国潮文化下美妆品牌营销策略研究——以INTO YOU为例

我国美妆产品从先秦开始,经过漫长的发展,积累了丰富的美妆制作理论知识,形成了“脂”“泽”“粉”“黛”等完全不同于西方的美妆体系,但由于西方美妆产品的创新优势,全球美妆市场被欧美产品占领多数份额,国货美妆产品市场占有率一直在低位徘徊。不过,近年来,随着中国经济的崛起,中国传统文化也随之推陈出新,革故鼎新,在时代的碰撞中不断发扬、传承和创新,成为当下流行的文化元素和导向之一。INTO YOU,作为一个新锐国潮美妆品牌,将自己定位为“年轻、时尚、有态度”的新时代美妆时尚开拓者,立足国潮文化,深入挖掘消费者内在需求,进而快速成长破圈。该品牌与传统文化相结合的营销经验值得本土美妆品牌借鉴与思考。

消费者文化理论视角下国潮消费现象分析及升级策略探究

2018年至今,消费市场兴起了一股强劲的国潮风,众多国潮商品纷纷入市,通过IP孵化、跨界营销和创新设计等方式,成功传播中国文化符号,备受消费者青睐。本文采用消费者文化理论研究范式,从消费的社会历史模式、市场文化、消费者身份、媒体传播四个方面剖析了国潮现象的表征和机理,并提出了促进国潮消费盛行的策略建议,旨在为企业有效实施国潮营销构建品牌优势。

“国潮”背景下文创产品的设计思路

目的分析“国潮”文化元素的特征,探究“国潮”文化元素在文创产品设计中的应用策略,为设计师提供更多的思路,从而提高文创产品设计水平,增强文化自信。方法采用文献资料法和案例法进行研究,在文化主题、形式风格和表现手法这三个方面探讨了“国潮”文化元素在文创产品设计中的应用,同时也论述了“国潮”应用的几点原则。结论文创产品设计师应该充分认识到传统文化的重要价值,在文化主题、形式风格和表现手法这三个方面借鉴“国潮”文化元素,并遵循实用性原则、时尚性原则和艺术性原则,从而提升文创产品的生命力。

国潮元素在皮革服装设计中的运用

随着我国经济发展的提升,民族自信心大幅提高,人们对中国式的审美回归,具有中国特色的产品更能够引起消费者的共鸣。国潮元素是近年来的热门话题,被广泛应用到设计领域。皮革服装是人们生活中常用的品类,因其质地柔软光滑,具有奢华质感,受到很多人的喜爱。两者相结合能够发挥各自优势,为消费者带来更多选择。本文研究国潮元素在皮革服装设计中的运用,通过发掘国潮元素,分析国潮元素在皮革服装设计中的作用,有利于国潮元素更好地展现出风格,推动中国传统文化的传承,为皮革服装注入新动能,丰富皮革服装产品,增强皮革服装在市场的占有率。

跨文化传播视域下“国潮”电影的当代性呈现

“国潮”消费之风使国产文创产品焕发生机,由此激发了公众对东方美学、文化传统和民族符号的高涨热情,在拉升消费内循环之余再度强化了对审美文化的深度群体性认同。国产电影作为我国大众文化生产与消费的重要对象,尤其需要即时回应公众的审美期待并回答如何推动文艺繁荣的时代命题。统观“国潮热”下国产电影的特征呈现与创作转向,可分析其在全球电影工业化和产业化语境中如何建构兼具文化传统和艺术表达能力的当代创作体系,评估其通过原创设计所呈现的民族整体形象和跨文化传播效果,并在此基础上尝试梳理出以“国潮”为突破口的中国电影国际化传播创新路径。

“国潮”咖啡馆与当代中华文化传播

“国潮”咖啡馆作为一种当下流行的文化空间与消费对象,成为愈发具有显示度的空间媒介与文化媒介,展现出了“国潮”文化的历史性、生活性与创造性,也展现出了中华优秀传统文化的强大生命力。通过建筑文本的文化符号、实践场域的文化认同、精神载体的文化想象,“国潮”咖啡馆成为当代中华文化国际传播的新载体。以“国潮”空间为载体开展国际传播时,应以文化真实感为基因、以文化创意感为底色、以文化生活感为支点,为增强中华文化国际影响力探索新的方式。

中华优秀传统文化赋能国潮产品的创新路径研究

以传统文化元素赋能的国潮产品是现代社会中具有重要文化内涵和市场潜力的新型消费品,意味着我国本土潮流产品进入现代化设计领域。通过分析中华优秀传统文化赋能国潮产品的文化价值和审美价值,深入了解中国传统文化在国潮产品中的设计理念,从文化提取、重组文化元素、融合现代元素以及注重情感共鸣四个方面进行创新,探索现代国潮产品设计新思路,从而不断追求文化传承与创新的平衡,找到传统与现代的完美结合点,以创造具有时代感和传统价值的产品。

探究国潮视角下的非遗传承与创新设计

非遗是指我国的非物质文化遗产,是我国优秀传统文化发展的重要内容延续。国潮是指以我国优秀传统文化为基础,结合现代时尚元素的产品设计。文章将基于对国潮视角下非遗文化发展趋势探究,明确国潮视角非遗传承发展载体,并围绕新时期非遗传承发展新趋势,解读非遗创新设计的重要性,进一步提出部分基于国潮发展的非遗传承与创新设计建议,深化国潮发展与非遗传承的有效融合。

《国潮盛典》中国潮文化的媒介传播研究

2022年11月9日,《国潮盛典》晚会融合了传统文化与现代科技以及美学表现形式,以古今相融、虚实相生的节目内容为受众呈现了国潮文化。本文基于符号学、传播学和美学理论视角,探讨《国潮盛典》的传播策略,提出了新的分析视角和框架,旨在为传承东方美学、构建国潮审美提供新的研究视角。

Z世代“国潮消费” 的发展脉络、类型与动因

聚焦中华文化与国产商品相结合的时尚流行趋势,深描Z世代“国潮消费”群像。“国潮”具有明显的阶段性发展特征,Z世代“国潮消费”随之也呈现出物质理性引导下的传统国货消费、符号象征裹挟下的国潮品牌消费、文化认同形塑下的国潮多元消费三大转向阶段。当前,我国Z世代“国潮消费”分化出四种行动类型:现实选择审慎型、中华文化热爱型、传统惯习支配型、爱国情感表达型。Z世代“国潮消费热”的背后是政府引领打造增长点、经济丰裕推动转型、“数智社会”驱动供给、文化底蕴赓续认同等的合力助推。在肯定Z世代“国潮消费”传承中华文化、引领国内消费风潮、助推中国经济发展的同时,也应警惕其消费失范风险。

中国传统文化在国潮服饰的设计应用研究

文章从国潮服饰的设计角度出发,探讨了中国传统文化在服饰设计中的应用。通过分析国潮服饰的发展历程、特点以及中国传统文化的内涵,得出了中国传统文化在国潮服饰设计中的重要性,并提出了相关的设计方法和策略。国潮服饰立足于传统文化,并将传统文化传递给大众。国潮品牌的成功崛起不仅让设计者看到了传统文化与品牌设计融合的希望,也极大增强了人们对民族文化的自信。中华优秀传统文化在国潮服饰设计中具有重要的价值和意义,其独特的魅力和文化内涵为现代服饰设计注入了新的活力,提供了无限的创意灵感。

文化自信视阈下“国潮”文化元素融入文创产品设计的实证研究

随着文化自信理念的深入推广,“国潮”文化元素在文化创意产品设计中的应用成为热点。本文以实证研究方法为基础,探讨了“国潮”文化元素如何融入文创产品设计的具体策略和效果。分析了文化自信视阈下“国潮”文化的特征及其在当前社会背景下的意义。

中国元素在国潮产品设计中的表达

本文分析了文化经济模式下,中国元素作为中华民族审美意象的优秀文化产物,在时代的变迁中不断演变发展,开拓创新,为产品注入民族文化基因的同时,也积极地追随着潮流风尚,丰富着自身的形式与内容。以中国元素在国潮产品中的设计表达为视角,通过对现状分析,探讨中国元素在国潮产品设计中的可行性方略,旨在为当下国潮产品设计提供一些借鉴方法,从而促进国货品牌、国货产业的良性发展,树立国民的文化认同与民族自信,同时有效推动中华文化的创新性转化和创造性发展。

流行语“国潮”及其文化标出作用

2018年是“国潮”元年,该词伴随“国潮盛典”“世博会”“河南卫视文化节目”等热点议题加持热度持续攀升,冬奥会期间吉祥物“冰墩敦”更使“国潮”有借船出海之势。“国潮”作为商业活动文案的缩略形式,在使用中形式逐渐固化,语义进一步泛化。从表示风格化的产品到代指产品所属品牌,进而表示一种文化审美风尚及文化潮流,词义泛化路径与青年文化心理演变相契合,因而持续走红。网络文化竞合中,“国潮”等流行语作为青年文化自觉与文化自信在语言层面的显性标识,在网络亚文化语境中不断为传统主流文化强势回归起到“标出”作用。

国潮服饰时尚价值维度的实证分析与设计策略构建

针对国潮服饰的时尚价值进行实证研究,并通过线性回归分析探究各时尚价值维度对消费者购买意向的实际影响,挖掘国潮服饰消费的内在驱动力,讨论了时尚价值维度与产品设计策略的关联性。结果表明,国潮服饰的时尚价值维度包括新奇价值、自我价值、本土价值、归属价值以及时代价值,不同价值对其购买意向的影响程度也不同。强调国潮服饰时尚价值对满足年轻群体个性化需求的关键作用,可以根据消费者对国潮服饰时尚价值的不同追求,对消费群体偏好进行细分,也将有助于传统文化的创造性转化与创新性发展,为国潮服饰产品的设计开发与营销策略的制定提供参考。

数字经济语境下国潮品牌高质量发展研究

近年来,国潮消费成为我国数字经济消费市场的重要力量,互联网时代的国潮经济涌现出新用户、新渠道和新模式,“网生代”青年是这一轮国潮消费的主力群体,新生代对国货品牌的消费认同也体现出民族情怀与文化认同。从2018年到2022年,国潮消费市场已经走过用户增量期和情怀红利期,诸多国潮品牌逐渐面临流量见顶和IP疲软的局面。新形势下国潮品牌要迈向高质量发展新阶段,需要以“科创+文化”为抓手,以争取“网生代”用户“心智主权”为锚点,构建中国智造产业集群新生态。

国潮视域下张大千文化资源创意转化与文创开发探析

以张大千文化为典型案例,分析了国潮文创在新阶段发展趋势,探讨契合于张大千文化资源的国潮创意转化路径,及其文创设计开发策略,并提出了构建“大千艺术文创”体系。同时结合AIGC的技术趋势,思考推进张大千IP化的数字创意发展道路,形成“张大千风格”和“数字大千”的演变与衍生。通过创意转化和科技融合赋能,探索文化传播力和影响力的提升,从而实现对传统优秀文化的守正创新发展。

论国潮背景下Z世代大学生消费行为影响因素

近年来,Z世代不但对国潮的关注度最高,也是国潮消费的主力军。由于Z世代的成长正值国家综合国力稳步提升的发展阶段,因此Z世代消费者具有更为强烈的文化认同与民族自信,拥有强烈的自我表达诉求,优越的生活条件也造就了他们更高的消费实力和消费意愿。本文以Z世代大学生为主要研究对象,通过问卷调查的形式收集数据,对Z世代大学生消费现状、消费行为影响因素进行分析,并结合体验经济的时代背景,尝试为国潮品牌的推广提供合理的、现实的策略与举措,解决当下国潮品牌面临的问题,打开品牌发展的新思路。

国潮品牌塑造及作用机制研究

当前,我国国潮品牌发展迅猛,但现有文献严重缺乏对国潮品牌概念和国潮品牌内在作用机制的实证研究。通过文本挖掘、深度访谈和扎根理论,研究发现:国潮品牌塑造是一个多维结构,分为文化传承、潮流创新、企业自治、品牌治理、制度保障和心理响应6个类属,包含18个主范畴。论文进而在此基础上构建国潮品牌塑造的内在作用机制。本文在理论上拓展了国潮品牌的研究领域,为未来国潮品牌量表开发、国潮现象前因后果研究奠定了理论基础;在实践上,有助于指导消费者和企业全面、系统地理解国潮品牌塑造及作用机制,推动国潮品牌的健康、可持续发展。

国潮服装发展现状及应对策略研究

国潮服饰是传统文化与潮流文化相互结合的服饰类型,受到消费者关注。国内服装品牌也拓展了国潮方向的设计,部分服装品牌借助国潮态势实现了服装品牌的转型。文章分析了当前国潮服装发展现状与主要问题,结合中国李宁品牌国潮服装发展的历程,探讨了应对国潮服装发展问题的策略,以期为提升国潮服装核心竞争力提供参考。