Hyundai汽车造型的品牌属性特征研究

目的针对汽车造型开发过程中的品牌属性需求,以Hyundai品牌为例,进行汽车造型的品牌特征研究。方法首先通过设计师创意需求和消费者感性认知调研,寻找识别特色造型元素。然后收集Hyundai品牌的车型样本,建立样本造型的品牌属性评价矩阵;并通过逻辑回归分析,寻找影响Hyundai汽车造型品牌属性的特色造型元素和特征造型形式。结果分析显示,"褶皱肩线"和"飞翼形格栅"为影响Hyundai汽车造型品牌属性的显著因素。结论最后通过该品牌其他车型样本测试,进一步验证"15度左右褶皱肩线"和"飞翼形格栅"为Hyundai汽车的最显著的品牌造型特征。

不同联合模式下的要素品牌属性评价效果研究——MPAA模型理论视角

文章基于MPAA模型理论,就不同联合模式下消费者的要素品牌属性评价进行比较,并进一步探讨要素属性地位和信息类型的调节作用。通过两个实验发现,尽管消费者在联合高知名度终端品牌模式下对要素品牌属性的评价更高,但联合模式的作用受到两个边界条件的影响。当提供公司信息时,附属要素品牌未能通过联合模式提高消费者对属性的评价;当提供产品信息时,无论要素品牌属性地位如何,联合高知名度终端品牌都能获得更高评价。

汽车造型的品牌属性评价研究

针对汽车造型开发过程中的品牌属性辨识、评价需求,以福特品牌为例,通过设计师和用户调研,研究品牌的特色造型元素和造型基因,并建立品牌造型基因库。然后以汽车造型基因图表为基础,以福特新款福克斯为例,建立汽车造型的品牌属性评价体系与函数。

文化产品品牌属性:概念与理论构成

品牌是产品—消费者关系的基石,能够为拥有者带来增值和溢价。企业在创建和管理品牌的过程中,首先要根据企业内部环境和外部市场环境,界定品牌属性的构成。文化产品的品牌属性是文化产品的价格、文化产品的品牌个性和文化产品的使用者形象的综合。

表现消费文化的品牌属性与品牌传导机理

表现消费文化是经济社会发展到一定阶段的必然产物。表现消费文化的运行方式体现为象征消费,即消费的符号和符号的消费;表现消费文化的运行形式体现为时尚消费,即变迁性、个性化与差异化的时尚消费文化形式。表现消费文化本身就具有品牌属性,亦即表现消费文化的外化对应物是品牌文化,象征与时尚消费的体现对应物是品牌消费。而当表现消费文化呈现为信息传递时,其对应与体现的传导形式是品牌信息,因而,表现消费文化的品牌传导机理按着品牌传递机理和品牌整合传播机制运行。

文化产品品牌属性对消费者购买意愿的影响研究

文化产品的品牌属性属于消费者在购买和消费文化产品的过程中所隐含的成分,体现为产品价格、品牌个性、使用者形象等内、外在属性。消费者通常依据品牌属性来判断和评价文化产品满足自己需求的程度。进一步的实证研究证明,消费者文化产品购买意愿受品牌个性、使用者形象等品牌属性的影响较为显著,而在一定的价格范围内产品价格对消费者文化产品的购买意愿的影响并不显著。

品牌本土象征性对品牌属性和购买意愿的影响研究——基于外资品牌的中国元素

文章引入品牌本土象征性概念,探究其对于消费者品牌感知质量、品牌感知声望、感知品牌创新性及品牌自我关联性的影响,再进一步探究是否影响消费者的品牌态度和购买意愿,并探索本土认同对品牌态度和购买意愿的调节作用。首先查阅国内外相关文献,提出假设和理论模型;接着对包含中国元素的外资品牌开展焦点小组座谈,筛选出4个被测试品牌;然后进行问卷调研,运用SPSS 22.0对收集数据进行验证性因子分析、相关性分析和线性回归分析,同时验证本土认同的调节作用。结论显示:品牌本土象征性正向显著影响品牌属性,即消费者品牌感知质量、品牌感知声望、感知品牌创新性以及品牌自我关联性,品牌属性正向显著影响消费者品牌态度,进而对购买意愿产生显著影响,本土认同负向显著调节品牌态度对购买意愿的作用。

品牌标识拉伸对消费者品牌属性感知影响的研究

品牌标识是重要的品牌资产。以往研究多关注品牌标识的名称、字体、颜色等对消费者品牌感知的影响,鲜有研究考察品牌标识元素中形状的作用。鉴于此,本文从具身认知和概念隐喻的角度出发,基于刻板印象内容模型,从理论层面探讨了品牌标识拉伸(长方形VS.正方形)与品牌属性感知(能力VS.温暖)之间的匹配关系。具体而言,长方形品牌标识会让人做出更有能力的评估,正方形品牌标识会让人做出更加温暖的评估。本文为品牌标识设计提供了指导,验证了刻板印象内容模型在品牌属性感知情境下同样发挥作用,同时也将具身认知和概念隐喻理论引入品牌研究领域提供了理论支撑。

品牌的属性透视

品牌是一种客观实在。本文在提出品牌的物质、运动、精神、政治、生命、社会、真善美、矛盾、复杂系统等基本属性的基础上,重点对每一属性的由来、特性和意义等问题进行了初步的探讨,旨在推动品牌本质理论的全面发展。

区域品牌的对象、属性与塑造主体探析

区域品牌的内涵、属性、塑造主体等基本问题,需要在界定区域品牌指称对象的基础上重新加以审视。本文尝试将产品品牌理论与集群竞争理论结合起来,提出区域品牌是由产业优势、产品特色、企业信誉等因素综合作用形成的声誉总和,可从产业地位、集群特点、产品特色等多种属性中选择最简化的信息加以传播。区域品牌的塑造有多重主体,地方政府是主导而非唯一主体。

中华文化中的品牌属性

中华文化经典首先是天人合一的哲理思想。《礼记·中庸篇》：“能尽物之性，则可以赞天地之化育。”人类受大自然的孕育，应该对天地万物有一份责任，而不是竭泽而渔，破坏生存环境，剥夺子孙可持续发展生机。

基于价值链理论的品牌战略研究

本文在分析品牌属性的基础上,从价值链理论的视角阐述了品牌战略是企业实现更高的产品附加值,获取市场竞争优势的重要途径。企业建立科学的品牌发展战略规划,明确品牌的核心价值,选择正确的品牌定位,培育自主品牌,创新品牌运营模式,突显品牌溢价优势,从而实现自身的品牌战略,提升自身在价值链中的地位。

消费者知识与品牌关联属性对关键决策的影响——以宜家消费者分析为例

随着消费环境的日益复杂,影响消费者决策的关键点不再仅仅是传统的产品类别和产品质量,其他任何信息或线索都能作为品牌"关联属性"存储在消费者心智中,并成为内在激活线索,在特定购物情景下被消费者用来作为产品判断和购物决策的关键因素。本文通过对认知视角下消费者知识和品牌联想相关理论的回顾,结合宜家消费者的案例分析,探讨消费者知识与品牌关联属性对消费者关键决策的影响。

品牌联名产品属性对消费者购买意愿的影响研究——基于消费者感知价值视角

随着我国数字经济快速发展,产品营销不仅需要满足物质需求,还要满足心理和精神需要,品牌跨界联名营销成为当前正在快速发展的产品营销模式之一。品牌联名产品作为近年来年轻人消费群体偏爱的产品类型之一,未来发展势头不容小觑。本文基于消费者感知价值理论视角,在前人研究成果基础上提出研究假设,构建“品牌联名产品属性-消费者感知价值-消费者购买意愿”的理论模型;通过网络问卷调查方式收集数据,运用SPSS和Mplus软件对数据进行验证分析。研究发现:企业在进行品牌联名时不能一味追求名牌效应,而应从消费者感知的情感价值、社会价值和成本水平入手着重提升产品内在价值;在寻求品牌联名时应优先考虑品牌联名双方的价值适配性;灵活适度使用限量供应、提高产品价格等营销方式。本文研究一方面从品牌联名产品属性角度拓展了消费者感知价值及其购买意愿的影响因素研究内容;另一方面为企业开发品牌联名产品从消费者感知价值角度提供可资借鉴的实践启示。

跨越促销与品牌独特属性传播之间的鸿沟

企业的促销活动要纳于传播策略的整合链条之中，促销活动需要肩负起为企业产品或者服务形象增加附加值的功能，并与企业品牌、品牌形象以及品牌资产紧密联系。

城市品牌开发研究

城市品牌是城市最宝贵、最有价值的财富。通过对城市品牌形成力的分析和对城市品牌属性矩阵的研究,针对不同属性的城市类别提出了相应的品牌开发策略,指导城市进行品牌定位和信息传播,进而影响公众的城市行为。

品牌维护管理的双因素分析

品牌是企业最宝贵的资产,也是在危机面前最为脆弱的资产。企业必须把品牌维护摆在企业危机管理优先考虑的地位。品牌维护应从品牌属性维护、品牌精神维护两方面入手,建立一套以品牌维护为核心的企业危机管理策略。

中国农产品区域公共品牌管控主体与模式研究

农产品区域公共品牌由于主体多元化,品牌被滥用、假冒伪劣产品泛滥和发展后劲不足等问题频发,品牌管控已成为当务之急。本研究采用文献回顾法和归纳法,从农产品区域公共品牌的本质属性出发,对其管控主体和管控模式进行梳理和归纳。研究表明,农产品区域公共品牌具有区域性、公共物品性、外部性和无形资产性等本质属性。区域公共品牌管控的三方主体——地方政府、企业和联合组织各有优劣势,其主体地位随着区域产业发展水平、区域内企业发展阶段和区域内主体品牌意识而演化。总的来看,相较于地方政府和企业,行业协会等联合组织更适合作为区域公共品牌的管控主体。产业化管控模式、区域资源委托管控模式、母子品牌管控模式和区域资源整合管控模式均是多方主体合作管控的结果,各有不同的实施条件和利弊。各地应根据农业产业特色、文化历史和经济发展阶段等因素综合考量,灵活选择农产品区域公共品牌的管控主体和管控模式。

企业品牌建设支出核算思考

品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的抽象融合，是一种无形资产。企业品牌就是企业的名片，建立在企业诚信的基础上，是消费者对企业及其产品的认知度和美誉度。品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的战略规划、形象设计、宣传推广、维护等方面的行为和努力。

延边州农业品牌初探

加入WTO后,延边州农业所面对的不仅是国内发达地区,更有来自国际强势力农业品牌的竞争。面对两种竞争和国内、国际两个市场,延边州农业只有通过打造自已的强势农业品牌,才能在激烈的竞争中求得生存和发展空间。本文对延边州建立农业品牌过程中存在的问题进行了分析,并对延边州打造强势农业品牌提出了针对性的对策建议。