乡村振兴视角下农村短视频的内容生产及提升路径研究——以“抖音”平台为例

在新媒体平台和国家政策的扶持下,农村短视频发展迅猛,其高流量和传播快的特点为乡村振兴带来了新的契机。因此,本文以农村短视频内容生产为研究角度,阐述农村短视频内容生产形态和现存的困境,探索内容生产的提升路径,以期为农村短视频内容生产的优化提供参考依据。

乡村振兴背景下的农村短视频研究——以快手“幸福乡村带头人”为例

农村短视频是在移动互联网时代和乡村振兴背景下的一种新兴产品,它为农村地区的生产生活带来了不同以往的转变,并渐渐成为助力乡村振兴的新路径。本文以快手平台的“幸福乡村带头人”为例,抽取其中10名带头人的135条短视频作为样本进行分析。研究发现,农村短视频博主大多呈现特色美食,记录乡村日常生活,展现传统手工艺技术,探索出农村致富的新路径。然而,也出现了内容同质化、资本过度参与和桃源叙事消解现实真实等问题,应从打磨精品化内容、技术助力传播、规范资本介入等方面加以改进。

新闻传播学视域下农村短视频研究的知识图谱——基于文献计量学的考察

本文基于文献计量学视角,利用CiteSpace知识图谱可视化分析,爬梳农村短视频研究的学术场域、关键议题与演进脉络。研究发现,自2017年起,农村短视频研究受到知名学者、研究机构和学术期刊的关注,相关研究集中于李子柒、乡村振兴、乡村青年和乡村传播等关键议题。以2019年为界,农村短视频研究进入纵向延伸既有话题与追踪解读新兴现象并举的新阶段。对于农村短视频研究的未来而言,多方协同共构研究共同体和探索“以中国为方法”构建本土化理论,依然任重而道远。

媒介景观视阈下农村短视频研究--以抖音农村短视频博主“张同学”为例

“在现代生产条件无所不在的社会,生活本身展现为景观的庞大堆聚”。近年来,随着手机的普及和短视频平台的兴起,以农村场景、农村人物、农村生活为代表的短视频内容把农村生活景观展现在大众面前,成为社交媒体平台上大众广泛观看和关注的重要景观现象之一。本文从媒介景观视阈出发,以抖音短视频平台上的农村短视频代表博主“张同学”为例,研究农村短视频中呈现出怎样的媒介景观以及农村媒介景观的意义,试图更加深入地理解农村短视频所形塑的媒介文化,希望能为新时代新媒体技术助力乡村振兴建设提供有益思考。

河南农村题材短视频的创作困境与“破圈”路径

随着乡村振兴战略的全面推进与互联网的迅猛发展,农村题材短视频成为推动农业经济转型、产业增长、带动农村发展的重要阵地。河南作为农业大省,拥有丰厚的乡村资源和独特的地缘文化,加之短视频的低门槛与高流量催生了大批农村题材短视频创作博主。以5个河南农村短视频账号为研究范本,通过创作主体、内容主题和价值生成三个层面分析其创作困境:客观纪录与艺术性创作的错位、泛娱乐化与现实主义表达的错位、流量争夺与文化传播的错位。并围绕创作主体的专业化驱动、创作主题的主流化引导、文化价值优质化传播探索农村题材短视频的“破圈”路径。

农村原创短视频中的农村形象建构

农村短视频已成为各大短视频平台中重要的一类。这种"内生式"的短视频改变了以往缺乏主体性的农村叙事,有望建构新的农村媒介形象。本文抽取了"西瓜视频"平台121条以农村生活为题材的短视频作为样本,从标题、主题、主要人物与事物、拍摄场景四个方面进行分析,以分析结果为基础,描画出这些视频中呈现出的包括农村环境、农村生活、农人三方面的农村形象。

华农兄弟短视频在哔哩哔哩网站上的传播分析

随着移动互联网技术的发展和国家对于乡村振兴的战略需求,'三农'题材类的短视频在近年来发展迅猛,今日头条等视频平台都致力于开辟'三农'频道新兴内容领域。华农兄弟就借此东风从西瓜视频起步,但并没有止步于此,2018年华农兄弟走红于网络,并成功入驻以青年亚文化著称的哔哩哔哩视频网站。本文即探寻华农兄弟短视频传播成功的原因及其背后的社会文化价值。

中国网络视频的研究脉络与热点议题(1996-2021)——基于CSSCI期刊论文的文献计量学分析

至2021年,网络视频迎来第25周年,对网络视频研究“来时路”的回顾,有助于我们更好地理解当下,把握未来。文章利用CiteSpace提供的科学知识图谱,辅之以对高被引文献的精读,分四个阶段爬梳网络视频的研究脉络,并在不断变化的议题中,归纳出视频网站、媒介融合、微电影、网络直播和短视频五大热门话题。而多方协同共构研究共同体、研究范式与研究方法走向多元、传媒技术形塑研究取向是25年来网络视频研究的主要特点。