创新扩散理论视域下的童谣传播——以央视少儿频道《草坪亲子音乐会》为例

中央广播电视总台央视少儿频道的《草坪亲子音乐会》符合创新事物特征,一经推出便获得受众广泛欢迎与认可。节目利用传统媒体与新媒体平台等多种传播渠道助力童谣文化传播扩散,对传承传播中华优秀传统文化起到了积极作用。本文以《草坪亲子音乐会》为例,应用创新扩散理论分析这一深受儿童喜爱的童谣节目的传播手段及其意义,期望能对其他类似节目借助创新扩散规律精准定位受众群体、加速童谣文化传播提供经验借鉴。

实现城市宣传与新闻热点的紧密融合——探析2023年浙江少儿频道亚运系列宣传短视频

《诗画江南活力浙江之亚运吉祥物打卡》是浙江少儿频道在杭州第19届亚运会期间推出的系列宣传短视频。该策划以亚运会吉祥物打卡城市为主线,结合安徽黄山、浙江台州天台、浙江绍兴柯桥、浙江嘉兴嘉善等地自然风光,标志性地标,文化历史背景,特色美食等要素,通过亚运会吉祥物与少年儿童亲身体验探索的方式,用新颖的镜头语言,聚焦于人的真切感受,辅以年轻化平实的文字,在宣传城市的前提下,深刻体现杭州第19届亚运会“心心相融,@未来”的主题口号,以及独特的“亚运美学”。

央视少儿频道的受众定位简析——以《新闻袋袋裤》、《音乐快递》栏目为例

对央视少儿频道《新闻袋袋裤》和《音乐快递》两个栏目的受众调查发现,其受众定位存在"受众定位跨度太大"和"目标受众缺少差异性"的问题。传播实践证明,少儿频道和少儿节目的受众应该依据少儿的年龄、性别、地域等各种差异细分。

全国少儿频道节目类型定位策略分析

少儿频道的开播源自对电视受众细分市场的需要。由于少儿阶段教育的特殊性，少儿频道便又多了一层绿色公益的性质。自2003年起，全国各地少儿频道竞相落地开花斗艳。被置于半市场半公益轨道的少儿频道，七年之痒后的生存境况如何？考察各地少儿台（包括央视少儿频道），可发现一些少儿频道的分化整合之风悄然兴起，发展方向喜忧参半。

少儿频道可开发的游戏节目类型

2003年，各地少儿频道竞相落地，被置于半市场半公益轨道。七年之后，其生存境况如何？一些少儿频道的分化、整合之风悄然兴起，发展方向喜忧参半。

试论少儿频道与动漫产业的融合发展

新世纪以来,我国的儿童电视产业和动漫产业发展迅速,但十多年的高速发展也使少儿频道和动漫产业的可持续发展面临诸多问题。为此,本文从政策、理论和产业实践三方面论述了儿童电视产业和动漫产业融合发展的依据和可行性,以期为我国动漫产业和儿童电视产业的健康可持续发展提供可参考的思路和建议。

少儿频道公益宣传片的创作思考

少儿频道的公益片应该表达什么？以及怎么拍、拍什么,才能拍摄出孩子们喜欢看的作品,这是我们电视从业者不断探求的课题。既要围绕孩子的关注点,关注孩子的关注,又要体现正向的道德观念、积极阳光的世界观、价值观,这是我们创作思考的核心。将思想浓度较高的理念转化为孩子们可以接受的行为方式,用健康阳光的影像语言丰富少儿频道,是我们电视工作者的责任和使命。

电视少儿频道的品牌建构和节目策略——以美国少儿频道尼克罗迪恩为例

自2003年12月28日中央电视台少儿频道成立开播以后，各地纷纷开办少儿频道，一时间曾经出现中央、省级、市级三级电视台开办少儿频道的热潮。然而经历11年发展，我国儿童电视却没有形成电视行业中非常有竞争力的力量，在服务公共利益和商业上做得都不能算成功。较有影响力的专业少儿频道有中央电视台少儿频道、北京卡酷卫视、湖南金鹰卫视、上海哈哈卫视，这些少儿频道目前还没有一家从产业的角度上成为具有品牌价值的电视频道，没有一家完全实现了节目内容的产品化，也没有一家频道的原创节目进入国际市场发行并且产生影响力。

西部地区少儿频道发展现状透视——以四川地区少儿频道为例

当下,我国西部地区少儿频道发展滞后,亟待突破。为此,笔者专门对四川电视台妇女儿童频道、成都电视台少儿频道的主要负责人进行了深入采访。本文即是以这两个少儿频道为例,对西部地区少儿频道的发展进行透视,并尝试在此基础上提出一些对策和建议。

浅谈少儿频道的广告营销——以哈哈少儿频道为例

近年来,电视广告营销的地位一路飙升,已经成为各路媒介经营的重中之重。然纵观我国国内众多少儿频道,却普遍呈现经营创收困难的局面。本文试图在学者研究的基础上,以少儿频道运营方面的佼佼者——哈哈少儿频道为例,通过对该频道的广告营销所作的分析探寻我国少儿频道该如何进行广告营销,从而摆脱经营创收困难的局面。

国内少儿频道的出路——从广告经营困境谈起

少儿频道尽管近年来在国内迅速升温,但同时也面临着广告经营等诸多困境。广告价值低、受众群与实际购买者错位、国内儿童玩具市场缺乏大品牌等因素制约着少儿频道的广告经营。做好自办节目,扩大受众群,探索多元创收道路,加大品牌建设应该可以成为少儿频道的应变之道。

少儿频道的母婴产业契机

"二孩政策"的推行,使国内母婴市场呈现一片红海,为少儿频道涉足母婴产业提供了良好的市场环境。少儿频道可从打造母婴相关品牌节目、母婴社区在线平台、母婴电商APP,以及拓展母婴服务范围等方式进入母婴市场。

少儿频道电视广告影响力研究——以上海小学生为例

本文以上海市小学生为样本，采用随机抽样的方法，通过对四个“少儿频道电视广告影响力”评价指标——少儿电视频道的影响力、儿童对广告的认知与评价、产品广告类型影响力、态度影响及行为影响进行分析检验，系统地探讨了少儿频道广告对儿童的影响力概况及其具体表现。

谈少儿频道的细分

目前，我国少儿频道无论是策划还是制作、发行都与世界优秀少儿电视频道存在着很大差距，有很多亟待解决的问题。其中最核心最迫切的问题就是节目的短缺，节目的质和量在不同程度上无法满足受众的需求。

对央视少儿频道“播出季”本土化实践的观察与思考

如今我国电视行业已熟谙“播出季”的节目编排模式．但在对本土收视市场进行调研和考量后。笔者发现．我国的播出季与海外的播出季在节目类型设定、编排时间划分、具体操作细节上还是有着诸多不同。尤其在编排时间划分方面。欧美等国百姓有着假期出游的习惯。因此国外播出季的编排时间是每年的9月到次年5月，而我国的收视高峰却通常出现在节假日。春节、国庆等小长假存在着收视陡升的现象，容纳3亿多青少年的寒暑假更是国内电视播出季的主战场。

美国尼克少儿频道的品牌运营体制研究

市场细分是一种营销方式,在市场成熟的条件下将消费者的需求重新归类,寻找其异质性。国内动漫市场正面临细分,这也是促进动漫品牌塑造的关键。本文以美国尼克少儿频道的运营为研究对象,深入调研儿童消费心理及家庭娱乐的时间和方式以及品牌塑造方法,试图了解儿童动画产品的创作规律,以探寻此类动画品牌塑造的方法。