公共图书馆场景营销实现路径研究

场景营销是一种综合运用来自场景和用户的信息,以与用户之间建立深层次连接为核心目标的新营销理论,将其引入公共图书馆有利于提升图书馆文化服务水平,加强图书馆品牌建设发展。文章阐述了场景及场景营销的内涵意义,梳理当前图书馆场景营销的研究现状,总结国内外公共文化机构场景营销的两类主体内容和三种模式,借鉴其经验并提出叙事型、体验型和共创型的公共图书馆场景营销实现路径。

基于内容的消费者多渠道场景营销研究

文章基于任务—技术匹配理论和情境感知理论构建消费者多渠道场景营销理论模型,从产品营销任务和信息技术匹配角度出发,结合消费者的实际场景对多渠道场景营销理论模型进行分析,分别探讨了企业售前、销售、交付、服务、推荐5个内容场景的多渠道营销设计,期望帮助企业更有效地将产品和服务等内容信息友好地传递给用户,为企业有的放矢地设计多渠道场景营销、增强客户黏性和有效管理客户提供实践指导。

场景营销视角下的AR广告在旅游营销中的应用——以池州杏花村文化旅游区为例

现从场景营销的视角出发,探讨了AR广告在旅游营销中起到的作用。同时以池州杏花村为例,通过简要分析池州杏花村旅游营销目前存在的困境,探寻AR广告应用于旅游营销的意义与方法,在AR增强现实技术的加持下,基于AR广告的互动性构建其旅游营销新模式,以此拓展地域文化旅游的文化展现新方法,提升池州杏花村文化旅游的品牌吸引力和竞争力。

中顺洁柔和惠达卫浴签署卫浴产品场景营销战略协议

(本刊讯)9月12日,中顺洁柔和惠达卫浴在北京签署战略框架合作协议,宣告双方基于卫浴产品和卫浴场景,在产品定制、场景营销、公益慈善等方面开启全方位战略合作伙伴关系。中顺洁柔依托全链条产品体系,结合惠达卫浴全渠道产品场景,共同为消费者“打造美好健康生活”。中顺洁柔华北大区总经理解洪新,中顺洁柔集团总裁助理单兴华,惠达卫浴品牌负责人于淼,惠达卫浴北京分公司总经理左成龙等双方代表出席战略签约仪式。

让场景营销一击即中的五大变量

每个场景都有相应的时空伴随条件,包括时机、场合、情绪、目标对象与之关系、用户行为及其频次。不关注这些具体要素,场景营销就会陷入虚空之中。最近在分享场景相关概念和方法的过程中,我时常被问到两个问题:其一,不少行业的朋友认为自身产品场景有限,不像快消品有那么多场景,那该如何做好场景营销,如何找到新场景呢?其二,同品类产品、功能相似的产品,其消费场景也相似,这就使得业内同行和竞争对手都在围绕同样的场景洞察用户需求、开发新产品、实施传播推广。那么,这是否会导致营销的同质化,大家的市场策略雷同、产品功能创新雷同呢?

场景营销在互联网公司中的应用研究——以某公司为例

随着社会的发展和科技的进步,互联网渗透到生活的各方面改变了人们的消费观念,作为互联网企业以互联网技术为支持,不同于实体企业在现实环境下展示商品,要想拓展市场,将市场进行细分开展个性化定制服务是大势所趋。互联网企业并不仅仅是指把传统的业务产品换成了线上渠道进行销售,而是一种在公司的结构、运营、监管都不同于以往的一个新的模式,互联网企业主要以网络技术为支撑,通过线上交易获得收益的公司。

场景营销视角下郑州市构建国际消费中心城市的路径探究

打造国际消费中心城市是形成国内国际双循环新发展格局的重要环节。通过对场景营销和国际消费中心城市的理论和发展研究,以郑州市消费场景为研究对象,通过文献研究法、对比分析法和调查分析法等方式探究消费场景在城市消费水平提升方面的重要性,并以此为视角探究适合郑州市构建国际消费中心城市的路径。调查研究发现在建设国际消费中心城市的过程中,应积极创建各类消费场景,这对城市消费增长具有极大的助推力,也能为其他城市的发展提供参考借鉴。

城商行网点批量获客策略研究——基于线下场景营销背景

批量获客是商业银行降低获客成本、分散信贷风险的重要手段,而场景化营销是批量获客的重要途径。城市商业银行(以下简称城商行)网点如何通过客户画像来搭建线下场景获客,是其面对的重要课题。本文通过分析当前城商行网点线下场景营销的现状及制约因素,试图通过线上触点与线下场景相结合、搭建“微商圈”等路径,来提出解决城商行网点线下批量获客的策略。

场景营销在饲料行业产品营销中的应用

场景营销是依托于移动互联技术诞生的全新营销策略。饲料企业实施场景营销时间尚短,缺乏相关的管理和运营经验。通过分析场景营销的内涵及其对饲料行业产品营销的重要性,可以帮助饲料企业了解和探寻全新的营销方向。饲料企业在开展场景营销过程中尚存在一定的问题,如场景内容同质化、场景建构较为单一、场景营销策略吸引力较低,以及场景营销数据利用率不足等问题。建议饲料企业从创新多元化场景内容、建构沉浸式消费场景、整合“社群营销+场景营销”策略和实施精准数据分析等途径入手,以提升场景营销的实效性。

人工智能赋能场景营销的体验变革研究

场景营销与其他营销模式不同的点在于它可以给消费者带来沉浸式的多感官购物体验。近几年以来,伴随着大数据的发展场景营销正在越来越精准化,用户的情绪也可以通过用户洞察在场景营销中被催生,媒介的延伸也使得场景营销拥有了差异性,在人工智能的时代下,场景营销被赋予了更多的生机与活力,消费者也获得了前所未有的新鲜体验,这无疑不在推动着品牌营销的蓬勃发展。

场景营销式城市更新的内涵解析与特征研究——以重庆市山城巷更新为例

随着空间消费的兴起,城市更新的视角延伸至城市场景层面。蕴含地域文化特色与社会生产关系的城市场景,在被赋予特殊的文化寓意与消费象征后,亦成了深受市场青睐的空间商品,其中的场景营造方法也逐渐演变为城市更新的新范式。在此背景下,研究围绕场景营销式城市更新的内涵与特征展开。一方面,基于空间生产理论分析场景营销式城市更新的缘起与内涵,解析场景营销式城市更新中存在“场景门槛的消除与再造”“场景要素的压缩与重构”“场景营造的分异与融合”3个典型特征;另一方面,结合场景营销式城市更新的典型案例--重庆山城巷进行案例分析,厘清场景叙事脉络,归纳场景营造方法,以期为场景营销视角下的城市更新提供参考。

5G环境下场景营销的“场景深度融合化”

2019年5G技术的正式商用标志着人类进入5G时代,更先进的移动互联技术将会进一步推动广告营销行业发展。5G具有覆盖广、流量密、低功耗、低时延等四个主要特点,未来势必在多个方面影响场景营销。基于此,本文结合广告学与传播学等营销学理论以及5G和相关技术理论与应用等,研究5G环境下场景营销的发展趋势。

技术导向下场景营销的演进

随着互联网技术带来社会体验的多元化,商业模式中对场景化的追求成为一个热点。但是,场景营销不是基于数据、链接、社群、体验模式等发展的结果,它是在最原始的商品销售中既已存在的营销思维,并在人类社会的发展中通过经媒介的技术升维成为今天的带有互动和沉浸感的新型营销模式。通过梳理媒介技术与场景营销不同阶段的交互演进历程,以及场景营销发展历史的三个不同阶段,探析技术融入场景和社会生活的过程和步骤。

场景营销视域下的短视频发展策略研究

场景时代,所有的营销都是围绕“场景”这一核心要素进行的,企业市场营销已由争夺“流量”和“入口”转变为争夺“场景”。短视频作为捕捉用户眼球的利器,在场景营销方面有其天然优势。但目前仍存在场景构建单一、优质营销内容缺乏、社交场景互动不足、“信息茧房”导致的目标市场窄化等问题。短视频创作者和平台应从打造优质场景内容、提升场景互动体验、优化算法推荐机制、行业监管与自律等角度共同努力,为短视频良性发展营造一个良好的场景。

基于场景营销视角的直播电商发展策略研究

近年来,电商直播销售行业迎来了新的发展时机,创造了巨大的经济价值,电商直播在当前的销售体系中已经成了一种不可或缺的新型经济业态。本文基于场景营销的视角对电商直播场景的类型,限制电商直播发展的因素,以及推进电商直播发展的策略进行了深入探讨。随着电商直播平台的兴起,要进一步优化直播场景,避免直播形式与内容同质化,利用互联网营销的模式,构建广覆盖的消费者感知网络,满足市场中日益增长的多样化需求。

产品场景营销落地指南

产品场景营销的主要目的就是“自证好产品”,经过6年的实践和成百上千个案例的探索,笔者整理出了产品场景营销的落地方法。主要分为五个步骤:树概念、定卖点、强体验、全渠道、当教练。树概念:解释“好产品”的逻辑树为何要树概念?树概念是解释“产品好在哪里”的逻辑树。智能时代的消费者兼具理性和质疑特性,单纯的广告不一定能征服用户,好产品是需要证明和解释的。要想把好产品解释清楚,就要借助逻辑树,先给好产品树概念。树概念有两个好处:一是以对比方式解释产品的不一样,令顾客印象深刻;二是通俗易懂,便于用户理解和识别。

星巴克场景营销策略研究

5G时代引领科技创新,智能设备和移动终端的发展逐渐引领着企业营销方式的创新,企业营销不仅要提供极致的营销服务体验还要不断拓宽消费场景和商业边界,在移动媒体时代,场景因素也更加凸显出来,场景逐渐进入消费者视野,企业的营销侧重点逐渐转向构建品牌场景[1]。企业主动构建营销场景,多形式、全方位地介入消费者生活场景,使场景营销逐渐成为企业营销的新兴方式。本文主要以星巴克为例,聚焦场景营销的特点和方式,研究其场景营销模式,以期在此基础上对现代企业更好地进行场景营销提出合理化建议。

短视频场景营销对推动湛江旅游业发展的应用研究

近年来;短视频发展正趋热潮;运营手段也愈发成熟;借助短视频进行场景营销成为旅游业发展的有力武器。利用短视频所创造的全新场景进行营销;不但可以提高旅游产业的传播效率;还使得营销效果大大提升;其具有传统营销方式所无法比拟的优势。本文对目前湛江市地区的优势进行分析;结合目前短视频场景营销的手段;为湛江市旅游业发展提供更好的短视频场景营销策略;以加快湛江市旅游业发展。

面向用户体验的“社交+电商”全场景营销策略分析

追求用户极致体验将是未来企业经营管理的核心。社交电商在改变人们互动交流与购物方式的同时,也成为企业推进场景营销从而更好满足消费需求体验的重要领域。本文通过分析零售企业营销趋势变化,阐述场景营销发展的背景和内涵,分析基于用户需求的"社交+电商"全场景营销作用,构建"社交+电商"全场景数字营销链路,提出全场景营销策略,旨在探索后电商时期企业营销发展之路。

基于消费体验需求的“互联网+场景营销”及其营销效率提升

大数据时代消费者对于消费进程的体验需求日益提高。"互联网+场景营销"适应了现代互联网发展的需求,体现大数据时代的特征,对接O2O场景营销的新特点与新要求,更好地满足消费体验需求。通过基于消费体验需求的"互联网+场景营销"内涵及作用分析,阐述大数据时代"互联网+场景营销"之场景营销与企业营销效率的关联,分析"互联网+场景营销"对于营销效率提升的价值。紧密对接消费体验需求,提出"互联网+场景营销"效率的提升途径,旨在提高企业差异化营销水平和"互联网+场景营销"品质,促进企业营销效率提升。