基于数字化社交媒体导向与能力的营销策略探讨

当前互联网为消费者提供新的信息获取渠道,这不仅改变了消费者线下的消费习惯,更为他们提供了获取广告的新渠道。销售人员对互联网的使用很大程度上影响着消费者的购买决策,这一点在消费绩效上直接呈现出来,销售人员对社交媒体的使用趋向和灵活使用能力对其接触消费者的机会和交流频率有直接影响。本文分析了消费人员的数字化社交媒体的使用能力对其销售绩效的影响。考虑到不同产品的复杂程度对销售活动带来的不同影响,本文进一步深入探讨社交媒体在营销策略中的重要角色。文章通过科学的问卷调查收集有效数据后进行统计分析,发现销售人员的社交媒体导向和社交能力对其销售绩效有着重要影响;特别是对于复杂性较高的产品,社交媒体的存在让销售人员有更多的机会和时间充分地展开业务活动。本研究不仅为理论研究提供了新的视角,扩充了销售领域的理论研究,而且对实践也具有一定的指导意义。

用框架理论分析媒体导向——以“9·11”事件后美国主要媒体报道的分析为例

F illmore的框架语义学把语言学引导到对基础信息的分析上,并涵盖所有相关的信息。框架是知识或者连贯经验图式的具体统一的构架,是认知结构编码于词汇中的预设知识。原来作为语言学建构的框架理论现在获得了认知上的再阐释。运用框架理论分析美国媒体关于“9.11”事件的新闻报道,可知对框架理论的研究有助于从理论上深刻理解新闻媒体的政治影响以及官方、媒体和大众之间的关系。

媒体导向与维护警察合法权益

新闻媒体的导向在维护警察合法权益方面发挥着重要的作用,但从现实情况来看还存在着一些问题和误区。为了使新闻媒体更好地在维护警察合法权益方面起到积极的导向作用,公安机关应进行多方位、多形式的新闻媒体公关,加强与新闻媒体的沟通和协作,充分利用新闻媒体引导公众配合公安民警执法和维护警察的合法权益。

从大学生就业看媒体导向的相关问题

当大学生在选择专业时,媒体导向的影响起着不可忽视的因素,学生大多会因为就业难的问题,放弃了自己所爱的专业,根据媒体导向从而转向好就业的专业学习。当媒体导向处于误导情况下,学生的选择对个人、社会、国家的发展都形成不利的影响。

社交媒体导向、社交媒体能力与企业间合作

本文探讨企业的社交媒体导向和社交媒体能力对企业间合作的影响和中介机制。通过分析550家制造企业的调查数据,结果发现:社交媒体导向和社交媒体能力对任务型和关系型交互行为都有显著的正向影响;任务型和关系型交互行为对企业间合作都有显著的正向影响;任务型和关系型交互行为分别在社交媒体导向、社交媒体能力与企业间合作的关系中起到部分中介作用。本研究的贡献在于:第一,从企业间合作的角度出发,将企业使用社交媒体的资源能力分为社交媒体导向和社交媒体能力。第二,探讨了社交媒体对企业间合作的影响和中间机制,这是过去研究没有涉及的内容。第三,首次采用定量的实证研究方法探讨社交媒体导向和能力对企业间合作关系的影响。

媒体导向“三喻”

为确保舆论导向不出问题，担当起广播电视主流媒体的社会职责，湖北省广播电视总台在改革改制的实践活动中，探索出责任媒体在把握正确导向方面的三点经验和体会。

发挥媒体导向作用 服务行业发展大局 促进行业转型升级——在建材行业2018年媒体工作座谈会上的讲话

建材行业媒体工作座谈会每年都要召开一次,这次会议是参加人数最多的一次,除了从事媒体工作的负责人还有各单位主管领导同志也参加了会议,充分说明了媒体的重要性和新时代赋予建材媒体的期望越来越高.行业媒体工作既有进步与提高但也存在一些问题,有些问题虽然引起过共鸣和重视,但有的解决了,有的解决得不够理想.今天我主要讲成绩、讲定位与作用、讲存在的不足和下一步工作三个问题.

媒体导向与大众情感——以民国时期的施剑翘复仇案为例

1935年11月,归隐军阀孙传芳在天津居士林被施剑翘枪杀。这场复仇奇案轰动了全国,引起媒体的广泛关注。众多媒体同情并塑造了施剑翘良好的形象,极大地引导了大众情感。在"法"与"情"的论争中,国民政府选择了民意所向的"情"的一面,施剑翘最终被特赦。"施剑翘案"是中国司法史上的大事,也是中国新闻史上的大事。该案表明近代媒体舆论力量的增强,也充分说明媒体导向容易左右大众情感。

错误媒体导向下的网络环境治理困境及反思——以“扶老人”类新闻报道为例

近年来,一系列有关"扶老人"的新闻事件不断在网络上被热炒,事实真相与网民认知的偏差凸显了网络新闻中由于错误媒体导向而造成的网络环境治理困境。生活中正常的法制事件在媒体的错误引导下逐渐演绎成了"做好事反遭诬陷"的"标本",给现实社会生活带来了消极后果。应及时采取应对之策,努力创造一个积极和谐的网络环境。

战略导向、社交媒体导向与中小企业社交媒体绩效

随着“互联网+”时代的到来,越来越多的中小企业开始重视对于互联网的应用,尤其是社交媒体的应用。中小企业投身社交媒体平台的决策可以看做是一项战略性决策,也是中小企业对环境变化做出反应的行为。这一行为导致那些为保持公司绩效的资源与商业行为的重整。本研究主要有两个目的:第一,探索中小企业的战略导向、社交媒体导向以及社交媒体绩效之间的关系;第二,加深对战略导向建构的理解以及其与社交媒体导向建构的关系。因此,本研究主要解决的是战略导向和社交媒体导向如何影响中小企业社交媒体绩效的问题。本研究在文献综述的基础上提出了相关研究假设,通过问卷调查的方式收集相关数据进行定量分析对研究假设进行检验,最终得出有关中小企业战略导向、社交媒体导向以及社交媒体绩效之间的相互关系,并且为理论研究者和管理实践者提供了一些在互联网背景下的改进建议。

炫耀性消费与媒体导向

炫耀性消费正悄然在中国兴起，而在沿海经济发达地区尤为突出。 据有关媒体报道，去年10月，第二届上海国际顶级私人物品展落幕，令国人大开眼界的是：继首届“奢侈节”三天砸下2．5亿元的成交额后，这次更是势如破竹，短短四天竞在悄无声息中成交了5亿元。

电子商务下一站:由网络消费媒体导向

在电子商务的实现过程中,究竟是谁在影响着人们的消费决定?在信息日益呈现交互式特性的当下社会,网络消费媒体成为一支最重要的引导力量。麦克卢汉说,媒介是人体的延伸。在电子商务由网络消费媒体导向的背后,其实是人们对于"交流"的更深层渴望。

中国建筑材料联合会召开建材行业2018年媒体工作座谈会 发挥媒体导向作用 服务行业发展大局 促进行业转型升级

10月17日,中国建材联合会在京召开建材行业2018年媒体工作座谈会.会议围绕贯彻落实党的十九大精神,建材行业的工作主线和中心任务,建材行业的文化建设,联合会提出的“推进三个提升,打赢四个攻坚战、突破三大瓶颈,实现三个转折”,联合会本部“三个目标”,提升经济实力的具体计划和完成目标,进行了座谈和工作交流.

企业社交媒体能力对渠道合作绩效的影响研究

基于资源基础理论和营销渠道的相关研究,探讨企业社交媒体能力对渠道边界人员信息分享和渠道合作绩效的影响,并检验社交媒体导向的调节作用。以制造商和经销商的合作为研究情境,从制造商的角度收集了474份有效问卷,实证检验结果表明:企业社交媒体能力对渠道边界人员的信息分享具有正向促进作用,渠道边界人员的信息分享对渠道合作绩效具有正向促进作用;社交媒体鼓励导向会正向调节企业社交媒体能力与渠道边界人员信息分享之间的正向关系,社交媒体控制导向会负向调节企业社交媒体能力与渠道边界人员信息分享之间的正向关系。

当今媒体导向的文化制约因素剖析

改革开放以来,媒体导向的文化制约,容易削弱媒体弘扬主流意识形态的职能。由于西方文化霸权对媒体发展的价值误导,资本逻辑对媒体改革的权力“规训”,互联网发展对从业人员的思想干扰,商业新媒体平台对传播通道的控制,媒体面临从党的“喉舌”和传播先进文化的主阵地蜕化乃至变质的风险。对此,必须坚持以公有制为主体推动媒体改革发展,针对主流媒体和新媒体不同特点加强从业人员思想政治教育管理,以商业新媒体平台为重点强化监管效能,抵制和防范不良文化对各类媒体的侵蚀,推动党的文化和新闻舆论事业进一步发展壮大。

媒体导向下社会舆论与司法公信力的关系研究

司法活动是民众感知社会公平、正义的最直接渠道,其受关注度是其他社会管理活动无法比拟的。公平、正义感的有无直接决定了民众对整个社会体制的认可程度,与社会稳定这一国家发展的大前提息息相关。但是,司法公信力必须以司法活动的合法性为前提,绝不能以单纯满足民众的朴素正义观作为提升司法公信力的唯一途径,依法审判的法治理念也不容动摇。随着媒体平台的日渐发达,民众关注司法活动的途径也越来越多,信息传播的范围之广、速度之快前所未有。当前民众通过各类媒体对相关事件的报道而形成的的倾向性评价,其指向与媒体报道的角度以及时间、方式都具有密切的关系,也具有高度的同一性。这就使媒体对司法活动的报道角度直接影响社会舆论的走向,这是关涉司法公信力及社会稳定的大问题。在社会稳定的前提下,在法治的框架内寻求平衡媒体舆论导向和司法公信力之间的关系定位和矛盾的解决关系重大。因而创建媒体导向下社会舆论与司法公信力的良性互动势在必行。

富二代形象构建过程中的媒体导向作用

＂富二代＂作为一个特殊的群体,近年来越来越引起媒体和大众的关注。但是由于＂富二代＂群体自身因素、论述机会结构的差异以及媒体自身的倾向性问题,导致这一群体的媒体形象过于负面,这不仅是对＂富二代＂整个群体的污名化,也对青少年的财富观、媒体的公信力和伦理造成了挑战。因此我们需要从＂富二代＂自身形象的重构、媒体报道自身入手,实现媒体的正面导向作用。

媒体导向“三喻”

为确保舆论导向不出问题，担当起广播电视主流媒体的社会职责，湖北省广播电视总台在改革改制的实践活动中，探索出责任媒体在把握正确导向方面的三点经验和体会。

媒体导向应崇俭遏奢

近来，社会上一些炫富现象引起了人们高度关注：有的是暴富族显摆：西安某富豪花400万元买回一条狗，出动30辆奔驰轿车到机场迎接；还要住空调房，每天喂牛肉、鸡架、10瓶矿泉水，每天的“生活费”在100元左右。

炫耀性消费的兴起与媒体导向的迷失

炫耀性消费正悄然在中国兴起，而在沿海经济发达地区尤为突出。