企业与消费者品牌互动认知差异探析

企业与消费者之间的互动是品牌建设的重要方式,但调查数据显示了目前企业与消费者在品牌互动态度、内容、行为及评价认知等方面存在着显著差异,严重影响了企业品牌建设的效果。本文认为,要缩小企业与消费者品牌互动认知的差异,需要企业和消费者双方都能对自身的角色和行为进行合理和有效的定位。

社会化媒体下的顾客品牌互动评析与展望

社会化媒体下,顾客品牌互动已成为企业品牌传播的重要形式,并直接影响品牌资产价值的创建。文章在对国内外相关研究进行系统梳理的基础上,归纳总结了顾客品牌互动的内涵、顾客品牌互动的基本类型、顾客品牌互动的驱动因素以及作用结果等,试图厘清顾客品牌互动相关研究的整体框架。最后,对顾客品牌互动未来研究方向评析展望,以期为后续相关研究提供参考。

产业集群与区域品牌互动效应的机理研究

在全球化的大潮中，企业集群对区域发展与经济繁荣的积极作用越来越受到重视。国内外学者对企业集群从多方面进行了深入的探讨，但多数研究基本上是从供给的角度或产业竞争的角度来分析问题，而从企业集群与区域品牌互动角度进行研究的文献却寥寥无几。本文将从企业集群和区域品牌互动效应机理的角度就此问题做初步探讨。

从《白鹿原》到“白鹿当代文学编辑奖”——作家、作品与出版社的品牌互动

2013年3月20日,人民文学出版社举办了首届＂白鹿当代文学编辑奖＂颁奖典礼。这个奖是《白鹿原》的作者、著名作家陈忠实先生出资设立的。由作家出资奖励编辑,这在中国出版历史上尚属首次。许多到场的媒体记者纷纷表示疑惑：现在的市场都是出版社追着名作家跑,哪有名作家自己掏钱给出版社奖励的。

新媒体时代中国电视栏目品牌互动营销研究——以《燃烧吧,少年》为例

随着新媒体的快速发展和信息时代的来临,新媒体在营销活动中的中流砥柱作用不断凸显,电视栏目的竞争越来越激烈,品牌互动营销与网络联姻已成必然趋势。想要迅速适应新媒体时代的激烈竞争,就要对节目理念和形式不断创新,注重品牌互动营销。因此,本文以《燃烧吧,少年》真人秀品牌栏目为例,通过分析其巧妙利用新媒体进行品牌互动营销的具体策略,旨在为其他电视栏目品牌互动营销提供合理化建议和思考。

品牌互动营销对消费者忠诚度的影响及边界条件探析

随着新媒体的高速发展,品牌营销模式发生了重要变化。在网络营销过程中探索影响力最大的渠道,与消费者进行深度互动,从而提高消费者对品牌的忠诚度是企业健康发展的有效途径。品牌在展开互动营销时应深入挖掘品牌的精神内涵,逐步培养起消费者的依恋心理和品牌忠诚度,最终实现品牌的规模增长和长期盈利。本文从品牌互动理论的相关研究出发,引入品牌角色定位作为调节变量进行数据分析,探索品牌互动对消费者忠诚度的影响机制。本文丰富了品牌互动营销、消费者忠诚度与品牌社会角色的理论文献,为品牌展开与消费者的互动,提高消费者品牌忠诚度提供重要参考意见。

上海世博会的品牌互动及其效应分析

世博会至今已经有一百五十多年的历史,随着它的发展,品牌的烙印在不断地发生着变化。本文从世博会的发展现状着手,分析本届上海世博会的潜在品牌价值,着重研究其与企业间品牌互动机制的构建,并分析由此可能带来的效应分析。

论名牌栏目与名牌产品的品牌互动

强化名牌栏目与名牌产品品牌互动的正影响是一种新的品牌经营思想。名牌产品与名牌栏目相互依赖———互动中具有正影响,因为名牌栏目是名牌产品信息传播的有效载体,名牌产品广告信息促进名牌栏目品牌的创建与维持。名牌产品与名牌栏目有时也相互排斥———互动中具有负影响。强化名牌产品与名牌栏目品牌互动的正影响,要靠媒体与企业双方用心经营。

服务企业管理者与员工品牌互动行为及差异研究

本文通过广州地区服务企业管理者与员工调查问卷的实证研究,揭示了管理者与员工品牌互动行为的主要构成因子为流程协同、品牌参与度、组织学习和监督激励,并对管理者和员工在各因子上的差异进行分析,最后针对差异现状提出相应的改进对策。

浅析交通广播与自驾游服务的品牌互动

十几年前，我们很多人恐怕还不知道自驾游为何物；十几年后的今天，自驾游在全国许多电台交通广播频率的精心策划组织下，从白山黑水到天涯海角，从东海之滨到天山脚下，直至万里之外的亚非和欧美等地，一展交通消费和旅游的时尚，成为众多度假休闲人群热于追捧的新选择……这是“弹指一挥间”的改革开放三十年给广袤中国带来巨大变化的一个缩影，

网络主播品牌互动营销策略研究——以李佳琦为例

本文运用文献分析、内容分析、对比分析的研究方法,研究网络主播品牌互动的营销类型,总结出其营销的发展趋势和存在的问题,并对顶流主播——李佳琦的直播视频进行研究,总结出其品牌互动营销的策略。基于以上研究成果,结合当前媒介环境对网络主播品牌互动营销提出新的发展策略。

基于网络环境的奢侈品品牌互动营销策略——以“尊尼获加”为例

随着信息时代的发展,网络作为新媒体的重要形式之一,其在营销活动中的中流砥柱作用不断凸显,奢侈品品牌互动营销与网络联姻已成必然趋势。本文以"尊尼获加"品牌为例,通过分析其巧妙利用网络进行品牌互动营销的具体策略,旨在为其他奢侈品品牌营销提供合理化的建议与参考。

品牌建设支柱一:核心技术与国际品牌互动

目前,中国出口企业中拥有自主品牌的不到20%,即使这些企业开始重视开发自主品牌,但由于缺乏自主知识产权,特别是缺乏核心技术,导致其自主品牌的无形资产价值偏低,在国际上的知名度偏低。如何通过自主开发与国际合作相结合的途径,解决自主品牌的核心技术含量,并通过知识管理和鼓励开发自主知识产权,提升自主品牌的无形资产价值,是成功实施出口名牌战略的关键。

网络主播品牌互动营销策略探讨

伴随着新媒体技术的持续快速发展,网络直播的营销推广模式逐步得到了发展和应用,并且成为现阶段自媒体营销中的主要方式。在网络主播品牌互动营销的过程中,应充分全面地突出自身的优势,同时还应该精准全面地把握好自身的发展特征,全方位地提升及优化品牌互动营销的整体成效。

实现高端物业市场与企业品牌互动的必由之路

从2003年深圳物业管理企业收入排行榜彻底颠覆旧有的“微利行业”、“规模取胜”的行业生存发展态势及格局开始，高端物业管理市场竞争的发展与加剧，已显现出21世纪物业管理市场及高端物业管理市场新的发展态势。在高档物业市场，登陆不久的洋物业已经开始摘最丰硕果实，几乎都明确地把争夺高端物业市场列为了自己的主攻方向，这给我国物业管理行业的两万多家本土企业敲响了长足生存发展的警钟。

互动装置艺术在企业品牌传播中的应用

互动装置艺术是一种包容性很强的艺术形态,具有开放性、交互性、整体性和大众性等特征。在强调互动、沟通、参与和体验的新媒体技术下,互动装置艺术也成为品牌传播的一种新平台,具有实现企业品牌与消费者之间的沟通、消解企业品牌与消费者之间的界限、连接品牌文化与社会文化、提高创意的娱乐性和形成社会热议话题等传播价值。互动装置艺术的构建可以从以下方面进行思考:制造新的媒介形式、发掘新的媒介空间、对传统媒介进行创造性使用、借势传播和整合传播等。

基于城市、产业、企业品牌互动的滨海新区城市品牌塑造

滨海新区正处在城市品牌的塑造阶段,推动城市、产业、企业品牌的协同互动,有助于滨海新区城市品牌、产业品牌、企业品牌的共同提升,唱响滨海新区城市品牌。

大数据时代的品牌互动传播研究

大数据是指无法在一定时间内运用常规软件对相关内容进行抓取、管理和处理的数据集合群。其主要特点有三个，即数据处理是基于全体数据而非随机样本、数据角争一定的混杂性而非完全精确、数据得出基于相关关系而非传统的因果关系。

品牌传播如何互动?

什么是品牌互动传播将两个甚至多个风马牛不相及的商品一起推荐给你的顾客,比如汉堡包和香皂,会是怎样的一种效果?在营销手段不断创新的今天,这已不是什么新奇的'招数'。在一个麦当劳的广告片中,舒肤佳香皂作为麦当劳有奖销售的奖品,出现在广告片的消费者面前。

品牌互动网站 创意调色板

网络时代,品牌传播推广途径众多，互动性网站便是利器一件。许多品牌拥有了自己的网络家园，在那里它们讲述着自己的故事，同喜爱它们的人们互动连连。但创建一个成功的品牌网站绝非易事，怎样的互动元素．如何的创意才能实现品牌经理期待的结果呢？让我们一起来看看那些成功的实践。www.imediaconnection.com邀请7位品牌专家评选出14个极品互动性品牌网站。本期创意精选了其中的四个就其互动性创意网站策划做出重点介绍．其余10家网站也给出了相应链接．希望这些网站的构思和创意能够给予营销经理们以启迪。