我国新锐图书品牌异质性定位策略与发展路径探讨

文章从异质性定位的理论和实践层面提炼了我国新锐图书品牌的定位策略,为广大出版机构进行品牌定位提供了可行性建议。研究发现,新锐图书品牌主要从读者需求与空缺市场、细化目标群体、独特的销售三个方面开展异质性定位。未来,出版机构应从引领和再造读者心智,建立读者本位的出版价值定位,深挖出版物功能性和感情性的差异三个方面,开展异质性品牌定位。

关于图书品牌的思考

近年来，图书品牌这个概念在出版界的使用频率非常高，特别是围绕着《中华活页文选》的品牌归属、《老照片》的品牌“搭车”以及《红镜头》的品牌“滥用”等现实问题所展开的争论更引起了人们对图书品牌的关注和思考。下面笔者试图就图书的概念、功用、培植与维护等几个方...

试论图书品牌及其形象广告

论述了图书品牌的定义及其对读者购买行为的影响 ,分析了图书形象广告的作用 ,讨论了图书品牌形象广告宣传应注意的几个问题。

论出版领域图书品牌建设的重要性及方法策略

近年来,传统图书出版业的发展陷入了一定的困境,一是产业内部竞争激烈,重复性出版而造成产能过剩;一是受外部环境数字化阅读的冲击,市场份额被严重压缩。在这种新形势下,出版业在做好技术转型的同时,一定不能忽略内容的重要性。所以,加强图书品牌的建设显得尤为重要。

基于互联网思维的图书品牌运营策略

图书市场的激烈竞争、地域性和行业性的限制、读者阅读习惯的改变是图书品牌运营面临的三大难题。互联网时代,图书品牌运营呈现出新的特点,基于互联网思维的图书品牌精准定位、迭代创新、社交媒体口碑传播、线上线下有机结合、强强联合等策略成为图书品牌运营的主要内容。

学术图书品牌的塑造——以上海交通大学出版社学术图书出版为例

学术图书出版是传播国家科技成果的一个重要渠道,学术图书出版的品牌化建设是学术图书出版可持续发展的必经之路。本文结合上海交通大学出版社在打造学术图书品牌过程中的一些实例,系统阐述了学术图书品牌的打造过程,包括精心打造内容品质、实现图书数字化、构建相关数据库、实现学术图书"走出去"、打造精品学术会议、多渠道宣传推广、打造专业出版中心等多个环节。

最是书香能致远——江西教育出版社图书品牌开发之路

在第23届全国图书交易博览会上，江西教育出版社推出了继“重开经典之门”书系后的又一大手笔——“了如指掌”系列图书。在“了如指掌”系列图书品牌推荐会上，江西教育出版社举办了一场“大师的国学课——两岸学者对话‘了如指掌’书系”的活动。活动中，中文天地出版传媒股份有限公司副总经理、江西教育出版社社长傅伟中，北京大学中文系教授龚鹏程和台湾出版家、学者吴兴文三人做了精彩的对话。

略谈图书品牌的塑造与经营

图书市场的竞争日益激烈,如何在市场上站稳脚跟,关键在于出版社必须拥有自己的图书品牌,因此,图书品牌的塑造与经营就显得尤为重要。找准市场定位、凸显自己的特色,并且在原有的图书品牌上进行延伸、拓展,注重形象宣传和对品牌的保护等是图书品牌塑造和经营的有效措施。

图书品牌战略思考

本文是作者向“上海出版发展战略研讨会”提交的论文,已收入将要出版的论文集。文中所述,图书品牌不仅与图书选题,而且与图书装帧设计、编校制作等环节密切相关的观点,以及图书品牌战略实施的一系列问题的探讨,相信对于从事图书出版各专业学习和实践的专业人员都有一定的启迪。现征得作者同意,将该文先行发表于本刊,以飨读者。

试论煤炭职工教育图书品牌的建设

通过对煤炭职工教育图书市场的深入调研,中国矿业大学出版社从煤炭职工教育培训工作实际需求出发,对图书运作模式进行系统创新,近年来不断推出煤炭职工教育培训系列精品图书,在满足煤炭行业职工安全素质提高的同时,也建立起了自己的煤炭职工教育培训图书品牌。

谈谈图书品牌的塑造

论述了图书品牌的含义与作用 。

图书品牌化战略是出版企业的必由之路

进入“十二五”以来，全国出版社转型加速，纷纷走向更高层次的市场化运行模式。在日趋激烈的市场竞争中，如何使自己的出版物能够被广大读者认可，产生较好的收益，是每个图书出版从业者应该思考的问题。笔者认为图书出版品牌化战略是出版企业的必由之路。本文论述了图书品牌的重要性以及图书品牌化是出版者必经之路的原因。

读者呼唤图书品牌

据一位专家分析,中国出版业"开始进入一种异常敏感又异常关键,异常简单又异常复杂的时期,这就是品牌生产与竞争时期".还有的专家指出,"品牌战略是出版社可持续发展的战略","图书品牌化是21世纪中国书业的必然选择".

如何打造少儿科普图书品牌

图书品牌一般指一系列具有良好口碑的图书集合.与其他商品的品牌一样,图书品牌也是生产者对消费者的长期承诺,能够给予消费者所期望的质量和价值.图书品牌不仅能带来可观的经济回报,而且代表了出版社的形象,为出版社赢得良好的信誉. 纵观世界上那些知名出版社,无不是以其出版的知名图书系列而闻名.虽然我国各大出版社相继推出了自己的图书品牌,然而在某些细分市场领域,优秀品牌还较为缺乏.如今少儿科普图书出版领域如火如荼,优秀作品频出,但多为某套领军丛书单打独斗,缺乏成系统的科普童书.

“品牌+”:融媒体时代少儿图书品牌宣传探析

"品牌+"即在选题之初就注重价值观引导,锻造优质出版品牌,一切宣传活动以品牌为基础,结合少儿读物的特点,充分利用融媒体优势,拓展宣传内容、形式和手段,打造融媒体时代"+内容""+媒介""+互动"的整合品牌宣传战略思维。