双边市场视角下实体医院型互联网诊疗平台服务定价策略研究

目的:探究实体医院型互联网诊疗服务最优定价策略,并为政府制定配套措施、促进互联网诊疗服务发展提供政策建议。方法:基于双边市场理论构建互联网诊疗平台上的医患交互模型,并以北京市为例,采用主体建模方法进行仿真验证。结果:互联网诊疗服务的社会福利随价格呈先上升后下降趋势,适当提升定价将有利于互联网诊疗社会福利的提升;此外,在现有定价水平下,提高医保报销比例,提升医生补贴力度,增加网络外部性均有利于社会福利的提升。建议:为同时兼顾互联网诊疗市场中医、患、平台三方效用,政府应适当上调目前的互联网诊疗服务定价。在新的价格政策出台前,政府应该注重社会层面患者需求的培养,提高医保报销比例;同时平台也应重视线上服务质量,适当增加对线上医生的补贴力度,促进社会福利最大化的实现。

体育产业的双边市场特征分析

体育产业是一个受众制造型、存在竞争性瓶颈的典型双边市场。具有用户需求互补、交叉网络外部性、双边用户多平台接入等需求特征,以及多产品提供、产品及其供给方式上的关联性和互补性、价格结构非中性等供给方面的特征。基于此,从双边市场视角提出搞好商业化运作、推动差异化运营、拓宽资本运作渠道、调整有关政策等以促进体育产业的发展。

双边市场中的销售人员激励合同设计

与传统企业类似,平台企业需要雇佣销售人员开展促销活动,但与传统企业不同,平台企业两边的用户存在交叉网络效应。构建平台企业雇佣销售人员进行促销的委托代理模型,研究交叉网络效应对于销售激励合同设计和平台利润的影响。研究发现,如果代理人的工资与直接销售挂钩,即平台仅对销售人员直接施加努力的一边进行补偿,则交叉网络效应的增强不见得总是有利于平台利润的提高。但是,如果将平台另一边的销售量也纳入激励合同,则代理人需要在平台两边都分担风险,这将促使代理人提高努力水平,也有利于增加平台利润。研究揭示了,双边市场中的激励合同设计不但需要考虑平台两边用户由于交叉网络效应导致的溢出效应和风险传导,还需要考虑平台的费用设定。

数字平台商家不良行为的责任配置研究--基于双边市场理论的分析

数字平台交易中的不良行为主体多为平台商家,但平台企业为促成交易发挥了重要作用,如何配置平台责任是治理此类不良行为的关键。基于双边市场理论研究发现,平台企业为克服商家不良行为产生的负交叉网络外部性问题有激励主动治理,但严格型消费者较少(宽容型消费者较多)时又使其激励有所不足。因此,在外部治理制度上需要根据市场中各类消费者比例情况,为平台企业配置足够的责任才能更有效地治理不良行为。现行相关法规应该适当地增加平台责任,并完善消费者评价体系和诉赔制度。

基于转移成本的双边市场竞争策略分析

双边市场是网络经济中最具代表性的一种商业模式,在现实生活中越来越多的企业和组织采用双边市场模式,因此,研究双边市场的竞争策略具有重要的理论和现实意义。本文以转移成本为研究视角,建立了双边市场条件下的竞争模型,分析了网络效应和转移成本对平台企业定价策略、竞争策略和利润的影响。

基于双边市场理论的体育服务综合体运营改善研究——以济南市奥体中心为例

体育服务综合体作为具有双边市场特征的体育发展新形态,正在成为引领体育产业快速发展的重要平台。体育服务综合体运营公司作为双边市场中的平台方和运营主体,需要召集并平衡好入驻商户、体育消费者不同用户需求。研究表明,从体育场馆(单边市场)发展而来的体育服务综合体(双边市场),其建构过程符合双边市场的交叉网络效应和多产品定价等特征,竞争策略主要表现为差异化发展和非对称多层次定价。

音乐平台的两种双边市场及其社区化作用探讨——以QQ音乐为例

音乐平台一般具有两种双向强化的双边市场,即“明星—音乐平台—粉丝”双边市场与“独立音乐人—音乐平台—粉丝”双边市场,前者在音乐平台发展初期会对后者产生正面影响。随着近几年平台社区化趋势的逐步加强,社区化对这两类双边市场产生新的显著影响,对两种双边市场的网络效应都有积极作用。然而,平台社区化加大了明星和原创音乐人的不平等地位,“明星—音乐平台—粉丝”双边市场会挤压“独立音乐人—音乐平台—粉丝”双边市场,给后者带来负面影响。本文关注音乐平台的双边市场和网络效应,采用理论应用的分析方法,以QQ音乐平台为例,探讨了其两种双边市场的产生及社区化对两种双边市场带来的影响和变化,为理解音乐平台社区化影响提供了新视角。

双边市场视域下的平台经济:运行机制与治理逻辑

双边市场与平台经济在促进生产生活互联互通、构建全国统一大市场中的角色日益突出,然而饱受诟病的滥用市场地位、资本无序扩张与监管滞后并存现象侵蚀了社会福利,双边市场视域下平台经济健康运行机制的建构与优化成为广受关注的焦点问题。开放性、模块化、交叉性、网络效应和规模效应构成了平台经济的最典型特征,商业模式创新和服务创新支持了以平台创新为基础的平台生态系统的可持续发展;价格竞争、产品质量、技术创新、广告宣传和隐私保护构成了平台竞争的主要内容;间接网络效应、反馈循环效应、动态竞争和价格结构的非中性使得相关市场界定更为复杂;平台经济反垄断应着眼于动态分析平台间的并购行为,注重数据监管和引入新的竞争者,并完善相关市场界定与市场支配地位的测度方法。

双边市场理论视角下数据交易平台规制研究

数据交易平台以第三方信任为纾解数据要素多重特性导致的数据交易障碍提供了可能,愈发扮演全国统一数据要素市场基础设施的角色。基于“双边市场理论”分析,数据交易平台具有双边用户需求互补性、交叉网络外部性以及价格结构非中性等特征,而既有监管因忽视数据交易平台的市场双边性,存在整体规制进路有失偏颇、自我规制外部监督阙如以及与市场竞争机制衔接不足的问题。加快建设全国统一大市场背景下,为促进数据要素流通、发挥市场在数据资源配置中的决定性作用,应以“双边繁荣”为目标、以激发数据源供给和数据交易需求为导向进行数据交易平台规制再造:突出数据安全治理的科技维度,面向元宇宙时代以“共票”赋能数据财产权益共创共享,以信用惩戒加强交易主体自律;引导公共数据开放,扩大可交易数据范围;贯彻“市场评价贡献”指导原则,进一步完善数据交易定价机制;强化数据交易平台竞争执法,以互联互通搭建去中心化的全国数据交易网络。

基于双边市场理论的电商平台定价策略

定价策略是双边市场和平台经济研究的核心问题。价格结构和倾斜定价等价格策略作为电商平台经营活动面临的首要问题,决定了电商平台参与竞争和获取优势的能力。本文基于双边市场理论视角研究了电商平台定价模式与策略,研究发现:电商平台定价涉及主体和内容较多,定价策略相对单边市场和其他平台更加复杂;广告费、交易费和会员费三维价格结构是基于用户规模和网络外部性的交互影响而形成的;电商平台定价实践中面临着倾斜定价程度、算法定价技术和平台定价监管的权衡与挑战。未来应基于加强平台定价策略研究、规范电商平台定价实践和优化电商平台价格监管机制等主要路径,支持和规范电商平台健康可持续发展。

基于双边市场理论的短视频平台价值共创行为机理研究--以抖音为例

短视频凭借其短、平、快和去中心化运营的特点,一跃成为最受欢迎的移动互联网应用之一。移动短视频平台连接了内容消费者和内容生产者两边用户,且两边用户可以互换角色,呈现较强的同边网络外部性和跨边网络外部性,两边用户和平台在交互中发生价值创造并扮演着不同的角色。文章从双边市场理论视角,基于文献研究和案例分析方法对短视频平台用户价值共创行为机理进行分析,探寻了影响协同价值的外部机制和内涵要素,对构建协同价值共创体系和平台健康发展提供一定的参考借鉴。

从双边市场到多边市场——平台扩边对其价格策略的影响

与传统企业不同,平台企业主要是通过增加市场的边数吸引更多不同种类的用户来实现扩张。这种扩张策略会受到平台企业的市场势力以及用户的归属状况的影响。因此,本文研究了完全垄断和寡头垄断两种市场结构下,平台扩边对其价格策略的影响。我们发现,当平台扩展市场边数时,交又网络效应带来的用户规模增加,会让垄断性平台保持对原有用户的定价;而对于寡头平台,不论用户是单归属还是多归属,选择扩边的平台的定价尽管高于没有扩边的平台,但因为扩边带来的交叉网络效应,却能够吸引更大规模的用户群体。上述结论的政策含义是:平台企业通过增加市场边数的扩展策略不应给予严格的限制。

双边市场文献综述契约理论视角的补充

以往对双边市场定价机制的研究多基于租金契约。本文通过综述契约理论和双边市场理论指出引入分成契约视角对双边市场研究的重要性,并展望了双边市场理论与契约理论视角结合的研究前景。

基于双边市场理论的社交网络广告定价分析

社交网络及网络广告业的迅猛发展,给基于社交网络的广告定价分析带来了新的研究契机。一方面,相对于传统的网络广告定价方式,社交网络广告定价能够为社交平台企业带来更大的消费者剩余,进一步提高利润;另一方面,合理的社交网络要价可以为社交用户和广告商行为提供指引,协调平台上双边参与者的行为,最大化各自利益。论文首先利用双边市场理论分析了社交网络企业平台福利最大化约束下双边参与者的行为;接着,综合考察双边市场和社交网络两个方面的特征,提出了最优广告要价下的关系强度模型(Relation-Intensity Model);最后,通过基于人人网、微信朋友圈和微博的实证分析和检验发现,广告要价随着用户数量增加而呈现先提高后下降的趋势;合理的社交网络广告定价能够推动社交平台企业的规模经济性,而社交用户的流失则可能带来更大程度的规模不经济。无论是在理论创新和实践应用方面,社交用户的数量特征和结构特征在广告定价理论及企业经营中,都具有较好的研究价值和指导意义。

第三方电子交易平台的双边市场特征——基于在线个人借贷市场的实证分析

以Prosper在线个人借贷平台为研究对象,实证考察了第三方电子交易市场中用户的交叉网络外部性、自网络外部性和平台定价策略对双边用户效用和平台利润的影响.结果表明:受市场供小于求、平台运营模式和借贷双方交易行为的影响,新借入者规模对借出者收入、前期借出者总规模对借入者需求均产生了显著的正交叉网络外部性;借入者之间由于竞争存在负自网络外部性,而借出者之间由于协同关系存在正自网络外部性;借贷双方对平台交易费具有显著的负价格弹性,平台利润与借贷双方的交易费分别呈现二次线性关系;在市场供小于求的情况下,平台利润主要受到借出者规模及其费率的影响.

具有双边市场特征的产业中厂商定价策略研究

具有双边市场特征的产业不仅涵盖了传统产业,如房产中介,而且还包括新兴产业,如电子支付产业.以一类具有双边市场特征的企业为研究对象,它提供的产品不能被消费者独立消费,必须寄生于商品交易中.通过两阶段模型对平台企业的间接定价策略展开研究,研究表明:在双边市场同时具有初始规模优势,并且在双边市场同时具有较高品牌价值评价的平台企业将设定更加倾斜的价格结构(交换费),并且通过这种倾斜价格结构的强化机制削弱竞争对手.但是,当双边市场的交叉网络外部性比较弱的时候,弱势平台企业可以不断提高双边市场用户的价值评价来获得更多的市场.

开放存取期刊质量的双边市场模型研究

双边市场理论是近年来产业组织理论研究的热点之一,探讨了双边市场理论在开放存取期刊质量评价研究中的应用,提供了期刊质量的一个简单模型,检验了:开放存取期刊是否为了提高收入比传统期刊出版更多的论文,而降低了期刊质量;期刊质量是否影响采取开放存取模式的利润;从作者那儿获得剩余的较好的方法是收取评审费还是版面费。

基于双边市场多归属结构的SDN资源管理机制

现有IP网络在近几十年创新不足,软件定义网络(SDN)也许是下一轮的网络技术革命,并将带来巨大的市场潜力。从SDN架构出发,通过分析OpenDaylight项目和双边市场理论,提出了基于双边市场多归属结构的SDN资源管理体系结构和一种扩展的FPM多平台选择算法。在仿真测试中,主要通过单双平台在不同资源分配策略下的任务完成时间和代价来说明该体系的优势,由此实现了SDN中资源的合理分配,并提高了网络的可靠性。

电商双边市场供应链融资的合作机制构建与溢出价值分配

结合电子商务背景下的群态融资模式,将研究主体划分为供应链联盟和金融机构两类,运用演化博弈理论结合收益矩阵和复制动态方程对其合作机制进行分析,探求演化博弈的均衡策略;进而分析利差率、放贷量、合作成本和监督成本等因素对于收益分配的影响,构建收益分配模型。分析发现:金融机构合作状态下的利差率越高、合作状态下放贷量增加、监督成本越低,双方越倾向于合作;而合作成本对合作概率的影响,取决于溢出价值与投机收益的关系。并结合收益分配模型计算得到收益分配系数的最优解。

平台企业的社会责任行为模式——基于双边市场的案例研究

本文以典型双边市场HY集团商业地产业务为研究对象进行嵌套式纵向案例研究,分析平台企业在各发展阶段对双边用户的社会责任行为模式。本文借鉴多案例研究的方法,使用Nvivo8.0软件辅助编码,挖掘收集到的丰富资料,将案例企业的发展过程划分为三个阶段。通过阶段间纵向对比,进行了平台企业对商户和买家的社会责任行为演化的相关讨论;通过用户间横向对比,本文提出了平台企业社会责任杠杆天平模型,即平台企业在不同的市场环境下,通过社会责任行为平衡双边用户的相对地位。本文的主要贡献在于将双边市场理论引入企业社会责任理论框架,首次提出平台企业社会责任行为模式的特殊性,希望对管理者实践有所启示。