媒介竞争以何取胜

一 追求自身利益最大化是一切有机体的本能，同时，任何“资源”也都是相对稀缺的，所以，在同类有机体之间必然存在着一种竞争关系。那么，大众传播媒介在竞争中到底靠什么赢得胜利昵？

媒介竞争的三种境界

1994年,党的十四大将建设社会主义市场经济确立为我国经济建设的重点战略.同其他产业一样,我国媒体产业也打破了沉闷的局面,掀起了竞争的浪潮,各种媒体粉墨登场、频施妙计、屡出怪招争夺受众和广告市场.时至今日,这场涉及所有媒介产业的竞争已愈演愈烈,综观各种媒体的竞争战略,笔者将它们总结为三种境界,即同质竞争、差异竞争和品牌竞争,并试图从经济学、心理学和新闻信息论的角度对它们进行解读.

媒介竞争、选举竞争和公共产品供给

不同阶层或地区之间的公共产品供给经常不均衡,媒介竞争与媒介捕获导致的各阶层、各地区之间信息分布的不均衡是重要根源。媒介声望竞争有助于媒介提供广泛与差异化的信息,而媒介经济利益竞争会引致媒介信息偏好高收入群体,特别是容易诱发媒介捕获,由此会导致媒介信息偏好特定利益人。媒介信息的失真导致政府官员偏好高可见度公共产品的供给,从而引致政府的公共产品决策偏向于高收入群体或特定利益人。大力发展媒介产业、建立媒介自律与重视声望机制、重视对官员任用的声望考评、保留或建立公益性媒介机构是扭转公共产品供给失衡的有效对策。

媒介竞争的哲学思考

随着我国新闻体制的改革,媒介逐渐走向市场化,同时,传播技术的发展也促进了媒介之间的竞争与发展。媒介之间的竞争与发展可以表现为人类在两种维度上的追求:利用现代传播技术满足人们对摆脱时空约束的自由追求,以及利用现代沟通互动的传播观念来争取受众的平等追求。

全球媒介竞争环境下中国电视的未来走向

文章从系统科学的角度 ,分析媒介变革的内在逻辑 ,进而评估了中国电视媒介的现状特征与发展趋势。

中国的媒介市场与媒介竞争

目前我国传媒的单一化问题突出。我国的传媒与国际比较，突出的问题是价值支点过于单一。广告成为几乎唯一的收入来源。当它达到饱和的时候，收入的简单增长就停滞了。因此，广告政策一打“喷嚏”，产业界一有波动，传媒业就“发烧和打摆子”。还有，广告品种的单一问题。例如房地产广告如果所占比例过高，一旦这个产业出现跌势，作为连锁反应，传媒的经营链条可能就会中断。

一场同题与同台的媒介竞争——从世博会报道看媒体的网络表现

传统媒体主办的网站与商业网站在2010年上海世博会期间为网民提供了丰富的新闻与服务,通过对这些网站世博会新闻专题的比较分析,可以看到它们在新闻竞争中各具特点的传播策略,以及网络新闻传播带给新闻学领域的新课题和新思考。

媒介竞争与生态位的选择——安徽交通广播运营策略分析

相信许多人都会有这样一个共识，尽管目前各地的交通广播如日中天，运行态势良好，但是在一个经济欠发达的内陆省份，在一个人口百万左右的中等城市，如果两家交通广播同台亮相、相互竞争，势必会酿成你争我夺、两败俱伤的局面。然而，安徽交通广播的崛起却修正了人们普遍持有的这一看法。

论媒介竞争下的传播偏向

一、传播偏向的现状分析麦克卢汉指出，媒介即是信息(The medium is the message)。信息是一种资源，也是一种财富。转型期的中国充分意识到这一点，积极推动大众传媒的发展。国家新闻出版总署公布新闻传播业统计数据表明，各类传播媒介的规模迅速扩大，技术手段明显改进，服务质量不断提高，在总体水平上显著缩短了与发达国家的差距。

反思媒介竞争:哲学与社会学视野

媒介竞争今天已成为现代社会的一大景观。发达的物质技术手段、现代的新型传播观念以及媒体对受众影响力的争夺是影响介竞争的重要因素。笔者从哲学和社会学的视野出发,对此进行了细致深入的思考,指出媒体对于现代传播技术和受众互动理念的追求实际是基于人类渴求自由、平等的天性。而现代化进程从技术、观念的层面推动着媒介的发展,同时媒介竞争亦对现代社会的政治、经济、文化等领域产生了全方位的影响。

意见性信息——媒介竞争的重要手段

媒介地位的确立和提升有赖于意见性信息的存在与传播。只有清楚地认识到意见性信息的重要性,并不断研究出传达意见性信息的新方法,才能赢得竞争。

媒介竞争下对新闻编辑的素质要求

为了适应我国激烈的媒介竞争,不断提高与完善新闻编辑的工作能力和素质。本文从以下几方面阐述了新时代下编辑素质的最新要求,并展开一系列的讨论,期望借此实现对新闻编辑工作的进一步提升。

媒介竞争的三种境界:同质竞争、差异竞争和品牌竞争

目前,我国媒体产业的竞争愈演愈烈,已达到白热化的程度。各种媒体的竞争战略,不外乎以下三种:同质竞争、差异竞争和品牌竞争,这里笔者试图从经济学、心理学和新闻信息论的角度对它们进行解读。一、同质竞争经济学中有个名词,叫可替代性(substitutable)。

媒介竞争与“制度进程”

新的媒介竞争格局下．传媒业的体制发生了非常明显的改变．这一改变可以用“制度进程”来理解。一是适应市场竞争需要带来的集团化发展变化：二是网络、数字新技术的广泛应用，手机报刊、电视、移动视频等新形式的发展．推动传媒与电信、移动等行业实现跨媒体跨领域的交叉管理，市场化管理需求冲击了传统管理体制；三是新媒体人才特征因职业背景的改变和市场竞争的需要发生转变。

媒介竞争的形象制胜

综观大众传播史，媒介发展过程中主导因素权重的变化有一定规律，一般而言是沿着“介质主导制胜、产品主导制胜、营销主导制胜”这一轨迹发展变化的。本文所关注的“形象主导制胜”正是媒介自然演化的结果。

媒介竞争背景下的纸媒灾害信息传播策略

灾害事件中的纸媒突围正在成为一个现实问题,纸媒灾害信息传播的制约因素有:物质依赖使得纸媒的传播范围受限;定期出版决定纸媒的传播时效不强;被动阅读反映了纸媒的反馈渠道受阻;受众惯性导致纸媒的传播效果欠佳。灾害事件中,纸媒要想赢得媒介竞争,需要进行信息整合以弥合受众的碎片化阅读障碍,需要进行差异报道以突出纸媒灾害信息传播价值的唯一性,需要重视评论以正确引导灾时社会舆论。

资本介入与媒介竞争

一、资本介入传媒是我国传媒业发展的必然趋势 一系列由资本参与的新媒体、新节目的诞生,以及业外资本注资传媒的行为,使2001年被不少人称为"传媒年",传媒的资本运营从早几年的低调、边缘状态猛然成为一个热点关注的话题.尽管,目前从整体来看,资本参与传媒的数量和资金额都很有限,但是,从舆论和社会心理上,资本的"传媒热"无疑正在形成.

论媒介竞争及其趋势

当前，媒介竞争已经成为我国新闻界十分引人注目的现象和新闻研究中的主要课题。怎样认识这一现象和把握其发展趋势呢？一、我国媒介竞争激烈的原因我国媒介自８０年代开始，即有明显的竞争。进入９０年代，竞争愈演愈烈，达到了白热化的程度。总的说，竞争带动了发展，而...

在媒介竞争中发展媒介文化

充分考虑到当前传媒领域思想观点量多而驳杂，速度不及深度，分析问题浅尝辄止、把握事物视域狭窄等问题，蔡骐教授和蔡雯教授在对中国媒介进行了多年的跟踪考察之后，用其精心积累的现实例证融合自身深厚、纯熟的理论底蕴，架构起了《媒介竞争与媒介文化》一书的整体框架。在该书中，作者以“媒介竞争”和“媒介文化”两大热点课题为研究对象，在论述中向人们呈现了以文化环境为依托，以市场竞争为动力的精彩纷呈的媒介生态圈的历历图景。