中国石油创建一流品牌策略研究

中国石油自2004年成立品牌管理委员会、统一品牌标识以来,在品牌管理、品牌架构、品牌管理制度、品牌传播等方面取得了显著进展。本文从品牌理念、品牌架构、品牌制度、品牌传播、品牌保障等方面,总结了国内外知名能源企业建设一流品牌的经验。分析了中国石油在品牌建设中存在的主要问题,包括品牌理念不完备、品牌架构未充分体现公司业务发展变化、品牌管理制度体系碎片化、传播沟通效果有待加强、品牌保障体系不够完善等,提出中国石油应从构建“五大体系”入手建设一流品牌,包括以品牌精神为引领的品牌理念体系、“一主多元”的差异化品牌架构体系、以评价为导向的品牌管理制度体系、以品牌形象塑造为导向的传播沟通体系和专业高效的品牌保障体系。

面向碳中和和碳达峰的时尚品牌价值影响因素模型构建研究

目的研究双碳背景下时尚品牌品牌价值的影响因素,研究重点聚焦在低碳营销、低碳品牌形象与消费者购买意愿之间的关系。方法首先,梳理出双碳背景下时尚品牌纺织服装产品碳足迹在原材料采购、生产制造和产品销售三个环节所面临的挑战,并分析其成因;其次,根据成因与品牌低碳营销、低碳品牌形象和消费者购买意愿的关系,构建了双碳背景下时尚品牌价值影响因素模型,提出研究假设;最后,运用因子分析、相关性分析和回归分析来验证变量之间的关系,并测试中介效应。结果品牌低碳营销对低碳品牌形象产生正向影响,同时品牌低碳营销和低碳品牌形象均对品牌价值产生正向影响。消费者购买意愿在品牌低碳营销和低碳品牌形象影响品牌价值中起到部分中介作用。结论影响时尚品牌价值的主要因素包括品牌的低碳营销策略和低碳品牌形象建设。为实现可持续发展目标,时尚品牌需要在原材料采购、生产制造和产品销售等环节采取低碳措施,积极推行低碳营销策略,塑造具有低碳特色的品牌形象,从而提高品牌价值。本研究对象是时尚品牌中的纺织服装产品,但研究结果也可以在一定程度上适用于奢侈品牌、生活方式品牌及其领域产品。

续写“荒都”新故事——牡丹江分公司培育区域公共品牌纪实

“荒都”品牌源自“中国北大荒文化之都”的深厚军垦底蕴,蕴含着“红色军垦、绿色产品、金色未来”品牌内涵,是牡丹江分公司倾力培育的区域公共品牌。近年来,牡丹江分公司坚持以产业创品牌,以文化润品牌,以市场兴品牌,协同域内15个农场有限公司采取“荒都+”双品牌运营模式,走农文商旅融合发展之路,持续提升“荒都+”品牌影响力和市场占有率。“荒都”品牌一路向“新”而行,品牌价值与日俱增,连续三年荣登中国500最具价值品牌排行榜,从93.75亿元攀升至123.58亿元,跻身第462位,成为北大荒品牌矩阵中的闪耀新星。

行“服务式”监管 推动特色食品小作坊品牌创建

品牌是高质量发展的重要象征,加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。本期聚焦各地特色产业,选取了区域食品品牌培育过程中食品质量监管、食品生产技术改进、标准引领、品牌管理、品牌评价、品牌宣传等相关经验做法,力争讲好中国食品品牌故事、传播中国食品品牌声音。

品牌向上 破局升维——北大荒集团红兴隆分公司解锁品牌营销新维度

今年6月,世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2024年(第二十一届)《中国500最具价值品牌》排行榜,北大荒集团红兴隆分公司“雁窝岛”品牌荣登榜单,以106.45亿元的品牌价值位列第471位。红兴隆分公司在产业发展中深入实施品牌战略,借助“雁窝岛”承载的深厚历史底蕴、文化积淀和独特魅力,发挥绿色资源优势、现代化大农业优势和优质农副产品优势,以市场为导向、以效益为中心,整合旗下子品牌,打响“雁窝岛”区域品牌。

论产品品牌建设的信用制度根基

在产品品牌面临的多种风险因素中,人为失信违规因素是首要的风险因素,而控制这类风险恰恰是质量管理制度的弱项。即使企业建立了质量管理制度,并获得了ISO9001质量认证,仍无法避免因产品质量问题造成产品品牌受损。为弥补质量管理制度的不足,企业可在产品品牌建设和运维中发挥信用管理制度和诚信自律制度的作用,从根本上改进质量管理制度的诚信制度环境,并积极应对政府监管的质量信用制度措施和利用相关国家政策增强产品品牌传播力。基于此,给出了四项制度融合应用的逻辑和基本方法。

新媒体时代“老字号”品牌活化策略研究

基于对新媒体环境下老字号企业面临的困境分析,本文从不同角度阐述了一些成功的品牌活化实践,包括加强数字营销、强化品牌感知、增强用户体验等,旨在帮助企业更好地适应市场需求,实现商业发展。本文通过研究新媒体时代老字号品牌传播对受众品牌态度和品牌感知的影响发现,老字号品牌传播对受众品牌态度和感知都具有积极影响,受众品牌人格感知也对受众品牌态度产生了重要影响。最后,本文提出综合运用多种形式与消费者有效交流、准确定位新媒体平台并制定有效传播、开展差异化竞争突出品牌个性等策略,有助于提升老字号品牌在新媒体时代的传播效果,实现品牌活化。

融媒体时代国有企业品牌传播策略研究

推动品牌传播是建设新时代一流国有企业的内在要求。从传播学视角构建融媒体时代国有企业品牌传播体系,推动传播主体联动,促进传播内容生产,增强网络传播能力,提升融合传播能力,助推传播途径衍生,催化传播制度重构,打造国有企业品牌传播矩阵,有效提升国有企业品牌价值力和影响力。

艺术会展策划与营销中的品牌塑造研究

本论文旨在论述在艺术会展策划和营销的过程中,品牌塑造的意义以及实施策略。通过对艺术会展品牌塑造进行深入剖析,提出规划和营销加强品牌认知,提升品牌价值和建设品牌忠诚度等具体途径。研究显示,有效地进行品牌塑造既可以提高艺术会展知名度及影响力,又可以提高参展者及观众满意度及忠诚度,对于艺术会展长远发展至关重要。在文化产业繁荣发展的今天,艺术会展是文化产业中的一个重要环节,艺术会展的策划和营销也越来越受到人们的关注。品牌作为艺术会展中的一项重要财富,对增强会展竞争力,吸引参展者与观众都有着十分重要的作用。为此,文章将以品牌塑造为视角,对艺术会展策划和营销品牌塑造策略及成效进行探究。

发挥品牌引领作用助力打造世界一流

习近平总书记站在全局和战略高度,强调“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”我们认真学习贯彻习近平总书记重要指示精神,深入贯彻党中央、国务院关于品牌发展的决策部署,积极落实国务院国资委品牌引领行动各项安排,制定品牌引领行动实施方案,统筹推进品牌管理、品牌创建和品牌传播等工作,公司品牌价值持续提升、品牌影响力持续扩大。在迈向高质量发展的征程中。

“高质量共建‘一带一路’与中国品牌国际化”学术工作坊征稿启事

2024年是“一带一路”倡议第二个十年的开局年,标志着共建“一带一路”进入高质量发展的新阶段。新起点上,加强标准引领和质量支撑,打造更多具有国际影响力的中国品牌已成为共识。品牌是企业重要的无形资产,是体现国家核心竞争力的有力名片,中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》将“中国品牌影响力稳步提升”作为主要目标,提出争创国内国际知名品牌、完善品牌培育发展机制、开展中国品牌创建行动。打造国际一流品牌,需要企业结合国家战略和自身实际,大力实施品牌战略,提升品牌管理水平,加速品牌国际化进程。

老字号品牌焕活发展路径探究

中华老字号是具有深厚历史底蕴的民族文化遗产,是宝贵的商业经济资源。在如今数字经济背景下,尽管多数老字号品牌面临品牌老化和市场竞争压力,但仍有机会依据其独特的品牌资产优势重新焕发活力。从提高消费者对老字号品牌的购买意愿这一最终目的出发,探究老字号品牌焕活发展路径,采用逆向思维,逐步倒推探究。消费者的购买意愿由消费者对品牌的认同感直接影响,消费者品牌认同感的强度与老字号的品牌真实性体验深度相关,消费者体会的品牌真实性需通过老字号品牌传承与创新的良好平衡来实现,而最终老字号品牌通过采取与品牌特性适配的活化策略进行传承和创新的改变,为老字号突破重围提供新的发展思路。

新媒体技术下“耳朵眼”品牌创新设计与推广研究

目的 “耳朵眼”品牌是天津民俗文化品牌的代表之一,也号称“天津三绝”的美食之一,其酥脆娇嫩的外皮、香甜细腻的口感赢得了广大群众的喜爱。在互联网、新媒体高度发展的今天,对新媒体技术下的“耳朵眼”品牌进行创新设计与推广研究,有利于促进“耳朵眼”品牌的传承与发展,展现民俗文化的品牌价值。方法 通过对“耳朵眼”品牌的开发进行调研,分析“耳朵眼”品牌所拥有的民俗文化优势,发现“耳朵眼”品牌在借助新媒体技术过程中所存在的不足,由此制定在新媒体技术背景下“耳朵眼”品牌的创新设计和推广方案。结果 针对“耳朵眼”品牌形象的不足进行设计升级,建立全新的品牌形象,通过标志设计、辅助图形、数字绘画、场景海报、物料包装等方式,展示出“耳朵眼”品牌背后丰厚的历史文化内涵。借助新媒体技术在多媒体平台广泛传播的优势,尝试通过品牌跨界营销、社交媒体运用、打造线上平台、开设特色快闪门店等方式刺激线上与线下的双线营销,扩大品牌推广效力,为民俗文化品牌现代化发展提供新的发展模式。结论 验证“耳朵眼”品牌在新媒体技术下的创新设计和推广的可行性,有利于传统民俗文化品牌的传播,让百年技艺和工匠精神传承下去。

江苏展现品牌强农新气象

江苏坚持品牌引领的理念和敢为人先的创新精神,以农产品区域公用品牌带动企业品牌、农产品品牌发展,积极探索农业品牌培育推广新路径,搭建推进农业强势品牌新平台,通过连续多年发布农业品牌目录和举办区域公用品牌大赛、知名企业品牌大赛、“农情四季”农业品牌精品展销等活动的成功实践,建立了良性发展机制,形成了相对成熟的品牌培育模式,为推进乡村产业振兴和农业强省建设提供支撑。

社交媒体内容对绿色农产品品牌浸合的影响研究

消费者浸合的重要性虽然已引起广泛关注,但社交媒体内容对绿色农产品品牌浸合的认识还存在局限。本研究考虑了社交媒体内容中信息性内容、娱乐性内容以及奖励活动内容对消费者品牌浸合行为的影响。研究结果表明,信息性内容、娱乐性内容、奖励活动内容与品牌关系质量呈正相关;品牌关系质量能够促进消费者品牌浸合;品牌关系质量在社交媒体内容和消费者品牌浸合之间起到部分中介作用。该研究结果为社会化媒体平台推广和传播绿色农产品品牌提供了依据和指导,有助于绿色农产品品牌寻求促进消费者参与品牌推广活动、分享品牌内容、传播品牌故事的有效途径。

城市体育元素对城市品牌识别和建构的作用研究

城市体育元素已成为城市品牌战略的重要组成部分和城市品牌营销的重要手段,梳理城市体育元素对城市品牌识别和建构的作用,对促进城市发展和提升城市形象等方面具有重要的指导价值,为此,运用文献资料法、案例分析法等方法研究了当前世界部分城市开发与建设通过城市体育元素促进城市品牌识别和建构的实践经验,探讨城市体育元素在城市品牌识别和建构中的作用。研究认为,城市体育元素对于城市品牌识别的作用在于:融入城市品牌识别系统,凝练凸显城市品牌的个性特征,通过突出城市理念识别、展示城市视觉识别、重塑城市行为识别、体现城市地缘识别、形塑城市人文识别和建构城市制度识别6个维度来建构独特的城市品牌识别系统,实现城市品牌标识度的提升;对于城市品牌建构的作用在于:从城市品牌主张升级、品牌形象升级、品牌传播升级和品牌体验升级这4个方面推进城市品牌的建构与战略升级,彰显城市品牌的魅力。

文化自信视阈下国潮品牌成长过程及影响因素--基于扎根理论的探索性研究

随着中华优秀传统文化复兴和文化自信衍生出了“国潮”风,国潮品牌成为文化自信的实践主体,并在文化自信中不断成长。运用扎根理论探析文化自信视阈下国潮品牌成长过程及影响因素,研究结果表明:文化自信视阈下国潮品牌成长的外部影响因素包括文化认同、中国制造向中国智造转型和文化自觉;内部影响因素为国潮品牌人才资源、技术资源、文创能力。国潮品牌要通过培养企业文创人才,提升文创能力和文创技术水平,将中华优秀传统文化与现代文化相融合,创新国潮产品和服务,更好地应对市场变化和挑战。国潮品牌在成长过程中要洞悉品牌内外部发展优势和机遇,践行中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展战略,整合品牌文化发展资源,在品牌文化发展战略中重塑国潮品牌文化内涵,运用科技创新品牌文化传播,将民族文化符号更好地融入国潮产品和服务中,促进消费者对国潮品牌认同,提升国潮品牌竞争力及发展韧性,以促进国潮品牌成长。

高校党建品牌创建的全流程模型探索——基于品牌理论

创建党建品牌是高校党组织提升组织力的重要方式,也是促进党建工作和业务工作融合的重要抓手。在品牌理论视角下,党建品牌的创建是系统而长期的过程,需要分阶段逐步推进。高校党建品牌创建全流程模型从品牌战略、品牌组合、品牌资产、品牌管理和品牌关系五大阶段入手,层层递进。首先,挖掘专业特色,结合育人目标形成宏观品牌;其次,通过横向和纵向联动,完善品牌体系;再次,通过线上线下协同宣传,增强品牌效应;从次,通过发挥支部战斗堡垒和党员先锋作用,扩大品牌影响;最后,通过加强考核,提高品牌质量。通过阶段性的精准施策,最终形成兼具影响力和美誉度的品牌体系。

基于fsQCA的国产服装品牌忠诚提升路径研究

为探究中国服装企业维护和提升消费者品牌忠诚的方式,以京东平台上30个国产服装品牌为案例,在收集商品评论并对其进行文本分析的基础上,运用模糊集定性比较分析(fsQCA)方法,探究国产服装企业维护和提升品牌忠诚的多种因素组合路径。研究结果表明,国产服装企业品牌忠诚的提升是多因素组态作用的结果,产生高品牌忠诚的7条路径可以归纳为5种模式,分别为质量领先+影响力型、质量领先+情感驱动型、情感驱动+社会责任感型、质量领先+在线社群运营型、品牌形象+价值让渡型。在此结论的基础上提出服装企业应注重生产制造能力提升、积极履行社会责任以及要以满足消费者需求为中心等建议,为国产服装企业提供了理论和实践启示。

基于品牌思维的品牌营销模型构建与设计实践

目的在品牌化时代背景下,探索品牌传播范式的新变化,构建行之有效的品牌营销模型以指导企业品牌建设。方法从品牌思维视角,梳理品牌、消费者和企业之间的相互关系,分析传统品牌传播的局限和当代品牌需求。结合品牌设计实践案例,从四个阶段展开讨论:品牌光源阶段,解决品牌识别与认知问题;品牌光束阶段,解决品牌信息获取与传达问题;品牌光环阶段,解决品牌与消费者之间的沟通问题;品牌光场阶段,解决品牌终端认知问题。构建“品牌光场”营销模型,并以“蟹之家”品牌为例进行设计验证。结果“品牌光场”营销模型的建构和论证为企业的品牌建设提供了一种更形象、更直接的设计营销方法。结论通过品牌光场营销模型,企业品牌可以更好地自我识别和定位,提高信息触达和消费者沟通效率,并增强终端感知,实现品牌复利。