品牌资产五星模型下的跨界体育营销优势分析——以瑞幸咖啡巴黎奥运会体育营销为例

本文基于品牌资产五星模型,分析了瑞幸咖啡在巴黎奥运会期间的体育营销策略及其优势。瑞幸咖啡通过与体育明星合作、创新产品推广以及与文化元素结合,有效提升了品牌忠诚度、品牌知晓度、品牌感知质量和品牌联想。研究表明,瑞幸咖啡借助体育明星的正面形象和奥运会的平台,显著增强了品牌的市场竞争力和国际知名度;推出的健康产品进一步提升了品牌的感知质量;通过与中国传统文化结合,成功增强了品牌的文化认同感和独特性。本文认为,跨界体育营销在品牌建设中具有巨大潜力,为其他品牌在全球市场中的营销策略提供了宝贵的经验和参考。

基于PLS-SEM模型的旅游目的地品牌资产形成路径研究——来自大理洱海生态廊道的实证研究

旅游目的地品牌资产建设是旅游目的地品牌化的核心内容。从游客的视角建立包括品牌知名度、品牌感知质量、品牌体验、品牌感知价值和品牌忠诚五个构成要素的旅游目的地品牌资产模型,并对大理洱海生态廊道的游客进行调查,收集了482份有效问卷,建立了基于PLS-SEM的大理洱海生态廊道品牌资产路径模型,发现品牌资产各构成要素对品牌忠诚的总效应从大到小依次排序为:品牌感知质量、品牌知名度、品牌体验、品牌感知价值,提出了构建旅游目的地品牌资产的建议。

当地民族文化营销的嗜好品品牌资产效应研究

国力增强、物质丰富和文化自信激发精神追求的消费升级,各地、各民族多彩中华文化催生“文化搭台、企业唱戏”的民族文化营销策略。面对嗜好品消费风味向品位转变趋势,文章通过对文化营销及品牌资产相关文献梳理,推演当地民族文化营销品牌资产效应的研究假设及概念模型,以红河哈尼族彝族自治州红河县为典型,抽样507名卷烟消费者,并进行变量信效度检验和线性回归分析验证,结果表明:当地民族文化营销能够明显提升品牌知名度、美誉度和忠诚度而产生品牌资产增值效应;并且,中青年相较老年消费者更乐见当地民族文化营销而更有助品牌资产增值。也就是说,当地民族文化营销是嗜好品品牌有效成长路径,中青年作为消费主力是重要目标市场。

在线名誉管理对酒店品牌资产的影响研究

互联网的创新与发展加快了信息传播的速度,也改变了消费者获取信息的方式。随着互联网的普及,人们越来越多地依赖在线信息来评估个人和企业,互联网逐渐成为形塑和传播声誉的重要平台。消费者也越来越依靠互联网与酒店取得联系。如今,消费者对酒店品牌的“在线评价”和“网络名誉”将成为影响他们做出消费决策的重要因素。基于此,酒店企业为了在全球化众多竞争对手中异军突起,应重视酒店品牌资产的在线名誉管理建设,打造在线酒店高品质品牌。

论品牌资产延伸

品牌资产管理是品牌管理的主要内容。企业除了规划、积累、评估和维护品牌资产之外,还需要对品牌资产进行积极的使用。提出了"品牌资产延伸"这一全新概念,旨在探究有关品牌资产使用的规律,全面讨论并尝试整合品牌资产使用的各种方式。

多维视角的白酒企业品牌资产生成路径研究

在梳理国内外品牌资产研究现状的基础上,针对白酒行业的具体特点,总结了多维视角下的白酒企业品牌资产生成路径。认为白酒企业的品牌资产包括员工视角的品牌资产、经销商视角的品牌资产、消费者视角的品牌资产以及财务视角的品牌资产。消费者视角品牌资产的形成以员工和经销商视角的品牌资产为基础,并最终驱动财务视角品牌资产的形成。并根据四种视角的品牌资产关系,为白酒企业提升品牌资产提出了策略建议。

企业档案资源转化为品牌资产的理论模型与路径设计

数字经济时代,企业档案是彰显品牌个性、积淀品牌文化的重要资源。立足于企业档案与品牌建设的内在关联,深入分析档案资源转化为品牌资产的理论基础,在此基础上构建了“技术支撑—管理协同—服务创新—绩效评估”四位一体的档案驱动品牌发展模型,并提出了推动档案资源向品牌资产转化的实践路径,旨在为新时代国有企业深度挖掘和创新运用档案资源、提升品牌竞争力提供理论支撑和实践指导。

基于CBBE模型的疆小馕品牌资产提升策略研究

品牌的力量在当今商业环境中日益凸显,强大的品牌能够显著提升企业的盈利能力。品牌资产的积累与优化,正是构筑强势品牌不可或缺的基石。因此文章以CBBE模型为基础,对疆小馕品牌资产现状进行评估,根据分析结果发现疆小馕公司在品牌建设过程中存在的问题,并提出了如提升品牌曝光度等一系列针对性的优化策略。

基于患者和居民视角的医院品牌资产评估研究

目的探索贴近医院品牌管理实践的品牌资产评估方法,以期为医院管理者提供科学的品牌管理依据和决策支持。方法在充分文献研究的基础上,编制针对患者和居民的问卷,收集其对医院品牌资产的看法和评价。通过非结构化访谈,了解患者和居民对医院品牌的认知、态度和期望。采用净推荐值(NPS)衡量患者和居民对医院的总体推荐意愿,层次分析法(AHP)确定品牌资产各维度的权重,配对样本t检验来比较两家医院在品牌资产各维度上的差异,多元回归分析探究品牌资产与医院绩效之间的关系。结果研究证实H医院在积极联想数、新媒体传播、医疗技术和综合评分高于对照医院(p<0.05),且其净推荐值、品牌资产总分高于对照医院。结论本研究探索的医院品牌资产评估方法能够客观、全面地评估医院品牌资产,为医院管理者提供科学指引,帮助其制定品牌管理策略,提升医院的品牌竞争力和市场地位。

汉服品牌资产对消费者购买意愿的影响

为探究汉服品牌资产与消费者购买意愿的影响关系,基于品牌资产和消费者感知价值相关理论,构建“汉服品牌资产—消费者感知价值—消费者购买意愿”的理论模型,利用SPSS与AMOS软件对样本数据进行检验与分析。结果表明,品牌认知度和品牌忠诚度对消费者感知价值有显著影响;品牌认知度和品牌忠诚度对消费者购买意愿有显著影响;情感价值在品牌认知度、品牌忠诚度对消费者购买意愿影响的过程中起中介作用;功能价值在品牌忠诚度对消费者购买意愿影响的过程中起中介作用。研究结果可为汉服品牌资产的提升提供依据。

基于参与教学理论视角及珠宝品牌资产课程案例分析的教学实践探索

基于参与教学理论,结合《珠宝品牌资产》课程的教学现状以及案例分析,对该课程进行以学生为中心的教学改革探索。围绕教师授课、案例分析以及学生实践3个阶段,探索了《珠宝品牌资产》课程在教学中的一系列教育改革措施,如教学内容、教学形式和教学考核等。改革后的课程实现了理论学习和实践操纵相结合的多层次教学形式,构建了有效的教学体系,培养了符合珠宝行业实践需求的专业性珠宝人才;采取了多元化考核评价机制,从多角度考量学生的综合能力与学习效果,以调动学生在教学过程中的积极性和参与度,实现学生为主体的参与式教学。

品牌资产视域下农产品品牌建设研究

随着农业工作不断深入,农业品牌建设逐渐成为当前农业发展的重要方向。特别是在国家和地方层面,通过构建“名特优新”农产品名录,积极推动农产品的品牌发展。但是当农产品品牌建设工作下沉到农户与消费者当中时,品牌建设的实际效果如何仍有待探究。基于此,本文通过构建基于品牌资产的农产品品牌评价体系,以期了解当前农产品品牌建设的成果。

基于文献计量可视化分析的品牌资产研究热点与趋势

本文通过文献计量软件CiteSpace,对来自Web of Science核心集的3469篇文献进行可视化分析,从不同视角回顾了品牌资产理论的发展史。研究活跃度方面,将本领域划分为萌芽期、指数增长期、阶梯增长期和下降期。研究力量分布方面,分别从国家地区、机构和作者三个尺度展示了本领域的文献来源,并且使用综合指数法得出本领域的42位核心作者。本领域研究内容方面,通过关键词共现网络分析确定了本领域的十大热点研究主题,通过文献引用网络分析梳理了本领域研究的发展脉络,旨在为品牌资产领域的研究人员以及相关从业者提供参考性的知识框架。

论品牌资产的定义

品牌资产是品牌管理领域中一个认识未完全统一的重大问题 ,其概念的运用比较杂乱。针对国内对此缺乏全面了解的情况 ,该文在回顾的基础上 ,通过透视与比较 ,清理提炼出品牌资产最具代表性的三种概念模型 :财务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型及基于消费者的概念模型 ,进而提出了基于“品牌价值”的品牌资产概念 ,进一步为解决品牌资产评估的方法问题奠定了基础。

浅谈品牌资产管理

随着国内市场经济体制改革的不断深入．品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。本文对品牌资产概念进行系统的回顾和研究，可以使目前支离破碎的各种品牌资产概念更加系统化。使品牌资产的概念得以正确理解和深化，并为品牌资产评估提供基础。对主要的几种品牌资产评估的方法进行分类，规范其使用依据与方法。对比较有代表性的品牌资产评估方法进行介绍和评析，并重点研究了市场/顾客影响力评估法。通过对品牌资产管理的研究和对品牌资产的思考——案例分析。得出了几点启示。

基于品牌资产的企业融资模式研究

在经济全球化和互联网信息技术的推动下,我国企业融资模式正发生深刻变革。基于品牌资产的企业融资模式是在传统融资模式基础上,以品牌资产为基础,对传统融资模式进行创新。该模式突破了传统的融资渠道,为企业提供了更多的融资方式和更优的融资途径。在实践中,企业品牌资产正发挥着越来越重要的作用,尤其是在互联网金融发展浪潮下,品牌资产能有效解决企业与金融机构之间的信息不对称问题,并成为企业拓展金融服务渠道、改善企业资金状况、优化产业结构、促进产业升级和提高产业竞争力的重要途径。同时,在品牌资产视角下,金融机构也可通过对品牌资产进行有效评估,更好地实现金融支持实体经济的目的。

酒店品牌资产述评:兼论基于员工的品牌资产的管理

品牌资产是酒店品牌竞争优势的重要来源。传统上,研究者从财务角度和顾客角度测量酒店品牌资产,但二者都是外部视角的品牌资产,没有考虑员工在创建酒店品牌资产中的作用,因而不能回答酒店品牌资产的根本来源。基于员工的品牌资产的提出,为酒店品牌资产的管理提供了一个全新的视角,能够从根本上回答酒店品牌资产的来源,有助于构建酒店品牌资产管理体系的完整架构。文章首先回顾了财务、顾客和员工这3种视角的品牌资产,提出了酒店品牌资产管理的整体模型,详细论证了3种视角的品牌资产之间的内在关系。文章提出了基于员工的品牌资产金字塔模型,用以指导酒店企业有效管理基于员工的品牌资产。最后,文章归纳了研究结论对酒店品牌的管理启示,以及研究不足和有待进一步研究的议题。

区域品牌资产的来源及其构成探究

区域品牌建设和管理的一个最根本的任务是区域品牌资产增值，而它的前提是要了解区域品牌资产来源和影响因素是什么？本文综合运用现代品牌理论、企业核心能力理论、动态品牌资产理论和有关产业集群理论来提出：区域品牌资产的构成绝非仅仅来源于区域品牌表面的市场价值，更来源于产业集群创造、保持年础曹加品牌资产能力。

产业集群的区域品牌资产增值研究

区域品牌具有产业集群和品牌双重性质,区域品牌具有识别性、资产性、竞争性等特征;区域品牌资产的公共性,使其增产增值面临内部和外部的挑战;品牌资产的增值途径主要包括:区域品牌定位要素的选择与个性设计;区域品牌竞争战略选择与营销;区域品牌整合传播模式的设计等。

体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角

主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而言,赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产;其次,赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响,不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响;最后,赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。