基于顾客忠诚理论的团购营销策略研究

随着电子商务的快速发展,团购营销策略是基于顾客的忠诚而成功的。根据顾客忠诚理论,构建团购营销策略下顾客忠诚度影响因素模型。利用实证研究对团购营销策略下消费者忠诚度进行评估,结果显示:影响团购顾客忠诚的关键因素,包括服务人员的服务质量、企业形象和网站响应性等。

旅游度假产品团购营销网站的优选研究

随着市场竞争的日趋激烈,许多旅游企业开始将团购作为旅游度假产品的重要营销渠道。国内团购网站数量众多,需要对团购营销平台进行优选。在分析网络团购的营销特性的基础上,通过团购导航网站tuan800进行团购网站营销特性数据的采集,用定量的方法对8个旅游团购频率较高的网站进行了排序,希望为旅游企业开展团购营销提供依据。

浅议团购营销

团购是能够给消费者和销售商等团购参与者带来多赢的一种购买模式。随着市场竞争的日趋激烈,团购营销被视为一种非传统的营销方式,而被越来越多的企业所重视。本文阐述了团购及团购营销的概念,分析了团购营销的五要素及其特点,并提出了企业在开展团购营销当中存在的问题。

实证研究我国高星级酒店网络团购营销的影响因素——以江苏省常州市为例

本文以常州市高星级酒店(四、五星以及按照五星标准构建开业未满一年的准五星)为研究对象,通过收集常州市高星级酒店开展团购营销的相关数据,采用数据挖掘中独立样本T检验、卡方检验、方差分析、相关分析等对影响团购效果的因素进行实证研究,探讨高星级酒店网络团购营销策略规律与效果评估。研究结果显示:开团产品类型、团购平台对团购效果有显著影响;酒店星级、团购产品使用日期则对团购效果没有显著影响;门市价、团购价、消费预约天数与团购效果呈负相关;折扣率、在线天数、产品有效天数与团购效果呈正相关。在实证分析的基础上,本文对酒店团购营销给出了一些建议,并总结了本文研究的不足以及后续研究方向。

车辆保险进行团购营销的思考

文章浅析团购模式的起源与形式,并对车辆保险应用团购模式提升增值服务进行分析,并对车辆保险应用团购营销进行了扩展性思考。

经济调整时期高端酒店网络团购营销的可行性分析

在公务消费受限、宏观经济调整的时代背景下,四星级高档酒店与五星级豪华酒店需要结合自身实际情况,合理分析团购营销的价格歧视策略,判定团购产品价格对吸引新顾客产生的销售额和利润增加幅度,平衡因价格降低对原有顾客市场产生的冲击及负面影响,科学合理地确定是否应当长期实施网络团购营销策略。

服务型网络团购营销模式对消费者感知风险影响探析

中国互网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2010年7月底,中国开业的团购网站已超过400家,在这之后团购网站增长率有所下降。2011年12月底,我国团购用户总数达到6465万,使用率提升至12.6%,团购用户年增长率高达244.8%,成为我国全年增速第二快的网络服务。然而,2012年上半年,中国团购用户规模为6181万,与2011年底相比减少284万,使用率下降1.1个百分点。2012年下半年,用户数为8327万,使用率提升至14.8%,较2011年底上升3.3个百分点。团购用户全年增长28.8%,依然保持相对较高的用户增长率。2012年是团购行业转型的一年。

浅析团购营销策略对中国消费者非理性行为的诱导

理性消费与非理性消费往往是集中于同一个消费个体的行为,因为在现实生活中,人们无法做出周全的消费选择,非理性消费行为在所难免。尤其近几年团购方兴未艾,更诱导了中国消费者做出非理性抉择。本文着重分析了非理性的消费行为成因,探求团购营销策略对消费者行为的非理性诱导及对商家的影响,并针对商家提出了相应的对策。

团购营销之三——团购不是“第三者”

团购中，营销组合策略的科学、合理设定以及灵活使用将使团购工作左右逢源，从而与传统销售通路取长补短，相得益彰。在《月度话题》推出《栽下一棵团购树》、《整合传播助推团购市场》以后，本期将从团购的产品、价格跟传统渠道之间的“相辅相成”来说明。

浅析企业网络团购营销

计算机网络在21世纪得到了长足的发展，网络已经渗入到了人们生活的各个方面，足不出户知天下，网上购物、网上银行、电子商务、互联交友等，基于网络的产品越来越多样化。本文基于网络经济下背景，讨论了企业的市场营销的改变，发现其存在的问题，并且提出了相应的优化措施。

基于移动互联网的农产品社区团购营销策略研究——以“黄蜂社区”为例

一、引言我国作为农业大国,农产品不仅是人们生活的必需品,也关系着广大农民的生存和国家的经济。由于我国农村普遍存在着地处偏远、信息闭塞,所以常常出现农产品滞销,高品质低价格出售的情况;但是近年来,在城市中农产品的价格却一直居高不下,传统的营销方式,大型超市、菜市场、门店等往往定价较高,因为这个价格包含了运费、店面费、广告费、经销商的利润等。

蜂产品营销发展新趋势:定制式服务

回顾中国蜂产品行业的发展历程,市场大都采取简单粗放式管理,周而复始,每一轮出现为数不多的几个品牌热闹一番后,整个市场会重又陷入冰冷的泥潭,回到最初的起点。正所谓"穷则生变,变则通",这是一个适者生存的年代,市场的变化促使你必须加入观念转变的变革行列。营销困境与变革在目前的蜂产品营销中,传统的数量式营销模式——"天上飞广告,地上铺通道"依然大行其道。为了获得更多消费群体的青睐和销售空间。

疫情之下生活服务类媒体内容建构及效果研究--以“人气美食”微信公众号为例

上海抗击疫情期间,生活服务类媒体面对“保供”问题,以服务用户生活为己任,发挥其贴近用户、指导生活的优势,进行了一系列内容创新尝试。本文以SMG互联网节目中心旗下“人气美食”微信公众号为例,研究生活服务类媒体在抗疫期间的内容建构及效果,探究其在“有趣有用有转化”的宗旨下开展的内容生产创新和运营创新,并归纳微信号的ToB模式与传统ToC模式的异同,以期为生活服务类媒体的内容生产和营销模式的建构提供参考。

风华百年 凤凰再起--老字号品牌的涅槃重生

凤凰牌自行车源于1897年中国首家自行车车行同昌车行,品牌家喻户晓,备受推崇。1993年上海凤凰成功上市,2006年被商务部认定为＂中华老字号＂和＂最具市场竞争力品牌＂。公司历经多年发展,现已形成集自行车、童车、电动车等产品生产研发销售为一体的大型企业集团。