数字化赋能聊城非遗美食品牌整合营销路径研究

非遗美食是推动地方经济发展的重要力量,在现代数字化背景下,如何借助数字化技术提升非遗美食品牌的知名度和市场竞争力成为亟待解决的问题。本文将从数字化赋能的角度出发,探讨聊城非遗美食品牌整合营销路径,以期为相关企业提供一定的借鉴。

互联网背景下企业品牌整合营销传播策略研究

在互联网时代快速发展的时代背景下,企业越来越重视自身的品牌建设,大力推动企业品牌整合营销传播战略的实施,尤其注重利用互联网来辅助品牌整合营销传播工作,取得了较为可观的效果。基于此,本文对互联网背景下企业品牌整合营销传播的相关内容展开了探究和分析。本文主要分为四个部分,第一个部分是企业品牌整合营销传播概述,介绍了企业品牌整合营销传播的含义、主要要素以及品牌整合营销传播的重点。第二部分引进了互联网背景,对互联网背景下企业品牌整合营销传播情况展开了分析,概述指出了互联网对企业品牌整合营销传播的影响、互联网背景下企业品牌整合营销传播的特点以及企业品牌整合营销传播面临的挑战。第三部分明确了互联网背景下企业品牌整合营销传播的重要价值。第四部分综合以上内容提出了互联网背景下企业品牌营销传播的具体策略。

谈品牌整合之创新

珠海港集团自2008年成立以来,已发展成为珠江西岸最大的港航企业、国家5A级综合服务型物流企业和新能源行业内较有影响力的投资控股集团,业务聚焦于港口物流航运和新能源两大主业。

多元化经营企业的品牌整合策略

品牌整合,是影响多元化企业经营业绩的关键因素之一。本文在回顾和分析企业品牌整合发展历史的基础上,研究了影响品牌整合有效性的因素,提出了多元化经营企业品牌整合的策略模型。

企业跨国并购后的品牌整合策略研究

跨国并购作为全球资源整合的重要形式,逐渐成为全球化浪潮下企业投资活动的主流。在这一趋势中,中国企业和中国市场在国际化经营的舞台上,扮演着越来越重要的角色;另一方面,跨国并购行为从资源、生产设备等目标逐渐向以品牌、技术为代表的无形资产转移,尤其是品牌,它从以往识别产品的战术性工具转变为企业的战略性资源,成为企业经营管理的核心。系统考察企业跨国并购后的品牌整合战略,可以归纳总结出五种并购品牌整合模式:沿用原品牌,使用联合品牌,使用替代品牌,以及冷藏并购品牌或作为侧翼品牌。分析现阶段中国企业海外并购和外资企业在华并购的品牌策略差异发现:中国企业常常并购国外的成熟/夕阳品牌,而外资企业则常常并购中国的成长/朝阳品牌;因此,中国企业需要根据实际情况审慎选择、娴熟运用多种品牌策略。

品牌整合战略及品牌整合本质的探索性研究

在当前企业大规模并购的现实背景下,结合并购后品牌整合领域的研究成果,采用多案例分析法,对横向并购后品牌整合战略及品牌整合的本质进行了探索性研究。研究表明:提升战略、独立战略和边缘化战略是3种基本的品牌整合战略类型,是推演其他多种战略类型的基础;品牌整合的本质是以品牌为核心重新配置营销资源。该研究结论不仅丰富了品牌整合领域的研究成果,同时对品牌管理实践也具有重要的参考价值。

基于SWOT分析的湖北绿茶品牌整合研究

湖北绿茶品牌相对于我国其他省份的茶叶品牌,知名度比较低,市场影响力不足。基于SWOT方法,分析湖北绿茶品牌自身所具有的优势、劣势,以及外部环境的改变带给湖北绿茶品牌的机会、挑战,提出湖北绿茶品牌建设的当务之急是进行湖北绿茶品牌的整合。在品牌整合中,首先在企业层面实现企业品牌的整合,然后在区域内建立某种名优茶叶的品牌联盟,实现区域内企业的优胜劣汰、品牌的有效整合。

企业并购品牌整合对品牌资产的影响

全球金融风暴引起新一轮的企业并购浪潮。在品牌并购中,品牌整合是企业要解决的核心问题。在梳理相关文献的基础上,分析品牌整合对品牌资产的影响过程,构建基于消费者的品牌整合对品牌资产影响的理论模型,并提出加强并购品牌整合的对策建议。

茶叶区域公用品牌整合绩效影响因素分析——基于茶叶企业视角

为缓解突出的“一品多牌”问题,江西省实行了茶叶品牌整合策略,以加快茶叶产业发展。本文基于江西省茶叶企业调研数据,运用结构方程模型,从茶叶企业视角实证分析了茶叶区域公用品牌整合绩效的影响因素。结果显示,政策扶持对茶企参与区域公用品牌整合绩效是通过作用于企业内部管理间接产生显著的正向影响,有助于促进企业内部管理水平提升;品牌监管、营销推广、产业发展条件对茶企参与区域公用品牌整合绩效均有显著的正向影响。因此,加强区域公用品牌监管、提高产品营销推广能力、优化产业发展环境有助于改善茶叶企业经营绩效。

对宜昌茶业品牌整合的思考

在总结分析宜昌茶业品牌整合取得成绩、存在问题的基础上,从政府要引导品牌整合,企业要积极壮大经济实力,加强人才队伍培养,强化质量体系建设,突出企业文化等多方面论述了提高宜昌茶业品牌整合效益的建议。

农民专业合作社的品牌整合效果研究

面对农民专业合作社品牌小而杂的现实,为了增强品牌的市场竞争力,实施品牌整合迫在眉睫。文章首先提出了度量农民专业合作社品牌整合效果的指标和方法,通过构建回归模型,运用从290份调查问卷得到的15个合作社的数据进行分析。

企业并购中的品牌整合策略

本文从品牌和品牌整合的内涵入手,分析了并购企业的不同品牌整合策略,完善了企业并购理论,以期对具体实践有指导意义。

吉林大米品牌整合探讨

吉林省是北方一季粳稻主产区,长期以来稻谷产量自给有余。但由于省内稻米加工企业多、乱、杂,缺少名牌大米产品,严重制约了农民种稻效益的提高和稻米市场的占有率。本文仅就目前开展大米品牌整合进行了综述。

论品牌整合与品牌国际化

品牌整合和品牌国际化两种战略是可以相互促进的。本文从品牌整合与品牌国际化的密切联系出发,分析了中国企业实施品牌整合的必要性与可行性,最后提出了中国企业品牌整合与品牌国际化相互推动的对策建议。

刍议并购中的品牌整合策略

成功的品牌整合,需要并购前就对双方进行系统的品牌考察,内容涵盖了并购的战略目标确定、品牌结构规划、企业文化扫描和品牌本身的评估等方面。在此基础上,企业可以选择以下五种品牌整合策略:采用并购方品牌、被并购方品牌、联合品牌、双品牌和新创品牌。

基于品牌整合理论的安康富硒茶品牌管理对策研究

在借鉴相关茶产区茶叶品牌整合成功模式的基础上,分析了安康富硒茶品牌整合现状及存在问题,提出了系统性做好品牌整合的顶层设计、形成统一思想认识,建立健全品牌整合工作机制、理顺部门关系,明确品牌整合主体责任、持续推进品牌建设,夯实产业基础、加大市场监管力度,推进产学研合作、凝聚品牌建设专家团队,抓住一带一路发展机遇、实施走出去战略等对策与建议,以期为安康富硒茶产业品牌整合建设和发展提供借鉴。

跨国并购中品牌整合模式风险的识别与测度

构造跨国并购品牌整合模式的风险灰色关联测度模型,判断各种品牌整合模式风险大小的可能性,得出最优的品牌整合模式,并通过实例说明测度模型是可行有效的。

安康富硒茶产业品牌整合现状及对策

品牌整合是茶叶产业品牌化发展的新要求。本文在调查分析安康富硒茶产业品牌整合现状及存在问题的基础上,探讨并提出相应对策与建议:做好品牌整合的顶层设计;建立健全品牌整合工作体制机制,加大品牌整合工作推进力度;明确品牌整合各主体作用及职能,协同推进品牌建设;重点扶持龙头企业,夯实品牌基础;大力推进产学研合作;抓住一带一路发展机遇,实施走出去战略等。

论企业多元化经营的品牌整合

由于市场竞争的日益激烈,企业如何利用有限的资源最大限度的形成品牌资产价值,是品牌管理面临的巨大挑战。企业多元化经营需要将品牌整合作为促进企业生产和销售的管理方法。企业可以通过企业品牌的核心辐射作用来发挥品牌整合的优势等来打造多元化经营的品牌整合。

煤炭科学研究总院品牌整合方案探讨

企业品牌是企业价值观的体现 ,是企业对社会的一种承诺 ,它表达了企业存在的理由 ,代表企业独特的企业文化和企业目的。