客户品牌转换驱动因素研究

一、客户品牌转换的内涵及类型 Keaveney（1995）认为,品牌转换行为是客户意图停止消费目前的品牌、服务或产品,或从原先使用的品牌、服务或产品转移使用其他品牌、服务或产品的行为。客户转移意味着客户流失,流失客户不再为企业带来利润。

爱没有距离 家就在身边 中国电信推出家庭客户品牌“我的e家”

2006年12月，中国电信发布家庭客户品牌“我的e家。”这也是中国电信业第一个面向家庭的客户品牌。它致力于满足中国家庭日益多元化的信息需求．以现代技术和贴心服务．真正实现。爱没有距离．家就在身边”。

博圣云峰营销设计团队提升客户品牌形象

北京博圣云峰是一家互联网营销策划公司，在互联网基础上，不断开拓新媒体，为客户进行有效网络广告投放，使客户品牌和形象得到提升。经过多年的经营发展，已成为一个新媒体传播解决方案的提供商。博圣云峰经营和服务范围主要分为客户代理、媒体代理和技术服务。

新闻客户端以媒体服务塑造客户端品牌策略探究

随着信息时代的快速发展,新闻客户端作为媒体服务的重要平台,其品牌塑造在日益激烈的市场竞争中显得尤为关键。基于此,本文以媒体服务为视角,首先阐述媒体服务在新闻客户端品牌塑造中的重要性,其次分析新闻客户端媒体服务的现状,再次探讨媒体服务对新闻客户端品牌塑造的影响机制,最后提出新闻客户端以媒体服务塑造品牌的策略与实践,旨在为新闻客户端品牌塑造提供有益的参考。

华南合作品牌客户80+!产品“次日达”!“底改王”用大仓储降低成本

“产品长途运输费时费力,节约时间就是为客户节约成本。”——山东水岸生物科技有限公司广东办事处总负责人张雨。搞个配方,买台机器,找个地方,底改产品就能源源不断地生产出来,再装车送往客户手中。有时候甚至不需要生产,只要有个配方,一家底改企业就成立起来了。但近年来市场竞争愈加激烈,底改产品“无秩序”时代早已悄然落下帷幕,想要在市场站稳脚跟,就必须有过硬的产品以及真诚的服务。

我国代工企业与国际品牌客户竞合关系的影响因素

针对目前还比较缺乏对代工企业与国际品牌客户之间的竞争与合作关系同时进行研究的现状,从竞合理论的视角,系统地探讨了环境不确定性、同业竞争程度、产品标准化程度、整体代工能力、代工企业交易专用性投资、客户交易专用性投资以及代工企业的学习意图这七个因素是如何影响我国代工企业与国际品牌客户之间的竞争与合作关系的。

构建媒体品牌与客户品牌共赢的机制——浅析2006年央视黄金资源广告招标的营销策略

广告“招标”是中央电视台广告创收结构的重要组成部分，具有特殊的意义。十一年来，作为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”，广告招标从一个侧面见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。而作为一种特殊的市场行为和活动，广告招标自身也经历着一个不断成熟和完善的过程：招标政策越来越灵活，中标企业的行业分布、区域分布越来越广泛，招标投标已经演变为企业的一种“常态化”的广告投放方式，可见依据收视数据、收视人口、时段组合等科学性的数据来做周密的媒介计划，广告招标的营销方法越来越多样化，营销体系也日趋完善。

代工企业和国际品牌客户相互依赖性的实证研究

与国际客户构建战略性合作关系是本土代工企业的升级战略之一。基于资源依赖理论,从组织间相互依赖的微观角度探索代工企业与国际品牌客户关系持续的影响机制。通过问卷调查和二项选择模型分析,结果表明,代工企业通过拓展客户范畴提升选择空间、迂回提高非经济却长远的其他价值诉求、延伸价值服务链条、主动参与客户决策4种策略能够提高与国际品牌企业合作关系持续性。这些策略既是调节组织间力量失衡的过程,也是代工企业走出代工、实现升级的过程。

本土代工企业与国外品牌客户竞争关系的影响因素——基于权变视角的实证分析

以99家样本企业的调研数据进行实证研究,探讨本土代工企业与国外品牌客户之间竞争关系的影响因素及其权变效应。直线回归分析结果显示,大部分影响因素对竞争关系的作用不显著。但通过曲线回归分析则发现,产业环境不确定性、研发设计方面的整体代工能力、代工企业的学习意图均与代工双方的竞争关系存在显著的U形关系;制造与质量控制方面的整体代工能力、代工企业专用性投资、客户专用性投资、代工企业专用性投资和客户专用性投资的交互效应,以及代工企业隔离机制则均与竞争关系存在显著的倒U形关系。

客户品牌成功的关键

客户品牌就是针对某一类客户群而设立的品牌。具体地说，客户品牌是对市场进行细分．以客户消费特征、经济承受力、消费需求等为基础设立的品牌。客户品牌的建设以客户利益为导向，以业务的整合推广为核心，能够更加有针对性地抓住细分市场．适合差异较小的电信业务和充分竞争的市场。

大洋渔夫品牌客户价值形成过程分析

大洋渔夫作为近年崛起的高端水产品品牌,创造并传递了顾客需要的价值,具有越来越大的市场影响力和顾客认可度。根据相关理论,大洋渔夫品牌的客户价值构成要素被分为功能性价值、情感性价值、象征性价值以及成本性价值。差异化营销、丰富企业文化内涵与增加客户沟通渠道为大洋渔夫品牌客户价值的形成创造了条件。大洋渔夫品牌客户价值的形成过程包括三个阶段:价值界定、价值创造和价值传递。

齐鲁电视台用媒体资源成就客户品牌

齐鲁电视台最近做的几项大型活动，特别是“雅士利宝宝之星三项全能大赛”．使活动冠名的雅士利奶粉备受青睐．取得了令广告主吃惊的成绩。

品牌剧场铸就品牌客户品牌——CCTV-1黄金剧场2007年上半年盘点

2007年上半年，中央电视台一套黄金剧场收视全面开花，现代剧、历史剧、主旋律剧齐头并进，凯歌高奏．收视率一路高涨。伴随着收视的良好表现，CCTV-1黄金剧场吸引了一拨又一拨各行各业的新老客户。

远见成就价值 中国电信推出全新客户品牌“商务领航”

1993年美国率先提出“信息高速公路”计划之后，信息化就成了地球人的热门话题。

远见成就价值 中国电信推出全新客户品牌“商务领航”

1993年美国率先提出“信息高速公路”计划之后，信息化就成了地球人的热门话题。时间进入2005年，一些热切关注信息化的眼球被聚集在“商务领航”这一全新的名词上。

梧州市公司以提升客户品牌培育能力为重点加强零售终端建设

近日,梧州市烟草公司以提升客户服务能力与零售户品牌培育能力为重点,多举措加强卷烟零售终端建设,提高品牌培育效果。该公司继续开展千家"新品牌?重点品牌培育示范店"活动,颁发统一制作的牌匾,突出品牌上柜率。

用UGA提升客户品牌

角色:视频网站面对席卷而来的金融危机,业界特别是视频网站开始大呼"冬天"来了,而酷6网却反其道而行之,认为此时恰恰是营销的春天,这一说法完全是基于我们成功的营销模式。视频网站作为Web2.0时代的新兴代表,已经逐渐形成与门户网站并驾发展的趋势。近年来,网络门户逐渐开始抢夺平面媒体的市场份额,而视频网站与电视媒体市场份额的抢夺也悄然开始。

远见成就价值——中国电信推出全新客户品牌“商务领航”

成就企业价值，“商务领航”横空出世 中国电信有着100多年的历史．承袭了我国电信产业百年发展的文化积淀．是当之无愧的行业先行者和领导者。迎接新的历史使命．从传统的基础网络运营商．向综合信息服务提供商转变．是中国电信集团公司的转型战略．是技术进步．业务融合．市场竞争的大势所趋。“综合信息服务”超越原有电信运营商的狭义特征．包含语音．数据和视频内容．系统集成．IT外包等全面信息服务的内涵：而“综合”既凸显中国电信业务全面的优势．又体现出对产业进行整合和引导的企业定位。

基于数据挖掘技术的品牌客户画像管理初探

随着客户规模的增大,以及各种平台的搭建,客户的信息被分散到各类系统,表现为纷繁庞杂的数据。如何将海量的数据进行整合恢复客户本来的面目——"人"的本质,文章提出了通过建立模型为客户画像的思路,同时提出了按照品牌战略和客户定位来划分维度而设计模型的方法,对品牌管理的有效评估和改善做了有益的尝试。

合作与共赢——谈包装印刷企业如何争取品牌客户

争取品牌客户,赢得品牌客户的信任,巩固与品牌客户的关系,通过密切,稳定的合作达到共赢,是每个包装印刷企业所追求的目标,也是保证其持续,快速发展的关键.笔者结合上海紫丹印务有限公司在这方面的实践,向包装印刷企业的同仁们介绍我们的探索与心得,意在抛砖引玉,唤起同仁们的关注和交流,从而加速中国包装印刷企业的发展.