体育赛事吉祥物创新性发展思路研究——以“冰墩墩”和“江南忆”为例

体育赛事吉祥物作为城市吉祥物的重要类型之一,在体育赛事活动的宣传推广、城市品牌形象的塑造、体育精神的传播、观众与赛事的情感维系等方面发挥着重要作用。体育赛事吉祥物是城市文旅品牌塑造和城市文旅资源转化的重要载体。目前,吉祥物经济已经成为我国文旅经济的重要组成部分。大型体育赛事吉祥物设计开发项目往往会耗费大量人力、物力和财力,其生命周期不应局限于体育赛事期间。文章以2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和杭州2022年第19届亚运会吉祥物“江南忆”为研究案例,分别从吉祥物项目的设计定位,形象、名称和数目,平台规格,营销宣传四个方面进行对比分析。文章认为,大型体育赛事吉祥物应在体育赛事结束后完成“生命蜕变”,作为独立动漫IP和城市资产的一部分来进行持续性品牌化包装、营销和推广。文章旨在为大型体育赛事吉祥物的创新性发展提供思路参考。

基于语义差分法和模糊综合评价法的校园吉祥物创新设计方法研究

研究目的在于探究满足用户感性需求的校园吉祥物设计,提升满意度及认同感,丰富校园文化建设。首先,通过调查分析等方式确定现有校园吉祥物的典型样本及关键感性词汇;其次,运用语义差分法量化用户的感性认知,结合因子分析及主成分分析提取主要词汇,并以华南理工大学的铭诚书院为对象开展设计实证;最后,结合模糊综合评价法验证实践可行性及满意度。通过提取用户对校园吉祥物的感性认知,可引导设计者更全面了解用户感性需求,设计更易于被接受、贴近预期满意度的校园吉祥物,增强师生认同感及校园文化影响力,为校园吉祥物提供创新设计思路。

冬奥会吉祥物冰墩墩的市场营销策略分析

在当今竞争激烈的市场环境中,品牌形象的建设至关重要。冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物,凭借其独特的形象和成功的市场营销策略,迅速崛起为一个备受关注的品牌。2019年,冬奥会吉祥物冰墩墩正式亮相,然而初期整体销售情况却不温不火。直至2022年2月北京冬奥会开幕,冰墩墩搜索指数以及网络热度直线飙升,官网及线下官方商品特许零售店更是出现了“一墩难求”的火爆现象。本文将从市场营销角度探寻公众对冰墩墩热情高涨的原因,运用文献研究法以及理论分析法等研究方法,首先通过市场洞察分析宏观环境以及吉祥物产业;其次从营销组合策略4P出发,从产品、价格、渠道以及促销四个方面对以冰墩墩纪念品及联名商品进行分析并总结其优势及特色;最后对冰墩墩IP走红的意义以及背后的文化传播进行研究,并对今后吉祥物的营销以及可持续发展策略提出建议。研究结论为了解吉祥物营销、丰富相关文献作出了有益补充,并对其可持续发展提供了切实可行的参考。

从历史走向未来的奥运吉祥物设计

作为世界性的体育盛会,现代奥林匹克运动会一直是万众瞩目的,其吉祥物设计凭借卡通的视觉造型表现深切的内涵特色,体现人类共同的体育精神,传递与时俱进的时代气息,因而,在各类宣传推广中备受关注,与之相关的讨论研究也热度不减。文章通过回顾奥运吉祥物的发展历程,从原型选择、数量关系、头身比例、表现形式等几个方面,对奥运吉祥物设计的演变历程进行了系统梳理,概括出各发展阶段的特点和趋势,为该领域的研究提供一定的理论及实践参考。

从文化到视觉:档案馆吉祥物IP视觉策略研究

在网络与媒体飞速发展的传播环境下,以吉祥物为核心的IP已成为机构或组织文化建设的重要手段,创造出一个又一个现象级“顶流”。吉祥物作为中国古代图腾的延伸品,承载着人们对美好事物的追求。随着现代品牌文化建设理念的深入发展,吉祥物作为智慧资产逐渐演变成为代表机构或组织开展品牌传播的视觉符号,并因其形象独特、易于记忆和辨识度高等特点,越来越受到各行各业的青睐,成为助推各领域品牌文化建设的有效手段。

视觉文化符号的时代演进与设计创新——以历届亚运会吉祥物为例

吉祥物作为亚运会高辨识度的视觉文化符号,代表主办国形象,在跨文化交流中扮演着重要角色。通过符号化、类型化历届夏季亚运会吉祥物形象,亚运会精神内核得到有效提炼展示,吉祥物也被不断赋予民族性、时代性与和平性文化底蕴。亚运会视觉文化符号设计因时而嬗,发掘杭州亚运会吉祥物在形象塑造、理念建构及名称赋予三个层面的演进与创新,对于中华优秀传统文化的跨文化传播路径和符号选择具有启示意义。

从跨到转:杭州亚运会吉祥物符号的文化解读与传播路径探索

转文化传播作为“新全球化时代”的重要传播范式,旨在打破文化帝国主义,是去西方化的文化杂糅、渗透与融合。基于“转文化传播”的时代需求,杭州亚运会吉祥物在视觉和听觉方面所呈现的人文性、共鸣性符号特点,是对文化自信的历时性表述和智能未来的共时性探究。研究发现,吉祥物转文化传播中存在文化折扣与“他者”视角缺失的问题。据此,亟须完成凝聚文化传播共情性、引入多元视角以扩大文化对话领域的文化传播新路径,为讲好中国故事、构建人类命运共同体贡献中国智慧。

文旅融合背景下特色小镇品牌传播中的吉祥物设计研究

目的:文旅融合是文化和旅游产业实现转型升级,打造文旅新业态和促进品牌化发展的重要推动力,也是满足游客日益多元化和个性化需求的必然要求。特色小镇建设是推进乡村振兴战略重要的着力点和支撑点,其地域特色源自地方历史文化,也因历史文化而得以延续。日益激烈的品牌竞争对小镇综合实力提出了极高要求,特色小镇品牌传播水平的高低决定了其能否在市场中突出重围。吉祥物是特色小镇品牌形象的载体,能够彰显特色小镇的文化特色和旅游价值,是特色小镇品牌的重要推广者。综上,文章主要探索文旅融合背景下特色小镇品牌化发展过程中吉祥物形象的设计策略,以有效促进特色小镇品牌传播,提升地方文化魅力和内涵,进而促进地方文旅产业全面发展。方法:文章从文旅融合背景下的特色小镇品牌设计定位切入,分析特色小镇的品牌传播要素,总结特色小镇品牌传播中的吉祥物设计原则,以及特色小镇品牌吉祥物应用传播策略。结果:文旅融合背景下,特色小镇吉祥物设计须遵循符号化、多元化、持续性、互动性原则,可采用开辟社交平台传播新途径、开发吉祥物IP产业、发展吉祥物文化产业和探索跨界合作等传播策略。结论:吉祥物以简洁的造型特征传递特色小镇人文内涵和精神理念,以鲜活性格呈现地域风土人情,应加快推进特色小镇吉祥物设计研究,以促进特色小镇品牌传播。

哈尔滨欢迎您!2025年第九届亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”可爱亮相

吉祥物作为一个展现赛会理念及主办城市文化的载体是必不可少的。2025年第九届亚洲冬季运动会吉祥物是一对可爱的东北虎。“滨滨”是代表冰上运动的吉祥物,身穿冬季运动服,戴着红围巾、蓝手套,脚穿冰刀在快乐地滑冰。滑单板的“妮妮”是代表雪上运动的吉祥物,身穿中国民间传统毛领节庆红袄,非常喜庆。

符号学视角下“成都大运会”吉祥物对城市形象的传播效应

基于符号学的理论视角,从符号呈现与分析、符号价值与符号启示三个方面入手,通过解读成都大运会吉祥物“蓉宝”相关的符号意象,剖析其符号背后的内涵与意义表达,进而为城市形象的有效传播提供一些参考和启发。研究发现,“蓉宝”的外形设计集合了多种符号元素,包括像似符号、指示符号和规约符号,这三种类型的符号在“蓉宝”的设计中承担着不同的意义表达。吉祥物“蓉宝”的符号价值一方面体现在通过搭建共通意义空间去拉近公众与成都的心理距离,另一方面体现在通过运用多种修辞手法展示独具特色的城市形象。最后,通过以上分析总结出体育赛事吉祥物可以从“借力”“借情”“借智”三个方面促进城市形象的对外传播与展示。

可可爱爱!亚冬会吉祥物正式亮相

2024年1月11日,2025年第九届亚洲冬季运动会口号、会徽和吉祥物发布。本届亚冬会的吉祥物是一对可爱的东北虎“滨滨”和“妮妮”。“滨滨”和“妮妮”的原型是2023年9月出生于黑龙江东北虎林园的两只可爱的小东北虎。“滨滨”和“妮妮”两个名字寓意“哈尔滨欢迎您”。

吉祥物介绍

以汉字“人”与英文“TALENT”首字母“T”为核心创意点,塑造出一对生动活泼、意义非凡的吉祥物形象。IP形象设计不仅深刻体现了“人才”这一全球共通的价值理念,展现了中欧文化的和谐共生。尤为巧妙的是,这对吉祥物形象通过设计构思,实现了“人”与“T”之间的转换——轻轻旋转45度,两者相互转化,仿佛是两个来自不同文化背景的朋友,在轻松愉快的氛围中相互理解、交融共生。

动物图腾文化下随州城市吉祥物设计研究

随着经济和科技的飞速发展,中国的城市面貌焕然一新,城市吉祥物作为推动城市发展人性化的部分逐渐受到人们的关注,促进了城市文化的宣传,起到了城市形象代表的作用。该文以动物图腾、随州地域文化、随州城市形象为着眼点,分析随州城市吉祥物形象设计并展开探索:首先分析动物图腾文化的由来;其次分析国内城市吉祥物设计的状况;最后依据随州城市文化背景、随州城市吉祥物设计已有案例、随州城市吉祥物发展现状,探索与之相关的衍生品设计策略和推广方式。通过随州城市吉祥物的设计更多地展现当地文化特色,能为随州城市吉祥物寻求有效的推广方式,同时也让动物图腾文化在现代吉祥物设计中得到传承,以多元化形式出现在大众的视野中。

从冬奥会吉祥物设计看国家形象的传达与策略

国家形象会影响各国在全球竞争中的地位,而冬奥会作为每四年举办一次的国际体育赛事,已成为各国构建国家形象的新赛场。概述了国家形象与吉祥物相关内容,梳理了历届冬奥会吉祥物在创作原型、配色设定及表现形式3个方面的设计表现,提出了吉祥物在表现国家形象中的设计策略,以期为相关设计师和学者提供参考和建议。

媒体品牌吉祥物的创新实践及启示--以潮新闻打造“潮奔奔”IP为例

品牌吉祥物是品牌建设中的重要组成部分。潮新闻创新探索吉祥物IP实践策略,通过多维IP开发嵌入内容生产、文创开发等多个环节,借助技术力量不断迭代升级,为引领媒体深度融合和数智化重塑提供样本。

高校吉祥物设计在校园文化中的建设应用

高校吉祥物设计已成为增强校园文化吸引力的重要元素,可提升学校对外良好的社会形象。基于此,笔者首先分析了现有高校吉祥物设计的形象特征以及其在校园文化中的象征性和代表性作用;接着,探讨了高校吉祥物设计的实施流程、设计原则以及定位。在此基础上,进一步论述了吉祥物设计对校园文化建设的积极影响,并提出了系列建设策略,期望高校通过吉祥物传递积极的精神风貌、具有代表性的学校特色,让校园文化建设更具特色、更加繁荣。

山西省全国重点文物保护单位4A级旅游景区的新媒体传播创新思路的调查研究——以吉祥物IP形象设计及衍生文创产品为例

吉祥物IP形象衍生产品是以实物呈现的,有关动漫吉祥物形象的周边产业都与经济有着密切的联系。目前我国正处在飞速发展的上升时期,这对于我们来说既是商机也是很好的挑战。近年来我国很多旅游景区在大力发展景区吉祥物及其形象衍生品的设计、制作与售卖,比如敦煌莫高窟、故宫博物院、广州长隆动物园、成都大熊猫研究基地等都创作出非常好的延展及售卖效果。这些景区的吉祥物形象推广及相关衍生文创品的设计制作和售卖给景区带来了实用价值、经济价值,同时也体现了它的文化推广意义。国内的文创产品产业链也在不断地优化。在不断地向上发展中,各大景区开始关注吉祥物文创周边产业所带来的效益。在这样的大背景下,就要发挥吉祥物文创产品设计创意的独特性,同时也要与传媒公司友好合作,不断提升产品的质量,以此提升景区经济利益,进而扩大景区的文化内涵传播。

策勒县第四小学吉祥物“四宝”设计

设计说明“四宝”由策勒县全国农产品地理标志——石榴演化而来,代表四小学子知我家乡,爱我家乡;代表着四小学子如同石榴籽一样,紧紧抱在一起,爱我学校,护我学校;代表着四小学子团结一心,紧紧团结在中华民族大家庭中,爱我中华,强我国家!“四宝”张开双手,拥抱未来,代表着四小全体师生对美好新生活的向往,以及对建设美丽新疆、共圆祖国梦想的良好精神风貌。“四宝”头顶六束石榴花蕊,分别代表着一到六年级,各年级欣欣向荣,在百花园中各自展现风采。

第九届亚冬会口号、会徽、吉祥物正式亮相

1月11日,2025年第九届亚洲冬季运动会口号“冰雪同梦,亚洲同心(Dream of Winter, Love among Asia)”、会徽“超越”、吉祥物“滨滨”和“妮妮”正式亮相。本届亚冬会的口号“冰雪同梦,亚洲同心(Dream ofWinter, Love among Asia)”意在以亚冬会为纽带,推动亚洲各地携手合作,共同发展。会徽“超越”图案融合短道速滑运动员奋力冲刺的姿态、哈尔滨市花丁香花和代表亚奥理事会的太阳图形等元素,将中国文化与奥林匹克元素结合.

高校校园吉祥物设计

近年来,随着文化创意产业的快速发展,吉祥物研究与设计成为一种时尚。高校校园吉祥物研究与设计是高校校园文化创意和校园文化建设的重要形式。高校校园吉祥物在开发设计时应从探索文化特征、开展受众分析、深究文创外延三个方面入手,遵循首先确立高校校园吉祥物的价值定位,接着选取高校校园吉祥物设计原型,然后赋予高校校园吉祥物相应的文化内涵,最后开展高校校园吉祥物形象设计的流程,最终实现高校校园吉祥物及其延伸文化创意产品的全面发展和更新迭代。