“Deeyeo德佑”官宣全新品牌代言人张若昀,开启品牌焕新计划

(本刊讯)3月4日,“Deeyeo德佑”正式宣布实力派演员张若昀成为其全新品牌代言人,携手开启2024品牌焕新时刻,共同探索干净生活的更多可能。为更好地传递“洁净每一个家庭”的品牌理念,德佑对品牌标识进行了创新设计,新Logo巧妙融入了“水滴”元素。

哈兰德成为美的全球品牌代言人

2023年8月22日,美的正式宣布,英超三冠王球队曼城俱乐部核心球星埃尔林·哈兰德(Erling Haaland)成为其全球品牌代言人。美的与曼城的成功合作始于2020年1月,并于今年5月续签。此次哈兰德官宣成为美的全球品牌代言人,是这一合作关系的延展。自双方合作以来,美的和曼城共同打造了一系列屡获殊荣的活动,并与全球数亿名粉丝和球迷深度互动。

试论品牌代言人策略与名人广告的区别——品牌代言人基本概念的澄清

品牌代言人策略开始受到企业的重视 ,但错误观念可能对其运用和研究产生负面影响。因此 ,必须澄清品牌代言人基本概念 ,包括品牌代言人的概念、类型和作用 ,从而正确认识品牌代言人策略与名人广告在外在形式、指导思想、实际效果、企业运作等方面存在的巨大差异 ,即 :名人广告只是一种广告表现形式 ;而品牌代言人战略则是关系品牌建设的战略决策内容。

论体育明星品牌代言人策略

运用文献资料、综合分析法对体育明星品牌代言人策略进行研究,提出体育明星品牌代言人策略的理念及相关内容,以实现将企业体育明星品牌代言人策略整合到产品的总体市场开拓中去,实现企业品牌的扩张和价值的提升。

品牌代言人对品牌的作用及选择研究

现代营销已经走到了产品力、销售力、形象力等诸多方面整合的阶段,形象力已经越来越受到重视。单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄,必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下。而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象,不仅给产品制造商带来了滚滚财富,也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素,因此备受关注。文章从品牌代言人与品牌之间的关系出发,从品牌形象和品牌资产两个角度阐述了品牌代言人的重要作用。最后结合"一致性假说",从品牌形象的角度出发,对代言人的选择提出了意见。

品牌代言人负面消息对消费者购买决策的影响机制——基于归因偏差与公正世界信念理论

本文基于归因偏差与公正世界信念理论,运用结构方程模型,对品牌代言人负面消息影响消费者购买决策的内在机制进行了实证研究。结果表明,无论消费者对代言人负面消息进行内部归因还是外部归因,最终都将原因归结为企业"用人失察"或"管理不善",从而增加了消费者的感知风险,负向影响消费者的购买决策。而消费者原有的品牌信任对品牌代言人负面消息具有免疫作用,能够削弱负面消息引发的感知风险,维护消费者的购买意愿。因此,企业应该慎重甄选品牌代言人,对代言人实施契约化管理,建立代言人负面事件应急制度。同时,企业在市场营销过程中,尤其要增进消费者累积的品牌信任。

品牌代言人丑闻对消费者品牌信任的影响——一个有调节的双中介模型

日益频发的品牌代言人丑闻无论是给代言人还是给品牌商以及消费者都带来了巨大的消极影响,但目前相关的研究却极为匮乏。通过两个实验研究发现:虽然品牌代言人悖德丑闻与违法丑闻都会降低消费者的品牌信任,但前者较之于后者的影响更严重;心理契约违背与犬儒主义心理会共同在品牌代言人丑闻对消费者品牌信任的影响中起中介作用;消费者传统性不仅会直接调节品牌代言人丑闻对犬儒主义心理的影响,而且会对双中介产生调节作用,但不会对品牌代言人丑闻影响心理契约违背产生直接的调节作用。该研究不仅对深化和完善品牌代言危机等理论具有重要意义,而且对品牌商、代言人、消费者和监管机构等有重要的管理启示。

品牌营销新法宝：赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式.其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式.本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式.在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿.

论品牌代言人在产品侵权责任中的法律地位

最近日本SK-Ⅱ化妆品风波不断,并已有消费者就此向法院起诉,要求品牌代言人承担相应法律责任,但目前我国立法对品牌代言人的法律地位并没有明确规定,相关法律责任也难以确认。文章就日本SK-Ⅱ化妆品诉讼一案,主要从四个方面对品牌代言人在产品侵权责任中的法律地位作了分析:一、品牌代言人概念的界定;二、品牌代言人与品牌拥有者之间法律关系的确定;三、品牌代言人法律责任的定位;四、品牌代言人法律地位的确定对我们的启示。

西方品牌代言人研究简述

经过五十多年的积累,西方品牌代言人研究逐渐形成了独立的理论体系,并呈现出四种基本模型,即信源特性模型、匹配理论模型、符号意义模型和投资回报模型。

品牌代言人丑闻对消费者品牌转换的影响——基于有调节的多重中介模型

聘请品牌代言人促进产品销售或提升品牌形象已经成为众多厂商广泛应用的营销策略,但该策略的有效性也会受到品牌代言人丑闻的影响。以往的研究更多地关注品牌代言人的匹配性等问题,而对于品牌代言人丑闻的溢出效应关注或研究严重不足,尤其是对品牌代言人丑闻对消费者品牌转换的影响缺乏深入研究。通过3个实验研究发现:(1)品牌代言人丑闻确实会增强消费者的品牌转换,并且品牌代言人道德丑闻较之于法律丑闻更容易促进消费者的品牌转换;(2)品牌代言人丑闻对消费者品牌转换的影响存在多重中介机制,例如“心理污染感”与“心理好奇感”会共同影响消费者的态度矛盾性,而态度矛盾性会增强消费者品牌转换;(3)消费者认知需求会调节品牌代言人所引起的态度矛盾性对其品牌转换的影响,即低认知需求消费者相较于高认知需求消费者在面临品牌代言人丑闻引发的态度矛盾性时更容易产生品牌转换。这些研究结论不仅对深化和完善品牌代言理论具有重要的理论意义,而且对于厂商改善品牌代言丑闻应急反应、提高品牌运营水平和帮助消费者理性看待品牌代言人丑闻、不断提高消费水平等具有重要的实践意义。

公益传播品牌代言人的选择与运用

2004年4月,一向行事风格低调的中国扶贫基金会宣布:该基金会重点项目"母婴平安120行动"将面向全社会征集项目品牌推广方案。中国扶贫基金会如此高调地征集方案,并且以项目品牌推广的方式进行公益项目宣传,开启了我国公益传播的品牌化时代。

品牌代言人可信度对品牌忠诚的影响研究——以品牌信任为中介

本研究针对品牌推广中广泛使用代言人这一现象,以代言人可信度为切入点,以消费者品牌信任为中介变量,实证研究了品牌代言人可信度对消费者品牌忠诚的影响,结果发现:(1)品牌代言人作为消费者评价品牌的外在线索,其是否可信,会显著影响消费者对品牌的信任;(2)品牌信任作为消费者与品牌关系的核心对品牌忠诚存在显著正相关;(3)品牌代言人可信度对品牌忠诚的直接影响显著;(4)品牌信任在代言人可信度对品牌忠诚影响中存在中介作用。

不同类型品牌代言人适用范围的研究——基于信源特质理论分析

品牌代言人在对品牌进行宣传和形象塑造时,往往承担信源角色。基于信源信任度、相近度、吸引力等特质理论的回顾,对娱乐明星、体育名人、企业家、专家学者、政界名人、普通人、虚拟人等不同类型代言人进行信源特质的对比,结合经济成本、生命周期、代言人风险等约束性条件,对各类代言人适用范围做出研究。

国外品牌代言人研究综述

经过五十多年的积累,在心理学和传播学理论的基础上,国外品牌代言人研究充分吸收品牌理论和整合营销传播理论,逐渐形成了独立的理论体系,并呈现出四种基本研究路径,即信源特性研究、匹配理论研究、符号意义研究和投资回报研究。

基于AHP法的品牌代言人评价与选择研究

根据品牌代言人的评价指标体系,利用层次分析法(AHP法)建立品牌代言人选择评价与决策模型,探讨了AHP法在品牌代言人选择评价中的应用。

品牌代言人:企业的“万灵药”?

打开电视，赵薇在宣传佳能打印机，赵本山在卖北极绒保暖内衣，牛群在推销电话卡、刘璇、熊倪等奥运明星在畅饮浏阳河酒，翻开报纸杂志，伏明霞用了安利纽崔莱还在打什么牌子的手机，李湘笑眯眯地向你举起商务通；走在街头，章子怡告诉你联想掌中电脑好，谢霆锋与你相约FM365；更有像“盖中盖”这样的把一大演员都“招”进广告的做法。一时间，仿佛看广告的人看的都是明星，仿佛没有明星的广告就要没人看了似的。

品牌代言人在产品侵权责任中的法律地位

目前我国立法对品牌代言人的法律地位没有明确规定,相关法律责任也难以确认.本文就日本SK-Ⅱ化妆品诉讼一案,主要从四个方面对品牌代言人在产品侵权责任中的法律地位作了分析:一、品牌代言人概念的界定;二、品牌代言人与品牌拥有者之间法律关系的确定;三、品牌代言人法律责任的定位:四、品牌代言人法律地位的确定对我们的启示.

中国企业实施品牌代言人策略研究

聘请品牌代言人是一种为企业广为接受的有效的品牌传播手段,企业需要力求品牌代言人与企业、品牌代言人与产品品牌、品牌代言人与消费者3个方面相匹配,使品牌代言人的个洼与品牌个性完美地结合起来,用"同一种声音"传播品牌信息,使消费者对产品品牌的认与知能够保持一致,从而提升产品的品牌形象。文章从品牌代言人的基本概念、表现类型、应对策略及如何合适地运用等方面予以研究,对我国企业如何正确制定品牌代言人策略有一定的借鉴意义。

广州宝典：品牌代言人李湘亲临展场

9月14日上午11点．广州宝典光学有限公司旗下品牌“奥泊来”形象代言人——湖南卫视著名女主持人，制作人李湘应邀亲临北京展会现场，使现场气氛达到高潮。