从角力到协同:数字创意产业中关联群体协同创意的逻辑理路与实践路径

在全球数字化转向的大趋势下,生活者协同创意研究是近年来国内外学界所关注的前瞻研究议题。论文聚焦数字空间中的“生活者”,在设计学与传播学“双重学科”场域下,探赜关联群体协同创意这一数字创意产业领域新兴社会现象背后的内在发展逻辑,考量数字生活空间中生活者、设计师、品牌方三者之间的博弈,探微数字时代生活者由“使用者”到“参与设计者”的角色转向,并抽绎出生活者参与协同创意的三大实践路径,即“无意识沉浸式”的被动参与、“有意识螺旋式”的主动参与以及“意见领袖式”的参与。

品牌协同创意理论综述与研究前瞻

数字传播时代的到来既改变了品牌传播的传统生态,也改变了品牌与消费者之间的关系。消费者不再是品牌信息的被动接收者,他们可以与品牌随时互动,并被邀请参与到品牌的生产、销售、定价、营销传播的过程中来,与企业共同创造品牌价值。这一过程被称为品牌协同创意。

协同创意:数字时代品牌传播的转向

互联网在中国经过20年的发展过程,改变了整个媒体格局和品牌传播模式,并创造了全新的数字生活空间。新环境的变化,使企业的品牌传播活动面临着更多的生活者,而非以往的消费者,品牌形象也由雕塑转向活体。品牌的建构和发展离不开与每一个生活者的协同创意过程,协同创意必将成为数字时代品牌传播的趋势。

协同创意:数字时代品牌传播的转向

互联网在中国经过20年的发展,改变了整个媒体格局和品牌传播模式,并创造了全新的数字生活空间,新环境的变化,使企业的品牌传播活动面临更多的生活者,而非以往的消费者,品牌形象也由雕塑转向活体。品牌的建构和发展离不开与每一个生活者的协同创意过程,协同创意,必将成为数字时代品牌传播的趋势。

基于协同创意理论的短视频广告营销模式研究——以“抖音”中的短视频广告为例

目前很少有学者从协同创意角度研究短视频广告的优势,基于此,本文以抖音APP中的短视频广告为研究对象,运用协同创意理论分析抖音短视频广告在数字生活空间中的传播优势、存在的问题,并提出利用短视频广告进行协同创意营销的方法,从而使广告主和消费者从协同创意角度对短视频广告有一个清晰的认识。

协同创意环境设计研究

面对交互式技术的不断涌现,协同工作也呈现出普遍化、全球化、多样化等趋势,如何将计算机支持的协同工作技术及资源引入传统的协同工作环境是未来协同工作环境设计的重要课题。本文依托协同创意环境的设计研究,通过对协同创意环境的特点及挑战的分析,构建出新型的协同创意环境原型及概念模型,并从中提出具有广泛适用价值的设计原则及应用策略,旨在指导未来协同创意环境设计解决方案的形成与实现。

基于协同创意理论的微电影广告营销模式研究

目前鲜有学者从协同创意的角度研究微电影广告的优势,基于此,文章以商业定制的微电影广告为研究对象,运用协同创意理论在数字生活空间中研究其发展现状、营销传播优势及发展中存在的问题等,从而使消费者、广告主能够从协同创意的角度,对微电影广告有一个清晰全面的认识。

创意传播管理视角下蜜雪冰城的品牌策略研究

在强调以扩大内需和提升消费拉动经济增长的当下,分析我国持续走高的新式茶饮市场具有较强的现实意义。本文选取蜜雪冰城为研究对象,在创意传播管理的理论框架下,通过案例分析与深度访谈,分析其具体的品牌传播实践。研究发现,蜜雪冰城通过整合线上线下渠道,深耕下沉市场,促进生活者的参与和沉浸;部分沟通元演变为“网络热梗”后被生活者自发传播,经“造梗—玩梗—刷梗”实现协同创意;而生活者基于需求满足,最终建立品牌忠诚度。研究建议,蜜雪冰城通过跨界联名营销,厚植文化底蕴,以及拓展协同创意形式,充分调动生活者自发参与创意传播,同时完善危机公关机制,将传播管理贯穿始终。

创意传播管理视角下蜜雪冰城的品牌策略研究

在强调以扩大内需和提升消费拉动经济增长的当下,分析我国持续走高的新式茶饮市场具有较强的现实意义。本文选取蜜雪冰城为研究对象,在创意传播管理的理论框架下,通过案例分析与深度访谈,分析其具体的品牌传播实践。研究发现,蜜雪冰城通过整合线上线下渠道,深耕下沉市场,促进生活者的参与和沉浸;部分沟通元演变为“网络热梗”后被生活者自发传播,经“造梗—玩梗—刷梗”实现协同创意;而生活者基于需求满足,最终建立品牌忠诚度。研究建议,蜜雪冰城通过跨界联名营销,厚植文化底蕴,以及拓展协同创意形式,充分调动生活者自发参与创意传播,同时完善危机公关机制,将传播管理贯穿始终。

品牌协同创意的传播策略——数字传播时代的营销传播策略制定与评估

在数字传播时代,消费者作为数字生活者生活在数字生活空间,与品牌形成一种平等的沟通关系。品牌从大众传播的建立品牌形象走向与消费者共同建构的协同创意。研究数字时代品牌建构的策略作为此研究的关注点,消费者洞察作为营销传播的关键。如果说大众传播时代的广告传播策略评估主要是基于营销传播目标的实现和消费者洞察,那么数字传播环境下的协同创意的策略就显得较为复杂、更为易变。数字传播的4I原则即偶发性(incidental)、不平衡性(imbalanced)、交互性(interactive)、整合性(integrated)共同构成品牌协同创意策略的整合力量。

抖音短视频“土味”广告面临的困境及其对策研究

伴随着短视频营销以及内容电商的发展,“土味”已经不仅局限于内容领域,而是作为短视频营销中的创意元素被实践应 用。新媒体时代,借用“土味”亚文化的短视频广告在获得高点击量与讨论热度的同时,用户的真实感受与体验并未得到有效反 馈,短视频“土味”广告中,“土味”元素的应用与引发用户的参与行为之间尚存在诸多问题。基于对这些问题的思考,本文对短 视频“土味”广告的“破局”提出几点建议。

创意工业中“创意”过程管理的探讨

创意工业中的大多数行业在我国尚属引进与吸收阶段,单纯对它的创意过程进行管理研究,在国内还很难见。本文试从知识服务业的特性出发,引入知识管理概念,构建了创意管理应用平台,进而建立创意过程与过程管理模型,使创意工作更具操作性,切实做到创意工业总体水平的提升。

短视频评论“书写互动”与品牌创意传播“议事共同体”建构

当前短视频已成为品牌创意营销与传播领域内不可或缺的重要平台工具。在对众多品牌短视频的具体文本内容进行详细梳理后,文章总结出短视频评论与品牌创意传播层面的一些典型规律及特质。短视频作为品牌传播风口的特质主要表现在规约社交属性、有效内容内核及场景配置、故事化讲述上。短视频评论“书写互动”为品牌营销传播提供新的空间与机会,它主要源于注意力稀缺,有着一定的类型化呈现及内在理路。品牌自播需达成品牌、用户和创意传播管理人员“协同创意”的理想“议事共同体”状态,它并非传统虚拟状态的“想象共同体”,而是一种参与互动的现实感极强的“议事共同体”,此种“议事共同体”能将用户与受众的认知、感受、体验和认同感较好地传递出来,从而有效增强品牌创意传播的现实效果和影响力、说服力。

媒介融合情境下广告受众的多重身份研究

媒介融合带来了数字化生存空间,在这种新的生存空间中人类传播活动的重心从大众传播转向以人际传播和群体传播为主要形式的社会化传播,这一转向带来了新的群体聚合形式,也让作为生活者的广告受众,能在新的生存空间中,以消费者、用户和玩赏者的不同身份从事着各种不同以往的人类行为。这些新的生活及行为方式,构筑着数字化生存空间的语义和内容,也留存下各种数据资源,为企业广告活动的展开提供了利用私域流量、完成协同创意的契机,并为社会化广告活动提供了场域和参与者。媒介融合为广告受众带来的多重身份仍然在不断拓展,蕴含着更丰富的研究可能性。

2019金牌研修班 创意·策划班 创意·设计班

我们正处在一个'阵痛'的时代.在这个阵痛的时代里,转型仍在继续,博弈仍在加剧,旧模式正在逝去,新模式还未形成。历史与现在、成功与矫正、跨界与融合、摒弃与创新,交织迭代;探索、验证、试错、定型,正是我们这个时期的主题。正是在当今产业变革的时代背景下,面对积累沉淀、求变求新、化解阵痛、重建格局的关键时刻,广告人文化集团旗下广告人学院、中国大学生广告艺术节学院奖组委会联合中国人民大学新闻学院作为学术支持,在北京开设金牌研修班。本期聚焦,我们将一起走进金牌研修班,聆听全国十六位行业营销先锋与实战专家讲述生存法则、教授实战方法论、解析案例复盘,反推教学内容与模式,结合当下现实的热点问题,难点问题,以专题研究的形式深入剖析创新转型的独门秘籍。

全媒体传播中的记者能力重构

实施全媒体传播工程,人才建设是关键,肩负内容建设这一根本任务的全媒体记者能力重构更是重中之重。履行职责担当,全媒体记者要专于内容的优质供给、精于传播的精准抵达、善于协同的创意服务,以更好成就主流、引领主流、服务主流。