试论全媒体环境下出版品牌延伸

全媒体时代,出版企业积极探索出版品牌延伸发展,不仅能满足受众阅读需求的变化,增强出版企业资源整合能力,也能进一步提升出版品牌影响力。出版企业在进行品牌延伸时应坚持市场需求导向原则、核心竞争力延伸原则、相关性延伸原则以及品牌一致性原则。当前出版品牌延伸的主要模式包括:出版+新媒体账号、出版+网络视听节目、出版+知识服务、出版+IP开发以及出版+线下空间等,出版企业还要在强化品牌内涵、拓展延伸领域、跨媒介延伸、强化互联网思维、人才队伍建设等方面采取一系列创新策略,以期在竞争激烈的市场环境中保持品牌影响力及核心竞争力。

故宫博物院文创品牌延伸策略研究

企业通过品牌延伸策略,可以不断推出新产品并避开同质化。本文全面总结了故宫博物院文创品牌延伸的现有策略:专业化延伸——关联性策略,专业化延伸——共同性策略,现有领域上、下游一体化策略,目标受众的年龄层次一体化策略,期望为众多文创品牌延伸提供参考。

品牌延伸架构和权力距离信念对向上延伸评估的交互影响研究

虽然向上延伸作为品牌经营中重要的管理策略,近年来备受企业关注,但其使用会伴随着好处与风险,因此,如何充分发挥向上延伸的益处对品牌管理来说至关重要。文章深入探讨了品牌延伸架构与权力距离信念(PDB)的交互对消费者向上延伸评估的影响及其背后潜在的心理机制。结果表明,PDB调节了品牌延伸架构与消费者向上延伸评估之间的关系,信息加工流畅性在品牌延伸架构与PDB的交互项与向上延伸评估之间起到中介作用。

品牌延伸对企业核心竞争力的影响分析

品牌延伸是企业在市场中实现多元化发展的重要途径。本文主要针对品牌延伸对企业核心竞争力的影响展开分析,总结了品牌延伸对企业核心竞争力方面的积极影响和消极影响,并着重分析了如何借助品牌延伸提高企业核心竞争力,结果发现合理的品牌延伸可以有效拓展企业市场份额,增强品牌在消费者心中的知名度,强化企业在市场上的竞争地位。但是,品牌延伸过度则会模糊品牌形象,损害原有品牌的信誉,进而影响企业核心竞争力。因此,企业品牌延伸时需要考虑各个方面,确保延伸产品与原有品牌的核心价值相一致,这样才可以获取最佳竞争效果。

品牌延伸对母品牌形象的影响研究述评

品牌延伸由于在公司发展战略中发挥了至关重要的作用而备受重视。面对激烈的市场竞争,公司往往采取品牌延伸策略来保持母品牌的地位并增加公司收益。品牌延伸是一把“双刃剑”,本文对品牌延伸及其对母品牌影响的相关研究进行了文献梳理,首先,对品牌延伸的概念、品牌延伸动机及优缺点进行了分析;其次,疏理了品牌形象概念的相关研究;最后,分析了延伸品牌对母品牌形象影响的模型及奢侈品品牌延伸对母品牌的影响。本文有助于为公司发展制定品牌延伸策略提供理论指导,有助于公司在不破坏原品牌形象的情况下,将母品牌的强力影响转变为扩展的品牌。

品牌延伸会影响品牌个性吗?——反馈效应的视角

品牌个性和品牌延伸都是品牌管理的重要内容,二者相互影响,过去的研究着重于品牌个性对品牌延伸的影响,但品牌延伸也会影响品牌个性发展。选取我国医药行业老字号品牌云南白药作为研究对象,首先对云南白药的品牌个性进行探索性研究,通过四个定性研究确定云南白药品牌个性的项目词汇库,然后通过问卷调查获得的353份样本进行探索性因子分析,确定了云南白药的品牌个性的三个品牌个性维度,即经典真诚、可靠安全、独特神秘。在此基础上,针对云南白药向日化产品的品牌延伸如何影响其品牌个性提出理论假设,通过问卷调查获取205份样本,应用回归分析对假设进行检验,发现品牌延伸的两个维度情感延伸和功能延伸对品牌个性都有显著的正向影响,但功能延伸对品牌个性的正向影响更加显著,而且功能延伸和情感延伸对品牌个性各个维度的影响效果不一。

企业品牌延伸策略研究

在激烈的市场竞争中，新产品的市场导入风险不断加大，品牌建立和培育的成本日益高昂。利用原有成功品牌来推出新产品的品牌延伸成为众多企业优先选择的策略。然而在企业广泛运用品牌延伸的实践中，失败的案例层出不穷，因而对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。对此，文章首先对品牌延伸的内涵进行了梳理，接着分析了企业运用品牌延伸的动因，然后对品牌延伸存在的问题进行探讨，进而提出了品牌延伸的对策。

品牌拟人化对品牌延伸评价影响机制研究

论文基于近年来品牌“跨界”延伸现象愈加普遍的背景,从品牌拟人化的视角探讨其对品牌延伸评价的影响机制,并引入自我—品牌联结作为中介变量、感知流畅性作为调节变量,通过295份正式调研问卷进行数据分析以验证各假设。结果表明,“印象型线索”及“互动型线索”的品牌拟人化对品牌延伸评价均有显著正向影响作用;自我—品牌联结在品牌拟人化对品牌延伸评价影响中起到部分中介作用;消费者感知流畅性在品牌拟人化与自我—品牌联结之间发挥正向调节作用。

由远及近:财务约束感对消费者品牌延伸评价的影响

在消费者普遍感到财务约束的现实背景下,本研究通过3个实验探讨了财务约束感对消费者品牌延伸评价的影响及其作用机制。实验1通过测量财务约束感,初步验证了财务约束感对消费者对远距离延伸品牌的契合度感知及对消费者品牌延伸评价的积极作用;实验2A通过测量中介揭示了该效应的作用机制,即秩序需求与整体思维的连续中介作用;实验2B通过操纵中介的方式再次验证了整体思维的中介作用;实验3探究了品牌延伸策略的边界作用,当采用子品牌延伸策略(相比采用直接品牌延伸策略)时,财务约束感对消费者品牌延伸评价的积极效应消失。本研究不仅丰富了财务约束感的理论研究,也为企业品牌延伸实践提供了新洞见。

基于营销策略的企业品牌延伸分析

企业品牌延伸是一把"双刃剑",成功的品牌延伸可以强化品牌效应,提高企业的市场效益;盲目进行品牌延伸会给整个企业带来无法估量的损失。企业实施品牌延伸,应准确确立品牌定位,充分考虑新产品与原产品的关联性,科学选用主副品牌策略和品牌延伸模式,把握品牌延伸的成功时机。

品牌延伸问题探讨

品牌是企业经营过程中最重要的资源之一,如何利用已经创建的品牌为企业的未来经营创造良好的市场条件是企业应该研究的重要战略问题,本文运用营销学理论对企业品牌延伸问题进行了探讨,指出了品牌延伸对企业发展战略的重大意义,以及在品牌延伸过程中企业应该注意的主要问题,并对品牌延伸的具体方式进行了讨论,希望能够对企业制定品牌战略有所帮助。

浅析品牌延伸的风险及规避措施

品牌延伸是一把双刃剑:一面是品牌扩张的重要策略,另一面是品牌扩张失败的陷阱。文章从品牌延伸的概念理解入手,进而阐述了品牌延伸的优点,重点分析了品牌延伸所带来的风险以及如何规避风险。

跨性别品牌延伸、消费者涉入对消费品牌偏好的影响

品牌延伸是企业进行产品延伸的重要方式之一,跨性别品牌延伸是基于母品牌形象的性别品牌延伸,通过这种方式企业能够快速扩大市场,稳固自身品牌形象,提高消费者的品牌忠诚度。文章对跨性别品牌延伸中消费者品牌偏好的影响因素进行理论分析及实际调查,通过对调查结果的数据分析找出在跨性别品牌延伸中消费者涉入水平对消费者品牌偏好的影响,为企业提供科学有效的跨性别延伸相关理论和实践参考。

感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究

选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的八个版本的调研问卷,对老字号品牌延伸中消费者创新性的调节效应进行调研。通过大样本调研数据得出结论:延伸产品与母品牌之间的感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度;消费者创新性反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。

品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响因素研究——基于品牌概念与品牌延伸架构

文章于品牌概念类型与品牌延伸架构,深入研究了品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响。结果表明,品牌延伸对消费者品牌忠诚有负面影响,且低契合度延伸下的负面影响更强。而相对于功能型品牌,声望型品牌下的负面影响减弱;相对于直接品牌延伸,子品牌延伸架构的下负面影响减弱。文章也验证了品牌信任在品牌延伸对品牌忠诚影响中的中介作用。

旅游目的地品牌延伸研究——感知相似性的角色

虽然品牌延伸在近10年成为市场营销领域重要的研究方向,并且品牌延伸的态度转移模型获得了广泛认同(态度转移模型认为当延伸产品与品牌相似时,消费者对品牌的态度会转移至延伸产品),但是将品牌延伸应用于旅游市场,研究目的地品牌延伸的实证研究依然缺乏。通过借鉴市场营销领域品牌延伸成功因素的研究,考察了感知相似性和目的地品牌态度对品牌延伸成功的影响。对调查数据的结构方程模型分析结果显示:感知相似性决定了品牌延伸的成功;在相似延伸时,目的地品牌态度会影响品牌延伸成功和感知相似性。

基于IP形象建立的手游品牌延伸策略研究--以《王者荣耀》为例

随着互联网时代的发展,IP形象建立已经成为一种普遍现象,也为游戏领域带来了无限发展的可能,无论是手游、端游还是页游,“IP”都已经成为行业最热门的关注点,如何利用IP形象概念来进行游戏用户群体数量以及用户粘性的保持和提升是IP形象建立关键。《王者荣耀》作为一款手游,从2015年8月进行公测后就势不可挡地进军移动游戏市场,它以独特的IP泛娱乐化的概念成为最受欢迎的手游,更是成了国民IP。本文通过对游戏IP的介绍以及《王者荣耀》品牌IP形象的建立的整体过程,为手游品牌的延伸策略寻找途径,给予同类游戏的发展与借鉴。

正确理解品牌延伸的内涵

品牌延伸是企业界对品牌资源进行开发利用最常用的策略。品牌延伸是一个品牌外延扩展的概念。企业只有正确地理解品牌延伸这个概念的内涵,才能制定合理的品牌延伸策略、有效地避开品牌延伸的风险、充分发挥出品牌资源的最大优势。

品牌延伸战略再透析

企业的强势是在某一个品类中尽可能多地占有市场份额,或是尽可能获得多个领域的成功,将触角伸得足够长,在每一个触点都有所收获。和这种企业发展战略中的专业化与多元化策略选择不同,对于正在实施管理的品牌,是在一块蛋糕中做大还是介入新的蛋糕之争,似乎不能一概而论。孰对孰错,孰优孰劣,只有对品牌延伸策略有清醒的认识和领悟,才能驾驭使之为其服务。

品牌延伸利弊与延伸绩效述评

实施品牌延伸策略是收益与风险并存,故品牌延伸绩效成为人们研究探讨的重点,而品牌延伸绩效研究的前提在于人们对品牌延伸利弊的清醒认识和延伸绩效评价指标的合理确定。本文系统化地整理比较了过去文献中有关品牌延伸利弊的观点和延伸绩效的衡量指标,并进行了评价。