渠道、介质与场景:媒介产品化的进路

新媒体让人们看到了以前看不到的东西,也颠覆了人们之前对媒介的认知,在人们的印象里,媒介一直都在生产内容产品,很少有人会想到有一天媒介本身也可以变成一种产品,即媒介产品化。从传播学的意义上研究媒介身份的转变,通过对渠道产品化、介质产品化和场景产品化的探究来论述媒介产品化的进路。通过媒介产品化,媒介生产和媒介消费的界限变得模糊了,信息传播者和信息接受者的关系变得越来越近了,技术和商业的结合变得越来越紧密了。媒介产品化让我们见证了另一种形态的媒介化社会。

经济学角度下的媒介产品分析

从经济学角度来对媒介产品进行分析,可以了解某一媒介产品在市场中的优势和劣势,明确影响其进入市场的因素,预期其未来的发展前景,从而可以确定所要采取的相应策略,更好的适应市场竞争,赢得市场的主动权。

媒介产品附加值的特性及意义

本文对媒介产品附加值的内涵、构成、特性及意义进行了探讨。认为媒介产品附加值具有双重性、系统性、可变性等特性;提高媒介产品的附加值有利于优化媒介产业结构,提高媒介竞争力和受众忠诚度。

媒介产品使用价值特性分析

媒介产品具有一般商品的共性 ,又有不同于一般商品的差异性。使用价值的特殊性是媒介产品区别于一般商品最根本的经济特性。理解媒介产品的使用价值 ,对于我们理解传媒经济是非常必要的。媒介产品的使用价值更多地由消费者的类别来决定和划分。媒介产品在性质、效用、价格、市场等方面都表现出来的两重性或多重性都可以通过使用价值特性得到说明。媒介产品二次售卖的实质 。

媒介产品的经济学解读

媒介产品是媒介用以征服市场的武器。媒介产品作为一种特殊的商品,它只有符合受众的需要才能赢得市场。从政治经济学基本原理出发,阐述媒介产品的属性、使用价值与价值,并进行媒介产品的定位分析和开发分析,其目的在于明确媒介产品的特殊性,使媒介组织在当前激烈的市场竞争中得以生存和发展。

差异化战略在媒介产品生命周期中的应用——以《新周刊》为例

媒介产品同质化趋势日益明显,网络的发展也给传统媒体的发展带来冲击。媒介产品进入一个注重营销的时代。这种情况下,要使用差异化战略,彰显产品的个性,才能争取到消费者的青睐,打出品牌。

媒介产品质量管理的机制建设

媒介产品质量是传媒市场竞争的重要武器。强化传媒运作中的质量意识,全面实施媒介产品质量管理,加强质量管理的机制和制度建设,是提升媒介产品质量的有力保障。本文试从制度和机制建设层面探讨媒介产品质量管理的意义和举措。

试论报业集团媒介产品的四重销售模式

进入20世纪90年代以后，我国新闻传播事业的改革与发展速度不断加快，无论是在理论上、政策上，还是在传播实践领域中，都提出或已经进行了许多改革。加入WTO似乎又给已经十分火热的新闻改革加了一把火，面对势不可挡的外来媒体集团的挑战，中国的新闻传播媒体不得不作出积极的应对。大家都在思考应该采用怎样的措施才能保证我国媒体在未来世界新闻传播市场上应有的位置。媒介集团化就是近年来被许多人看好的积极的战略性措施之一。

媒介产品下乡及其产品与服务价格分析

家电下乡,特别是媒介产品及相关服务的下乡,有利于社会公众的媒介信息素质的提高。媒介产品及相关服务的价格水准影响着媒介普及的进程。媒介产品及相关服务的价格壁垒是信息时代的"闭关锁国",容易造成新的"知沟"。拆除媒介产品及相关服务的价格壁垒,可以解放社会公众对信息产业的有效需求。

媒介产品的消费对跨文化传播的影响

随着消费社会的发展,大众传媒生产的信息产品具备了新的特点。信息产品在帮助受众获取信息的同时,也带来了信息爆炸、同质化、浅层文化等负作用,从而诱发信息消费主义、制造虚假的"邻近性"与"超现实性"、动摇受众的"文化认同"与"民族认同"。对受众来说,减少信息产品负面影响的关键是要对异文化有包容态度,平等交往,才能实现良好的跨文化传播。

属“我”的桃花——作为媒介产品的贺岁片《桃花运》解析

人类社会有两性。在生物性和社会性两重本性的兼具里交织、纠缠，两性——男与女——间的恩爱情仇构成了人类社会最精彩的亘古常新的风景。马俪文抢先登陆2009年贺岁档的新片《桃花运》更将女性的守候，展开为色彩斑斓的当代风景。其中，爱情却已不仅不是等待认领的姿态，而且与别人无关，甚至也不再与认领对象相关：爱情只与女性个我有关。这一切，都建立在当代中国女性多元的爱情选择和对真爱的执著追求的基础上。于是，《桃花运》不再是必然的悲剧，而能以轻喜剧的形式，体现出创作者对中国女性情爱生活的注目，表达出其对爱情的独特认识。

关于媒介产品与营销创新

访谈者:一直以来我们都在谈论媒体创新问题,那么目前对那些参与市场竞争的传媒来说,其创新的关键点在什么地方?它所面临的是怎样的一条路?

理念·过程·竞赛三联动:互动式媒介产品策划与生产教学创新与实践

在“产学研用”的教学改革思路引导下,互动式媒介产品策划与生产课程教学实践着力于将“用”的维度贯穿于教学,提出化理论学习为理念塑造、增过程实践为多元考核、倡竞赛评比促融会贯通的创新方法,以缓解所学与所需的落差,平衡理论学习与实践锻炼,有效地将不同专业课程所学融会贯通。

媒介产品的售报服务——待开垦的处女地

一般产品都很重视售后服务，而对新闻媒介产品来说，售后服务仍是其一个市场的空白点，媒介产品作为一种低价易损耗的产品在市场出售，从一般市场营销的观点来说，以售后服务为诉求点不合时宜，但是，由于其“二元产品市场”的特性包括新闻产品的日常消费性及从新闻媒体所肩负的重任来说，在当前新闻媒体忽视其作用的情况下，售后服务的研究还是很具备理论和实践意义的，本文的目的旨在“抛砖引玉”，以期引起学界、业界的重视和探讨。

从采访收费到采访付费——产业化语境下媒介产品和媒介资源属性的嬗变

一年前,著名电影艺术家孙道临接受采访时言明要收费,这在学界、业界和社会上引起轩然大波。支持者有之,反对者有之,双方各执一词,争论不休。《从采访收费到采访付费》认为,这场争论是当前媒介产业化浪潮中新旧两种观念冲突和交锋的结果,在媒介产业化日益深入的今天,对于种种传媒现象和问题,需要我们冲破各种传统文化观念的障碍,本着科学和实事求是的态度,进行深入研究和探讨。

试论媒介产品的售后服务

一般产品都很重视售后服务,而对新闻媒介来说,鉴于新闻媒介的传媒特性和我国现行政治体制的现实情况,售后服务仍未被提上议程。媒介产品作为一种商品在市场出售后,应当在坚持新闻的党性原则和媒体的社会公益原则前提下,同时遵循企业运营和发展的操作规律,加强售后服务。

媒介产品与受众之间需要情感共振

2009年5月7日．湖南卫视“快乐女声”正式启动．新一轮的全国海选拉开序幕。经过5年起起伏伏，更换包装后的这档选秀节目能否再现2004年首届“超级女声”的辉煌，已经成为人们关注的焦点。

浅析媒介产品的准公共产品属性

随着现代传媒产业的发展,媒介产品的属性也发生变化。报纸、广播、电视以及网络等媒介产品兼具有公共产品与私人产品的属性,即媒介产品具有准公共产品的属性。本文简要分析了媒介产品的准公共产品属性。

冰雪媒介产品传播困境与发展路径研究

新媒体媒介形态演进到web3.0时代,"场景"成为核心要素。冰雪传播面临着当前冰雪运动在我国快速发展和普及的战略机遇期。本文结合新闻传播学理论,从场景视角出发,结合冰雪运动的特点,对我国冰雪媒介产品传播的现状及变革路径进行探讨。