随着数字化信息时代的到来,广告的多模态语篇应运而生。传统语篇分析注重分析广告语言的特点,本文以Kress & Van Leeuwen视觉图像的分析框架和系统功能语言学理论为依托,对一则欧莱雅护肤品电视广告的再现、互动和构图意义进行分析...随着数字化信息时代的到来,广告的多模态语篇应运而生。传统语篇分析注重分析广告语言的特点,本文以Kress & Van Leeuwen视觉图像的分析框架和系统功能语言学理论为依托,对一则欧莱雅护肤品电视广告的再现、互动和构图意义进行分析,指出以多模态非线性方式出现的广告语篇中多种符号模态(如语言、色彩、图像、声音等)之间相互作用、共建意义,为多模态阅读提供启示。展开更多
依据Culpeper(2005)的不礼貌模式以及Culpeper et al.(2003)的不礼貌回应策略,运用多模态语篇分析方法,对电视剧《当婆婆遇上妈》的不礼貌语料进行多模态分析。从多模态视角探讨多种不礼貌策略混合使用的情况,分析不礼貌回应框架中冒犯...依据Culpeper(2005)的不礼貌模式以及Culpeper et al.(2003)的不礼貌回应策略,运用多模态语篇分析方法,对电视剧《当婆婆遇上妈》的不礼貌语料进行多模态分析。从多模态视角探讨多种不礼貌策略混合使用的情况,分析不礼貌回应框架中冒犯性攻击面子模式与防卫性维护面子模式在语料中的体现,阐释副语言中的视觉以及言语元素在话语意义生成中的相互作用,旨在突破传统单一的文本分析方法。展开更多
文摘随着数字化信息时代的到来,广告的多模态语篇应运而生。传统语篇分析注重分析广告语言的特点,本文以Kress & Van Leeuwen视觉图像的分析框架和系统功能语言学理论为依托,对一则欧莱雅护肤品电视广告的再现、互动和构图意义进行分析,指出以多模态非线性方式出现的广告语篇中多种符号模态(如语言、色彩、图像、声音等)之间相互作用、共建意义,为多模态阅读提供启示。
文摘依据Culpeper(2005)的不礼貌模式以及Culpeper et al.(2003)的不礼貌回应策略,运用多模态语篇分析方法,对电视剧《当婆婆遇上妈》的不礼貌语料进行多模态分析。从多模态视角探讨多种不礼貌策略混合使用的情况,分析不礼貌回应框架中冒犯性攻击面子模式与防卫性维护面子模式在语料中的体现,阐释副语言中的视觉以及言语元素在话语意义生成中的相互作用,旨在突破传统单一的文本分析方法。