电视评估:公共电视vs商业电视——英美及台湾的经验与思考

首先界定电视评估的概念、类别和要素,从公共电视和商业电视两个方面着手,对国外及台湾地区有代表性的电视评估体系进行了梳理,比较分析其特点,并就可资借鉴之处进行了探讨。

中国传统价值观在商业电视广告艺术中的应用

中国传统价值观念是伴随着几千年华夏文明而形成的,它潜移默化地存在于社会生活的各个方面。在一些商业电视广告案例中,我们找到了传统价值观的痕迹,它们潜藏于广告艺术语言的背后,发挥着重要的传播作用。本文结合广告案例,解析了中国传统价值观在商业电视广告艺术中的应用,以及由此带来的艺术效应与传播效果。

商业电视的去公共领域化特性

商业电视具有去公共领域化的内在本性。所谓的去公共领域化，是指现代大众传媒由于种种原因在政治、社会、文化生活中不再能够发挥公共领域的作用。而现代大众传媒本应发挥着公共领域的作用，或者说本应成为公共领域的一部分，因为就其本性来说大众传媒是公共机构（尽管通常掌握在私人手中）。商业电视的去公共领域化是由其所受到的结构性制约（市场压力和私人所有）所导致的。

从节目编排看美国商业电视网的差异化竞争策略

美国五大商业电视网之间高度激烈的差异化竞争是美国电视市场繁荣的重要原因。本文从其各自公布的2012-2013年播出季节目表入手,具体分析五大商业电视网在目标受众定位、播出时间把控、节目编排策略等三方面的区别,试图以此揭示其差异化的竞争策略。

当代商业电视的领头羊:福克斯电视网

在美国的电视媒体中，商业化最为彻底的领头羊，毫无疑问应该属于福克斯电视网。福克斯电视在短短十几年内的迅速崛起，这一现象，值得我们思考。

《电视指南》:美国商业电视的产业环链

美国是目前世界上电视产业最发达的国家，也是世界上商业电视的代表。无线电视台1569座，其中商业台1202座，约占77%；有线电视节目传输系统有10854个，连接的电视用户7350万家，占全国电视家庭的72.9%.①由此，产生了一个很现实的问题：面对400-500个频道的电视节目。

试析在我国推行商业电视、公共电视双轨制广播电视制度的必要性

大多数西方国家一般都采用公共电视和商业电视并存的双轨制广播电视制度,两种体制的互补和平衡构成相对持续良性发展的电视格局。鉴于西方国家广播电视体制的运行经验,为推动我国广播电视在国家民主化建设中发挥更重要的作用,在我国应该尽早明确地确立公共电视与商业电视两种体制的分野,使其在公共使命的履行和文化产业的发展等方面发挥各自的作用,以推动中国电视产业良性、健康的发展。

节目策略:美国商业电视的核心

清华大学教授尹鸿曾感叹:在中国谈好莱坞多年,但是中国的传媒都没能够对好莱坞的发展历史、好莱坞的产业模式、好莱坞的管理经验、好莱坞的国际化和全球化战略进行过细致系统的研究,以至于当我们试图进行媒介产业改革的时候,我们甚至都不能立即获得好莱坞经验的参照'。①电影研究方面如此,电视研究方面也存在此种弊端,传媒研究本身缺乏为传媒实践提供足够的理论支持和理论选择的能力。所以。

美国商业电视运作机制的形成

美国商业电视的运作机制并不是天然、孤立成就的。在经历报刊媒介、电影媒介对商业性运作机制的积淀，尤其《一个自由和负责的报业》的发表、并付诸媒介运作实践，在此基础上，形成美国商业电视运作机制构成的两个方面的系统──行为机制与社会机制，并且在行为机制与社会机制之间，形成相互间互动的动态性的结构关系。

从商业电视反观公共电视的必要性--以美国电视为例

媒体与民主政治之间的关系是大众媒体研究中的一个重要课题，其中心命题当归结为媒体能否促进民主政治的发展。对于这个问题，人们意见不一：认为媒体可以促进民主的学者有之；认为媒体已沦为反民主力量者亦有之；认为大众媒体的确有潜力构建公共领域，但现代公共领域近年来已萎缩者也不乏其人。事实上，无论赞同媒体是构建民主的重要力量还是慨叹媒体已经沦为反民主的力量，都不是重点，重点是搞清楚媒体运作过程中的诸要素如何与民主制度发生关联，进而分析媒体如何为建设和繁荣民主公共领域贡献自己的力量。在这一点上，笔者认同英国传播学者詹姆斯·卡伦等人的观点，认为电视媒体最理想的状况应该是：摆脱政治和商业利益的束缚并时刻监督和警惕它们，为公众呈现最多样的节目和观点，成为不同声音的论坛。就此而言，相对远离政治和商业利益的公共电视，与商业电视相比具有天然的优势。

世界商业电视、公共电视模式初探

本文试图通过对世界上典型商业电视、公共电视国家电视体制沿革、现状做个简单的梳理，并予一定分析，以期对业界借鉴国际经验、探讨我国电视体制改革能有些许益处。

浅析西方商业电视的体制和经营理念

在西方商业电视体制中,美国的商业电视体制是一个典型的代表。它经历了长期的发展,形成了成熟的市场竞争体制。此外,西方的商业电视的成功也有赖于他们先进的经营理念。西方商业电视的体制和经营理念对我国电视产业化和电视媒体的经营有着重要的借鉴意义。本文对美国为代表的西方商业电视的体制和西方商业电视的经营理念进行了浅要分析,希望对我国电视产业的经营起到抛砖引玉的作用。

美国三大商业电视网新闻节目的危机

一向以兵强马壮、财大气粗名闻于世的美国三大商业电视网的新闻部遇到了前所未有的危机。这场危机始于1987年初。在这一年中,三大商业电视网分别解雇新闻从业人员200余名,并关闭了一批驻外记者站。这在美国电视界是史无前例的。这一举动在三大网内部引起轩然大波,一时,上上下下人心惶惶,更有愤然不平者扯旗上街罢工示威。在美国社会及国际上,三大网的这一动态引起普遍的关注。现在,缠绕三大商业电视网新闻部的危机仍在蔓延。曾任哥伦比亚广播公司(CBS)电视新闻主持人、在世界电视新闻界闻名遐迩。

商业电视剧的大众文化属性分析——以《知否知否应是绿肥红瘦》为例

商业电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》取得了不错的收视率以及观众话题讨论。作为大众文化的重要形式之一,商业电视剧通过塑造电视剧品牌进行商业营销,在带来经济效益的同时,也对文化传播具有积极的促进作用。本文以《知否知否应是绿肥红瘦》为例,借助大众文化理论,从商业属性以及大众媒介传播两方面入手,分析其大众文化属性。

从英美商业电视的发展看中国发展商业电视的可能性

近年来,随着电视产业的不断发展和壮大,广大受众对于电视的需求也不断增强,观众希望通过电视收看到越来越多的电视节目,但是传统的电视媒体却因为诸多方面的因素而产生了竞争力不强、节目资源有限等等一些问题。面对受众与媒体之间的这种矛盾,很多人提出了仿照英美在中国发展商业电视,使商业电视与公共电视并存,这不仅可以有效地解决观众对于电视节目的需求,同时可以通过商业电视和公共电视的竞争,促进公共电视的发展和改进。但是要发展商业电视并非一件易事,我们应当参考英美等国商业电视的发展历程,好好的研究一下我国商业电视发展的条件是否成熟,以及如何在我国特殊的社会制度下使我国商业电视的发展成为现实。

匈捷波三国商业电视近况

东欧与中欧的商业电视进展相当迅速。这一地区的波兰、捷克和匈牙利三个国家,以它们社会的相对稳定成为投资者们理想的市场。 CME开发公司是向这三个国家投资最积极的一家外国公司,其董事长莱奥纳德·弗提格估计,这三个国家的广告市场总价值可达到4亿美元。目前西方传媒公司在这三个国家中的主要贸易活动是节目销售。美国肥皂剧《达拉斯》是公共的匈牙利电视台最炙手可热的节目。

利用商业电视传播科学知识

近日，美国科学界进行了一次民意调查．74％的科学家说他们没有时间和公众交流．41％的科学家则认为联系公众并无意义．而将近一半的被调查者不知道如何抵达公众。科学家如何面对这一尴尬的现象呢?