品牌文化创新对涉农企业绩效影响的实证检验

涉农企业高质量发展是乡村振兴及社会经济和谐发展的关键体现,品牌文化创新是促进涉农企业高质量发展的新质生产力,对涉农企业品牌资产及企业绩效具有重要影响。文章以2014—2023年沪深A股涉农上市公司数据为样本,实证检验品牌文化创新对涉农企业绩效的影响效应及其作用机制。实证结果表明:品牌文化创新可以有效提升涉农企业绩效,企业品牌资产在此过程中发挥了重要的中介作用;进一步研究发现,品牌文化创新对企业绩效的驱动效应在高区域文化资源禀赋水平及非国有企业中更加显著。

品牌文化定位、跨文化传播策略与老字号品牌国际化--基于同仁堂的案例研究

老字号品牌国际化是打造全球品牌、提升我国文化软实力的重要战略举措。老字号品牌独特的文化资源有利于其在国际市场上建立差异化市场定位并提升品牌形象。本文基于跨文化传播视角构建了呈现阶段性演化的老字号品牌国际化路径的理论模型。基于同仁堂的案例研究表明:(1)在品牌国际化的不同发展阶段,基于不同的品牌文化定位,实施相应的跨文化传播策略,是逐步实现老字号品牌国际化的有效路径;(2)随着品牌国际化发展阶段的变化,老字号品牌要适时调整品牌文化定位,可结合目标顾客范围、顾客需求类型与可用的文化资源,实现品牌文化定位从功能型、体验型到意义型的升级演化;(3)在老字号品牌国际化的不同时期,基于不同的品牌文化定位需要采取差异化的跨文化传播策略。因此,在品牌国际化萌芽期,应放大产品/服务优势以建立产品知名度;在品牌国际化开拓期,可以桥接品牌的本民族文化与异国文化以获取跨文化消费者对品牌的好感度;在品牌国际化成熟期,则应面向全球消费者拓展品牌附加的社会和文化价值以扩大品牌文化认同度。不同阶段差异化的跨文化传播策略,是推动老字号品牌国际化阶段性升级的关键手段。

基于课程思政共同体的校园品牌文化建设策略研究

本研究旨在探讨基于课程思政共同体的校园品牌文化建设策略。通过对课程思政共同体理论的梳理,以及对当前校园品牌文化建设现状的深入分析,本研究揭示了课程思政共同体在校园文化建设中的重要作用及其与校园品牌文化的紧密关系。针对现存问题,还提出了一系列切实可行的建设策略,包括整合课程资源、加强师资队伍建设、注重学生主体以及强化校内外合作等。本研究不仅丰富了校园品牌文化建设的理论体系,也为实践工作提供了有益的指导和参考。

粤港澳大湾区老字号品牌IP赋能研究——以王老吉品牌文化发展为例

王老吉作为中国传统凉茶品牌的代表,近二十年来在品牌营销与传播方面取得了显著的成绩。本文梳理王老吉近十年的品牌营销与传播发展案例进行深入分析,主要从品牌定位策略、广告宣传创新、社交媒体互动、跨界合作推广等方面进行总结和评价。

南通公交:积极探索“党建+”公交品牌文化创建

企业品牌文化是企业运营水平、服务质量和市场竞争力的综合表现,是企业形象的客观表达,也是助推企业长远发展的有力武器。随着城市公交为乘客带来绿色、安全、舒适、便捷出行环境的同时,它的文明礼让、便民利民、传播文化也逐渐成为了一个城市文明的标签和新时代美好生活的基本价值意蕴。南通公交立足行业特色,牢牢抢占意识形态主阵地,积极探索“党建+”公交品牌文化创建,弘扬社会主义核心价值观主旋律,推动了南通公交品牌文化建设和可持续发展,成为公交战线一道绚丽的风景。

猕猴桃品牌文化建设的思考

农业品牌文化是农业产业高质量、可持续发展的内生动力。我国自1955年人工引种猕猴桃以来,已经发展为猕猴桃生产和消费第一大国,但行业的话语权依然被“佳沛”所牢牢掌握。从品牌文化的物质、精神、行为3个维度出发,理清“佳沛”品牌建设的百年历程,结合我国猕猴桃产业和品牌的现状,就我国猕猴桃品牌文化发展提出建议,为我国猕猴桃品牌文化建设提供参考。

品牌文化视角下旅游文创产品设计研究

本研究旨在探索品牌文化视角下旅游文创产品设计的关键要素和方法。随着旅游业的快速发展和消费者需求的变化,旅游文创产品作为旅游消费品被越来越多的人关注。品牌文化对旅游文创产品的设计和推广起着至关重要的作用。本文希望通过分析旅游文创产品与品牌文化之间的关系,可以帮助设计师在设计旅游文创产品时能更好地把握品牌的核心价值和理念。

公立医院“微+”品牌文化传播建设的探索与实践

随着医改的不断深入,医院之间的竞争日益激烈,医院文化建设的重要性凸显,营造现代医院文化以适应改革的需要已经成为广大医院管理者的共识。先进的医院文化能够凝聚人心、推动创新、提高医疗服务质量,从而促进医院的可持续发展,但是医院文化建设是一项长期的、系统的、复杂的工程,不能一蹴而就,应从医院的实际出发,构建医院体系文化,走具有医院自身特色的品牌文化之路。本文就以安徽医科大学第一附属医院为例,探索公立医院在品牌文化传播建设道路上的创新与实践。

数字化时代品牌文化符号的共情传播机制研究

数字化重构了商业、媒介、消费、社交模式,传播逻辑更加倚重品牌传播内容的情绪影响力。品牌文化符号具有价值、个性及组织特征,既是品牌信任和网络口碑传播的连接点、触发点与消费点,也是促进共情传播与共识传播活动的心理基础。文章将品牌文化符号、品牌信任、网络口碑及品牌体验四者纳入分析框架,建构了结构方程分析模型,对采集的线上、线下调查问卷进行了实证分析,检验品牌文化符号的共情传播机制。发现,品牌文化符号(价值、个性、组织)品牌信任与网络口碑具有高度相关性,品牌体验对于品牌文化符号、品牌信任与网络口碑具有部分调节效果。建议建构更符合数字化时代的品牌文化符号,丰富消费者品牌体验、提升消费者品牌信任度,扩大品牌口碑传播空间。

《叶雨书衣》与“三联风格”——范用书籍装帧实践与三联品牌文化的塑造

简练、平实、雅致,富有书卷气的“三联风格”,是三联书店的装帧传统。范用是“三联风格”的开创者,“三联风格”具有鲜明的范用艺术风格的烙印。在三联书店几代书籍装帧设计师的努力下,由范用发轫的“三联风格”得以传承和发展。范用的装帧设计风格既汲取鲁迅、丰子恺等前辈的精髓,又独树一帜,并润泽了一批设计人才。在范用的影响下,三联书店在出版实践中尊重作者和读者,倡导文化传承、思想启蒙的价值立场,践行“竭诚为读者服务”的宗旨,维护和稳固“知识分子精神家园”的品牌形象。

品牌文化色彩元素在文创产品设计中的具体应用

色彩在实际生活中无处不在,文创产品设计中挖掘品牌文化的色彩元素,可以更好展现文创产品的特色,吸引受众注意。本文在研究期间主要通过文献分析法,对文创产品、品牌文化色彩元素等进行深入分析,为研究奠定了理论基础。本文研究的目的是明确品牌文化色彩元素对于文创产品设计有哪些影响,二者之间的关系,进而有效发挥品牌文化色彩元素在文创产品设计中的作用与价值,设计出更加具有特色的文创产品。结合本研究可以发现品牌文化色彩元素可以在文创产品设计的多个领域加以应用,可以有效丰富文创产品的内涵。

现制茶品牌文化传播的发展现状及前景分析

我国现制茶已进入新时代。在品牌传播的背景下,现制茶持续走俏,成为城市消费主要业态和品牌传播的新渠道。本文基于现制茶品牌发展的现状,深入分析现制茶品牌文化传播存在的问题,并为现制茶的品牌文化传播提出相应的发展策略,旨在为现制茶的品牌文化传播提供可借鉴的发展策略和参考。

基于品牌文化创新的包装设计教学研究

包装设计课程是广告设计专业的核心课程,是将平面图形与立体造型相结合的多学科跨越的综合性学科。文章针对当前包装设计课程教学的现状进行分析,强调培养学生树立品牌意识,探讨以品牌文化为基础的包装设计教学方法与研究意义。结合市场就业需求与岗位专业能力的要求的角度,总结当前包装设计课程中所存在的问题,探索广告设计专业包装设计课程的教学创新方法,力求培养适应时代发展、符合就业岗位能力要求的复合型、应用型设计人才。

基于数字技术的视觉传达设计助力乡村品牌文化传播探索

本文以数字技术在视觉传达设计中的应用为例,探讨了基于数字技术的视觉传达设计助力乡村品牌文化传播的方法和策略。通过数字化视觉内容创作、多媒体形式的传播和个性化推送等手段,旨在提升乡村品牌文化传播的效果和影响力。本研究成果可为相关人员和工程提供参考,促进乡村品牌文化的全面传播和发展,推动乡村振兴战略的实施。

基于品牌文化品造型设计研究

在当今充满激烈竞争的市场环境中,产品外观设计不能只是简单的装饰,而是需要成为品牌塑造和产品差异化的重要手段,品牌文化与结构设计的融合要做到对外观造型的追求,同时也要做到对品牌内涵以及产品功能的完美结合。本文首先研究了品牌文化与结构设计在产品外观造型中的作用,然后分析了品牌文化与结构设计在产品外观造型中的现存问题,最后通过探索如何通过这种结合来实现产品外观设计的创新与优化,希望能够为企业提供更具竞争力的产品外观设计方案,从而为品牌的市场竞争力的塑造做出贡献。

符号表意:优秀品牌文化的情感塑造

符号是感知对象对事物、认知的一种视觉感知过程,蕴藏着品牌信息和意义,在消费者行为中扮演关键角色,是驱动品牌消费的主要因素。在消费模式深刻变革的背景下,消费者越来越重视品牌的象征意义,发掘品牌文化已经成为一项紧迫的任务。因而,企业需提升品牌符号的情感价值,用艺术审美设计增强消费者的体验感知度,缩短消费者与品牌之间的距离,进而提高市场竞争力。

物业企业品牌文化的构建研究

本研究旨在探讨物业企业品牌文化的构建,通过分析品牌文化对企业发展的重要性,研究品牌文化构建的策略和方法,以及探讨品牌文化对企业绩效和声誉的影响。通过深入研究和案例分析,本文旨在为物业企业构建品牌文化提供有益的理论指导和实践建议。

基于品牌文化传承的传统糕点包装设计研究——以“向阳酥”为例

目的:文章以“向阳酥”为例,对传统糕点包装进行深入研究,以确定新的品牌定位,提升品牌价值。方法:运用文献研究法、案例分析法、访谈法、对比分析法等多种研究方法,了解传统糕点品牌包装设计的发展历程、趋势以及相关理论框架。通过系统性的文献调研,把握行业最新趋势。通过观察其他成功品牌的包装设计案例,吸取其成功经验和失败教训。直接与品牌相关人士、消费者沟通,收集意见和建议。对比不同品牌的包装设计,发现“向阳酥”品牌的优势和改进空间。结果:通过分析品牌文化和市场需求,确定了“向阳酥”品牌的新定位。该定位能够突出品牌的传统价值和文化传承,同时符合现代消费者的偏好和期待,提升了品牌的吸引力和认知度。结论:通过深入研究,“向阳酥”品牌有了新的定位和明确的发展方向,实现了传统价值与现代消费者需求的完美结合。这不仅能够提升品牌的吸引力和市场认知度,也能为同行业其他品牌提供经验和参考。在市场竞争中,准确的品牌定位和价值的提升将成为“向阳酥”品牌立足的关键因素。

基于品牌文化的大学英语口语能力提升策略研究

文章探讨了基于品牌文化的大学英语口语能力提升策略研究,首先分析了品牌文化在大学英语口语教学中的重要性及其对教学的影响。品牌文化不仅丰富了教学内容,提升了教学效果,还有助于培养学生的跨文化交际能力。其次提出了基于品牌文化的大学英语口语教学策略,包括深入挖掘和整合品牌文化资源、将品牌文化融入教学大纲和教材,创设相关主题的教学活动以及提高教师的品牌文化素养。最后,讨论了基于品牌文化的英语口语能力提升策略,如创设品牌文化主题的口语教学环境,设计融入品牌文化元素的教学内容以及创新导向的口语教学活动。这些策略旨在有效地将品牌文化融入英语口语教学,提升学生的口语能力和跨文化交际能力。

品牌文化输出与品牌推广的关系的研究

本文通过探讨品牌文化与品牌推广之间的关系,强调品牌文化在塑造营销策略和消费者行为中的关键作用。文章阐述了品牌推广从传统媒体到数字平台的发展演变,强调品牌文化通过广告和社交媒体传播增强消费者参与度和品牌忠诚度。文章还总结了品牌文化与推广之间的相互作用,提出了未来研究方向,包括利用新兴技术进行更有效的品牌传播和解决全球市场整合的挑战,确保品牌文化在不同文化背景下的共鸣。