打造影响世界的品牌媒体——兼谈媒体品牌建设与报纸广告经营

大家知道，当前报刊业面临的困难和问题是深层次、全局性的，报刊广告经营增幅减速甚至滑坡，不是广告经营者无能，而是市场变化太快。

树立经营理念 打造品牌媒体——《汉中日报》“两会”宣传报道和经营成功带来的启示

年年岁岁会相似,岁岁年年报不同。每年从中央到地方召开的人大和政协两个例会（以下简称＂两会＂）,就像是对各级媒体的大考,让报道出新出彩成为各家媒体积极探索的问题。笔者认为,做好＂两会＂新闻报道不仅仅是党报必须完成的政治任务,同时也是打造品牌媒体的重要着力点,是凸显主流媒体地位、彰显影响力和竞争力的大好契机。党报能否用好这个契机保持和放大报道＂两会＂的优势,关键看其思想解放程度、创新能力如何。

以服务提升品牌媒体竞争力

河南省南阳日报社近年美名远播,盛誉在握,先后获得"中国百家品牌媒体"、"中国报业影响力十强"、"2013中国十大公信力地市党报"、"中国报业经营管理奖"、"中国地市党报经营十强"、"中国地市党报网站十强"、"全国百家读书媒体"、"全国自办发行先进单位"、"全国印刷精品级报纸"、"全国公益广告宣传贡献奖"以及"河南省十佳报纸"等殊荣。南阳日报社紧紧围绕南阳市委、市政府中心工作,精心策划,全力服务,坚持"三专"(专刊、专版、专栏)办报。

品牌栏目撑起品牌媒体

若要买手机，“三星”、“苹果”通常会进入你筛选的视野；若要选相机，“松下”、“索尼”恐怕你也会优先考虑；而提到男装．“雅戈尔”、“老人头”往往会马上蹦出来：至于女装，“哥弟”、“玖姿”也通常会入围选购的圈子……这就是品牌的魅力!而办好媒体，同样少不了品牌意识，当然，更少不了品牌栏目。一、品牌媒体，少不了品牌栏目 1．品牌栏目．需要鲜明的特征 如同一提起苹果手机，眼前即会呈现出一个棱角分明的传统造型那样，作为品牌栏目，也少不了其鲜明的特征。这特征．可以是句口号。像央视早七点档的第一时间栏目，用了“早七点知冷暖”这样贴心的口号；再如《南方周末》头版标注的“在这里读懂中国”。这特征，也可以是个造型．比如央视“非常6＋1”栏目中．原主持人李咏那个经典的手势；再如各媒体主打栏目的刊头。有的是栏目主笔的画像，有的则是体现栏目寓意的图形等等，都极具个性化，各有特色。

寻找品牌媒体的新支点——以温州晚报与高校联姻创办老年大学为例

在新的时代条件下,传统媒体的发展受到了空前巨大的挑战。如何实现破局？借助外力实现多元发展是一条新途径。近年来,温州晚报通过与浙江东方职业技术学院建立全面战略合作伙伴关系、共同开办老年大学的方式,不仅巩固壮大了读者群、提升了报纸的影响力和美誉度,而且开辟了一条纸媒社会化合作的新路,取得了双赢的效果。

应急广播媒体品牌推广模式探析——以上海应急广播为例

应急广播品牌的推广不同于其他媒体品牌,既要严格把关并审核应急新闻、应急知识等内容,也需利用多种媒介完善互动机制,促使应急广播能直抵受众,实现应急广播的传播价值。上海应急广播持续探索垂直化、立体化延伸的品牌推广模式,彰显媒体品牌的亲和力与引导力,在履行应急媒体职责的同时,构建具有认知度和可信度的特色媒体品牌,其品牌推广的模式创新可为更多媒体的品牌推广提供借鉴参考。

视觉传达设计在媒体品牌建设中的功能与应用

在当今竞争尤为激烈的市场环境中,品牌建设已成为企业获取竞争优势和市场份额的关键策略之一。而视觉传达设计作为品牌建设中不可或缺的一环,起着至关重要的作用。通过精心设计图像、色彩和排版等视觉元素,将品牌的理念、情感和个性直观地传达给受众,从而帮助企业树立令人印象深刻的品牌形象。这些视觉元素不仅仅是简单的图形和颜色,更是一种沟通的媒介,能够激发观众的情感共鸣。在精妙的视觉传达设计之下,企业在潜移默化中建立起与消费者之间的情感连接,从而提升品牌的认知度、吸引力和影响力。本文旨在探讨视觉传达设计在媒体品牌建设中的功能与应用,深入分析视觉传达设计对品牌建设的重要性,并结合现实以及未来发展趋势,为相关领域的研究和实践提供有益参考。

媒体品牌传播效果评估及提升策略

随着融媒体时代的快速发展,媒体品牌的重要性日益凸显。在多元化的信息传播环境中,媒体品牌成为连接媒体与受众的桥梁,也是媒体机构在激烈竞争中脱颖而出的关键。本文从媒体品牌概述、融媒体环境下媒体品牌传播效果评估以及媒体品牌传播效果提升策略三个维度,深入分析融媒体环境中媒体品牌的传播现状、面临的挑战以及存在的问题,旨在通过评估媒体品牌在融媒体环境下的传播效果,探讨有效的提升策略,为媒体机构的品牌建设提供有益的参考和借鉴。

“新闻+”背景下服务创新对主流媒体满意度及媒体品牌信任的影响——基于PLS结构方程模型的分析

聚焦“新闻+”背景,基于PLS结构方程模型进行服务创新,对主流媒体满意度及媒体品牌信任的影响机制进行研究。研究结果表明,媒体核心服务产品创新和媒体核心服务流程创新对媒体满意度和媒体品牌信任有显著正向影响,而媒体周边服务产品创新和媒体周边服务流程创新对媒体满意度和媒体品牌信任的影响则不显著。因此,建议主流媒体在服务创新领域加大投入,高度重视媒体核心服务产品创新和流程创新,同时也要关注媒体周边服务的产品创新和流程创新,以提升媒体满意度和品牌信任。

探析融媒策划编辑在媒体品牌构建中的定位和作用

在当前多元化、碎片化为主的传播环境中,媒体构建具有辨识度和影响力的媒体品牌是提升其竞争力的重要举措。作为媒体品牌构建的核心力量,融媒策划编辑在此过程中发挥着重要作用。融媒策划编辑不仅需具备深厚的专业知识,还得拥有敏锐的市场洞察力.

方便面品牌媒体投放状况分析

方便面行业对于电视广告的投放非常重视,将95%以上的广告预算投向电视媒体(2005年以来情况均是如此)。其中,省级卫视的投放比重最高(约40%),央视和省级地面台则在伯仲之间(20-30%)

聚焦品牌媒体 放大品牌声音

今天会议的主题是"新高度新起点",从2008开始我们整个经济就被注入了新的活力。新经济的特点反映在广告界,就是从资源型扩张的时代,进入到价值型扩张的时代。中央电视台正在领跑和推动这样的时代。

品牌推广中新媒体运用策略研究——以杜蕾斯为例

新媒体背景下,品牌推广方式面临新的挑战和机遇,杜蕾斯则是其中运用新媒体较为突出的代表。针对杜蕾斯营销策略的运用,通过分析杜蕾斯宣传平台的转变原因,运用新媒体进行品牌推广的具体案例,对杜蕾斯的品牌推广的各式营销策略进行研究。从而揭示了在新媒体环境下,品牌营销推广要依据产品特性从而选择适合的推广方式。

不同微博营销渠道对产品销量的影响研究:品牌自有媒体VS第三方媒体的路径对比

微博为企业提供了与消费者直接互动、接收反馈的平台,但鲜有研究检验消费者反应在营销活动与产品销量间的中介作用,这种忽视导致品牌自有媒体和第三方媒体被混为一谈,无法从理论上指导各自的营销实践。为弥补以上缺陷,本文基于ELM模型和体验型产品特征提出:品牌自有媒体影响消费者产品关注,产品关注影响产品销量;第三方媒体影响消费者产品关注和产品态度,产品态度影响产品销量。本文以154部电影数据为对象,通过数据分析验证了各项假设,研究结论为企业微博营销实践提供了建议。

媒体品牌的理念与运营

本文就以下几个问题阐述了“品牌”的理念与运营 :一、品牌的一般概念及其内容 ;二、媒体品牌的特殊性 ;三、品牌经营的相关概念 ;四、品牌的构建与经营 ;五、品牌的创新与维护。

基于平衡记分法理论的媒体品牌延伸机会评价模型研究

本文以平衡记分法理论的基本思想剖析了媒体品牌延伸的机会评价,并根据此研究进一步结合品牌延伸机会评价的特点,从受众认知、品牌市场运营、未来发展、财务价值等四个不同角度,建立全面综合的品牌延伸机会评价模型。

基于微信的新媒体品牌传播——以“她生活”为例

随着微信逐渐成为企业品牌除官方微博外的另一大网络营销手段,新媒体品牌该如何利用微信获得商业价值,以及微信与新媒体客户的关系维护等成为被关注的焦点。微信为用户提供的精准推送、去中心化平台、内容营销等手段,为新媒体的品牌个性、品牌价值以及品牌黏度的传播,提供了创新渠道。本文将"微信第一女刊""她生活"作为个案,以剖析其基于微信的品牌传播路径为出发点,提出微信模式中新媒体品牌的营销传播策略。

社会化媒体品牌社区中关系强度和群体认同的前置因素研究

在社会化媒体品牌社区中,关系强度和群体认同可以提升消费者忠诚,这就需要对关系强度和群体认同的前置因素进行理论探讨和实证检验。以974位社会化媒体品牌社区消费者为样本,实施了社会化媒体问卷调研和结构方程模型分析。分析结果显示:消费者的独立型自我建构会通过内部动机提高其关系强度和群体认同,而相依型自我建构则不会通过外部动机来提高其关系强度和群体认同;心理健康在独立型自我建构对内部动机的积极影响中起到强化作用,但在相依型自我建构对外部动机的积极影响中起到弱化作用。因此,营销经理须深入洞察消费者行为,识别出独立型和相依型自我建构两个细分市场,提高独立型自我建构消费者的心理健康程度,以有效地实施顾客关系管理战略。