红旗携三大子品牌强势阵容亮相北京车展

4月25日,红旗品牌北京国际车展媒体发布会盛大举行,来自政府、行业协会、中国一汽海内外合作伙伴单位的领导与嘉宾、粉丝用户及媒体记者,中国一汽领导班子成员刘亦功、王国强、雷平、方世力、梁贵友共同出席了红旗品牌媒体发布会。中国一汽董事、总经理、党委副书记刘亦功发表致辞,回顾了红旗在品牌架构升级以来变革创新的全新气象,分享了红旗三大子品牌的全新产品矩阵,描绘了红旗第二阶段跃迁发展的全新图景。

品牌组合战略对子品牌/品类间溢出效应的影响研究

基于现有对品牌组合战略的划分,选择了两种典型的品牌组合战略,分析其对品牌溢出效应的影响差异。结果显示,品牌组合战略和子品牌/品类数量具有交互作用,品牌组合战略具有主效应,单一品牌组合战略更容易产生较高的品牌溢出效应;品牌间共同特征的数量和消费者对品牌的熟悉度也对溢出效应具有显著影响。

企业多元品牌战略中母子品牌关系模型研究

多元品牌战略已普遍应用于企业品牌经营中,正确解读多元品牌关系架构是企业成功构建多元品牌战略的前提。本文从母品牌与子品牌双重维度出发考察多元品牌关系架构,根据企业集团发展形势与新入市产品的具体特点,母子品牌间并非简单的叠加关系,而是且随着市场变迁,母子品牌关系模式也将发生改变并表现出能量互动的动态特征。

子品牌名称对品牌延伸的影响研究

主要研究子品牌的名称结构对消费者品牌延伸评价的影响。实验表明,在品牌延伸名称中越突出母(子)品牌,被试越趋向于进行分类(分型)加工。当子品牌名称含有暗示性的产品定位信息时,通过子品牌延伸(相对于家族品牌延伸)可以提高被试对不相似延伸的评价;而当子品牌名称不具有暗示性时,母品牌名称变得相对更可及,从而被试更趋向于进行分类加工。该研究结果可帮助企业正确设计品牌延伸战略。

母子品牌的营销艺术——从“特伦苏”PK“金典”说起

蒙牛与伊利之间的竞争从未间断过，不但在普通的奶制品、冷饮市场上明争暗斗，而且在高端的液态奶市场争夺中互不相让。

营销想象力，锁住消费者——燕京漓泉啤酒子品牌的制胜之道

在啤酒行业,燕京啤酒(桂林漓泉)股份公司是一个典范。该公司演绎一个从由年产销5000吨到760000吨的品牌故事。特别是从2002年到2007年的六年时间里,该公司啤酒产销量从23万吨增加到76万吨,年均增长约80%;销售收入从6亿元增加到21亿元,年均增长约25%;2007年"漓泉"品牌价值达到30.03亿元,在中国同行业各家企业所有的子品牌中名列第一。燕京啤酒(桂林漓泉)股份公司在品牌管理方面有什么奥妙呢?

包子品牌的营销门道

如果有包子概念股的话，2013年底必定涨停。习近平总书记意外光顾，让遍布北京城的庆丰包子铺一夜蹿红，成为各大媒体的头条新闻，也让包子这个餐饮行业的基层品类受到了更多关注。

民营单体酒店的子品牌策略

与连锁酒店集团的强势品牌和较广的城市分布相比,民营单体酒店显得整体品牌力较弱,在区域市场竞争上处于劣势。如采取基于品类战略的子品牌策略,以多品牌对应单一连锁品牌,实现多渠道引客,单体酒店母品牌亦可在较短时间获得较高知名度和市场占有率,从而领衔特定区域市场消费。

用子品牌,还是用副品牌?

很多企业都知道运用子品牌与副品牌,但如何用好就有个策略问题,本文提供您方向性选择。如果有一天你得知名酒"芝华士"出现质量问题,这或许并不会影响你对另一种名酒"马爹利"的钟爱。

关于出版子品牌构建和发展的思考

随着出版市场的发展,市场细分的子品牌的建立成为很多出版社的选择,其有利于凝聚和维护品牌价值、拓展新的出版领域以及与母品牌形成互利共生。子品牌的建立和发展应精准定位市场需求,以特色制胜;全面进行品牌谋划,持续形成规模;注重网络传播和读者参与,形成线上线下合力。

移动互联网时代餐饮业子品牌的创立与管理

餐饮终端是拉动整个产业链的引擎。餐饮企业需要在深刻理解消费者需求的基础上根据企业能力选择终端形式及组合。子品牌的创立将是餐饮企业发展的阶段性战略选择,极致单品战略是子品牌建立的战略选择,打造品牌族群是子品牌成功的关键。

母子品牌营销全攻略

说起大名鼎鼎的"飘柔"、"海飞丝"、"潘婷"等洗发水品牌,人们的脑海里往往会与"宝洁"联系在一起。作为世界性的日用品巨头,宝洁几乎在宣传其所有的产品时,都会加上"宝洁公司优质产品"的字句。相比之下,同是日化大腕的法国欧莱雅,则把旗下的兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、羽西、小护士等品牌进行分离式的独立宣传。显然,同样作为品牌延伸的策略,宝洁和欧莱雅走的是完全不同风格的路线。作为世界上少数几个运用品牌延伸战略较为成功的企业,宝洁所奉行的"母子品牌"的延伸路线并没有完全地遵循传统法则,而是在此基础上进行改良和创新。那么,在激烈的市场竞争中,"母子品牌"的行销路线应该如何开展?在运用该策略的过程中,应该如何规避风险的产生?

公信力、引导力、影响力撑起勇担责任的扬子品牌

7月3日至4日，中宣部在北京举办了“新闻媒体学习贯彻胡锦涛总书记重要讲话精神进一步提高舆论引导能力研讨班”。各省、自治区、直辖市党委宣传部新闻处负责人，主要都市类报纸负责人，部分新闻期刊、新闻研究机构和新闻院校负责人共150余人参加了此次研讨班。

“深信服安全与云计算子品牌发布会”在京举办

11月18日,“深信服安全与云计算子品牌发布会”在京举办。多家行业用户与媒体单位与深信服一同见证了两个子品牌的亮相仪式。由此,深信服安全业务正式称为“深信服智安全”,云计算业务正式称为“深信服云IT”。

用子品牌,还是用副品牌?

很多企业都知道运用子品牌与副品牌,但如何用好就有个策略问题,本文提供您方向性选择。

回力鞋业发布子品牌“回力1927”

最近,上海回力鞋业有限公司(简称“回力鞋业”)在上海国际时尚中心举办品牌发布会,正式推出旗下子品牌“回力1927”。“回力1927”将传承“回力”品牌民族的红色基因、拼搏的运动基因和顽强的奋斗基因,以“始于此,不止于此,Hit The Road”为品牌精神,深度融合“守正”与“创新”、“经典”与“潮流”,持续探索更硬核的产品、更潮流的外观和更个性的风尚。

做大做强种子品牌“双喜”牌名满三省区

海林农场位于东经129°12’，北纬44°17’，长白山东麓，张广才岭，黑龙江省东南部，西与吉林接壤，属半山区，气候特点冬暖夏凉，无霜期134天，5～9月份≥10℃活动积温2500℃，土壤特点是，岗地白浆土，有机质含量2．7％，土壤瘠薄，现有耕地13．1万亩。农场通过强化管理，加大科技投入，严格标准作业，进行种植业结构的调整，产量不断提高，经济效益不断增长，人们的生活水平也得到了明显的改善，由过去垦区的落后农场一跃成为黑龙江垦区的先进农场。