品牌信赖视角下商品要素品牌宣传影响消费意向的实证分析

良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器,所以现代企业日益重视品牌形象的宣传,以期通过构建优质品牌形象提高自身市场竞争力和地位,进而实现长期稳定发展。然而,大多数企业在品牌形象宣传过程中忽视了商品要素,而若企业尽可能对商品要素进行宣传,不论对于自身的商品或品牌推广,还是对于顾客科学制定消费决策而言均大有裨益。同时,企业宣传商品要素还有可能增强顾客对终端品牌技术信赖与善意信赖,进而促进顾客消费意向的形成。基于此,本文在考虑终端品牌信赖中介效应的基础上,实证分析了商品要素品牌宣传对顾客消费意向的作用机理,旨在引导企业重视商品要素品牌宣传,从而构建优质品牌形象,促进顾客消费。研究结果显示:商品要素品牌宣传对顾客消费意向具有积极推动作用;商品要素品牌宣传对顾客的终端品牌技术信赖与善意信赖具有积极推动作用;终端品牌技术信赖与善意信赖对顾客消费意向具有正向促进作用;终端品牌技术信赖与善意信赖在商品要素品牌宣传和顾客消费意向之间发挥中介作用。

德国展览集团网站建设对中国会展企业的启示——基于品牌宣传视角

本文以德国慕尼黑、杜塞尔多夫、纽伦堡三大展览集团网站建设为切入点,从品牌宣传的角度进行横向对比,分析三大展览集团网站的品牌宣传策略在品牌形象设计、内容策略性布局、品牌化服务、全球化和可持续发展战略层面存在的共性成功因素,为中国会展企业在品牌化建设与传播方面提供宝贵的经验和启示,为中国会展企业提供切实可行的品牌化发展路径,以期助力中国企业在国际舞台上建立更加强大和具有竞争力的品牌形象。

中华优秀传统文化融入品牌宣传的思考

中华民族传统文化具有悠久的历史,也是中华民族的宝贵财富。这里结合自身在品牌宣传的工作经验,重点探讨如何让中华优秀传统文化成为品牌宣传的核心,以激发人们对传统文化的认同感和自豪感,推动文化传承与创新。通过深入分析传统文化的内涵和价值,结合品牌宣传的策略和手段,提出了一系列有效的措施和建议,希望能对传统文化的传播与推广提供新的思路和方法。

多家车企抢镜龙年春晚,品牌宣传如何“走进生活”?

“龙年春晚轮番亮相的新能源汽车广告,昭示着今后几年汽车产业蓬勃发展的前景。但对于产量提升与技术进步的车企们来说,如何讲好中国汽车故事,让产品真正走入千家万户,依旧是值得探索的课题。”2024年的龙年春晚,和往年的确有些差别。尽管每年都说春晚越来越没意思,但看春晚依旧是全国人民春节假期的重要组成部分。围绕春晚展开的各种讨论,也让其成为年度营销宣传的重要场合,其所吸引的巨大流量也成为各大企业争抢的“香饽饽”。

工商银行牡丹卡中心“生活正向前”品牌宣传案例

2023年,工商银行牡丹卡中心发布年度信用卡品牌宣传片《生活正向前》。该片以“生活正向前”的核心观点作为大众传播的话题切入口,从客户视角以“为千千万万普通人提供金融服务方案”为主题进行场景化表达,表明了工银信用卡“做人民满意银行”和“助力美好生活”的根本立场,进而与公众达成更广泛的共识,提升品牌美誉度和社会影响力。《生活正向前》品牌宣传片立足对当前社会发展思潮的洞察,聚焦“三农”“创业”“就业”“买房”“小微商户融资难”等热点议题,将镜头对准了平凡世界中的“你我他”,讲述他们经历困境、突破自我、最终成长的故事,以“小人物叙事”的方法、“接地气”的走心内容,让工银信用卡品牌与客户产生更广泛的共情。

从招生简章看学校品牌宣传

生源争夺战是学校间竞争最直接的表现。学校利用各种机会、各种媒介向最重要的学校公众——学生和家长有效宣传学校的办学主张、办学条件、办学成绩、学校特色，是各学校在每年中考之后的“必修课”。除了在报纸、杂志、网站发布招生信息外，学校每年还会将形形色色的招生简章散发到学生和家长手中。至于招生简章如何设计才能更好地展示学校品牌形象，

品牌宣传口号的交际翻译研究

品牌宣传口号是产品的形象代言,具有鲜明的文体特点,翻译时应注重其呼唤功能,兼顾其信息功能,并充分考虑原译和译语的语言文化差异,选用直译、意译或创意套用等翻译方法,最大限度地实现其呼唤功能,提升品牌形象、体现品牌价值。

新媒体时代下阜新温泉品牌宣传形象传播的研究

随着互联网的飞速发展,新型社交媒体应运而生。新媒体依托计算机和网络技术,有着传统媒体所不具备的时效性、灵活性和交互性,这也为旅游业宣传营销提供了全新的方式。阜新拥有优质特色的温泉资源,“酒香更要搬出巷子来卖”,该文积极探索新媒体时代下,阜新温泉的品牌宣传和形象传播,让更多的人知晓阜新温泉,带动阜新旅游业及地区经济的发展。

老字号饮料品牌的品牌宣传策略研究——以北冰洋为例

近年来,我国老字号饮料品牌纷纷开始品牌重塑,重新走入大众视野。作为七大老字号饮料品牌之一的北冰洋在品牌宣传方面做了有益尝试,充分利用怀旧营销,唤起消费者记忆,在标识、广告语等方面推进品牌年轻化,加强线上线下宣传力度,取得了一定的经验和效果,对于其他老字号饮料品牌的品牌宣传工作做出有益的经验启示。

独立学院的品牌建设和品牌宣传

独立学院作为一种新型的高等教育类型,近年来发展迅速。如何搞好品牌建设和品牌宣传,打造独立学院的自主品牌,从而使其能更好的面向市场,面向未来已成为独立学院在当前面临的重要任务。本文从独立学院的品牌建设和品牌宣传的要素、策略、重点入手,系统地对独立学院的品牌建设和品牌宣传进行分析。

高校校园文化特色的品牌宣传思路探析

大学是传播文化、创新文化的重要场所,优秀的特色校园文化对人才培养、育人和谐功能具有重要促进作用。如何结合校园文化特色进行品牌宣传是当今高校新闻宣传工作的重点,也是开拓新闻宣传工作的创新渠道。本文以福州大学阳光学院的船政特色校园文化为例,探析了高校校园文化特色的品牌宣传路径,并提出了创新和发展思路。

图书馆品牌宣传与推广——以广西桂林图书馆为例

图书馆作为一个独特的文化品牌,在担负着社会教育职能"启迪民智、造就人才、输送文明"的同时也开始高度重视自身品牌的宣传与推广。作者主要围绕图书馆的各项功能及服务展开论述,从形象识别系统、公关广告性、服务性、知识性四个方面来阐述对图书馆品牌与宣传推广的一些理解和认识。

加强品牌宣传 提升传播效能

党的二十大报告明确提出坚持以推动高质量发展为主题,并对加快建设制造强国、质量强国等作出重要部署,为新征程上加快品牌强国建设提供了新机遇、注入了新动力。推动中国品牌建设高质量发展,需要我们共同努力,持续踔厉奋发、勇毅前行。一是大力传播品牌创新亮点,推动企业提质升级、做强做优。高质量发展是创新驱动的发展。抓住创新这个第一动力,就抓住了品牌高质量发展的“牛鼻子”。作为中国品牌创新发展的见证者、记录者,我们将更多书写企业自主创新、品牌提质升级的生动案例,引导更多企业从规模扩张转变为内涵发展,奋力攀向全球产业链、价值链中高端,形成更多市场认可、消费者认同的优质品牌。

依托新闻媒体搭建高职院校品牌宣传平台的思考

当前教育改革不断深化,思想文化交流频繁,媒体融合更加紧密。高职院校亟须加强与媒体合作,加快宣传,促进发展。本文通过分析新闻媒体对品牌宣传的影响力,对如何依托新闻媒体加强高职院校品牌宣传进行了探讨,旨在推动高职院校的宣传工作,促进我国职教事业发展。

节日搞活动 有利企业品牌宣传

每逢节日都是商家进行促销的大好时机。如能借此策划大型活动。一则可以带旺场地．二则为品牌作宣传。广州小Q反斗城奥体航母店国庆活动以及广东奥飞动漫文化股份有限公司国庆期间举行的“奥飞动漫二十周年”主题活动就颇有新意。

从两则青奥会宣传片审视南京青奥会的品牌宣传

随着经济全球化与大众传媒影响力的日渐扩大．一些原来仅限于某一地区、个别领域的事件，经由大众传媒的报道，在相同时间段内成为全球共同关注的焦点。

校企合作背景下高职院校学历继续教育品牌宣传研究

引言深化校企协同育人,促进校企深度融合,高职院校在分析研究当前学历继续教育存在的问题的基础上,积极探索学历继续教育品牌宣传的途径,推进学历继续教育品牌建设,切实提高学历继续教育教学质量,办好行业企业满意的学历继续教育,培养高素质劳动者和技术技能人才,服务行业及地方经济发展。

新媒体环境下的企业品牌宣传新思路

近年来，随着我国科技不断发展，新兴媒体逐渐成为人们关注的热点。有很多专家预测，中国媒体正处在一个急速转型的阶段，整个媒体环境在近期的五年左右将会有一个根本的变化，即新媒体的加速发展以及传统媒体面对新媒体的冲击所发生的巨大转型。这些变化既给企业的品牌传播带来了机遇，又提出了新的课题：在新媒体环境下，企业如何适应新形势，抓住机遇，进行独具特色的企业品牌传播。

论新媒体剧在企业品牌宣传中的运用

新媒体剧是一种全新的企业品牌宣传工具,企业利用这种具备连续叙事能力的广告形式能够将品牌与剧情融为一体,有效传递品牌内涵,实现品牌增值。本文旨在探讨新媒体剧在推进企业品牌宣传中的运用,对企业投放新媒体剧提供策略性指导和合理化建议。

从新媒体视角看民航企业品牌宣传策略

民用航空企业的发展离不开有效的宣传途径。新媒体时代的到来为宣传能力的额提升带来了一个崭新的发展空间。在民航企业的品牌宣传过程中,如何应用先进的新媒体效果,让新媒体在民航自身的宣传过程中发挥更大的效用,是民航企业宣传过程中应该着力解决的重要问题,同时也是新媒体时代的一个重要研究课题,文章从民航企业品牌宣传的基本现状出发,对其中的问题和原因进行一定的分析,并加以新媒体视角下如何发展民航企业品牌宣传进行策略上的分析。