媒体融合十年考:传播体系、社会治理与自主知识体系现代化的实践路径

媒体融合是中国特色社会主义发展实践,在党中央的部署下,十年来我国各级主流媒体改革创新,开辟了中国媒体发展的特色路径。党的十八大以来,媒体融合发展围绕内容建设这一根本,经历了从技术先手突破到管理创新一体,从现代传播体系到聚焦全媒体传播体系建设的过程。媒体融合十年的经验在于:在目标导向层面,通过建设全媒体传播体系塑造主流舆论新格局;在过程导向层面,通过守正创新推动传播体系现代化;在功能导向层面,通过价值升级助力社会治理现代化;在理论导向层面,通过中国特色新闻实践构建中国特色新闻学理论。阶段性总结有助于我们全面审视媒体融合的重点和趋势,为未来的媒体融合发展提供参考,为助力中国式现代化营造良好的舆论氛围、凝聚强大的精神力量。

媒体融合背景下科普期刊传播力提升路径探析——以《博物》杂志为例

媒体融合的快速发展给科普期刊带来了挑战,同时也带来了难得的发展机遇。在融媒体时代,部分科普期刊积极转变发展思路,充分借助新兴媒体优势,不断提升自身传播力,取得了明显成效,《博物》杂志就是其中的一个典型代表,其在长期传播实践过程中所探索出的发展道路,可以为当前科普杂志传播力的提升提供诸多启示和路径参考。

融媒体工作室:媒体融合转型的机制创新

媒体深度融合是当前媒体面临的重大课题,融媒体工作室则是媒体融合的一种创新之举。本文对融媒体工作室的功能作用、运行方式进行系统分析,并指出融媒体工作室需要在推进品牌IP化、IP效果最大化和IP粉丝运营这三个方面进行进一步的探索。

地市级媒体融合:研究定位、内容聚焦及其议题拓展

地市级主流媒体作为“中央—省—市—县”四级传播架构中至关重要的一环,在整个融媒体体系中发挥着不可或缺的连接作用。通过对近年来国内地市级媒体融合相关研究进行回顾与梳理后,发现既有研究无论是应然式解读还是实然式探索,对这一议题都给予了一定的关注。研究内容主要聚焦在地市级媒体融合的背景意义、功能定位、路径构建、发展现状、运营机制、效应发挥等层面。这一议题未来应在研究内容、研究视角、研究结论等方面做进一步拓展,以期能推动地市级媒体融合研究成果与传媒实践的良性互动。

中国式现代化视域下的媒体融合与国家治理现代化

推进中国式现代化是系统工程,需要分阶段分领域推进。媒体融合发展和国家治理现代化是中国式现代化的基本构成领域。媒体深度融合发展背后有显著的国家治理逻辑驱动,国家治理现代化则内在地嵌有媒体融合逻辑需求。媒体融合实现媒体与社会和国家同构助力推进国家治理现代化;推进国家治理现代化则是媒体深度融合发展的重要保障。媒体深度融合与国家治理现代化在理论和实践上的逻辑耦合,既赋能经济社会高质量发展,更赋能国家治理现代化,推动构建中国式现代化话语体系,进而塑造中国式现代化的合法性认同、创造人类文明新形态。

媒体融合背景下的大型公立医院对外宣传策略及思考

在媒体融合不断深化的背景下,大型公立医院必须明确对外宣传对象、平台、内容,精准宣传功能定位,走高质量发展道路。对外宣传工作作为医院品牌形象输出的重要窗口,已经从主要依赖传统媒体逐步迈入深度互融的媒体融合新时代。在健康中国战略的引领下,如何适应新形势、积极开展对外宣传工作,是广大医疗机构卫生新闻宣传工作人员面临的困境和问题。文章对国内有关公立医院媒体融合发展状况的相关文献进行分析和研究,结合综合性大型公立医院创新实践,提出了公立医院对外宣传工作的新发展路径。

英国广电媒体融合发展观察

当前英国广电媒体融合进入跃迁转型阶段。在智能技术的多元驱动下,移动优先战略成为发力重点,音频呈现伴随化转向,内容运营走向IP化和分众化,媒体跨界融合和资源聚合能力持续加强。但是,公营媒体的商业化转型困局、媒体自我改革缺乏内生动力以及风险社会中主导权竞争难题都在阻碍英国广电媒体融合向纵深发展。未来英国广电媒体应突出用户思维,探索新型盈利模式,革新人才管理,持续推进媒体融合提质增效。

媒体融合中数字媒体技术的应用分析

媒体融合是当前媒体发展的基本趋势,是实现不同媒介创新发展的重要基础。数字媒体技术的创新发展,既为媒体融合奠定了坚实的技术基础,又为媒体融合创新发展提供多元化的拓展空间。本文在简要概述媒体融合和数字媒体技术相关概念的基础上,说明数字媒体技术在媒体融合中的基本应用形式,分析数字媒体技术对媒体融合变革发展的影响,以此激发相关从业者对数字媒体技术的深刻认识,为推动我国媒体行业创新发展起到积极的促进作用。

媒体融合时代我国主流媒体“村赛”报道的跨媒介叙事研究——兼论体育新闻跨媒介叙事的实践路径

在媒体融合作为国家战略的背景下,体育新闻成为了新闻跨媒介传播的重要实践场域。采用跨媒介叙事的理论视角,通过语料库辅助的内容分析和语义网络分析方法,研究我国主流媒体“村赛”报道的跨媒介叙事特征、机制和价值。发现主流媒体基于各类媒介平台的媒介性建构了从乡村到世界的故事世界;其跨媒介叙事的机制是通过以时间、空间和人物为逻辑的内容拓展,以嵌套、转换和协同为手段的媒介拓展,以及体育迷的叙事参与,不断拓展故事世界的边界;其跨媒介叙事的价值在于国家战略的响应,以及主流媒体对民间话语的收编与再主流化。由此提出体育新闻跨媒介叙事的路径:打造“互媒性”的叙事生态;确立具有包容和开放性的体育故事核;建构以时间、空间和人物为坐标轴的叙事扩展体系;提供和体育迷进行协作性新闻“策展”的渠道。最后,研究提出跨媒介叙事视域下体育新闻为构筑人类命运共同体提供了路径,同时细化了跨媒介叙事理论的分析维度。

作为“实践”的融合:后SSK视阈下的中国媒体融合研究

媒体融合是我国顶层推动的国家战略工程,也是近年我国新闻传播界关注的重大热点议题。文章以2013年习近平总书记在全国宣传思想工作会议上首次提出媒体融合概念为起点,从后科学知识社会学(后SSK)的理论视角对“融媒十年”的知识生产进行分析。我国近十年的媒体融合研究除了对顶层政策设计进行充分的理论阐释之外,更是一种政府、学界和业界共同参与的“实践”过程,通过结成的知识生产行动者网络,共同完成对西方舶来概念的改造,促成中国媒体融合内涵的确立与拓展,并推动向国家治理领域的研究转向,逐渐厘定“中国媒体融合”这一地方性知识的独特范式,使之成为中国特色新闻学自主知识体系的有机组成部分。

媒体融合促生的五个理论新认识

媒体融合实践的不断深入,使得人们相应的认知也在持续更新,形成了以“四全媒体”为核心内涵的对于全媒体传播体系的理论认识。这其中包含了新的阵地观、媒体观、功能观、效果观、方法论等一系列关于互联网时代新闻舆论工作的新观念;提出了“服务群众”等新认识,充分体现了党为人民服务的宗旨,并赋予“群众办报”“开门办报”等党的新闻工作传统以新内涵,践行了实事求是、与时俱进的思想路线,为马克思主义新闻观在互联网时代的发展做出了新的贡献。

媒体融合中的新闻文体遮蔽:表现与规避

新闻传播存在的意义是促进人与社会的良性发展,这一意义的实现主要得益于系统性地从事新闻生产与传播的专业媒体。专业媒体在职业实践中逐步明确传播信息和联系社会两大重要功能,前者靠新闻报道实现,后者主要通过建立在新闻报道基础上的评论或分析达成,并由此而形成文体规范。然而,随着媒体融合的加深,新闻写作日趋杂糅,社交媒体平台推送缺乏文体标识,新闻文体被遮蔽的现象日益普遍。这一现象或将削减专业媒体的公信力,并影响人们的判断与行动,影响公共舆论和社会共识的形成。专业媒体作为新闻业最为重要的实践主体,必须奉行严肃规范的采编方针,在媒体融合中坚守而非弱化已经运用成熟的新闻文体。

习近平关于创新推动媒体融合发展重要论述刍议

开拓创新是习近平新闻舆论思想的理论品格。在坚持马克思主义媒介技术观、总结中国共产党新闻事业百年发展历史经验、审视主流媒体发展面临现实境遇的基础上,习近平提出关于推动媒体融合发展的重要论述,谱写了马克思主义新闻观中国化时代化的新篇章。通过梳理和总结涉及这一理论的中央文件和讲话,可以发现习近平关于推动媒体融合发展重要论述在主题、目标、构建理念和实践路径等多个维度实现了发展和创新,蕴含着“时”“势”交融的创新视野、“局”“事”统筹的创新战略、“度”“效”兼顾的创新品质、“破”“立”协同的创新旨趣等基本特征,实现了理论创新和实践创新的良性互动,为把握中国式现代化媒体深度融合趋势,进一步实现理论创新提供基本遵循。

媒体融合背景下我国都市类媒体的生产要素错配及优化策略研究

随着媒体融合的不断深入,我国都市类媒体的主营业务和商业模式都发生了颠覆式的变化。为了提高供给质量,都市类媒体在供给侧结构性改革方面做出了诸多尝试,但在企业经营与管理层面仍然存在资本、劳动力、企业家才能等生产要素的错配问题,因而在媒体融合“深水区”陷入两难境地。都市类媒体应该找到生产要素的错误配置原因,并且从顶层设计、技术发展、产业生态、资源整合、法人治理结构、薪酬机制等方面寻找优化要素配置的突破口。

媒体融合视域下体育类高水平期刊数字化建设研究

党的二十大报告提出,“加快建设数字中国”。体育类高水平期刊作为专业化、特色化期刊,将为加快建设数字中国、体育强国发挥重要的体育科技引领,以及为提升国家体育科技竞争力和体育文化软实力发挥重要作用。立足新时代、新征程,以媒体融合视域下体育类高水平期刊加快数字化建设为导向,在解析技术、经济、主体、内容“四元素”的推展进程与制约症因基础上,提出体育类高水平期刊应主动向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜,力争做大做强网络平台,占领新兴传播阵地。

气象电视媒体和新媒体融合传播初探

近年来随着新媒体的不断发展,气象影视衍生出一系列新媒体服务产品。例如短视频、直播等。气象传统节目为了立于不败之地,衍生了生活气象和旅游气象等方面新的节目形式,并能够针对特定领域、特定需求提供气象影视服务。为了更好地将新媒体与传统电视媒体相融合,“浙江天气”融媒体品牌在栏目创新、网络协议(IP)产品打造、渠道拓展、平台运营、矩阵传播等方面做了很多探索。针对如何加强传统媒体和新媒体融合,创新电视气象影视节目形式,剖析如何提升影响力,通过“浙江天气”媒体矩阵做好传播,为气象融媒体高质量发展提供有益探索。

做强优质内容 彰显传播优势——主流媒体融合内容创新路径探析

内容充满创意、形式丰富多彩是媒体融合时代新闻报道在内容层面的基本要求。党的二十大为主流媒体的进一步融合指明了方向,在加强全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局的进程中,主流媒体要把握舆论引导的主动权,占据信息传播的制高点,须遵循新闻传播规律,以创意表达对接用户需求,增强视觉呈现能力,提升互动传播能力,锤炼融合叙事能力,多维度、多层面实现内容创新,才能让主流价值传播得更广、更深、更远。

媒体融合态势下学术期刊编辑面临的挑战与应对策略

信息技术的快速发展,传播平台和人们获取知识习惯的改变,媒体融合已成大势所趋,必将影响到学术期刊持续稳健地发展,期刊编辑必须勇于面对新时代新要求的挑战:如理念的更新、数字出版技术的深入了解和必要掌握、编辑队伍的建设等。据此提出,学术期刊要适应新技术和更多传播通道的要求,期刊编辑必须有其应对策略:突破固有的思维模式,更新办刊理念;突破自身局限,掌握媒体融合下的编辑出版技能;加强编辑自身修养,构建稳定的编辑队伍等。只有不断地学习,与时俱进,才能既做好学术期刊编辑的本份,又不被新时代新技术淘汰。

媒体融合背景下广电经营性业务竞争力提升对策探析

近年来,随着通信技术的进步和传媒科技的发展,新媒体以其便捷性、快速性、分享性等特点迅速崛起,并给以报纸、广播、电视为代表的传统媒体带来了巨大冲击。面对严峻的竞争格局,传统媒体纷纷革新传播方式,积极采用新技术,搭建新平台。新媒体经过一段“野蛮扩张”时期后,也积极融入传统媒体优秀因素,做优传播内容,组建专业采编运营队伍等。如今,媒体融合已成为无处不在、影响深远的媒体现象、社会现象。在我国,政府主导、行业推动、各媒体积极参与将媒体融合推到一个全新的高度。在媒体融合背景下,各媒体单位应积极抓住发展机遇期,努力提升“内功”,推动自身发展壮大。文章采用案例分析法,以传统媒体中的广电媒体为例,围绕产品生产、运营管理、传播渠道和受众关系四个方面,有针对性地提出通过“独特性+创新性”来提升产品竞争力;通过“资源整合+多元盈利”来提升运营竞争力;通过“营销创新+开放拓展”来提升渠道竞争力;通过“粉丝营销+社区营销”来提升受众管理竞争力等策略。文章认为,面对新媒体带来的冲击与挑战,广电媒体必须转变发展理念,强化服务意识,做好内容生产与形式创新,全面提高品牌知名度和影响力,最终实现品牌效益的最大化。

媒体融合时代高校学术期刊传播力提升路径研究

媒体融合时代,高校学术期刊提升传播力能够助力自身高质量发展、更好地服务学科建设以及受众新需求。然而,当前高校学术期刊提升传播力面临着纸质学术期刊在学术传播环节丧失主体地位、现有新媒体平台运营质量低且传播效果差、编辑人员媒体融合意识不强等困境。文章基于高校学术期刊学术传播实践,采用理论分析、个案研究等方法,建议从平台、受众、内容三个层面提升学术期刊的传播力,以期助力高校学术期刊在新的时代更好地担负起应有的职责与使命。在平台层面,学术期刊应坚持一体化发展战略,构建立体化传播体系,形成学术传播媒体融合矩阵,在推动现有平台高质量运行、实现平台间有效互融及高效能互补的同时,借助短视频平台、期刊数据库提升传播力。在受众层面,学术期刊应强化服务理念,做好知识服务工作,在增强受众媒介使用主动性参与性、做好内容高效检索与精准推送、服务受众媒介化新需求的同时,发挥好学术交流的桥梁纽带作用。在内容层面,学术期刊应不断提升优质内容供给力,在切实把好政治方向关、学术质量关和价值取向关的基础上,通过服务学术建设、引领学术研究提升传播力,并加强编辑人才队伍建设,不断提升编辑人员新媒体素养。