从广告看劳力士的奢侈品牌之路

劳力士品牌手表已经问世100多年,其品牌建设的林林总总都表现在广告的诉求上,从产品导入初期的产品特征描述,确立品牌与成功的联系,不断地选择当时的冠军运动员作为代言人,到现在不断注入时尚元素保持品牌长青。本文主要通过对劳力士不同时期的广告进行分析,研究劳力士手表的奢侈品牌塑造的历程。

盘点劳力士表圈Bezel的专利创新

最近手表界的一个新闻是劳力士首次推出了三角坑纹(国内俗称狗牙圈)的铂金Day-Date星期日历型腕表。表圈英语叫做Bezel,指的是表壳外圈同表镜和表盘相连的部分。虽然处于边缘,但作用挺大,计时表的计时外圈和多地时的地点都设置在表圈。表圈还是表壳的重要组成部分,是重要的固定件,对于表壳的坚固和防水性能有重要影响。新的科技还是表圈具有了操控机心的功能。下面就盘点一下劳力士对于表圈的专利创新。

从劳力士新品看劳力士的品质管理

劳力士在这届巴塞尔表展上推出了很多的新款，如新款游艇名仕Yacht-Master 116655，这款腕表我的观点是在设计上吸取了劳著名劳力士改装公司Bamford对于劳力士镀黑改装的设计思路，一经推出就引起了很大的轰动，被很多人定为2015年计划入手的表款。这样的轰动效益，让我想起劳力士当年推出“绿玻璃”和“绿水鬼”后的热度，但因为是贵金属玫瑰金表款工价会超过16万，估计会影响普及程度。

劳力士近年钟表技术专利创新概述

近年来世界钟表市场发生了显著性的变化,有的品牌热度急升,其中的代表莫过于劳力士。2021年劳力士的营业额达到80亿瑞士法郎,单一一个品牌就占据高端钟表市场份额的28.8%。实现这样的成绩,是营销力和产品力的合力。而技术创新不但是产品力的保证,也是营销中体现品牌价值的重要指标。这里就实证性的看一下劳力士对于钟表技术的专利创新,总结一下劳力士的成功经验为我国钟表产业所借鉴。

SANAA的转身——比较法视点下劳力士研修中心(Rolex Learning Center)之“变”

本文从分析Rolex Learning Center的创作背景入手,透视出其在"Super Flat"思潮影响下的建筑手法与反映、表现"不确定性"的建筑观。基于上述理论比较近期几个作品,讨论SANAA提供新建筑形制和体验的思考过程,揭示了"不确定性"在SANAA和库哈斯间的交集与差异,以及SANAA手法之变背后恒定不变的价值观。

劳力士学习中心

日本SANAA事务所设计的劳力士学习中心于2010年的2月22日开放。SANAA （Sejima And Nishizawa And Associates）是由建筑师妹岛和世和西泽立卫两人共同成立的建筑事务所，该事务所设计的劳力士学习中心建筑新颖大胆而且具有高度的实验性质，向人们展示了21世纪人类新的学习方式和交互性影响的意义。作为瑞士洛桑联邦理工学院（EPFL）的一部分，

没有边界的空间——劳力士学习中心

劳力士学习中心（Rolex Learning Center）于2010年2月22日在瑞士洛桑联邦理工学院（Ecole Polytechnique Fédérale de Lausanne）正式落成启用。该建筑是由妹岛和世与西泽立卫两人共同成立的SANAA建筑事务所设计。建筑采用富有流动感的空间结构,在服务区、图书馆、信息中心、社交场所、学习空间、餐厅、咖啡馆等多自能设施以及优美的户外风景之间实现完美融合。

时光的梦境——劳力士尊贵嬗变

如果说奢侈品厂商生产了奢侈品的实体，即它的使用价值．那么营销传播的过程生产了奢侈品品牌的符号价值，这个生产过程包括了故事叙述（Story—telling）以及氛围的营造．无论哪一个部分其实都是建立在消费者原有的认知和知识体系上．在奢侈品品牌的广告里，这样的故事叙述和氛围营造最后都被打包成“奢侈感”。

结构与建造实现——劳力士学习中心

瑞士洛桑联邦理工学院（EPFL）于2004为其在瑞士沃州洛桑的新学习中心开展了一场建筑设计竞赛。最终，日本建筑设计事务所SANAA，连同德国工程事务所Bol inger＋Grohmann摘得竞赛桂冠，并于2010年2月22日建成并向公众开放。这是一栋一层建筑，坐落在一块如园林景观般180m×140m大小的弧形混凝土底板上。该设计之所以获得青睐，在于其波浪起伏的建筑造型不会在视觉上挡住校园内已有的景观，使建筑与四周环境相得益彰。另一个主要原因在于其高低起伏的建筑特色，室内空间形成“山丘”和“低谷”的形态，自然划分成了不同的功能区域，不再需要使用传统的墙体楼板来分隔空间。

乐器视界——德国劳力士广州乐展现欧洲名琴本色

在2012广州国际乐器展，德国劳力士（CarlRnisch）钢琴首次登陆广卅l乐器展，尽显欧洲名琴本色及百年高端品牌的风范。展会期间，来自各地的琴行经销商、乐器爱好者以及新闻媒体人士都来到劳力士钢琴的展位参观了解。开幕式当天，中国乐器协会理事长安志、王根田，秘书长曾泽民也莅临德国劳力士钢琴的展位参观指导。

德国劳力士钢琴“亮剑”中国市场

2010年11月，德国劳力士（CARLRONISCH）钢琴中国区市场团队全面展开了市场招商走访行动，劳力十钢琴代理招商零距离“亮剑”中国市场。

徐州德国劳力士钢琴专卖店盛大开业

近日，徐州邦乐琴行——德国劳力士钢琴专卖店在淮海东路正式开业，标着着德国劳力士钢琴正式人驻徐州，德国劳力士钢琴（中国）有限公司也新添了一位成员。开业当天举行另外盛大的开业庆典，并邀请当地艺术家、教师等各界人士参加了由劳力士钢琴公司举办的品牌推荐会，为德国劳力士钢琴进驻徐州打响了漂亮的第一炮。

德国莱比锡联合钢琴公司更名为德国劳力士钢琴有限公司

为符合公司未来发展方向，更能完整表达公司发展定位，原名Pianofortefabrik Leipzig GmbH＆Co．

从劳力士Daytona谈名表品牌与投资价值

记得大约在10年前，刚开始对腕表产生浓厚兴趣时，曾在某个聚会里碰到一位知名的钟表玩家，为了把握这得之不易的机会，我便厚着脸皮让他推荐一款最值得购买的中低价位腕表。他说，劳力士一款名为迪通拿(Cosmograph Daytona)的钢制计时码表，卖价不到5000美元，是款物超所值而且后势看涨的好表，所以买了绝对不会后悔。听了这答案让我非常失望，因为当时劳力士不过是个用来炫耀身份地位的庸俗品牌，哪里称得上属于赏玩与收藏层次的腕表，于是连带浇熄了对这收藏家的崇拜。

德国劳力士钢琴亮相2012法兰克福国际乐器博览会

2012年3月21～24日,德国劳力士钢琴有限公司带着拥有纯正欧洲皇室血统的CARL RNISCH钢琴现身第33届德国法兰克福国际乐器博览会。这是继2012广州国际乐器展后的劳力士钢琴又一次完美亮相。

劳力士经销商大会成功举办

阳春三月，春光明媚。为庆祝德国劳力士钢琴进军中国市场及霍普菲德生产基地的投产使用。德国劳力士钢琴（中国）有限公司首次在广州举行劳力士经销商大会。会议期间，公司负责人与到场的嘉宾及媒体共同品鉴了拥有160多年历史的德国劳力士（Carl．Ronisch）钢琴的魅力，同时探讨了劳力士钢琴中国市场的未来发展及公司战略规划。

“主席劳力士”背后的故事

劳力士手表在瑞士算不上顶级名牌，它一直走的是一条中间偏上的中高端路线。贵而不奢，矜持中带有阳刚之气是它的主打风格。或许正是这个原因，当年瑞士和阿拉伯国家外宾造访中国的时候．不约而同地选择了这个品牌的手表作为馈赠之礼．分别送给当时中国两位最重要的领导人——毛泽东和周恩来。

心系海洋 身游四方 劳力士游艇名仕型Ⅱ手表

劳力士特别为帆船赛事推出的游艇名仕型Ⅱ手表,充满了海洋气息。这款手表充分地显示出了力与美这两种元素,与帆船项目的运动精神不谋而合。它独特的Ring Command Bezel设计,当转动Ring Command Bezel 90°时,便可设定倒数计时功能并锁定倒数时间。

瑞士劳力士玩家针对16610LV的发言

劳力士(Rolex)并不是在GMT-Ⅱ型号上首次运用特有的游丝,从1999年就开始,劳力士(Rolex)就开始在产品上使用了新型游丝,最初是香槟色的。从2002年开始,在少数“海使”(Sea Dweller)上的游丝是蓝色的。在2003年的16610LV上和自2004年起的“迪通拿”(Daytona)上,都可以发现这种特定游丝的踪影。这是一种全新概念的合金。这种合金由一种蓝色的氧化合金构成,名称是铌而不是铪(含锆的成分)。瑞士玩家托马斯H．恩内斯特(Thomas H．Ernst)动手拆解了他手上的劳力士,来跟我们一起分享他的心得体会。

我的劳力士情结

以前我并不喜欢劳力士(ROLEX)手表。因为我感觉它是一个炫耀富裕的工具。可一次与它失之交臂的机会,却让我喜欢上了这个品牌。