皖南古村落旅游品牌的差异化定位思考——以宏村、西递、龙川为例

当前,旅游业进入了目的地竞争时代,品牌化成为目的地营销者的利器。基于品牌个性理论,选取皖南地区的宏村、西递、龙川三个代表性古村落为案例地,采用内容分析法、比较分析法,探讨位于同一区域、旅游吸引物相似、互相竞争的古村落旅游地品牌个性的异同,结果表明:在投射品牌个性方面,宏村的投射品牌个性特征更为多元丰富,而西递与龙川的投射个性更为聚焦。同时,将投射品牌个性与已有感知品牌个性研究成果进行比较,发现宏村品牌个性的一致性程度最高,西递次之,龙川一致性最低。鉴于宏村、西递、龙川的投射品牌个性与感知品牌个性各有偏重,旅游目的地营销也需要实施具有针对性的差异化定位策略。

品牌差异化定位方法

企业在实施品牌差异化战略过程中,应围绕品牌的差异化定位去发掘品牌的功能性、情感性和自我表现型核心价值,从而在激烈的市场竞争环境下,实现品牌在目标消费者心目中的优势定位。

品牌个性视角下品牌差异化定位模型改进研究

品牌差异化定位是为了应对产品同质化严重，竞争激烈的市场而做出的应对策略。从品牌个性视角出发．比较容易与消费者个性产生共鸣，更能刺激消费者感官体验，增强认同感，从而提高消费者的品牌忠诚度。通过参考DPM品牌定位模型和艾克的品牌个性理论，探讨了品牌个性视角下品牌差异化定位的几个要点，构建了品牌差异化定位的改进模型，以期给企业管理者带来启发。

浅析差异化定位下的双微电子政务未来发展

政府政务工作和微博、微信平台的结合成为当代中国电子政务的新特色。但微博和微信在传播模式上却存在差异,分析这种差异给政务微博和政务微信平台带来的影响、并对政务微博和政务微信进行差异化定位,才能有限避免双微政务的同质化,不断提升我国创新社会管理水平,获得电子政务的创新发展。

浅析农夫山泉水溶C100差异化定位效果

饮料行业是一个相对比较成熟的行业,在销量最大的碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等品类中,已经是寡头局面。因而,水溶C100要进入饮料市场,必须找到一个突破点,找到与其他饮料的不同之处,也就是定位的差异性,以此与其他较为成熟的竞争品牌区分开来,开拓自己的领地。

基于消费者心理特征的品牌差异化定位策略研究

本文认为,由于消费者存在生理限制、认知特性、从众性行为、具有首因效应与晕轮效应和对信息自动分类等心理特征,要求企业在品牌定位工作中,依据消费者认知和产品信息两方面的差异化,从创建新品类、独特形象设计和品牌文化等三个方面实现品牌差异化定位。

珠海发展服务外包的差异化定位研究

发展服务外包对珠海经济有深远影响,珠海要充分利用比较优势,加大重点领域项目招商力度,加强珠港澳服务外包转承合作,调整产业扶持政策,实现珠海服务业跨越式发展。

论经济型酒店的差异化定位

经济型酒店在中国快速扩张,同质化竞争非常严重,市场细分是必然趋势。以产品差异化为动力的经济型酒店的专营化发展可以避免同质化带来的恶性价格竞争,并且将不同消费者的潜在需求转化为现实需求,从而形成细化的专业市场,使得经济型酒店产品形态更加丰富,市场竞争规范有序。

新经济背景下食用菌市场营销目标差异化定位

为了更好地满足消费者对食用菌的需求和提高食用菌企业销售能力,针对新经济背景下食用菌市场营销目标差异化定位进行分析。通过调查问卷的形式了解食用菌消费人群的消费行为,最终将消费者划分为节俭型、享受型、谨慎型、健康型,并分析了每种类型消费者的消费心理。基于消费心理调研,提出食用菌市场营销目标差异化定位和策略。分别从营养角度、安全角度、生态角度确立食用菌市场营销目标定位:绿色健康、生态且无污染,高营养且无公害的产品;从品牌策略和营销组合方面给出了销售对策:以产品、价格、渠道、促销、网络销售策略等为营销组合,实现食用菌高效销售。

旅游形象差异化定位的动因、机理及实证研究

旅游形象差异化定位在旅游实践中应用广泛,然而其动因和机理有待探究。文章基于文献回顾和理论综合,研究了旅游形象差异化定位的动因,从适用条件、对象识别、定位方法框架及选择三个方面阐述了旅游形象差异化定位的机理,并进行了实证研究探讨。研究发现:差异化是由旅游形象定位的内在性质决定的;只有在旅游形象竞争中处于弱势的一方才需要进行旅游形象差异化定位。旅游形象差异化定位的动因需满足四个条件:旅游形象同质;旅游市场重合率较高;在旅游形象竞争中处于弱势地位;原有定位严重威胁到旅游地自身的生存和发展。

以青年的视角看世界——《重庆青年报》差异化定位的有益尝试

《重庆青年报》自1986年创刊以来一直在为自己的青年定位和特色而努力,但20年来,品牌仍是《重庆青年报》生存壮大的瓶颈,制约着报纸的发展。《重庆青年报》迫切需要注入一种新的力量,推动它创立真正高水平的报纸品牌。2006年5月30日,《重庆青年报》全面改版上市,以全新的面貌呈现在读者面前。它高调提出“以青年的视角看世界”的核心办报理念,给报纸一个明确的定位:一张极具青年特色的差异化的城市主流报纸。《重庆青年报》以强烈的青年特色和区别于其他都市报的差异化定位,着力塑造青年品牌,占领青年市场,走出重庆都市报的同质化泥淖,成为重庆媒体中的一颗新星。

不同地区商务酒店的差异化定位分析

商务酒店业发展中,产品服务同质化现象日益突出。随着商务酒店供大于求状况的加剧,酒店经营者的经营压力将越来越大。本文从不同地区商务酒店硬件和软件的差异化定位着手,在服务创新和增强竞争力两个方面寻求措施,为业者的经营管理提供了一些思路。

功能性聚集区与差异化定位经营

分析了大中城市功能性聚集区形成的原因 ,并针对消费群体的变化和消费需求的变化 。

民生新闻差异化定位与发展

民生新闻以深入挖掘民众日常生活领域的新闻为特征,其贴近民众、服务民众的价值理念和聚焦民众生活状况的制作方针,获得了大众的认可与支持。民生新闻已成为地方电视台的主打品牌。然而,在蓬勃发展的形势下,由于新闻采编队伍的业务素质、价值判断以及省市各频道（台）间的竞争加剧,民生新闻在节目形式、题材等方面出现明显的雷同倾向。

雷尔娱乐 差异化定位搏击潮玩市场

在今年的深圳玩具展上,雷尔娱乐的积木越野车曾给不少观众留下了深刻的印象。成立仅4年多的潮玩品牌雷尔娱乐,凭借拥有众多炫酷积木车的优势,迅速拓展了国内外潮玩市场。2020年,雷尔娱乐凭借产品的巧妙设计与市场布局,在疫情冲击下仍能按规划平稳发展。

商业地产的差异化定位

扑面而来的2008年从紧的货币政策,将对商业地产市场造成一定影响,可能造成未来商业面积的供应缩减。此外,商铺作为典型的投资性房产,银行放贷将非常严格。透过纷扰的表象、变换的场景,我们必须强调"调整呼吸"第一步的重要性:给商业地产一个清晰明确的差异化定位!

差异化定位和布局——上市物企在存量市场构筑竞争护城河的关键

万物云于2022年9月份在港交所上市,为资本市场物业管理板块再添头部物企,基石投资者名单中不乏淡马锡、瑞银资管、中国诚通、高瓴资本旗下HHLR基金和YHG投资、Athos资本等知名投资机构。自2014年首家物企彩生活上市已去近十年,物管赛道依然受到“顶流”资本的关注和加持。对物企而言,上市是新起点,如何在存量市场中构筑自己的竞争护城河,在群雄逐鹿的资本市场获得优势与资源,是上市物企面临的一个战略课题。

找准定位，才能明确发展综合体大潮中的差异化定位大计

仿似一夜之间，“城市综合体”这一集商业、办公、住宅、休闲广场等多元素于一体的“城中之城”，已成为在苏州城“遍地开花”，大大方便了苏州市民的生活。然而，苏州综合体的整体发展并不均衡，有些地方的商业仍是空白，有些区域却出现了商业过热的现象。例如金鸡湖板块聚集着大量商业项目，人均商业占有率已出现过剩。

大丰收农资电商 差异化定位突出重围

没有农资企业背景,不是电商巨头,大丰收用两年时间完成了13亿交易额,并成为跨国农化公司在国内唯一的电商销售渠道,差异化定位和深挖农资市场是大丰收的制胜法宝.