和社交媒体的兴起,网红直播作为一种新型营销方式,已经对消费者的购买意愿产生了深远影响,这种影响主要源于网红直播所提供的内容营销,它通过直观的互动性、个性化的内容定制、精准的受众定位及短平快的内容呈现方式吸引了大量消费者的关注和参与。本文旨在探讨基于内容营销的网红直播对消费者购买意愿的影响机制,通过深入了解网红直播的特点和优势,为品牌和网红提供有效的营销策略和方法,以助力其提高消费者的购买意愿和忠诚度,促进产品销售。

短视频内容营销的传播效果分析——以抖音平台为例

短视频内容营销已成为抖音等平台吸引用户的关键手段。该策略通过高质量的内容策划、专业的视频制作与互动的营销策略来吸引观众。内容策划需注重创意与话题性,而制作方面则侧重于画面质量与剪辑技巧。实施营销策略时,品牌通常与KOL合作,利用平台推广工具,并与观众互动以增加参与度。效果评估主要通过播放量、点赞数、评论数和转发数等指标进行。然而,短视频平台内容同质化和用户审美疲劳等问题亟须解决,品牌需持续创新内容,精准定位目标群体,并对策略进行持续优化以保持竞争力。

新闻媒体如何做好内容营销

内容营销对于新闻媒体来说是一个重要课题,这既是营销本身作用的体现,也是媒体品牌建设所需。本文结合4P营销理论,从内容建设、渠道分发、形式创新等方面总结业界经验,提炼营销方法和技巧,以期提高新媒体环境下媒体从业者的内容营销思维,助力打造更具传播力的新闻产品。

内容营销在运动品牌推广中的重要性

随着互联网和社交媒体的飞速发展,内容营销已经成为连接运动品牌与消费者、塑造品牌形象的核心策略。这种策略通过创造并分享有价值的内容,不仅有效提升了品牌的知名度和消费者的忠诚度,还极大地促进了消费者的参与和互动,帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出,本文深入分析了内容营销的优势,并探讨了运动品牌实施内容营销的策略,包括目标受众定位、内容创作、渠道分发与推广、效果评估与指标以及持续优化与迭代。同时展望了内容营销的未来趋势,包括新兴技术的融合、内容的个性化和定制化以及效果评估的创新,旨在探索内容营销在运动品牌推广中的核心地位,力图为企业在该领域的战略部署提供理论依据与未来发展的可行性分析。

基于4I理论的品牌内容营销策略研究——以小红书平台为例

小红书平台与其他新媒体平台在用户特征和UGC内容属性方面存在较大差异,品牌在小红书平台的官方内容营销尚处于发展探索阶段。本文以4I理论为基础,分析品牌的小红书官方账号内容营销现存问题,并针对品牌如何优化在小红书平台的内容营销提出策略建议:用户视角趣味呈现,品牌IP拟人化;提供多维价值,建立情感连接;扩展互动方式,提高用户卷入度;围绕用户画像,定制个性化内容。

中小企业更应做好短视频内容营销

随着社交媒体的迅速发展和用户对视觉内容的偏好,短视频已经成为了一种热门的营销手段。然而,相对于大型企业,中小企业在短视频营销方面面临着独特的挑战。许多大型企业和知名品牌已经成功地利用短视频吸引了大量用户,并取得了良好的推广效果。然而,不少中小企业在进行短视频营销时却未能取得理想的效果,这里面的原因是多方面的,人力与资源的短缺、市场竞争激烈、内容创作难度大、对用户需求把握不够、缺乏整体的战略战术指导、内容推广持续性不足等,都或多或少地影响着中小企业短视频营销的效果。

内容营销视域下B站高充电水平频道实现路径探究——基于B站50个频道的fsQCA分析

在流媒体平台B站创作激励下滑的大背景下,“充电专属视频”的推出,与原有的充电功能一起形成了一种新的内容付费模式,为许多频道的生存带来了一线生机。为探析新内容付费模式下高充电付费水平频道的实现路径,从内容营销角度着手,结合重构后的SICAS模型,利用NCA与fsQCA分析工具,对B站充电排行榜前50名的频道的相关信息进行了必要性检验与组态研究。研究发现三条路径:高引导感知与高吸引互动型、高产感知与高兴趣互动型、高相互感知型。