文化自信视阈下国潮品牌成长过程及影响因素--基于扎根理论的探索性研究

随着中华优秀传统文化复兴和文化自信衍生出了“国潮”风,国潮品牌成为文化自信的实践主体,并在文化自信中不断成长。运用扎根理论探析文化自信视阈下国潮品牌成长过程及影响因素,研究结果表明:文化自信视阈下国潮品牌成长的外部影响因素包括文化认同、中国制造向中国智造转型和文化自觉;内部影响因素为国潮品牌人才资源、技术资源、文创能力。国潮品牌要通过培养企业文创人才,提升文创能力和文创技术水平,将中华优秀传统文化与现代文化相融合,创新国潮产品和服务,更好地应对市场变化和挑战。国潮品牌在成长过程中要洞悉品牌内外部发展优势和机遇,践行中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展战略,整合品牌文化发展资源,在品牌文化发展战略中重塑国潮品牌文化内涵,运用科技创新品牌文化传播,将民族文化符号更好地融入国潮产品和服务中,促进消费者对国潮品牌认同,提升国潮品牌竞争力及发展韧性,以促进国潮品牌成长。

“泗州焊工”:技能培训支撑品牌成长

安徽省宿州市泗县“泗州焊工”劳务品牌在发展过程中,注重整合利用院校培训机构和企业资源,强化技能培训工作。进入新时代后,“泗州焊工”进入发展提升阶段。截至目前,“泗州焊工”带动就业超3万人,取得发明专利56项,创建“省级技能大师工作室”3个,创造产值150亿元,增加收入30亿元。

企业品牌成长与整合模型研究

企业品牌的成长过程,一般需要经历品牌孕育、品牌诞生、品牌成长和品牌成熟几个阶段;企业品牌的整合,一般呈现出一个从低级到高级、从外部到内部的品牌整合路径。通过企业行为一致性和信息传播一致性的特点建立企业品牌成长与整合模型,得出的结论是:处于品牌孕育阶段的企业,其品牌整合战略必然选择低级整合型路径;处于品牌诞生阶段的企业,其品牌整合战略一般选择强外部整合型路径;处于品牌成长阶段的企业,其品牌整合战略必然选择强内部整合型路径;处于品牌成熟阶段的企业,其品牌整合战略最佳的选择是高级整合型路径。此研究对于处于各个发展阶段的企业具有一定得指导意义。

企业文化、价值承诺与品牌成长的路径和机制研究

以远东控股集团为例,通过对质性资料的三重译码分析,得到的研究结论是:远东品牌成长存在着"领导特质→企业文化→价值承诺→组织、制度和结构→管理行为与利益相关者价值创造→利益相关者满意度与积极合作→品牌成长"之间逐级影响的基本路径,并总结出远东品牌成长的五大机制,即建立价值承诺型企业文化、坚持员工是推动品牌成长的核心、导入"全面品牌管理"模式、建立品牌-利益相关者之间良好的互动关系以及努力为利益相关者创造价值。

知识产权保护、技术创新与品牌成长——基于门槛面板回归分析

文章研究了知识产权保护与技术创新对品牌成长的影响,利用2004—2012年28省份的面板数据,在经验上考察了知识产权保护与技术创新对品牌成长的影响。研究结果显示,技术创新对品牌成长具有显著正向影响;知识产权保护对品牌成长有显著的正向直接影响,同时又显著调节了技术创新对品牌成长的影响,且其调节作用具有显著的正向单一门槛特征。在此基础上,进一步利用门槛回归模型测算了知识产权保护调节作用的门槛水平。

消费者收入与认知水平对品牌成长影响的研究——基于省际面板数据的实证分析

本文利用2004-2012年间我国28省(区市)的面板数据,实证分析了消费者收入水平和认知水平对品牌成长的影响,研究结果表明,消费者的收入水平和认知水平是影响品牌成长的重要因素,且收入水平的影响远大于认知水平。这将对指导我国企业发展品牌,促进品牌快速成长提供实证依据。

美国品牌成长的双重作用机制及启示——以苹果公司为例

在美国品牌发展中,政府通过采取知识产权保护制度、价值观和文化全球输出、自主品牌扶持和保护、增加品牌国际传播话语权策略,企业通过采取注重产品质量、精准市场定位、创新营销方式、持续创新以及文化注入的品牌塑造行为,实现了品牌的成长。本文在梳理这一逻辑的基础上,分析了美国品牌成长的双重作用机制,提出中国应借鉴美国品牌成长的成功经验,采取在政府层面从品牌战略和国家营销上推动品牌塑造、在企业层面从产品质量和产品营销上推动品牌塑造的中国品牌成长策略,以推动中国从经济和制造业大国向品牌强国的转变。

组织协作、企业创新与自主品牌成长

本文借鉴创新价值链理论，将企业创新到品牌成长的价值转化过程分解为企业知识研发、知识转化、品牌成长三个环节，构建一个有调节的中介模型，利用2005~2013年28省市的面板数据，分析组织协作情境下企业创新与品牌成长间的链接机制。研究发现，企业知识研发对品牌成长有一定促进作用；企业知识转化在知识研发对品牌成长的影响中起部分中介作用；同时，中介过程的前后路径均受到组织协作的正向调节，且对后半路径的调节作用相对较大；不同形式的组织协作其调节效应存在差异。

品牌成长过程中价值承诺实现路径研究——基于价值共创视角

品牌是利益相关者之间的一种价值承诺,顾客参与有助于品牌价值承诺的实现。基于品牌成长不同阶段价值承诺与顾客参与的特征差异,构建品牌成长过程中企业与顾客通过品牌价值共创实现价值承诺的主要路径,包括企业主导的品质共创、企业与顾客的服务共创、顾客与企业的信任共创、顾客主导的符号共创四个递进阶段。文章选取江小白、巨鲨医疗和哔哩哔哩三个品牌案例进行分析,验证了理论框架的正确性,为品牌成长提供理论及实践指导。

我国农资品牌成长机理模型

从当前我国乡村出现的农资品牌社区现象出发,立足农资品牌传播和成长的特定环境,重点从以下方面构建农资品牌成长机理模型:在品牌社区背景下,农资品牌成长轨迹与演化的关键性因素;品牌社区的运行和强化对农资品牌成长及忠诚度提升的作用机理。本研究紧贴我国农村和农资市场的特殊性,对探究功能性较强、情感性较弱和需求细碎化的农资产品品牌社区的形成运行机理以及农资品牌社区视角的农资品牌成长机理具有探索性的理论和实践意义。

工业企业品牌成长的风险矩阵研究

在对广西和湖南两省区工业企业走访和问卷调查的基础上,借助风险矩阵方法并引入Borda排序法,分析工业企业品牌成长过程中存在的风险,结果显示,风险最主要来自过度的广告投入风险和品牌价值提升瓶颈,其次是品牌低美誉度风险和品牌老化的风险,以及品牌忠诚度下降风险和服务质量不断下降的风险等,企业应采取品牌风险避免、品牌风险转移、品牌风险监控等措施,防范工业企业品牌成长的风险,促进工业企业又好又快地发展。

我国农产品品牌成长环境的SWOT分析

随着农业经济的不断发展和农产品市场化程度的不断提高,农业走品牌化发展的氛围已经形成,促进农产品品牌快速成长起来是促进现代农业发展、优化农业结构、提高农产品质量安全和竞争力、实现农业增效农民增收的重要手段和举措。基于农产品品牌的特殊性,农产品品牌成长环境的SWOT分析是构建农产品品牌良性成长机制的前提。

创新动机会影响品牌成长吗?——基于经济政策不确定性调节作用的实证研究

本文使用2007—2018年A股上市公司数据,结合中国经济政策不确定性背景和品牌价值资料,探析实质性创新和策略性创新对品牌成长的不同作用。结果表明:相比策略性创新,实质性创新对品牌成长的促进作用更显著;经济政策不确定性抑制实质性创新和策略性创新对品牌成长的作用。此外,对于制造业企业样本而言,实质性创新、策略性创新对品牌成长均存在促进作用,且易受到经济政策不确定性的影响;相比策略性创新,国家自主创新示范区内企业样本实质性创新对品牌成长的促进作用更显著,但面临经济政策不确定性带来的风险也相对较大。

福建茶叶地理标志品牌成长探析

地理标志的品牌化及其成长是区域特色农业发展的重要路径选择,具有极大的现实与理论探索意义。本文以福建茶业为观测对象,发掘地理标志品牌成长的现实问题,提出从产业层面实现地理标志品牌建设带动区域特色茶业发展目标必须:①明确产业定位,因地制宜培育地方特色茶业;②依托地方特色茶业发展,加强茶叶地理标志品牌建设;③扶持龙头企业,实现地理标志品牌带动下的企业品牌族群发展;④建立地理标志品牌质量认证体系,维护茶叶地理标志品牌价值。

中国品牌成长的区域性差异及其影响因素研究——基于《中国500最具价值品牌》的实证分析

本文以不同地区入围《中国500最具价值品牌》的品牌为研究对象,从两个层面剖析了品牌成长的区域性差异,进一步基于2004-2010年的相关数据,利用面板模型实证分析了品牌成长的影响因素,研究表明:地区经济发展水平是品牌成长的重要影响因素,市场规模对品牌的成长具有正向影响,而地区市场化进程缓慢则在一定程度上阻碍了品牌成长。

“互联网+”背景下漫画品牌成长的路径分析

在"互联网+"的时代背景下,漫画作为动漫产业的源头和基础,对于全面提升我国动漫产业链的良性发展具有重要战略意义。本文主要从树立"互联网+"的品牌意识、提升用户参与度、扩大授权合作、文化创新和预防"品牌劫持"五个方面对漫画品牌成长的路径进行分析,以保证漫画品牌的持久生命力。

河南特色农产品品牌成长的影响因素分析

影响河南特色农产品品牌成长的因素包括外在因素与内在因素,外在因素包括基础设施、要素市场、经营法制环境等,内在因素包括品牌特征塑造、特色基地规划、特色农产品链的状况、品牌规模等。分析河南特色农产品品牌成长的现状及影响因素,有利于采取对策,推动河南特色农业经济的蓬勃发展。

葵花向阳 招商银行25年品牌成长的奥秘

品牌在金融行业中的意义高于其他行业,品牌代表了银行的核心竞争力,反映了社会、客户对产品的信任。如何打造成功的金融品牌?招行选择了构建体系化竞争力。从高瞻远瞩的企业战略,到决定企业发展速度与安全的管理,再到诞生企业灵魂与精神的企业文化、企业品牌以及让这些落地的媒体传播,招行精心构筑的体系化竞争力可敬可畏。

基于外生优化的品牌成长生态位策略选择

经济生态、社会生态、自然生态的外生变量对企业品牌成长生态位有导向性的影响。企业需要开发、运用细分选择、创新和优化的生态位策略,促进企业掌握品牌成长新的"生态资源"。

企业品牌成长不同阶段的品牌整合战略研究

企业应该依据品牌成长的阶段性来确定其品牌整合的目标和战略,按照这种规律自觉使自己的管理行为和营销行为与企业内外的环境保持一致,促进品牌的健康成长和品牌营销效果的最大化。